2022 年提高在線知名度的 9 種公關策略

公關是一種有效的營銷渠道，可以幫助您提高品牌知名度、建立品牌聲譽並為您的網站建立可靠的反向鏈接配置文件。 我們將介紹 9 種基本的數字公關策略，您可以使用它們來獲得最大的曝光率。

提高曝光率的頂級公關策略

1. 新聞劫持
2. 及時了解熱門話題
3. 每天監控媒體查詢
4. 利用數據
5. 創建可鏈接資產
6. 嘗試網紅營銷
7. 建立品牌合作夥伴關係
8. 對壞消息做出反應
9. 拉個公關噱頭

1.新聞劫持

Newsjacking 首次出現於 2011 年，涉及利用熱門新聞故事向新受眾介紹您的品牌並建立您的聲譽。 它通過提供有趣的角度或專家見解來提升現有新聞故事，並將其推廣到相關出版物。

現在是Churnalism的時代。 “什麼是Churnalism？”，你可能會問。 它指的是記者使用二手資料和預先打包的故事的方式，而不是自己做所有的研究。 記者們被期望轉變大量內容以跟上當前的全球事務，而 Churnalism 幫助他們實現了這一目標。

由於新聞周期在不斷變化，新聞劫持的關鍵是快速行動。 及時了解世界各地和您所在領域的最新動態。 我們建議為多個出版物設置新聞警報以保持循環。 從好的方面來說，如果做得好，新聞劫持是獲得即時曝光的有效方式。

當新聞劫持時要記住的重要一點是敏感並為新聞提供價值，使您的品牌與故事保持一致，而不是簡單地為了個人利益而趕上潮流。 您希望以積極的態度展示您的業務，並避免以自我推銷的方式出現。 在接觸記者之前，你真的需要問問自己你的故事是否會給人留下好印象。 如果您的故事有可能被誤解或被視為麻木不仁，請中止任務。

例如，如果您在名人新聞或輕鬆的新聞中添加友好或喜劇評論，您可以將您的品牌展示為相關且平易近人，但如果您用同樣的故事追求更嚴肅的事業，您可能會被認為不合時宜觸碰並損害您的聲譽。

進行新聞劫持的一些方法是使用連接媒體和影響者的程序，例如 ResponseSource，或在 Twitter 上的 #journorequest 下搜索。

2. 及時了解熱門話題

這個很簡單。 您需要做的就是及時了解新聞或社交媒體上的任何趨勢，將您的品牌形象融入其中並立即採取行動。 這是獲得曝光率的可靠方法，最重要的是，它讓您有機會發揮創意。

為什麼不測試新格式，例如視頻或交互式圖形？ 天空是極限。 誰知道？ 它甚至可能像病毒一樣傳播開來。

你還記得在大流行期間發現 TikTok 的轟動，Francis Bourgeois，他的帳戶的關注者增長到 210 萬嗎？ 好吧，Gucci 和 North Face 注意到了這位冉冉升起的新星，並與 Francis 聯手推廣了他們的合作。 結果？ 以火車為主題的鼓舞人心的照片展示了他們的新系列，其中包括弗朗西斯本人。

有許多有用的工具可幫助您掌握熱門話題。 我們個人最喜歡的主題之一是 Exploding Topics，它監控任何新興趨勢，並為您提供它們是什麼以及它們多年來如何變得流行的細分。

就像新聞劫持一樣，在沒有上下文的情況下不要跟風。 例如，許多品牌在社交媒體上發布了一個支持黑人生命問題運動的黑色方塊後遭到抨擊，因為他們的業務的多樣性和包容性舉措在現實中並不符合。

3. 每天監控媒體查詢

記者一直在尋找專家對其內容的評論。 這是進行一些反應性公關和鏈接建設的絕佳機會。 如果您是行業專家並且可以提供價值，那麼媒體監控對您來說是一個輕鬆的勝利。

如果您擁有行業認可的證書，例如博士學位或培訓證書，或者在該領域享有盛譽，那麼記者更有可能接受您的貢獻。 而且，與外展不同的是，記者們正在積極尋找額外的投入，這使您更有可能成為特色。

