UX Neden SEO'da Her zamankinden Daha Önemli Oluyor?

SEO ile ilgili herhangi bir araştırma yaptıysanız, tipik yaklaşımın şuna benzediğini görmüşsünüzdür:

Anahtar kelimeler + meta açıklamalar + başlık etiketleri = daha yüksek sıralamalar

Aslında bu, şirketinizin SEO stratejisi için benimsediği formül bile olabilir.

Ancak bu yaklaşım gerçekten yeterli mi?

Bir zamanlar olabilirdi, ama artık değil.

Çoğu zaman insanlar iyi bir kullanıcı deneyimine (UX) sahip olmanın SEO söz konusu olduğunda sadece bir bonus olduğunu varsayar , ancak gerçekte iyi bir UX bir zorunluluktur .

Bu blog gönderisinde, 2020'de UX'inizi neden geliştirmeniz gerektiğini tam olarak açıklayacağım ve bunun güzel bir şey olduğunu varsaymayı bırakacağım.

Hadi hadi bakalım.

SEO ve kullanıcı deneyimi arasındaki bağlantı nedir?

Sürekli gelişen arama motoru algoritmalarında yerleşik yüzlerce faktör vardır. Arama motoru sıralamalarını etkileyen şey bugün aynı ağırlığı taşımayabilir.

Arama motorları yalnızca sorularımızı yanıtlamak için içerik sunmakla kalmıyor; ayrıca insanların tüm bu içerikle nasıl etkileşime girdiğine dair veri topluyorlar.

Google, her aramada veri madenciliği yapar; bu , her gün 3,5 milyar Google araması yapıldığından çok fazla veri sağlar .

Esasen, Google Analytics'te izlenen tüm metriklere Google erişebilir ve Gizlilik Politikalarına göre bu verileri hizmetlerini, örneğin arama motorlarını iyileştirmek için kullanırlar.

Google, sitenizin kullanıcı dostu bir kaynak olup olmadığını belirlemek için sitenizde geçirilen zaman, hemen çıkma oranları, geri gelen ziyaretçiler, oturum başına sayfalar vb. gibi verileri toplar ve bu veriler arama sıralamanızı etkiler.

Arama motorları, kullanıcı davranışı verilerine dayalı olarak algoritmalarını sürekli olarak geliştiriyor ve son on yılda kullanıcı deneyimi her zamankinden daha önemli hale geldi. En önemlisi, Google'ın Panda güncellemesi (2011) , Hummingbird güncellemesi (2013) ve RankBrain güncellemesi (2015) , daha kullanıcı odaklı bir yaklaşımınız varsa size daha yüksek bir sıralama sağlıyor.

Yalnızca anahtar kelimelere ve meta verilere odaklanan bir yaklaşım onu ​​kesmez.

Arama motorları algoritmalarını güncellemeye ve daha insan merkezli olmaya devam ettikçe, geleneksel SEO'nun sınırları bulanıklaşmaya devam ediyor.

İnsan merkezli bir yaklaşım benimsemek

UX, kullanıcılara istediklerini söylemenin çok ötesine geçer ve onları, neye ihtiyaç duyduklarını, neye değer verdiklerini, yeteneklerini ve sınırlarını anlamaya odaklanır. Peter Morville'in Kullanıcı Deneyimi Peteği , iyi bir UX'in unsurlarını vurgular:

Kullanıcı içeriğinizle ilgileniyor mu?

Kullanışlılık , değer ve güvenilirlik , sunduğunuz içerikle ilgilidir. İçerik onların sorularına cevap veriyor mu? değer sağlıyor mu? Uzmanlığı aktarıyor mu? Okuyucu için bir amacı yoksa, içeriğinizle ilgilenmeleri, web sitenizi keşfetmeye devam etmeleri veya tekrar ziyaretçi olmaları olası değildir.

Kullanıcı amacına kolayca ulaşabilir mi?

Kullanılabilirlik , kullanım kolaylığını ifade eder. Web sitenizin kullanımı zorsa, insanlar kalmaz. Birisi, yardım istemeye veya kaybolmuş hissetmeye gerek kalmadan web sitenizdeki bir görevi tamamlayabilmeli veya bilgi bulabilmelidir. Web sitenizin ne kadar kullanılabilir olduğunu değerlendirmenin en iyi yollarından biri, gerçek kullanıcılarla kullanılabilirlik testi yapmaktır.

Kullanıcı tüm bilgilere ve işlevselliğe erişebilir mi?

