如何制定藥房內容營銷策略

近年來，大麻產業出現了前所未有的增長。 根據 Grand View Research 的數據，僅醫用大麻就成為 2016 年最大的大麻細分市場，預計到 2025 年其價值將達到 1000.3 億美元。然而，隨著這些產品的普及，競爭也越來越激烈。 根據 Kisi 進行的 2020 年大麻藥房增長研究，如今，美國有 7,490 多家藥房。 制定有效的藥房內容營銷策略可以幫助該行業的企業獲得競爭優勢。

對於希望擴大影響力和建立品牌知名度的藥房而言，擁有戰略性內容營銷策略可能非常有利。 可靠的內容營銷策略可以幫助企業與受眾建立信任，與客戶建立聯繫並產生潛在客戶。 在高度數字化的時代，現代消費者開始期待領先品牌提供高質量和一致的內容。

通過 12 個步驟創建藥房內容營銷策略

成功的品牌知道如何以吸引新消費者並鼓勵現有客戶回歸的方式來描繪他們的業務。 內容營銷不僅可以提高受眾保留率，還可以增強社交媒體的吸引力、增加轉化率、增強 SEO 工作並建立品牌權威。 創建有效的藥房內容營銷策略涉及幾個基本步驟。 按照這些基本步驟創建、共享、衡量和跟踪業務內容。

1. 建立目標和使命

在付諸實踐之前，重要的是要考慮企業希望通過內容創建實現哪些目標。 一些最常見的目標包括提高收入、增加商業網站的流量、增加銷售額、降低營銷成本、SEO 成功和增強社交媒體參與度。

牢記目標，制定內容營銷使命宣言。 該聲明應包括與目標受眾有關的信息、他們在閱讀內容時可以預期獲得的好處以及將要交付的內容類型。 企業提供哪些產品或服務以及這些產品和服務如何使客戶受益，不應混淆。

2.設置關鍵績效指標（KPI）

藥房企業設定的所有目標都應該是具體且可衡量的。 這可以通過首先為內容營銷策略建立關鍵績效指標來實現。 KPI 可以通過設置較小的里程碑來幫助企業確定他們是否已經實現了目標。

里程碑的範圍取決於業務目標，但可能包括銷售、收入、搜索引擎優化、流量或其他類型的目標。 KPI 應該是具體的並具有設定值。 例如，一家藥房的目標可能是在一個月內獲得 100 個新的電子郵件訂閱者。

3. 更好地了解你的觀眾

制定有效的內容營銷策略的一個主要組成部分是了解目標受眾。 當企業無法了解其受眾的獨特人口統計數據時，他們就無法創建吸引這一重要群體的有針對性的內容。 來自網站、社交媒體和電子郵件的分析可以提供有關客戶的寶貴數據，例如他們的性別、年齡、教育和收入。

在此基本識別數據之外發現有關目標受眾的更多信息也很重要。 某些分析工具（例如 Google Analytics）提供更深入的人口統計數據，例如客戶興趣。 許多社交媒體網站提供了類似的工具，可以幫助企業更多地了解潛在客戶和客戶。

4. 進行內容審核

如果一個藥房已經存在了一段時間，它可能已經在網絡上有一些內容。 這可能包括網站上的博客帖子、社交媒體帖子、視頻、播客或其他形式的媒體。 在製定內容營銷策略時，重要的是通過進行內容審核來確定企業在內容方面的確切位置。 內容審核意味著盤點網絡上的所有內容，評估它們的有用性和成功率，並確定內容創建中可能存在的差距。

5.比較內容渠道

為了接觸目標受眾，企業必須找到客戶大部分時間都花在哪裡。 如今，藥房可以通過多種不同方式與潛在客戶和客戶建立聯繫，例如社交媒體。 花時間查看分析數據，以確定哪些網絡顯示藥房的內容被共享最多。

企業還可以使用網絡上的工具（例如 Buzzsumo）來查找此類信息。 該內容分析工具允許用戶輸入域名並接收詳細的圖表，這些圖表顯示了按內容類型、網絡和內容長度顯示的共享數量。 它還顯示了過去一年的熱門內容。

