UXがSEOでこれまで以上に重要になっている理由

SEOの調査を行ったことがあれば、典型的なアプローチは次のようになっていることに気付くでしょう。

キーワード+メタディスクリプション+タイトルタグ=上位ランキング

実際、これはあなたの会社が彼らのSEO戦略のために採用した公式でさえあるかもしれません。

しかし、このアプローチは本当に十分ですか？

かつてはあったかもしれませんが、今はそうではありません。

多くの場合、SEOに関しては、優れたユーザーエクスペリエンス（UX）を持つことは単なるボーナスであると考えられますが、実際には、優れたUXが必要です。

このブログ投稿では、2020年にUXを改善する必要がある理由を正確に分析し、それが便利であると想定するのをやめます。

それに取り掛かりましょう。

SEOとユーザーエクスペリエンスの関係は何ですか？

進化し続ける検索エンジンアルゴリズムには、何百もの要素が組み込まれています。 検索エンジンのランキングに影響を与えていたものは、今日では同じ重みを持たない可能性があります。

検索エンジンは、私たちの質問に答えるためにコンテンツを提供するだけではありません。 また、人々がこのすべてのコンテンツをどのように操作しているかに関するデータも収集しています。

Googleは、検索のたびにデータをマイニングします。これにより、毎日35億回のGoogle検索が行われるため、大量のデータが生成されます。

基本的に、Google Analyticsで追跡されているすべての指標はGoogleにアクセス可能であり、プライバシーポリシーに従って、検索エンジンなどのサービスを改善するためにそのデータを使用します。

Googleは、サイトで費やされた時間、バウンス率、リピーター、セッションあたりのページ数などのデータを収集して、サイトがユーザーフレンドリーなリソースであるかどうかを判断します。これにより、検索ランキングが考慮されます。

検索エンジンは、ユーザーの行動データに基づいてアルゴリズムを継続的に進化させており、過去10年間で、ユーザーエクスペリエンスはますます重要になっています。 特に、GoogleのPandaアップデート（2011） 、 Hummingbirdアップデート（2013） 、 RankBrainアップデート（2015）は、よりユーザー中心のアプローチを採用している場合に、より高いランキングを提供するようになりました。

キーワードとメタデータのみに焦点を当てたアプローチは、それをカットしません。

検索エンジンがアルゴリズムを更新し続け、人間中心になるにつれて、従来のSEOの境界はあいまいになり続けています。

人間中心のアプローチを取る

UXは、ユーザーが望むものをユーザーに提供するだけでなく、ユーザーが必要としているもの、価値があるもの、能力、制限などを理解することに重点を置いています。 Peter MorvilleのユーザーエクスペリエンスHoneycombは、優れたUXの要素を強調しています。

ユーザーはあなたのコンテンツを気にしますか？

有用性、価値、信頼性はすべて、配信するコンテンツに関連しています。 コンテンツは彼らの質問に答えていますか？ それは価値を提供しますか？ それは専門知識を伝えますか？ 読者に目的がない場合、読者はあなたのコンテンツに関与したり、Webサイトを探索し続けたり、リピーターになったりする可能性は低くなります。

ユーザーは簡単に目標を達成できますか？

使いやすさは使いやすさを指します。 あなたのウェブサイトが使いにくい場合、人々はとどまりません。 誰かが助けを求めたり、道に迷ったりすることなく、タスクを完了したり、Webサイトで情報を見つけたりできるはずです。 Webサイトのユーザビリティを評価する最良の方法の1つは、実際のユーザーを使用してユーザビリティテストを実施することです。

ユーザーはすべての情報と機能にアクセスできますか？

アクセシビリティとは、身体的、非身体的、永続的、または一時的な、ある種の障害または障害の影響を受ける人々の経験を指します。 すべてのユーザーは、障壁なしに平等にアクセスできるに値します。 訪問者がキーボード、マウス、またはタッチスクリーンを使用してコンテンツを操作できると簡単に推測できますが、この仮定は、一部の人にとってはうまく機能し、他の人にとっては重大な課題をもたらす可能性があります。

アクセシビリティのベストプラクティスをWebサイトに適用する準備ができたら、 WCAG（クイックリファレンス）に会う方法は素晴らしいリソースです。

ユーザーはエクスペリエンスに満足していますか？

欲求は、ユーザーが各インタラクションについてどのように感じるかです。 これは通常、視覚的なブランディング、美学、感情的なデザインによって引き起こされます。 コンテンツがどれほど新鮮で関連性があるかは関係ありません。デザインが古くなっているように見える場合、ユーザーは興奮を感じることはありません（そして、コンテンツも古くなっていると想定する可能性があります）。

ユーザーは探しているものを見つけることができますか？

あなたのウェブサイトに関して言えば、見つけられることは2つあります。 ここではSEOの戦術と直接関係がありますが、それは内部情報アーキテクチャ（IA）とナビゲーションにも関係しています。 誰かがあなたのウェブサイトに着陸したら、彼らは彼らがどこにいるのか、どこに行くのか、そして何を期待するのかを明確に理解しているはずです。

人間中心のアプローチを取るということは、ユーザーがWebサイトに何を必要とし、何を期待しているかに焦点を当てることによって、より意味のあるインタラクションを作成することを意味します。

UX Honeycombの要素を理解するだけで、UXを無視すると、ユーザーがWebサイトで費やす時間、Webサイトのページ数、コンテンツを返すのに十分な価値があるかどうかなどに悪影響を与えることがわかります。

これらの要素のいずれかが弱いリンクである場合、あなたのサイトが高いランキングを達成することは難しいでしょう。

UX +SEO=上位ランキング

UXハニカムの成功に貢献する多くの戦術と、SEOを改善する多くの戦術がありますが、他家受粉もたくさんあります。 UXを改善するものは、多くの場合SEOを改善しますが、すべてのSEO戦術がUXを改善するわけではありません。 たとえば、検索エンジンにウェブサイトのクロール方法とサイトマップのGoogle検索コンソールへの送信方法を指示するRobots.txtファイルがあることを確認することは、どちらもSEOの重要な戦術ですが、ユーザーのページ上のエクスペリエンスには影響しません。 。

UXを始めるときは、満足のいく検索エンジンから満足のいく人間に焦点を移すことになります。

結局のところ、検索エンジンはあなたの顧客ではありません。人間はそうです、そしてあなたのウェブサイトについての意見を形成するのにたった0.05秒しかかかりません。

それらの検索エンジンアルゴリズムに先んじてください。

人間向けに最適化することから始め、次に検索エンジン向けに最適化します。その逆ではありません。

まとめ

私たちが検索エンジンを無視できないことは明らかです—それが人々が私たちのコンテンツを見つける方法です。 しかし、ユーザーがWebサイトにアクセスした後のエクスペリエンスを優先しない場合、SEOの取り組みはそれほど遠くありません。

SEO戦略におけるUXの重要性を過小評価しないでください。 ユーザーエクスペリエンスは成功に不可欠です。

時間をかけてUXに寄与する要素について学び、UXの現在の状態を評価し、ベストプラクティスを活用して、それを使用する人間のためにWebサイトをより適切に配置します。 あなたがそれを知る前に、あなたはあなたのSEOとUX戦略が絡み合っていることに気付くでしょう。

UXがSEOに与える影響についてまだ質問がありますか？ 私たちのチームと連絡を取ってください。