약국이 PPC보다 SEO를 추구해야 하는 이유

HubSpot에 따르면 사용자의 약 75%가 검색 결과의 첫 페이지를 지나치지 않고 스크롤합니다. 이것은 약국이 경쟁에서 우위를 점하기 위해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 상위권을 차지하기 위해 더 열심히 노력해야 함을 의미합니다.

디지털 마케팅과 관련하여 약국에는 다양한 옵션이 있습니다. 가장 인기 있는 온라인 마케팅 유형에는 검색 엔진 마케팅(SEM), 소셜 미디어 마케팅(SMM), 제휴 마케팅, 이메일 마케팅 및 콘텐츠 마케팅이 있습니다. 그러나 디지털 마케팅의 가장 잘 알려진 두 영역은 검색 엔진 최적화(SEO)와 클릭당 지불(PPC) 광고입니다.

SEO와 PPC 모두 고유한 장점이 있지만 장기적 결과 측면에서 SEO가 PPC를 능가하는 경우가 많습니다. 각 유형의 온라인 마케팅과 약국이 PPC보다 SEO를 추구해야 하는 이유에 대해 자세히 알아보십시오.

그림 1.3 은 “Boston Dispensary”라는 키워드에 대한 검색 결과의 첫 페이지에 321 Web Marketing의 고객을 위한 것 중 하나인 Pure Oasis를 보여줍니다.

SEO 란 무엇이며 어떻게 수행됩니까?

검색 엔진 최적화는 "유기적" 또는 무료 검색 엔진 결과를 통해 웹사이트 트래픽의 질과 양을 늘리고 브랜드에 노출시키는 방법입니다.

SEO는 온라인 사용자에게 관련 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 두므로 청중의 의도를 아는 것이 중요합니다.
약국은 청중을 아는 것 외에도 웹 페이지를 크롤링할 때 검색 엔진 크롤러가 무엇을 찾고 있는지 이해해야 합니다.

사람이 온라인에서 진료소를 검색할 때 유료 및 무료 결과를 모두 포함하는 결과 목록을 표시합니다. 일반적으로 처음 몇 개의 결과는 검색자의 검색어와 관련된 유료 검색 광고로 표시되고 그 뒤에 자연적 결과 목록이 표시됩니다.

광고를 통해 돈을 버는 것이 검색 엔진의 목표입니다. 이를 알면 일부 기업은 PPC와 같은 방법을 통해 광고비를 지불함으로써 신규 고객을 유치할 수 있는 더 나은 기회가 있다고 생각할 수 있습니다. 그러나 이것은 장기적으로 비용이 많이 들 수 있고 결과는 종종 단기적입니다.

유료 광고는 웹사이트에 대한 트래픽을 생성할 수 있지만 대부분의 온라인 트래픽은 유기적 검색 결과에 의해 발생합니다. 자연 검색 결과는 종종 검색자들에게 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주되며 유료 광고보다 훨씬 더 많은 클릭을 받는 경향이 있습니다.

약국이 검색 결과에서 비즈니스를 돋보이게 만드는 데 도움이 되는 SEO의 몇 가지 중요한 측면이 있습니다.

• 온페이지 SEO - 온페이지 SEO는 웹사이트의 백엔드 처리를 나타냅니다. 기업이 검색 순위를 향상시키기 위해 온페이지 SEO를 사용하여 웹사이트를 최적화할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 약국은 웹사이트의 메타 제목과 메타 설명을 강화하고, 내부 링크를 배치하고, 키워드로 헤더를 강화하고, 풍부한 키워드 및 설명 대체 태그를 사용하여 이미지를 추가할 수 있습니다.
• 오프 페이지 SEO – 오프 페이지 SEO는 비즈니스가 다른 사람에게 의존하기 때문에 제어할 수 없는 것에 더 중점을 둡니다. 오프 페이지 SEO를 구축하려면 비즈니스에서 관련성이 있고 신뢰할 수 있는 다른 비즈니스가 다시 연결되도록 해야 합니다. 양질의 백링크를 구축하면 웹사이트에 검색자의 쿼리와 관련된 훌륭한 콘텐츠가 포함되어 있다는 검색 엔진이 표시됩니다.
• 콘텐츠 마케팅 – 콘텐츠 마케팅은 웹사이트를 위한 고품질 콘텐츠 제작을 중심으로 합니다. 소셜 미디어 콘텐츠 및 블로그 기사에서 비디오 및 인포그래픽에 이르기까지 온라인 콘텐츠는 청중을 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 실제 결과를 얻으려면 게시되는 콘텐츠가 관련성이 있고 매력적이어야 합니다.