6.選擇內容類型

企業還必須考慮他們希望在線發布的內容類型。 有幾種流行的內容類型做得很好，每種類型都可以用來創建一個全面的內容營銷策略。 許多內容營銷策略都遵循類似的概念。 內容髮佈在企業的網站或博客上，然後再用於其他網站，例如社交媒體。 從那裡，人們可以自由地分享內容。 在創建要共享的內容時，提供價值並具有可操作性很重要。

7. 識別工具和資源

一旦企業決定了他們想要創建哪些類型的內容以及他們將在哪里共享這些內容，他們就必須能夠訪問正確的工具和資源來交付他們的內容。 藥房應決定誰負責創建和維護內容，以及發布工作流程的樣子，包括內容時間表。 還要考慮在創建內容時可以使用哪些工具。 例如，藥房可能會選擇聘請自由職業者或擁有內部內容創建者來提供穩定的內容流。

8. 制定內容時間表

發布一致內容的企業更有可能保持客戶參與度。 如果沒有一個可靠的內容時間表，很容易忘記內容創建並落後。 這就是為什麼必須使用內容日曆來計劃帖子，如果可能的話，讓內容在預定的日期和時間自動發布。

當然，發佈內容並不總是像偶爾上傳帖子那麼容易。 對於定期發布大量內容的企業，可能需要投資於任務管理工具。 這些工具通常包含編輯日曆，允許企業輕鬆安排內容創建過程的各個部分。

9.創建引人入勝的內容

企業僅僅發佈內容是不夠的。 內容必須真實、有趣、引人入勝，並且有一個吸引讀者的標題。 某些類型的內容也比其他內容更受歡迎，例如操作方法和列表帖子。 在創建內容之前，重要的是進行快速搜索以查看是否已經發布了類似的內容，以及在同一主題上創建新內容是否可以為讀者帶來任何進一步的價值。 改進之前已經涵蓋的內容被稱為摩天大樓技術。

10. 分發內容

內容創建過程的下一步是內容分發。 首先制定通過社交媒體共享內容的時間表。 接下來，使用電子郵件營銷將這些內容進一步分發給訂閱者。 如果內容中提到了任何影響者，請發送有關這些提及的通知，以便他們能夠傳播信息。

11. 營銷與推廣

營銷和推廣內容並不像聽起來那麼容易。 為了讓他們的內容受到關注，企業必須使用各種促銷策略。 企業可以從直接與社區互動開始。 這意味著在社交媒體上開始對話或加入內容相關的群組並自然地推薦內容。

當一家企業是新企業時，他們可能會發現有必要為推廣他們的品牌和內容付費。 以正確的方式處理廣告內容可以取得成功。 廣告方法，例如按點擊付費，可以幫助增加頁面的展示次數並幫助內容覆蓋大量用戶。 Facebook 和其他社交媒體平台允許企業根據廣泛的標準創建有針對性的廣告。

12. 測量結果

內容創建過程的最後一步涉及測量結果。 如果沒有數據顯示其進展，則可能難以確定企業的營銷策略是否真正有效。 要衡量結果，請查看在內容策略計劃開始時創建的 KPI，並查看取得了哪些進展。

企業還可以通過查看分析數據來衡量結果，以了解內容的表現如何以及哪種類型的內容表現最好。 流行的工具（例如 Google 快訊）可以幫助企業確定其內容在網上被分享和提及的頻率。

聯繫經驗豐富的大麻營銷機構

創建成功的藥房內容營銷策略可能具有挑戰性。 但是，花時間完成上述每個步驟可能會帶來豐厚的回報。 完善的內容營銷策略可以提高企業的搜索引擎優化和網絡流量，建立品牌知名度並增強社交媒體和公關結果。

各種規模的藥房都可以從有效的藥房內容營銷策略中受益。 要了解有關創建有效藥房內容營銷策略的步驟或尋求幫助制定內容營銷策略的更多信息，請聯繫 321 Web Marketing 的網絡營銷專家。