Perché la UX sta diventando più importante che mai in SEO

Se hai fatto qualche ricerca sulla SEO, probabilmente hai scoperto che l'approccio tipico è simile a questo:

Parole chiave + meta descrizioni + tag del titolo = classifiche più alte

In effetti, questa potrebbe anche essere la formula che la tua azienda ha adottato per la propria strategia SEO.

Ma questo approccio è davvero sufficiente?

Potrebbe essere stato una volta, ma non più.

Spesso le persone presumono che avere una buona esperienza utente (UX) sia solo un bonus quando si tratta di SEO, ma in realtà una buona UX è una necessità .

In questo post del blog, analizzerò esattamente il motivo per cui devi migliorare la tua UX nel 2020 e smettere di presumere che sia bello da avere.

Andiamo a questo.

Qual è la connessione tra SEO ed esperienza utente?

Ci sono centinaia di fattori integrati negli algoritmi dei motori di ricerca in continua evoluzione. Ciò che un tempo aveva un impatto sulle classifiche dei motori di ricerca potrebbe non avere lo stesso peso oggi.

I motori di ricerca non si limitano a fornire contenuti per rispondere alle nostre domande; stanno anche raccogliendo dati su come le persone interagiscono con tutti questi contenuti.

Google estrae dati con ogni ricerca, il che produce un sacco di dati poiché vengono effettuate 3,5 miliardi di ricerche su Google ogni giorno .

In sostanza, tutte le metriche monitorate in Google Analytics sono accessibili a Google e, in base alla loro Informativa sulla privacy , utilizzano tali dati per migliorare i propri servizi, ad esempio il motore di ricerca.

Google sta raccogliendo dati come il tempo trascorso sul tuo sito, le frequenze di rimbalzo, i visitatori di ritorno, le pagine per sessione, ecc., Per determinare se il tuo sito è una risorsa di facile utilizzo, che quindi influisce sul tuo ranking di ricerca.

I motori di ricerca evolvono continuamente i loro algoritmi in base ai dati sul comportamento degli utenti e, nell'ultimo decennio, l'esperienza dell'utente è diventata sempre più importante. In particolare, l' aggiornamento Panda di Google (2011) , l' aggiornamento Hummingbird (2013) e l'aggiornamento RankBrain (2015) ora ti danno un ranking più alto se hai un approccio più incentrato sull'utente.

Un approccio che si concentra solo su parole chiave e metadati non lo taglia.

Man mano che i motori di ricerca continuano ad aggiornare i loro algoritmi e diventano più incentrati sull'uomo, i confini della SEO tradizionale continuano a confondersi.

Adottare un approccio incentrato sull'uomo

La UX va ben oltre il dare agli utenti ciò che dicono di volere e si concentra sulla loro comprensione: ciò di cui hanno bisogno, ciò che apprezzano, le loro capacità e i loro limiti. L'esperienza utente Honeycomb di Peter Morville mette in evidenza gli elementi di una buona UX:

L'utente si preoccupa dei tuoi contenuti?

Utilità , valore e credibilità si riferiscono tutti al contenuto che stai offrendo. Il contenuto risponde alle loro domande? Fornisce valore? Trasmette competenza? Se non ha uno scopo per il lettore, è improbabile che interagisca con i tuoi contenuti, continui a esplorare il tuo sito Web o diventi visitatori di ritorno.

L'utente può raggiungere facilmente il proprio obiettivo?

L'usabilità si riferisce alla facilità d'uso. Se il tuo sito web è difficile da usare, le persone non rimarranno. Qualcuno dovrebbe essere in grado di completare un'attività o trovare informazioni sul tuo sito Web senza dover chiedere aiuto o sentirsi perso. Uno dei modi migliori per valutare quanto sia utilizzabile il tuo sito Web è condurre test di usabilità con utenti reali.

L'utente può accedere a tutte le informazioni e funzionalità?