그림 4.1 은 Pure Oasis에 대해 1년 동안 얻은 추천을 보여줍니다. 이러한 백링크는 오프 페이지 SEO와 관련이 있습니다. 더 신뢰할 수 있는 백링크를 얻으면 사이트 순위가 오르기 시작할 것입니다.

키워드 연구는 성공적인 SEO 전략에서 중요한 역할을 합니다. 약국은 사람들이 검색 엔진에서 비즈니스를 발견할 때 무엇을 검색하는지 이해해야 합니다. 올바른 키워드는 타겟 트래픽을 제품으로 유도하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

기업은 또한 온라인 도구를 사용하여 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드와 활용도가 낮은 강력한 키워드를 확인할 수 있습니다. 롱테일 키워드를 사용하면 특히 일부 키워드가 틈새 시장에서 너무 경쟁력이 있다는 것을 발견한 경우 비즈니스 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO에 대해 자세히 알아보기

PPC란 무엇이며 어떻게 수행됩니까?

클릭당 지불은 광고주가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 인터넷 마케팅 모델입니다. PPC가 SEO와 다른 점은 클릭당 지불 모델에 상당한 광고 투자가 필요하다는 것입니다. 검색 엔진 최적화를 사용하면 키워드 배치 및 전략적 링크를 사용하여 웹사이트 방문이 유기적으로 발생합니다. 이로 인해 SEO는 특히 신규 스타트업 및 소규모 비즈니스에서 보다 비용 효율적인 방법입니다.

PPC의 가장 일반적인 형태 중 하나는 검색 엔진 마케팅입니다. SEM을 사용하면 사용자가 비즈니스에서 제공하는 제품과 관련된 키워드를 검색할 때 광고주가 검색 엔진의 스폰서 링크에서 광고 게재위치에 대해 입찰할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 "대마초"를 검색하면 검색 결과 페이지의 상단에 지역 약국 이름이 표시될 수 있습니다.

PPC 광고는 기본적으로 검색 엔진에 비즈니스 광고를 게재하기 위해 비용을 지불하는 것을 포함하지만 비즈니스 웹사이트가 비즈니스가 더 많은 돈을 지불한다고 해서 반드시 1위를 차지하는 것은 아닙니다. 대신 모든 광고는 많은 주요 검색 엔진이 광고의 유효성과 관련성을 결정하는 데 사용하는 자동화된 프로세스인 광고 경매의 적용을 받습니다.

광고 경매는 입찰 시스템 역할을 하며 광고주는 광고를 실행하려는 단어에 입찰해야 합니다. 비즈니스는 광고에서 발생한 각 클릭에 따라 비용이 청구되므로 높은 투자 수익(ROI)을 보장하려면 비즈니스와 관련된 키워드에만 입찰하는 것이 중요합니다. 온라인 키워드 도구는 특정 비즈니스 또는 산업에 가장 적합한 키워드를 식별하는 데 유용할 수 있습니다.

약국이 SEO의 이점을 누릴 수 있는 방법

구현할 광고 방법을 결정할 때 약국에서 SEO의 많은 이점을 고려하는 것이 중요합니다.

기업이 웹사이트를 개선하여 판매를 늘리고 참여도를 높이며 사용자 경험을 극대화할 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. 관련 정보 공유에서 사진 및 비디오 게시에 이르기까지 올바른 콘텐츠는 웹사이트의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 유기적 트래픽을 유도하려면 게시된 콘텐츠에 올바른 키워드를 사용하는 것이 중요합니다.

SEO는 또한 리드 생성의 효과적인 소스가 될 수 있습니다. 실제로 인바운드 전략은 B2C(기업 대 고객), B2B(기업 대 기업) 및 비영리 조직 사이에서 가장 성공적인 리드 소스 중 일부입니다.

약국이 견고한 SEO 전략으로 경험할 수 있는 또 다른 주요 이점은 더 높은 마감 비율입니다. 기업이 콜드 리드를 통해 고객에게 연락하기로 선택하면 전환율이 낮아질 수 있습니다. 그러나 SEO 리드는 고객이 제품 조사에 주도적으로 참여함에 따라 더 높은 전환율로 이어질 수 있습니다.

검색 엔진 최적화는 또한 광고 비용을 낮출 수 있습니다. Search Engine Journal에 따르면 인바운드 리드는 아웃바운드 리드에 비해 리드 생성 비용을 최대 61%까지 낮출 수 있습니다. 비즈니스가 SEO를 통해 성공하면 클릭당 지불 광고 또는 기타 유료 방법에 투자하는 데 필요한 비용을 절약할 수 있습니다.

