Mengapa Apotik Harus Mengejar SEO Daripada PPC

Sekitar 75 persen pengguna tidak pernah menggulir melewati halaman pertama hasil pencarian, menurut HubSpot. Ini berarti bahwa apotik harus bekerja lebih keras untuk menjadi yang teratas di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk mendapatkan keunggulan dalam persaingan.

Ketika datang ke pemasaran digital, apotik memiliki berbagai pilihan. Beberapa jenis pemasaran online yang paling populer termasuk pemasaran mesin pencari (SEM), pemasaran media sosial (SMM), pemasaran afiliasi, pemasaran email, dan pemasaran konten. Namun, dua bidang pemasaran digital yang paling terkenal adalah pengoptimalan mesin pencari (SEO) dan iklan bayar per klik (PPC).

Sementara SEO dan PPC memiliki keunggulan masing-masing, SEO sering kali melebihi PPC dalam hal hasil jangka panjang. Pelajari lebih lanjut tentang setiap jenis pemasaran online dan mengapa apotik harus mengejar SEO daripada PPC.

Gambar 1.3 menunjukkan Pure Oasis, satu untuk 321 klien Pemasaran Web, pada halaman pertama hasil pencarian untuk kata kunci "Apotik Boston."

Apa Itu SEO Dan Bagaimana Cara Melakukannya?

Optimisasi mesin pencari adalah praktik meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas situs web dan paparan merek melalui hasil mesin pencari "organik" atau tidak berbayar.

SEO berfokus pada penyampaian konten yang relevan kepada pengguna online sehingga mengetahui maksud audiens sangat penting.
Selain mengetahui audiens mereka, apotik juga harus memahami apa yang dicari perayap mesin pencari ketika mereka merayapi halaman web.

Ketika seseorang mencari apotek online, mereka menarik daftar hasil yang mencakup hasil berbayar dan tidak berbayar. Seringkali, beberapa hasil pertama yang terlihat adalah iklan penelusuran berbayar yang relevan dengan kueri penelusur, diikuti dengan daftar hasil organik.

Ini adalah tujuan dari mesin pencari untuk menghasilkan uang melalui iklan. Mengetahui hal ini, beberapa bisnis mungkin berpikir bahwa mereka memiliki peluang yang lebih baik untuk menarik pelanggan baru dengan membayar iklan melalui metode seperti PPC. Namun, ini bisa mahal dalam jangka panjang dan hasilnya seringkali berumur pendek.

Meskipun iklan berbayar dapat menghasilkan lalu lintas ke situs web, sebagian besar lalu lintas online didorong oleh hasil pencarian organik. Hasil pencarian organik sering dianggap lebih kredibel oleh pencari dan cenderung menerima lebih banyak klik daripada iklan berbayar.

Ada beberapa aspek penting dari SEO yang dapat membantu apotik membuat bisnis mereka menonjol dalam hasil pencarian:

• SEO On-Page – SEO On-page mengacu pada penanganan backend situs web. Ada beberapa cara agar bisnis dapat mengoptimalkan situs web mereka menggunakan SEO pada halaman untuk meningkatkan peringkat pencarian mereka. Apotik dapat meningkatkan judul meta dan deskripsi meta situs web mereka, menempatkan tautan internal, meningkatkan tajuk dengan kata kunci, dan menambahkan gambar menggunakan alt-tag yang kaya kata kunci dan deskripsi.
• SEO Off-Page – SEO Off-page lebih berfokus pada hal-hal yang tidak dapat dikendalikan oleh bisnis karena bergantung pada orang lain. Membangun SEO di luar halaman mengharuskan bisnis untuk mendapatkan bisnis lain yang relevan dan tepercaya untuk menautkan kembali ke mereka. Membangun backlink berkualitas menunjukkan kepada mesin pencari bahwa situs web berisi konten hebat yang relevan dengan permintaan pencari.
• Pemasaran Konten – Pemasaran konten berpusat pada pembuatan konten berkualitas tinggi untuk situs web. Dari konten media sosial dan artikel blog hingga video dan infografis, konten online dapat membantu menarik audiens. Namun, konten yang dipublikasikan harus relevan dan menarik untuk mendapatkan hasil yang nyata.

Gambar 4.1 menampilkan referensi yang diperoleh selama periode tahun untuk Pure Oasis. Tautan balik ini terkait dengan SEO di luar halaman. Saat Anda mendapatkan backlink yang lebih andal, peringkat situs Anda akan mulai tumbuh.

