Dispanserler Neden PPC Üzerinden SEO Yapmalıdır?

HubSpot'a göre, kullanıcıların yaklaşık yüzde 75'i hiçbir zaman arama sonuçlarının ilk sayfasını geçmiyor. Bu, dispanserlerin rekabette üstünlük sağlamak için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en üst sıralarda yer almak için daha çok çalışması gerektiği anlamına gelir.

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, dispanserlerin çok çeşitli seçenekleri vardır. En popüler çevrimiçi pazarlama türlerinden bazıları arama motoru pazarlaması (SEM), sosyal medya pazarlaması (SMM), bağlı kuruluş pazarlaması, e-posta pazarlaması ve içerik pazarlamasını içerir. Bununla birlikte, dijital pazarlamanın en iyi bilinen alanlarından ikisi, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığıdır.

Hem SEO hem de PPC'nin kendi avantajları olsa da, SEO genellikle uzun vadeli sonuçlar açısından PPC'den daha ağır basar. Her bir çevrimiçi pazarlama türü ve dispanserlerin neden PPC üzerinden SEO izlemesi gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Şekil 1.3 , “Boston Dispanseri” anahtar kelimesi için arama sonuçlarının ilk sayfasında 321 Web Pazarlama müşterisi için bir tane olan Pure Oasis'i göstermektedir.

SEO Nedir ve Nasıl Yapılır?

Arama motoru optimizasyonu, web sitesi trafiğinin kalitesini ve miktarını artırma ve "organik" veya ücretsiz arama motoru sonuçları aracılığıyla bir markaya maruz kalma uygulamasıdır.

SEO, çevrimiçi kullanıcılara alakalı içerik sunmaya odaklanır, bu nedenle kitlenin amacını bilmek çok önemlidir.
Dispanserler, hedef kitlelerini tanımanın yanı sıra, bir web sayfasını tararken arama motoru tarayıcılarının ne aradığını da anlamalıdır.

Bir kişi çevrimiçi olarak bir dispanser aradığında, hem ücretli hem de ücretsiz sonuçları içeren bir sonuç listesi çıkarır. Genellikle, görülen ilk birkaç sonuç, arama yapan kişinin sorgusuyla alakalı ücretli arama ağı reklamları ve ardından organik sonuçların bir listesidir.

Bir arama motorunun amacı, reklam yoluyla para kazanmaktır. Bunu bilen bazı işletmeler, reklam için PPC gibi yöntemlerle ödeme yaparak yeni müşteriler çekme şanslarının daha yüksek olduğunu düşünebilir. Bununla birlikte, bu uzun vadede maliyetli olabilir ve sonuçlar genellikle kısa ömürlüdür.

Ücretli reklamlar bir web sitesine trafik oluşturabilirken, çevrimiçi trafiğin çoğu organik arama sonuçları tarafından yönlendirilir. Organik arama sonuçları genellikle arama yapanlar tarafından daha güvenilir olarak görülür ve ücretli reklamlardan çok daha fazla tıklama alma eğilimindedir.

Dispanserlerin işlerini arama sonuçlarında öne çıkarmalarına yardımcı olabilecek SEO'nun birkaç önemli yönü vardır:

• Sayfa İçi SEO – Sayfa İçi SEO, bir web sitesinin arka ucunun ele alınması anlamına gelir. İşletmelerin, arama sıralamalarını iyileştirmek için sayfa içi SEO kullanarak web sitelerini optimize etmenin birkaç yolu vardır. Dispanserler, web sitelerinin meta başlığını ve meta açıklamasını geliştirebilir, dahili bağlantılar yerleştirebilir, başlıkları anahtar kelimelerle geliştirebilir ve anahtar kelime açısından zengin ve açıklama alt etiketlerini kullanarak resimler ekleyebilir.
• Sayfa Dışı SEO – Sayfa dışı SEO , bir işletmenin diğer insanlara bağlı olduğu için kontrol edemediği şeylere daha fazla odaklanır. Sayfa dışı SEO oluşturmak, işletmelerin diğer ilgili ve güvenilir işletmelerin kendilerine geri bağlanmasını gerektirir. Kaliteli geri bağlantılar oluşturmak, arama motorlarına web sitesinin arama yapan kişinin sorgusuyla alakalı harika içerik içerdiğini gösterir.
• İçerik Pazarlama – İçerik pazarlaması, bir web sitesi için yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanır. Sosyal medya içeriği ve blog makalelerinden videolara ve infografiklere kadar, çevrimiçi içerik bir izleyici çekmeye yardımcı olabilir. Ancak, yayınlanan içerik, gerçek sonuçlar elde etmek için alakalı ve ilgi çekici olmalıdır.

Şekil 4.1 , Pure Oasis için bir yıl boyunca kazanılan referansları gösterir. Bu geri bağlantılar, sayfa dışı SEO ile ilgilidir. Daha güvenilir geri bağlantılar kazandıkça, siteniz sıralamasında büyümeye başlayacaktır.

