为什么用户体验在 SEO 中变得比以往任何时候都更加重要

如果您对 SEO 进行过任何研究，您可能会发现典型的方法如下所示：

关键字+元描述+标题标签=更高的排名

事实上，这甚至可能是贵公司为其 SEO 策略采用的公式。

但这种方法真的足够吗？

它可能曾经是一次，但现在不是了。

人们通常认为在 SEO 方面拥有良好的用户体验 (UX)只是一种奖励，但实际上，良好的用户体验是必要的。

在这篇博文中，我将详细解释为什么您需要在 2020 年改进您的 UX，并且不要再假设它是一个不错的选择。

让我们开始吧。

SEO和用户体验之间有什么联系？

不断发展的搜索引擎算法中内置了数百个因素。 过去影响搜索引擎排名的因素今天可能不再那么重要了。

搜索引擎不只是提供内容来回答我们的问题； 他们还收集有关人们如何与所有这些内容进行交互的数据。

谷歌每次搜索都会挖掘数据——这会产生大量数据，因为每天有 35 亿次谷歌搜索。

从本质上讲，谷歌可以访问谷歌分析中跟踪的所有指标，并且根据他们的隐私政策，他们使用这些数据来改进他们的服务——例如，他们的搜索引擎。

谷歌正在收集诸如在您的网站上花费的时间、跳出率、回访者、每次会话的页面等数据，以确定您的网站是否是用户友好的资源——然后这些因素会影响您的搜索排名。

搜索引擎根据用户行为数据不断发展其算法，在过去十年中，用户体验变得越来越重要。 最值得注意的是，如果您采用更以用户为中心的方法，Google 的Panda 更新 (2011) 、蜂鸟更新 (2013)和RankBrain 更新 (2015)现在可以为您提供更高的排名。

只关注关键字和元数据的方法并不能削减它。

随着搜索引擎不断更新其算法并变得更加以人为本，传统 SEO 的界限不断模糊。

采取以人为本的方法

用户体验远远超出了为用户提供他们想要的东西，而是专注于理解他们——他们需要什么、他们重视什么、他们的能力和局限性。 Peter Morville 的 User Experience Honeycomb强调了良好 UX 的要素：

用户关心你的内容吗？

有用性、价值和可信度都与您提供的内容有关。 内容是否回答了他们的问题？ 它提供价值吗？ 它传达专业知识吗？ 如果对读者没有目的，他们就不太可能参与您的内容、继续浏览您的网站或成为回头客。

用户能否轻松实现目标？

可用性是指易用性。 如果您的网站难以使用，人们就不会留下来。 某人应该能够完成一项任务或在您的网站上查找信息，而无需寻求帮助或感到迷失。 评估网站可用性的最佳方法之一是对真实用户进行可用性测试。

用户能否访问所有信息和功能？

可访问性是指受某种类型的损伤或残疾影响的人的体验，这些损伤或残疾可能是身体的、非身体的、永久的或暂时的。 所有用户都应该有平等的访问权限，没有障碍。 很容易假设您的访问者可以使用键盘、鼠标或触摸屏以您的方式与内容进行交互，但这种假设可能会导致对某些人有效的体验，并给其他人带来重大挑战。

当您准备好开始将可访问性最佳实践应用于您的网站时，如何满足 WCAG（快速参考）是一个很好的资源。

用户对体验满意吗？

欲望是用户对每次交互的感受。 这通常通过视觉品牌、美学和情感设计来唤起。 你的内容有多新鲜和相关并不重要——如果你的设计看起来过时，用户不会感到兴奋（并且可能会认为你的内容也过时了）。

用户能否找到他们正在寻找的东西？

当涉及到您的网站时，可查找性有两个方面。 这里与 SEO 策略有直接联系，但也与您的内部信息架构 (IA)和导航有关。 一旦有人登陆您的网站，他们应该清楚地了解他们在哪里，去哪里以及期望什么。

采用以人为本的方法意味着通过关注用户对您网站的需求和期望来创建更有意义的交互。

只需了解 UX Honeycomb 的元素，您就可以看到忽略 UX 会对用户在您的网站上花费的时间、他们浏览您网站的页面数、他们是否重视您的内容以返回等产生负面影响。

如果这些元素中的任何一个是薄弱环节，那么您的网站要获得高排名将是一个挑战。

UX + SEO = 更高的排名

有许多策略有助于 UX 蜂窝的成功，也有许多改进 SEO 的策略，但有很多异花授粉。 改善 UX 的东西通常会改善 SEO，尽管并非所有 SEO 策略都能改善 UX 。 例如，确保您有一个Robots.txt 文件来告诉搜索引擎如何抓取您的网站并将您的站点地图提交到 Google Search Console 都是 SEO 的重要策略，但它们不会影响用户的页面体验.

当您开始使用 UX 时，您将把注意力从取悦搜索引擎转移到取悦人类。

归根结底，搜索引擎不是您的客户——人类才是，他们只需要0.05 秒就对您的网站形成意见。

领先于那些搜索引擎算法。

首先针对人类进行优化，然后针对搜索引擎进行优化，而不是反过来。

收拾东西

很明显，我们不能忽视搜索引擎——人们就是这样找到我们的内容的。 但是，如果我们不优先考虑用户登陆我们网站后的体验，我们的 SEO 工作就不会走得太远。

不要低估用户体验在您的 SEO 策略中的重要性； 用户体验对成功至关重要。

花时间对有助于用户体验的元素进行自我教育，评估用户体验的当前状态，并利用最佳实践来更好地为使用它的人定位你的网站。 在不知不觉中，您会发现您的 SEO 和 UX 策略交织在一起。

对 UX 对 SEO 的影响还有疑问吗？ 与我们的团队取得联系。