Penelitian kata kunci memainkan peran penting dalam strategi SEO yang sukses. Apotik harus memahami apa yang dicari orang ketika mereka menemukan bisnis di mesin pencari. Kata kunci yang tepat dapat membantu mengarahkan lalu lintas bertarget ke produk dan meningkatkan kesadaran merek.

Bisnis juga dapat menggunakan alat online untuk melihat kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing mereka dan kata kunci kuat apa yang kurang dimanfaatkan. Penggunaan kata kunci ekor panjang juga dapat membantu peringkat bisnis, terutama jika mereka menemukan bahwa beberapa kata kunci terlalu kompetitif di ceruk pasar mereka.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang SEO

Apa Itu PPC Dan Bagaimana Cara Melakukannya?

Bayar per klik adalah model pemasaran internet di mana pengiklan membayar biaya setiap kali iklan mereka diklik. Yang membuat PPC berbeda dari SEO adalah model bayar per klik membutuhkan investasi periklanan yang cukup besar. Dengan optimisasi mesin pencari, kunjungan ke situs web diperoleh secara organik melalui penggunaan penempatan kata kunci dan tautan strategis. Ini menjadikan SEO metode yang lebih hemat biaya, terutama untuk pemula baru dan usaha kecil.

Salah satu bentuk PPC yang paling umum adalah pemasaran mesin pencari. SEM memungkinkan pengiklan untuk menawar penempatan iklan mereka di tautan sponsor mesin pencari ketika pengguna mencari kata kunci yang terkait dengan produk yang ditawarkan oleh bisnis. Misalnya, jika pengguna menelusuri “ganja”, nama apotek lokal mungkin muncul di posisi teratas laman hasil penelusuran.

Meskipun iklan PPC pada dasarnya melibatkan pembayaran agar iklan bisnis ditempatkan di mesin pencari, situs web bisnis tidak selalu mendapatkan posisi teratas hanya karena bisnis membayar lebih banyak uang. Sebaliknya, semua iklan tunduk pada Lelang Iklan, proses otomatis yang digunakan banyak mesin pencari utama untuk menentukan validitas dan relevansi iklan.

Lelang Iklan bertindak sebagai sistem penawaran dan pengiklan harus menawar kata-kata yang mereka inginkan untuk memicu iklan mereka. Karena bisnis dikenai biaya berdasarkan setiap klik yang mereka terima pada iklan mereka, sangat penting untuk hanya menawar kata kunci yang relevan dengan bisnis untuk memastikan laba atas investasi (ROI) yang tinggi. Alat kata kunci online dapat berguna untuk mengidentifikasi kata kunci terbaik untuk bisnis atau industri tertentu.

Bagaimana Apotik Dapat Manfaat Dari SEO

Saat memutuskan metode periklanan mana yang akan diterapkan, penting bagi apotek untuk mempertimbangkan banyak manfaat SEO.

Ada banyak cara agar bisnis dapat meningkatkan situs web mereka untuk meningkatkan penjualan, meningkatkan keterlibatan, dan memaksimalkan pengalaman pengguna. Dari berbagi informasi yang relevan hingga memposting gambar dan video, konten yang tepat dapat membuat perbedaan yang signifikan dalam keberhasilan sebuah situs web. Namun, sangat penting untuk memiliki kata kunci yang tepat dalam konten yang diposting untuk menarik lalu lintas organik.

SEO juga bisa menjadi sumber yang efektif untuk menghasilkan prospek. Faktanya, strategi masuk adalah beberapa sumber prospek paling sukses di antara bisnis ke pelanggan (B2C), bisnis ke bisnis (B2B) dan organisasi nirlaba.

Manfaat utama lain yang mungkin dialami apotik dengan strategi SEO yang solid adalah tingkat penutupan yang lebih tinggi. Ketika bisnis memilih untuk menjangkau pelanggan melalui cold lead, hal itu dapat menghasilkan tingkat konversi yang lebih rendah. Namun, prospek SEO dapat menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi karena pelanggan mengambil inisiatif untuk meneliti produk.

Optimisasi mesin pencari juga dapat menurunkan biaya iklan. Menurut Search Engine Journal, prospek masuk dapat menurunkan biaya pembuatan prospek hingga 61 persen dibandingkan dengan prospek keluar. Ketika sebuah bisnis mengalami kesuksesan melalui SEO, mereka dapat menghemat uang yang seharusnya mereka investasikan dalam iklan bayar per klik atau metode berbayar lainnya.

