لماذا يجب أن تسعى المستوصفات إلى تحسين محركات البحث على محركات البحث

وفقًا لـ HubSpot ، لا يقوم حوالي 75 بالمائة من المستخدمين بالتمرير مطلقًا إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث. هذا يعني أن المستوصفات يجب أن تعمل بجدية أكبر لتتصدر صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للحصول على ميزة في المنافسة.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي ، فإن المستوصفات لديها مجموعة واسعة من الخيارات. تشمل بعض أكثر أنواع التسويق عبر الإنترنت شيوعًا التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM) ، والتسويق التابع ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتسويق المحتوى. ومع ذلك ، فإن اثنين من أكثر المجالات شهرة في التسويق الرقمي هما تحسين محرك البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

في حين أن كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC لهما مجموعة مزايا خاصة بهما ، إلا أن تحسين محركات البحث غالبًا ما يفوق قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) من حيث النتائج طويلة المدى. تعرف على المزيد حول كل نوع من أنواع التسويق عبر الإنترنت ولماذا يجب على المستوصفات متابعة تحسين محركات البحث على خدمة الدفع بالنقرة.

يوضح الشكل 1.3 Pure Oasis ، واحد لعملاء 321 Web Marketing ، في الصفحة الأولى من نتائج البحث للكلمة الرئيسية "مستوصف بوسطن".

ما هو تحسين محركات البحث وكيف يتم إجراؤه؟

تحسين محرك البحث هو ممارسة لزيادة جودة وكمية حركة مرور موقع الويب والتعرض للعلامة التجارية من خلال نتائج محرك البحث "العضوية" أو غير المدفوعة.

تركز مُحسّنات محرّكات البحث على تقديم محتوى ذي صلة للمستخدمين عبر الإنترنت ، لذا فإن معرفة نية الجمهور أمر بالغ الأهمية.
بالإضافة إلى معرفة جمهورها ، يجب أن تفهم المستوصفات أيضًا ما تبحث عنه برامج زحف محركات البحث عند الزحف إلى صفحة ويب.

عندما يبحث شخص ما عن مستوصف عبر الإنترنت ، فإنه يسحب قائمة بالنتائج التي تتضمن كلاً من النتائج المدفوعة وغير المدفوعة. غالبًا ما تكون النتائج القليلة الأولى التي تظهر هي إعلانات البحث المدفوعة ذات الصلة باستعلام الباحث ، متبوعة بقائمة من النتائج العضوية.

هدف محرك البحث هو كسب المال من خلال الإعلانات. بمعرفة ذلك ، قد تعتقد بعض الشركات أنها تتمتع بفرصة أفضل لجذب عملاء جدد من خلال الدفع مقابل الإعلان من خلال طرق مثل PPC. ومع ذلك ، قد يكون هذا مكلفًا على المدى الطويل وغالبًا ما تكون النتائج قصيرة الأجل.

في حين أن الإعلانات المدفوعة يمكن أن تولد حركة مرور إلى موقع ويب ، فإن غالبية الزيارات عبر الإنترنت تكون مدفوعة بنتائج البحث العضوية. غالبًا ما ينظر الباحثون إلى نتائج البحث المجانية على أنها أكثر مصداقية وتميل إلى تلقي نقرات أكثر بكثير من الإعلانات المدفوعة.

هناك العديد من الجوانب المهمة لتحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعد المستوصفات في إبراز أعمالها في نتائج البحث:

• تحسين محركات البحث على الصفحة - يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى التعامل مع الواجهة الخلفية لموقع الويب. هناك عدة طرق يمكن للشركات من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بها باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لتحسين ترتيب البحث. يمكن للمستوصفات تحسين عنوان التعريف ووصف التعريف لموقع الويب الخاص بهم ، ووضع الروابط الداخلية ، وتحسين العناوين بالكلمات الرئيسية ، وإضافة الصور باستخدام العلامات البديلة الغنية بالكلمات الرئيسية والوصف.
• مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة - يركز مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة بشكل أكبر على الأشياء التي لا تستطيع الشركة التحكم فيها لأنها تعتمد على أشخاص آخرين. يتطلب بناء مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة من الشركات الحصول على أعمال أخرى ذات صلة وجديرة بالثقة لربطها بها. يُظهر بناء الروابط الخلفية عالية الجودة لمحركات البحث أن موقع الويب يحتوي على محتوى رائع وثيق الصلة باستعلام الباحث.
• تسويق المحتوى - يتركز تسويق المحتوى حول إنشاء محتوى عالي الجودة لموقع ويب. من محتوى الوسائط الاجتماعية ومقالات المدونات إلى مقاطع الفيديو والرسوم البيانية ، يمكن أن يساعد المحتوى عبر الإنترنت في جذب الجمهور. ومع ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الذي يتم نشره ملائمًا وجذابًا للحصول على نتائج حقيقية.

يعرض الشكل 4.1 الإحالة التي تم الحصول عليها على مدار عام لـ Pure Oasis. ترتبط هذه الروابط الخلفية بـ SEO خارج الصفحة. كلما اكتسبت روابط خلفية أكثر موثوقية ، سيبدأ موقعك في النمو في تصنيفاته.