L' accessibilità si riferisce all'esperienza di persone affette da qualche tipo di menomazione o disabilità, che potrebbe essere fisica, non fisica, permanente o temporanea. Tutti gli utenti meritano di avere uguale accesso, senza barriere. È facile presumere che i tuoi visitatori possano utilizzare una tastiera, un mouse o un touchscreen per interagire con i contenuti come fai tu, ma questa ipotesi può portare a un'esperienza che funziona bene per alcune persone e comporta sfide significative per altre.

Quando sei pronto per iniziare ad applicare le migliori pratiche di accessibilità al tuo sito web, How to Meet WCAG (Quick Reference) è un'ottima risorsa.

L'utente è soddisfatto dell'esperienza?

Il desiderio è il modo in cui gli utenti provano ogni interazione. Questo di solito viene evocato attraverso il branding visivo, l'estetica e il design emozionale . Non importa quanto siano freschi e pertinenti i tuoi contenuti: se il tuo design sembra datato, un utente non ne sentirà l'eccitazione (e probabilmente presumerà che anche i tuoi contenuti siano datati).

L'utente può trovare ciò che sta cercando?

Quando si tratta del tuo sito web, essere rintracciabile è duplice. C'è un legame diretto con le tattiche SEO qui, ma riguarda anche la tua architettura delle informazioni interne (IA) e la navigazione . Una volta che qualcuno atterra sul tuo sito web, dovrebbe avere una chiara comprensione di dove si trova, dove andare e cosa aspettarsi.

Adottare un approccio incentrato sull'uomo significa creare interazioni più significative concentrandosi su ciò di cui l'utente ha bisogno e si aspetta dal tuo sito web.

Semplicemente comprendendo gli elementi di UX Honeycomb, puoi vedere come ignorare l'UX avrà un impatto negativo su quanto tempo un utente trascorre sul tuo sito Web, quante pagine del tuo sito Web esplorano, se apprezzano abbastanza i tuoi contenuti da tornare, ecc.

Se uno di questi elementi è un anello debole, sarà difficile per il tuo sito raggiungere un posizionamento elevato.

UX + SEO = classifiche più alte

Ci sono molte tattiche che contribuiscono al successo dell'a nido d'ape UX e molte tattiche che migliorano la SEO, ma c'è un sacco di impollinazione incrociata. Ciò che migliora l'UX spesso migliora la SEO, anche se non tutte le tattiche SEO migliorano l'UX . Ad esempio, assicurarsi di disporre di un file Robots.txt per indicare ai motori di ricerca come eseguire la scansione del sito Web e inviare la mappa del sito a Google Search Console sono entrambe tattiche importanti per la SEO, ma non influiscono sull'esperienza on-page per il tuo utente .

Quando inizi con UX, sposterai la tua attenzione dal piacere dei motori di ricerca al piacere degli umani.

Alla fine della giornata, i motori di ricerca non sono i tuoi clienti, gli esseri umani lo sono, e ci vogliono solo 0,05 secondi per formarsi un'opinione sul tuo sito web .

Anticipa quegli algoritmi dei motori di ricerca.

Inizia ottimizzando per gli esseri umani, quindi ottimizza per i motori di ricerca, non viceversa.

Avvolgere le cose

È chiaro che non possiamo ignorare i motori di ricerca: è così che le persone trovano i nostri contenuti. Ma se non diamo la priorità all'esperienza che i nostri utenti hanno dopo essere atterrati sul nostro sito Web, i nostri sforzi SEO non andranno molto lontano.

Smetti di sottovalutare l'importanza della UX nella tua strategia SEO; l'esperienza dell'utente è fondamentale per il successo.

Prenditi del tempo per informarti sugli elementi che contribuiscono alla UX, valutare lo stato attuale della tua UX e sfruttare le migliori pratiche per posizionare meglio il tuo sito web per gli umani che lo utilizzano. Prima che tu te ne accorga, scoprirai che le tue strategie SEO e UX si intrecciano.

Hai ancora domande sull'impatto che la UX ha sulla SEO? Mettiti in contatto con il nostro team .