Anahtar kelime araştırması, başarılı bir SEO stratejisinde kritik bir rol oynar. Dispanserler, insanların arama motorlarında bir işletme keşfettiklerinde ne aradıklarını anlamalıdır. Doğru anahtar kelimeler, ürünlere hedefli trafik çekmeye ve marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir.

İşletmeler, rakiplerinin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını ve hangi güçlü anahtar kelimelerin yeterince kullanılmadığını görmek için çevrimiçi araçları da kullanabilir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanılması, özellikle bazı anahtar kelimelerin nişlerinde çok rekabetçi olduğunu keşfederlerse, işletmelerin sıralamasına yardımcı olabilir.

SEO Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

PPC Nedir ve Nasıl Gerçekleştirilir?

Tıklama başına ödeme, reklam verenlerin reklamlarına her tıklandığında bir ücret ödediği bir internet pazarlama modelidir. PPC'yi SEO'dan farklı kılan şey, tıklama başına ödeme modelinin oldukça büyük bir reklam yatırımı gerektirmesidir. Arama motoru optimizasyonu ile, bir web sitesine yapılan ziyaretler, anahtar kelime yerleştirme ve stratejik bağlantılar kullanılarak organik olarak kazanılır. Bu, SEO'yu özellikle yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için daha uygun maliyetli bir yöntem haline getirir.

PPC'nin en yaygın biçimlerinden biri arama motoru pazarlamacılığıdır. SEM, bir kullanıcı işletme tarafından sunulan ürünle alakalı bir anahtar kelime aradığında, reklamverenlerin bir arama motorunun sponsorlu bağlantılarındaki reklam yerleşimleri için teklif vermelerine olanak tanır. Örneğin, bir kullanıcı "esrar" kelimesini aradıysa, arama sonuçları sayfasının en üst noktasında yerel bir dispanserin adı görünebilir.

PPC reklamcılığı, arama motorlarına bir işletme reklamı yerleştirmek için ödeme yapmayı gerektirse de, bir işletme web sitesi, işletme daha fazla para ödediği için mutlaka en üst sırada yer almaz. Bunun yerine, tüm reklamlar, birçok büyük arama motorunun reklamların geçerliliğini ve alaka düzeyini belirlemek için kullandığı otomatik bir süreç olan Reklam Açık Artırmasına tabidir.

Reklam Müzayedesi bir teklif verme sistemi olarak işlev görür ve reklamverenler, reklamlarını tetiklemek istedikleri kelimelere teklif vermelidir. İşletmeler, reklamlarında aldıkları her tıklamaya göre ücretlendirildiğinden, yüksek bir yatırım getirisi (YG) sağlamak için yalnızca işletmeyle alakalı anahtar kelimeler için teklif vermek çok önemlidir. Çevrimiçi anahtar kelime araçları, belirli bir işletme veya sektör için en iyi anahtar kelimeleri belirlemek için faydalı olabilir.

Dispanserler SEO'dan Nasıl Yararlanabilir?

Hangi reklamcılık yöntemlerinin uygulanacağına karar verirken, dispanserlerin SEO'nun birçok faydasını göz önünde bulundurması önemlidir.

İşletmelerin satışlarını artırmak, etkileşimi artırmak ve kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak için web sitelerini iyileştirmenin birçok yolu vardır. İlgili bilgileri paylaşmaktan resim ve video yayınlamaya kadar, doğru içerik bir web sitesinin başarısında önemli bir fark yaratabilir. Ancak, organik trafik çekmek için yayınlanan içerikte doğru anahtar kelimelere sahip olmak hayati önem taşır.

SEO ayrıca etkili bir olası satış yaratma kaynağı olabilir. Aslında, gelen stratejiler, işletmeden müşteriye (B2C), işletmeden işletmeye (B2B) ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar arasında en başarılı olası satış kaynaklarından bazılarıdır.

Dispanserlerin sağlam bir SEO stratejisiyle yaşayabileceği bir diğer önemli fayda, daha yüksek kapanış oranlarıdır. İşletmeler, soğuk potansiyel müşteriler aracılığıyla müşterilere ulaşmayı seçtiğinde, daha düşük dönüşüm oranlarına neden olabilir. Bununla birlikte, müşteri ürünü araştırmak için inisiyatif aldığından, SEO müşteri adayları daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açabilir.

Arama motoru optimizasyonu ayrıca daha düşük reklam maliyetlerine yol açabilir. Search Engine Journal'a göre, gelen potansiyel müşteriler, giden potansiyel müşterilere kıyasla olası satış yaratma maliyetini yüzde 61'e kadar azaltabilir. Bir işletme SEO yoluyla başarı elde ettiğinde, aksi takdirde tıklama başına ödeme reklamcılığına veya diğer ücretli yöntemlere yatırım yapmak için ihtiyaç duyacakları paradan tasarruf edebilirler.

