Warum UX im SEO wichtiger wird denn je

Wenn Sie sich mit SEO beschäftigt haben, haben Sie wahrscheinlich festgestellt, dass der typische Ansatz in etwa so aussieht:

Schlüsselwörter + Meta-Beschreibungen + Titel-Tags = höhere Platzierungen

Tatsächlich kann dies sogar die Formel sein, die Ihr Unternehmen für seine SEO-Strategie verwendet hat.

Aber reicht dieser Ansatz wirklich aus?

Es mag einmal gewesen sein, aber jetzt nicht mehr.

Oft wird angenommen, dass eine gute Benutzererfahrung (UX) nur ein Bonus ist, wenn es um SEO geht, aber in Wirklichkeit ist eine gute UX eine Notwendigkeit .

In diesem Blogbeitrag werde ich genau aufschlüsseln, warum Sie Ihre UX im Jahr 2020 verbessern müssen und aufhören, davon auszugehen, dass es ein Nice-to-have ist.

Lasst uns anfangen.

Was ist die Verbindung zwischen SEO und der Benutzererfahrung?

Es gibt Hunderte von Faktoren, die in die sich ständig weiterentwickelnden Suchmaschinenalgorithmen eingebaut sind. Was sich früher auf die Platzierungen in Suchmaschinen auswirkte, hat heute möglicherweise nicht mehr das gleiche Gewicht.

Suchmaschinen liefern nicht nur Inhalte, um unsere Fragen zu beantworten; Sie sammeln auch Daten darüber, wie Menschen mit all diesen Inhalten interagieren.

Google schürft bei jeder Suche nach Daten – was eine Menge Daten ergibt, da jeden Tag 3,5 Milliarden Google-Suchanfragen durchgeführt werden .

Im Wesentlichen sind alle Metriken, die in Google Analytics verfolgt werden, für Google zugänglich, und sie verwenden diese Daten gemäß ihrer Datenschutzrichtlinie , um ihre Dienste zu verbessern – beispielsweise ihre Suchmaschine.

Google sammelt Daten wie die auf Ihrer Website verbrachte Zeit, Absprungraten, wiederkehrende Besucher, Seiten pro Sitzung usw., um festzustellen, ob Ihre Website eine benutzerfreundliche Ressource ist – was dann in Ihr Suchranking einfließt.

Suchmaschinen entwickeln ihre Algorithmen basierend auf Daten zum Nutzerverhalten ständig weiter, und im letzten Jahrzehnt ist die Benutzererfahrung immer wichtiger geworden. Vor allem das Panda-Update (2011) , das Hummingbird-Update (2013) und das RankBrain-Update (2015) von Google geben Ihnen jetzt ein höheres Ranking, wenn Sie einen benutzerorientierteren Ansatz haben.

Ein Ansatz, der sich nur auf Keywords und Metadaten konzentriert, reicht nicht aus.

Da Suchmaschinen ihre Algorithmen immer weiter aktualisieren und menschenzentrierter werden, verschwimmen die Grenzen der traditionellen SEO weiter.

Einen menschenzentrierten Ansatz verfolgen

UX geht weit darüber hinaus, Benutzern das zu geben, was sie angeblich wollen, und konzentriert sich darauf, sie zu verstehen – was sie brauchen, was sie schätzen, ihre Fähigkeiten und ihre Grenzen. User Experience Honeycomb von Peter Morville hebt die Elemente einer guten UX hervor:

Interessiert sich der Nutzer für Ihre Inhalte?

Nützlichkeit , Wert und Glaubwürdigkeit beziehen sich alle auf die von Ihnen bereitgestellten Inhalte. Beantwortet der Inhalt ihre Fragen? Bietet es einen Mehrwert? Vermittelt es Fachwissen? Wenn es für den Leser keinen Zweck hat, werden sie sich wahrscheinlich nicht mit Ihren Inhalten beschäftigen, Ihre Website weiter erkunden oder zu wiederkehrenden Besuchern werden.

Kann der Benutzer sein Ziel leicht erreichen?

Usability bezieht sich auf die Benutzerfreundlichkeit. Wenn Ihre Website schwierig zu bedienen ist, werden die Leute nicht bleiben. Jemand sollte in der Lage sein, eine Aufgabe zu erledigen oder Informationen auf Ihrer Website zu finden, ohne um Hilfe bitten zu müssen oder sich verloren zu fühlen. Eine der besten Möglichkeiten, um zu beurteilen, wie benutzerfreundlich Ihre Website ist, ist die Durchführung von Usability-Tests mit echten Benutzern.

Kann der Benutzer auf alle Informationen und Funktionen zugreifen?

