為什麼用戶體驗在 SEO 中變得比以往任何時候都更加重要

如果您對 SEO 進行過任何研究，您可能會發現典型的方法如下所示：

關鍵字+元描述+標題標籤=更高的排名

事實上，這甚至可能是貴公司為其 SEO 策略採用的公式。

但這種方法真的足夠嗎？

它可能曾經是一次，但現在不是了。

人們通常認為在 SEO 方面擁有良好的用戶體驗 (UX)只是一種獎勵，但實際上，良好的用戶體驗是必要的。

在這篇博文中，我將詳細解釋為什麼您需要在 2020 年改進您的 UX，並且不要再假設它是一個不錯的選擇。

讓我們開始吧。

SEO和用戶體驗之間有什麼聯繫？

不斷發展的搜索引擎算法中內置了數百個因素。 過去影響搜索引擎排名的因素今天可能不再那麼重要了。

搜索引擎不只是提供內容來回答我們的問題； 他們還收集有關人們如何與所有這些內容進行交互的數據。

谷歌每次搜索都會挖掘數據——這會產生大量數據，因為每天有 35 億次谷歌搜索。

從本質上講，谷歌可以訪問谷歌分析中跟踪的所有指標，並且根據他們的隱私政策，他們使用這些數據來改進他們的服務——例如，他們的搜索引擎。

谷歌正在收集諸如在您的網站上花費的時間、跳出率、回訪者、每次會話的頁面等數據，以確定您的網站是否是用戶友好的資源——然後這些因素會影響您的搜索排名。

搜索引擎根據用戶行為數據不斷發展其算法，在過去十年中，用戶體驗變得越來越重要。 最值得注意的是，如果您採用更以用戶為中心的方法，Google 的Panda 更新 (2011) 、蜂鳥更新 (2013)和RankBrain 更新 (2015)現在可以為您提供更高的排名。

只關注關鍵字和元數據的方法並不能削減它。

隨著搜索引擎不斷更新其算法並變得更加以人為本，傳統 SEO 的界限不斷模糊。

採取以人為本的方法

用戶體驗遠遠超出了為用戶提供他們想要的東西，而是專注於理解他們——他們需要什麼、他們重視什麼、他們的能力和局限性。 Peter Morville 的 User Experience Honeycomb強調了良好 UX 的要素：

用戶關心你的內容嗎？

有用性、價值和可信度都與您提供的內容有關。 內容是否回答了他們的問題？ 它提供價值嗎？ 它傳達專業知識嗎？ 如果對讀者沒有目的，他們就不太可能參與您的內容、繼續瀏覽您的網站或成為回頭客。

用戶能否輕鬆實現目標？

可用性是指易用性。 如果您的網站難以使用，人們就不會留下來。 某人應該能夠完成一項任務或在您的網站上查找信息，而無需尋求幫助或感到迷失。 評估網站可用性的最佳方法之一是對真實用戶進行可用性測試。

用戶能否訪問所有信息和功能？

可訪問性是指受某種類型的損傷或殘疾影響的人的體驗，這些損傷或殘疾可能是身體的、非身體的、永久的或暫時的。 所有用戶都應該有平等的訪問權限，沒有障礙。 很容易假設您的訪問者可以使用鍵盤、鼠標或觸摸屏以您的方式與內容進行交互，但這種假設可能會導致對某些人有效的體驗，並給其他人帶來重大挑戰。

當您準備好開始將可訪問性最佳實踐應用於您的網站時，如何滿足 WCAG（快速參考）是一個很好的資源。

用戶對體驗滿意嗎？

慾望是用戶對每次交互的感受。 這通常通過視覺品牌、美學和情感設計來喚起。 你的內容有多新鮮和相關並不重要——如果你的設計看起來過時，用戶不會感到興奮（並且可能會認為你的內容也過時了）。

用戶能否找到他們正在尋找的東西？

當涉及到您的網站時，可查找性有兩個方面。 這裡與 SEO 策略有直接聯繫，但也與您的內部信息架構 (IA)和導航有關。 一旦有人登陸您的網站，他們應該清楚地了解他們在哪裡，去哪里以及期望什麼。

採用以人為本的方法意味著通過關注用戶對您網站的需求和期望來創建更有意義的交互。

只需了解 UX Honeycomb 的元素，您就可以看到忽略 UX 會對用戶在您的網站上花費的時間、他們瀏覽您網站的頁面數、他們是否重視您的內容以返回等產生負面影響。

如果這些元素中的任何一個是薄弱環節，那麼您的網站要獲得高排名將是一個挑戰。

UX + SEO = 更高的排名

有許多策略有助於 UX 蜂窩的成功，也有許多改進 SEO 的策略，但有很多異花授粉。 改善 UX 的東西通常會改善 SEO，儘管並非所有 SEO 策略都能改善 UX 。 例如，確保您有一個Robots.txt 文件來告訴搜索引擎如何抓取您的網站並將您的站點地圖提交到 Google Search Console 都是 SEO 的重要策略，但它們不會影響用戶的頁面體驗.

當您開始使用 UX 時，您將把注意力從取悅搜索引擎轉移到取悅人類。

歸根結底，搜索引擎不是您的客戶——人類才是，他們只需要0.05 秒就對您的網站形成意見。

領先於那些搜索引擎算法。

首先針對人類進行優化，然後針對搜索引擎進行優化，而不是反過來。

收拾東西

很明顯，我們不能忽視搜索引擎——人們就是這樣找到我們的內容的。 但是，如果我們不優先考慮用戶登陸我們網站後的體驗，我們的 SEO 工作就不會走得太遠。

不要低估用戶體驗在您的 SEO 策略中的重要性； 用戶體驗對成功至關重要。

花時間對有助於用戶體驗的元素進行自我教育，評估用戶體驗的當前狀態，並利用最佳實踐來更好地為使用它的人定位你的網站。 在不知不覺中，您會發現您的 SEO 和 UX 策略交織在一起。

對 UX 對 SEO 的影響還有疑問嗎？ 與我們的團隊取得聯繫。