Erişilebilirlik , fiziksel, fiziksel olmayan, kalıcı veya geçici olabilecek bir tür bozulma veya engellilikten etkilenen kişilerin deneyimlerini ifade eder. Tüm kullanıcılar, engeller olmaksızın eşit erişime sahip olmayı hak eder. Ziyaretçilerinizin içerikle sizin yaptığınız gibi etkileşim kurmak için bir klavye, fare veya dokunmatik ekran kullanabileceğini varsaymak kolaydır, ancak bu varsayım, bazı insanlar için iyi sonuç veren ve diğerleri için önemli zorluklarla sonuçlanan bir deneyime yol açabilir.

En iyi erişilebilirlik uygulamalarını web sitenize uygulamaya başlamaya hazır olduğunuzda, How to Meet WCAG (Hızlı Başvuru) harika bir kaynaktır.

Kullanıcı deneyimden memnun mu?

Arzu , kullanıcıların her etkileşim hakkında nasıl hissettiğidir. Bu genellikle görsel markalaşma, estetik ve duygusal tasarım yoluyla uyandırılır . İçeriğinizin ne kadar yeni ve alakalı olduğu önemli değil - tasarımınız eski görünüyorsa, kullanıcı heyecanı hissetmez (ve muhtemelen içeriğinizin de eski olduğunu varsayar).

Kullanıcı aradığını bulabiliyor mu?

Web sitenize gelince, bulunabilir olmak iki yönlüdür. Burada SEO taktikleriyle doğrudan bir bağlantı vardır, ancak bu aynı zamanda dahili bilgi mimariniz (IA) ve navigasyonunuzla da ilgilidir . Birisi web sitenize girdiğinde, nerede olduklarını, nereye gideceklerini ve ne bekleyeceklerini net bir şekilde anlamalıdırlar.

İnsan merkezli bir yaklaşım benimsemek, kullanıcının web sitenizden neye ihtiyaç duyduğuna ve ne beklediğine odaklanarak daha anlamlı etkileşimler oluşturmak anlamına gelir.

Basitçe UX Honeycomb öğelerini anlayarak, UX'i göz ardı etmenin bir kullanıcının web sitenizde ne kadar zaman harcadığını, web sitenizin kaç sayfasını keşfettiğini, içeriğinize geri dönecek kadar değer verip vermediğini vb. nasıl olumsuz etkileyeceğini görebilirsiniz.

Bu unsurlardan herhangi biri zayıf bir bağlantıysa, sitenizin yüksek sıralamalara ulaşması zor olacaktır.

UX + SEO = daha yüksek sıralamalar

UX peteğinin başarısına katkıda bulunan birçok taktik ve SEO'yu geliştiren birçok taktik var, ancak çok fazla çapraz tozlaşma var. UX'i iyileştiren şey genellikle SEO'yu iyileştirir, ancak tüm SEO taktikleri UX'i iyileştirmez . Örneğin, arama motorlarına web sitenizi nasıl tarayacaklarını söyleyen bir Robots.txt dosyanız olduğundan emin olmak ve site haritanızı Google Search Console'a göndermek SEO için önemli taktiklerdir, ancak bunlar kullanıcınızın sayfadaki deneyimini etkilemez. .

UX ile başladığınızda, odak noktanızı memnun edici arama motorlarından memnun edici insanlara kaydırıyor olacaksınız.

Günün sonunda, arama motorları müşterileriniz değil, insanlardır ve web siteniz hakkında bir fikir oluşturmaları yalnızca 0,05 saniye sürer .

Bu arama motoru algoritmalarının önüne geçin.

İnsanlar için optimize ederek başlayın, ardından arama motorları için optimize edin, tersi değil.

İşleri toparlamak

Arama motorlarını görmezden gelemeyeceğimiz çok açık - insanlar içeriğimizi bu şekilde buluyor. Ancak, kullanıcılarımızın web sitemize geldikten sonra yaşadıkları deneyime öncelik vermezsek , SEO çabalarımız çok ileri gitmeyecektir.

SEO stratejinizde UX'in önemini küçümsemeyi bırakın; kullanıcı deneyimi başarı için kritik öneme sahiptir.

UX'e katkıda bulunan unsurlar hakkında kendinizi eğitmek, UX'inizin mevcut durumunu değerlendirmek ve web sitenizi onu kullanan insanlar için daha iyi konumlandırmak için en iyi uygulamalardan yararlanmak için zaman ayırın. Siz farkına bile varmadan, SEO ve UX stratejilerinizin iç içe geçtiğini göreceksiniz.

UX'in SEO üzerindeki etkisi hakkında hala sorularınız mı var? Ekibimizle iletişime geçin .