그림 5.1 은 "Boston Dispensary" 키워드에 대한 클릭당 비용(Cost Per Click) 가격을 보여줍니다. Pure Oasis는 사용자가 사이트를 클릭할 때마다 다른 사람들이 $9.00를 지불하는 유료 광고를 사용하지 않고 이 키워드에 대해 높은 순위를 달성했습니다.

SEO를 통해 지역 사용자는 온라인에서 비즈니스를 만난 후 실제 매장을 방문하도록 동기를 부여받습니다. 지역 검색은 약국과 같은 물리적 위치가 있는 기업에 탁월한 도구입니다. 지역에 있는 사람들에게 기업이 존재한다는 사실을 알게 해주기 때문입니다. 많은 사람들은 최적화된 웹사이트를 필수 요소로 만드는 현지 구매를 하기 전에 비즈니스를 조사하는 것을 좋아합니다.

고객은 좋은 고객 서비스와 품질의 제품을 제공하기 위해 신뢰할 수 있는 기업에서 구매하기를 원합니다. SEO는 기업이 장기적인 성장과 성공에 중요한 브랜드 신뢰도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 검색 엔진에서 비즈니스 순위가 어떻게 고객이 업계의 리더인지 판단하는 데 도움이 됩니다. 고객이 비즈니스가 잘 알려져 있지 않다고 생각하면 더 인지도가 높은 경쟁자를 찾을 수 있습니다.

이동성은 비즈니스를 위한 광고 모델을 선택할 때 고려해야 할 또 다른 중요한 요소입니다. SEO는 순위와 같은 다른 요소에 직접적인 영향을 미치는 웹사이트의 모바일 친화성을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 최적화된 웹사이트는 사람들이 온라인에서 비즈니스를 더 쉽게 찾을 수 있도록 할 뿐만 아니라 사용자 친화적인 탐색, 매력적인 콘텐츠 및 전략적으로 배치된 링크를 통해 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

검색 엔진 최적화는 장기적인 마케팅 전략으로 간주됩니다. 기업은 PPC를 사용하여 웹사이트에 대한 클릭을 빠르게 받기 위해 돈을 쓸 수 있지만 결과는 일반적으로 일시적입니다. 기업이 이러한 광고에 대한 지불을 중단하면 트래픽이 크게 느려지는 경향이 있습니다.

그러나 SEO를 통합하는 웹사이트의 발전은 종종 지속적입니다. SEO 전략을 사용하여 최적의 순위를 보기 시작하는 데 최대 6개월 이상이 소요될 수 있습니다. 그러나 장기적인 결과는 종종 기다릴만한 가치가 있습니다. 이 유기적 광고 모델은 사람들이 웹사이트를 지속적으로 찾고 상호작용할 수 있도록 합니다.

그림 5.6 은 유기적 검색 순위가 하룻밤 사이에 얻어지는 것이 아님을 보여줍니다. 랭킹에는 시간이 걸립니다. 이 고객은 이제 유기적 키워드를 기하급수적으로 확보하고 있지만 캠페인 초기에는 그 경향이 느리고 꾸준했습니다.

약국에 대한 SEO의 가장 중요한 이점 중 하나는 동일한 업계의 비즈니스 간의 경쟁에 미치는 영향입니다. 강력한 마케팅 계획이 없으면 고객은 최적화된 사이트를 보유하고 트래픽을 유도하기 위해 적절한 전략을 사용하는 경쟁업체로 몰려들 수 있습니다. 경쟁 우위를 유지하기 위해 약국은 검색 결과의 상단에 도달하기 위해 SEO 작업을 해야 합니다.

경험이 풍부한 마케팅 에이전시와 상담하세요

검색 엔진 최적화는 모든 산업 분야의 비즈니스에서 가장 널리 채택된 온라인 마케팅 전략 중 하나가 되었습니다. SEO의 이점은 방대하며 트래픽 증가, 탁월한 ROI, 비용 효율성, 브랜드 인지도 및 사이트 사용성 증가와 같은 특전을 포함합니다.

약국을 위한 SEO 전략을 개발할 때 디지털 마케팅에 대한 광범위한 경험을 가진 전문가와 협력하는 것이 중요합니다. 321 Web Marketing은 지역 SEO, 인바운드 마케팅 캠페인 및 웹사이트 디자인을 전문으로 하는 북부 버지니아 최고의 웹 마케팅 대행사입니다.

약국이 PPC보다 SEO를 추구해야 하는 이유에 대해 자세히 알아보거나 자격을 갖춘 웹 마케팅 전문가와의 회의 일정을 잡으려면 지금 321 Web Marketing 팀에 문의하십시오.

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