يلعب البحث عن الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. يجب أن تفهم المستوصفات ما يبحث عنه الأشخاص عندما يكتشفون نشاطًا تجاريًا في محركات البحث. يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية الصحيحة في توجيه حركة مرور مستهدفة إلى المنتجات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن للشركات أيضًا استخدام أدوات عبر الإنترنت لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوها بترتيبها والكلمات الرئيسية القوية التي لا يتم استخدامها بشكل كافٍ. يمكن أن يساعد استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أيضًا في تصنيف الشركات ، خاصةً إذا اكتشفوا أن بعض الكلمات الرئيسية تنافسية للغاية في مجالها.

تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث

ما هي قدرة شرائية وكيف يتم إجراؤها؟

الدفع لكل نقرة هو نموذج تسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على إعلانهم. ما يجعل PPC مختلفًا عن مُحسّنات محرّكات البحث هو أن نموذج الدفع لكل نقرة يتطلب استثمارًا إعلانيًا كبيرًا. مع تحسين محرك البحث ، يتم كسب الزيارات إلى موقع الويب بشكل عضوي من خلال استخدام موضع الكلمات الرئيسية والروابط الإستراتيجية. هذا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث وسيلة أكثر فعالية من حيث التكلفة ، خاصةً للشركات الناشئة الجديدة والشركات الصغيرة.

يعد التسويق عبر محركات البحث أحد أكثر أشكال الدفع لكل نقرة شيوعًا. يسمح SEM للمعلنين بالمزايدة على مواضع الإعلانات الخاصة بهم في الارتباطات الدعائية لمحرك البحث عندما يبحث المستخدم عن كلمة رئيسية مرتبطة بالمنتج الذي تقدمه الشركة. على سبيل المثال ، إذا بحث المستخدم عن "الحشيش" ، فقد يظهر اسم المستوصف المحلي في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث.

على الرغم من أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تتضمن بشكل أساسي الدفع مقابل وضع إعلان تجاري في محركات البحث ، إلا أن موقع الويب الخاص بالعمل لا يكسب بالضرورة المركز الأول لمجرد أن الشركة تدفع المزيد من المال. بدلاً من ذلك ، تخضع جميع الإعلانات لمزاد إعلان ، وهي عملية آلية يستخدمها العديد من محركات البحث الرئيسية لتحديد صلاحية الإعلانات ومدى ملاءمتها.

يعمل مزاد الإعلانات كنظام لتقديم العطاءات ويجب على المعلنين المزايدة على الكلمات التي يريدون أن تؤدي إلى عرض إعلاناتهم. نظرًا لأن الشركات يتم تحصيل رسومها بناءً على كل نقرة تتلقاها على إعلاناتها ، فمن الأهمية بمكان فقط تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات الصلة بالنشاط التجاري لضمان عائد استثمار مرتفع (ROI). يمكن أن تكون أدوات الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت مفيدة لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية لعمل أو صناعة معينة.

كيف يمكن للمستوصفات الاستفادة من تحسين محركات البحث

عند تحديد طرق الإعلان المراد تنفيذها ، من المهم للمستوصفات مراعاة الفوائد العديدة لتحسين محركات البحث.

هناك العديد من الطرق التي يمكن للشركات من خلالها تحسين موقعها على الويب لزيادة المبيعات وزيادة المشاركة وتعظيم تجربة المستخدم. من مشاركة المعلومات ذات الصلة إلى نشر الصور ومقاطع الفيديو ، يمكن للمحتوى الصحيح أن يحدث فرقًا كبيرًا في نجاح موقع الويب. ومع ذلك ، فمن الأهمية بمكان أن يكون لديك الكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى المنشورة لجذب حركة المرور العضوية.

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث أيضًا مصدرًا فعالًا لتوليد العملاء المحتملين. في الواقع ، تعد الاستراتيجيات الواردة من أكثر مصادر الرصاص نجاحًا بين الأعمال التجارية للعملاء (B2C) ، والأعمال التجارية إلى الشركات (B2B) والمنظمات غير الربحية.

فائدة رئيسية أخرى قد تواجهها المستوصفات مع إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية هي معدلات إغلاق أعلى. عندما تختار الشركات الوصول إلى العملاء عبر العملاء المحتملين الباردين ، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض معدلات التحويل. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث إلى معدلات تحويل أعلى حيث يأخذ العميل زمام المبادرة للبحث عن المنتج.

يمكن أن يؤدي تحسين محرك البحث أيضًا إلى انخفاض تكاليف الإعلان. وفقًا لـ Search Engine Journal ، يمكن للعملاء المتوقعين الوافدين خفض تكلفة إنشاء العملاء المحتملين بنسبة تصل إلى 61 بالمائة مقارنةً بالعملاء المتوقعين في الخارج. عندما يحقق نشاط تجاري نجاحًا من خلال مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنهم توفير المال الذي قد يحتاجون إليه لاستثماره في إعلانات الدفع لكل نقرة أو طرق أخرى مدفوعة.