Barrierefreiheit bezieht sich auf die Erfahrung von Menschen, die von einer Art von Beeinträchtigung oder Behinderung betroffen sind, die körperlich, nicht körperlich, dauerhaft oder vorübergehend sein kann. Alle Benutzer verdienen gleichen Zugang ohne Barrieren. Es ist leicht anzunehmen, dass Ihre Besucher eine Tastatur, Maus oder einen Touchscreen verwenden können, um mit Inhalten so zu interagieren, wie Sie es tun, aber diese Annahme kann zu einer Erfahrung führen, die für einige Menschen gut funktioniert und für andere zu erheblichen Herausforderungen führt.

Wenn Sie bereit sind, Best Practices für Barrierefreiheit auf Ihrer Website anzuwenden, ist die Anleitung zum Erfüllen der WCAG (Kurzanleitung) eine großartige Ressource.

Ist der Benutzer mit der Erfahrung zufrieden?

Wunsch ist, wie sich Benutzer bei jeder Interaktion fühlen. Dies wird normalerweise durch visuelles Branding, Ästhetik und emotionales Design hervorgerufen . Es spielt keine Rolle, wie frisch und relevant Ihr Inhalt ist – wenn Ihr Design veraltet aussieht, wird ein Benutzer die Aufregung nicht spüren (und wird wahrscheinlich annehmen, dass Ihr Inhalt auch veraltet ist).

Kann der Benutzer finden, wonach er sucht?

Wenn es um Ihre Website geht, ist es zweierlei , auffindbar zu sein. Hier gibt es eine direkte Verbindung zu SEO-Taktiken, aber es geht auch um Ihre interne Informationsarchitektur (IA) und Navigation . Sobald jemand auf Ihrer Website landet, sollte er eine klare Vorstellung davon haben, wo er sich befindet, wohin er gehen soll und was ihn erwartet.

Einen menschenzentrierten Ansatz zu verfolgen bedeutet, sinnvollere Interaktionen zu schaffen, indem man sich darauf konzentriert, was der Benutzer braucht und von Ihrer Website erwartet.

Allein durch das Verständnis der Elemente des UX Honeycomb können Sie sehen, wie sich das Ignorieren von UX negativ darauf auswirkt, wie viel Zeit ein Benutzer auf Ihrer Website verbringt, wie viele Seiten Ihrer Website er durchsucht, ob er Ihre Inhalte genug schätzt, um zurückzukehren usw.

Wenn eines dieser Elemente ein Schwachpunkt ist, wird es für Ihre Website schwierig, hohe Platzierungen zu erreichen.

UX + SEO = höhere Rankings

Es gibt viele Taktiken, die zum Erfolg der UX-Bienenwabe beitragen, und viele Taktiken, die die SEO verbessern, aber es gibt viel gegenseitige Befruchtung. Was UX verbessert, verbessert oft SEO, obwohl nicht alle SEO-Taktiken UX verbessern . Stellen Sie beispielsweise sicher, dass Sie eine Robots.txt-Datei haben , die Suchmaschinen mitteilt, wie sie Ihre Website crawlen sollen, und senden Sie Ihre Sitemap an die Google Search Console .

Wenn Sie mit UX beginnen, verlagern Sie Ihren Fokus von ansprechenden Suchmaschinen hin zu ansprechenden Menschen.

Letztendlich sind Suchmaschinen nicht Ihre Kunden – Menschen sind es, und sie brauchen nur 0,05 Sekunden, um sich eine Meinung über Ihre Website zu bilden .

Seien Sie diesen Suchmaschinenalgorithmen voraus.

Beginnen Sie mit der Optimierung für Menschen, optimieren Sie dann für Suchmaschinen, nicht umgekehrt.

Dinge einpacken

Es ist klar, dass wir Suchmaschinen nicht ignorieren können – so finden die Leute unsere Inhalte. Aber wenn wir die Erfahrung, die unsere Benutzer haben, nachdem sie auf unserer Website gelandet sind, nicht priorisieren, werden unsere SEO-Bemühungen nicht sehr weit kommen.

Hören Sie auf, die Bedeutung von UX in Ihrer SEO-Strategie zu unterschätzen; Die Benutzererfahrung ist entscheidend für den Erfolg.

Nehmen Sie sich Zeit, um sich über die Elemente zu informieren, die zu UX beitragen, bewerten Sie den aktuellen Zustand Ihrer UX und nutzen Sie Best Practices, um Ihre Website für die Menschen, die sie verwenden, besser zu positionieren. Bevor Sie es wissen, werden Sie feststellen, dass Ihre SEO- und UX-Strategien miteinander verflochten sind.

Haben Sie noch Fragen zu den Auswirkungen von UX auf SEO? Setzen Sie sich mit unserem Team in Verbindung .