Gambar 5.1 menunjukkan harga Biaya Per Klik untuk kata kunci “Apotik Boston.” Pure Oasis mencapai peringkat tinggi untuk kata kunci ini tanpa menggunakan iklan berbayar yang orang lain akan membayar $9,00 untuk setiap kali pengguna mengklik situs mereka.

Dengan SEO, pengguna lokal juga termotivasi untuk mengunjungi etalase yang sebenarnya setelah menemukan bisnis online. Pencarian lokal adalah alat yang sangat baik untuk bisnis dengan lokasi fisik seperti apotek karena membuat orang-orang di area lokal sadar bahwa bisnis itu ada. Banyak orang suka meneliti bisnis sebelum melakukan pembelian lokal yang membuat situs web yang dioptimalkan menjadi penting.

Pelanggan ingin membeli dari bisnis yang dapat mereka percaya untuk memberikan layanan pelanggan yang baik dan produk berkualitas. SEO dapat membantu bisnis membangun kredibilitas merek yang sangat penting untuk pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjang. Bagaimana peringkat bisnis di mesin pencari membantu pelanggan menentukan siapa pemimpin di industri. Jika pelanggan percaya bahwa suatu bisnis tidak terkenal, mereka mungkin menemukan pesaing yang lebih dikenal.

Mobilitas adalah elemen penting lainnya yang perlu dipertimbangkan ketika memilih model periklanan untuk bisnis. SEO dapat membantu meningkatkan keramahan situs web yang secara langsung memengaruhi faktor lain, seperti peringkat. Situs web yang dioptimalkan tidak hanya memudahkan orang untuk menemukan bisnis online, tetapi juga menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik melalui navigasi yang ramah pengguna, konten yang menarik, dan tautan yang ditempatkan secara strategis.

Optimisasi mesin pencari dianggap sebagai strategi pemasaran jangka panjang. Sementara bisnis dapat menghabiskan uang untuk menerima klik ke situs web mereka dengan cepat menggunakan PPC, hasilnya biasanya bersifat sementara. Ketika bisnis berhenti membayar untuk iklan ini, lalu lintas cenderung melambat secara signifikan.

Namun, perkembangan situs web yang menggabungkan SEO seringkali berkelanjutan. Diperlukan waktu hingga enam bulan atau lebih untuk mulai melihat peringkat optimal menggunakan taktik SEO; namun, hasil jangka panjang sering kali layak untuk ditunggu. Model periklanan organik ini membantu memastikan bahwa orang akan terus menemukan dan berinteraksi dengan situs web secara berkelanjutan.

Gambar 5.6 membuktikan bahwa peringkat pencarian organik tidak diperoleh dalam semalam. Peringkat membutuhkan waktu. Sementara klien ini sekarang mendapatkan kata kunci organik secara eksponensial, kemiringannya lambat dan stabil di awal kampanye.

Salah satu manfaat paling penting dari SEO untuk apotek adalah bagaimana hal itu berdampak pada persaingan antar bisnis di industri yang sama. Tanpa rencana pemasaran yang kuat, pelanggan dapat berbondong-bondong ke pesaing yang memiliki situs yang dioptimalkan dan menggunakan strategi yang tepat untuk menarik lalu lintas. Untuk mempertahankan keunggulan kompetitif, apotik harus bekerja pada SEO mereka untuk mencapai bagian atas hasil pencarian.

Bicara Dengan Agen Pemasaran Berpengalaman

Optimisasi mesin pencari telah menjadi salah satu strategi pemasaran online yang paling banyak diadopsi di antara bisnis di semua industri. Manfaat SEO sangat luas dan mencakup fasilitas seperti peningkatan lalu lintas, ROI yang sangat baik, efektivitas biaya, kesadaran merek, dan peningkatan kegunaan situs.

Saat mengembangkan strategi SEO untuk apotek, penting untuk bekerja dengan profesional dengan pengalaman luas dalam pemasaran digital. 321 Web Marketing adalah agen pemasaran web utama Virginia Utara yang berspesialisasi dalam SEO lokal, kampanye pemasaran masuk, dan desain situs web.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengapa apotik harus mengejar SEO melalui PPC atau menjadwalkan pertemuan dengan pakar pemasaran web yang memenuhi syarat, hubungi tim di 321 Web Marketing hari ini.

Artikel Terkait:

• Pentingnya Situs Web yang Responsif Untuk Apotik Ganja
• Cara Meningkatkan Visibilitas Online Untuk Apotik Ganja
• Cara Memasarkan Apotik Anda Pada Tahun 2021