يوضح الشكل 5.1 سعر تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية "مستوصف بوسطن". حققت Pure Oasis مرتبة عالية لهذه الكلمة الرئيسية دون استخدام إعلانات مدفوعة يدفعها الآخرون 9.00 دولارات لكل مرة ينقر فيها المستخدم على موقعهم.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يتم تحفيز المستخدمين المحليين أيضًا لزيارة واجهة المتجر الفعلية بعد مواجهة النشاط التجاري عبر الإنترنت. يعد البحث المحلي أداة ممتازة للشركات التي لها موقع فعلي مثل المستوصفات لأنها تجعل الناس في المنطقة المحلية على دراية بوجود النشاط التجاري. يحب العديد من الأشخاص البحث عن شركة قبل إجراء عملية شراء محلية مما يجعل موقع الويب المحسّن ضروريًا.

يرغب العملاء في الشراء من الشركات التي يمكنهم الوثوق بها لتقديم خدمة عملاء جيدة ومنتجات عالية الجودة. يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث الشركات على بناء مصداقية للعلامة التجارية وهو أمر حاسم للنمو والنجاح على المدى الطويل. تساعد تصنيف الشركات في محركات البحث العملاء على تحديد القادة في الصناعة. إذا اعتقد العملاء أن العمل التجاري غير معروف جيدًا ، فقد يجدون منافسًا أكثر شهرة.

يعد التنقل عنصرًا مهمًا آخر يجب مراعاته عند اختيار نماذج إعلانية لنشاط تجاري. يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في تحسين ملاءمة موقع الويب للجوّال مما يؤثر بشكل مباشر على عوامل أخرى ، مثل الترتيب. لا يسهّل موقع الويب المحسّن على الأشخاص العثور على النشاط التجاري عبر الإنترنت فحسب ، بل يخلق أيضًا تجربة مستخدم أفضل من خلال التنقل السهل والمحتوى الجذاب والروابط الموضوعة بشكل استراتيجي.

يعتبر تحسين محرك البحث استراتيجية تسويق طويلة المدى. بينما يمكن لأي شركة إنفاق الأموال لتلقي النقرات على موقع الويب الخاص بها بسرعة باستخدام PPC ، فإن النتائج عادة ما تكون مؤقتة. عندما يتوقف العمل عن الدفع مقابل هذه الإعلانات ، تميل حركة المرور إلى التباطؤ بشكل ملحوظ.

ومع ذلك ، فإن تقدم موقع الويب الذي يشتمل على مُحسّنات محرّكات البحث غالبًا ما يكون مستمرًا. قد يستغرق الأمر ما يصل إلى ستة أشهر أو أكثر لبدء رؤية الترتيب الأمثل باستخدام تكتيكات تحسين محركات البحث ؛ ومع ذلك ، فإن النتائج طويلة المدى غالبًا ما تستحق الانتظار. يساعد نموذج الإعلان العضوي هذا على ضمان استمرار الأشخاص في البحث عن موقع الويب والتفاعل معه بشكل مستمر.

يوضح الشكل 5.6 أنه لا يتم الحصول على تصنيفات البحث العضوي بين عشية وضحاها. الترتيب يستغرق وقتًا. بينما يكتسب هذا العميل الآن كلمات رئيسية عضوية بشكل كبير ، كان الميل بطيئًا وثابتًا في بداية الحملة.

تتمثل إحدى أهم فوائد تحسين محركات البحث للمستوصفات في كيفية تأثيرها على المنافسة بين الشركات في نفس الصناعة. بدون خطة تسويق قوية ، قد يتدفق العملاء على منافس لديه موقع محسّن ويستخدم الاستراتيجيات المناسبة لجذب حركة المرور. للحفاظ على ميزة تنافسية ، يجب أن تعمل المستوصفات على تحسين محركات البحث للوصول إلى أعلى نتائج البحث.

تحدث مع وكالة تسويق من ذوي الخبرة

أصبح تحسين محرك البحث أحد أكثر استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت التي يتم تبنيها على نطاق واسع بين الشركات في جميع الصناعات. فوائد مُحسّنات محرّكات البحث كبيرة وتشمل امتيازات مثل زيادة عدد الزيارات وعائد الاستثمار الممتاز والفعالية من حيث التكلفة والوعي بالعلامة التجارية وزيادة قابلية استخدام الموقع.

عند تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث لمستوصف ، من المهم العمل مع محترف يتمتع بخبرة واسعة في التسويق الرقمي. 321 Web Marketing هي وكالة التسويق عبر الإنترنت الأولى في ولاية فرجينيا الشمالية المتخصصة في تحسين محركات البحث المحلية وحملات التسويق الداخلية وتصميم مواقع الويب.

لمعرفة المزيد حول سبب وجوب متابعة المستوصفات لتحسين محركات البحث عبر خدمة الدفع بالنقرة أو تحديد موعد اجتماع مع خبير تسويق ويب مؤهل ، تواصل مع الفريق في 321 Web Marketing اليوم.

مقالات ذات صلة:

• أهمية موقع متجاوب لمستوصفات القنب
• كيفية زيادة ظهور مستوصفات القنب على الإنترنت
• كيف تسوق مستوصفك في عام 2021