Şekil 5.1 , “Boston Dispanseri” anahtar kelimesi için Tıklama Başına Maliyet fiyatını göstermektedir. Pure Oasis, başkalarının sitelerini her tıkladığında 9,00 ABD doları ödeyeceği ücretli reklamları kullanmadan bu anahtar kelime için yüksek bir sıralama elde etti.

SEO ile yerel kullanıcılar, işletmeyle çevrimiçi karşılaştıktan sonra gerçek mağazayı ziyaret etmeye motive olurlar. Yerel arama, dispanserler gibi fiziksel bir yeri olan işletmeler için mükemmel bir araçtır çünkü yerel bölgedeki insanları işletmenin varlığından haberdar eder. Birçok kişi, optimize edilmiş bir web sitesini gerekli kılan yerel bir satın alma işlemi yapmadan önce bir işletmeyi araştırmayı sever.

Müşteriler, iyi müşteri hizmeti ve kaliteli ürünler sunmak için güvenebilecekleri işletmelerden satın almak isterler. SEO, işletmelerin uzun vadeli büyüme ve başarı için çok önemli olan marka güvenilirliği oluşturmasına yardımcı olabilir. Bir işletmenin arama motorlarında nasıl sıralandığı, müşterilerin sektördeki liderlerin kim olduğunu belirlemesine yardımcı olur. Müşteriler bir işletmenin iyi tanınmadığına inanırsa, daha tanınabilir bir rakip bulabilirler.

Hareketlilik, bir işletme için reklam modelleri seçerken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli unsurdur. SEO, sıralama gibi diğer faktörleri doğrudan etkileyen bir web sitesinin mobil uyumluluğunu geliştirmeye yardımcı olabilir. Optimize edilmiş bir web sitesi, yalnızca insanların işletmeyi çevrimiçi bulmasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı dostu gezinme, ilgi çekici içerik ve stratejik olarak yerleştirilmiş bağlantılar aracılığıyla daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır.

Arama motoru optimizasyonu, uzun vadeli bir pazarlama stratejisi olarak kabul edilir. Bir işletme, PPC kullanarak web sitelerine hızlı bir şekilde tıklama almak için para harcayabilirken, sonuçlar genellikle geçicidir. İşletme bu reklamlar için ödeme yapmayı bıraktığında, trafik önemli ölçüde yavaşlar.

Ancak, SEO içeren bir web sitesinin ilerlemesi genellikle süreklidir. SEO taktiklerini kullanarak en uygun sıralamayı görmeye başlamak altı ay veya daha fazla sürebilir; ancak, uzun vadeli sonuçlar genellikle beklemeye değer. Bu organik reklamcılık modeli, insanların sürekli olarak web sitesini bulmaya ve web sitesiyle etkileşime girmeye devam etmesini sağlamaya yardımcı olur.

Şekil 5.6 , organik arama sıralamalarının bir gecede kazanılmadığını kanıtlıyor. Sıralama zaman alır. Bu müşteri şimdi katlanarak organik anahtar kelimeler kazanırken, kampanyanın başlangıcında bu eğilim yavaş ve istikrarlıydı.

Dispanserler için SEO'nun en önemli faydalarından biri, aynı sektördeki işletmeler arasındaki rekabeti nasıl etkilediğidir. Güçlü bir pazarlama planı olmadan müşteriler, optimize edilmiş bir siteye sahip olan ve trafik çekmek için uygun stratejileri kullanan bir rakibe akın edebilir. Rekabet avantajını korumak için dispanserler, arama sonuçlarının en üstüne ulaşmak için SEO'ları üzerinde çalışmalıdır.

Deneyimli Bir Pazarlama Ajansıyla Konuşun

Arama motoru optimizasyonu, tüm sektörlerdeki işletmeler arasında en yaygın olarak benimsenen çevrimiçi pazarlama stratejilerinden biri haline geldi. SEO'nun faydaları çoktur ve artan trafik, mükemmel yatırım getirisi, maliyet etkinliği, marka bilinirliği ve artan site kullanılabilirliği gibi avantajları içerir.

Bir dispanser için bir SEO stratejisi geliştirirken, dijital pazarlamada geniş deneyime sahip bir profesyonelle çalışmak önemlidir. 321 Web Pazarlama, Kuzey Virginia'nın yerel SEO, gelen pazarlama kampanyaları ve web sitesi tasarımı konusunda uzmanlaşmış önde gelen web pazarlama ajansıdır.

Dispanserlerin neden PPC üzerinden SEO izlemesi gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek veya nitelikli bir web pazarlama uzmanıyla bir toplantı planlamak için bugün 321 Web Pazarlama ekibiyle iletişime geçin.

İlgili Makaleler:

• Esrar Dispanserleri İçin Duyarlı Bir Web Sitesinin Önemi
• Esrar Dispanserleri İçin Çevrimiçi Görünürlük Nasıl Artırılır
• 2021'de Dispanserinizi Nasıl Pazarlarsınız?