只需註冊媒體請求服務，例如 ResponseSource 或 Sourcebottle，並使用過濾器來優化您的提要。 通過這種方式，您可以找到與您的專業知識相匹配的問題。 盡量盡快做出回應，因為記者們通常在緊迫的期限內工作，並且可能已經有多個回應。

以下是我們通過響應記者在 ResponseSource 上的請求在頂級出版物中獲得的展示位置示例：

• 在“衛報”披露鎖定退出計劃後，英國的假期預訂量激增。

• “使用舊報紙”：保護您的植物免受霜凍，以避免在 The Express 的花園中出現“破壞”。

要記住的一件事是，您只想將您的名字和品牌與正確的出版物相關聯。 因此，檢查出版物的權威性、域評級和以前的文章總是一個好主意。 這可確保您獲得有價值的反向鏈接，並且您的專業知識不會被利用。 您可以使用 Ahrefs 檢查站點權限。

查看我們的反向鏈接分析簡單指南以獲取更多信息。

4. 利用數據

數據驅動的公關涉及將統計數據納入您的公關故事中，以支持您的主張、提供可信度並添加更多“哇”因素。 最重要的是，您甚至不必使用第一方數據。

有許多通用數據源觸手可及，例如國家統計局、Statistica、YouGov、世界銀行開放數據、歐盟統計局——應有盡有。 這些數據源提供了比第一方數據更快收集的廣泛數據集——非常適合在時間緊迫的情況下工作！

在創建數據驅動的公關故事時，重要的是使用原始數據構建引人入勝的敘述，以幫助人們理解這些數字以及它們在更廣泛的背景下的含義。 您甚至可以利用多個數據集進行比較，或創建一個完整的指數，例如根據餐館數量、最實惠的房價、最好的學校、綠地面積等，最適合居住的城市。

無論您的角度如何，只要確保它與您的目標受眾產生共鳴，來自可靠的來源並且易於消化！

做到這一點的最佳方法之一是創建引人注目的信息圖、圖表或動畫。 文字繁重的新聞稿可能會讓記者感到頭疼。 相反，用清晰的視覺吸引他們的注意力，讓數據不那麼令人生畏。

以下是高爾夫旅遊中心的一個例子，展示了政府加稅將使您在奢侈品、假期和外賣方面花費多少：

5. 創建可鏈接資產

可鏈接資產可以是任何東西，從有趣的列表博客到專門用於吸引鏈接的深入數據研究。 它的工作原理是創建資產，將其推廣到在線出版物，理想情況下，他們會將其發佈到他們的網站。 作為回報，該出版物將鏈接回您的網站作為來源，從而為您提供有價值的反向鏈接，這將提高您的權威並有助於您的場外 SEO 工作。

通過外展可鏈接資產獲得報導的最佳方式是利用您的利基市場，同時探索相鄰主題以擴大您的影響力。

我們建議使用多種方法來決定為您的反向鏈接策略創建什麼樣的內容。 一種方法是通過監控熱門話題和新聞文章，如前所述，但您也可以使用 Ahrefs 的站點資源管理器來幫助您。 Ahrefs 的站點瀏覽器使您能夠監視您的競爭對手並查看他們的哪些頁面接收到的反向鏈接最多，並為您自己獲取靈感。

一些最有效的可鏈接資產包括信息圖表、在線工具、案例研究、研究論文和指南。 確保它是有用的、非促銷的、漏斗內容的頂部！

6.嘗試網紅營銷

研究表明，與品牌廣告相比，92% 的消費者更信任影響者。 這使得影響者營銷成為 21 世紀最流行的營銷工具之一。

影響者營銷涉及您的品牌與社交媒體影響者、博主或思想領袖合作，以獲得他們龐大的忠實追隨者群並提高品牌知名度。

關鍵是找到適合您的利基並且對與您相同的事物充滿熱情的影響者。 雖然我們都喜歡被金卡戴珊和碧昂絲這樣的人提拔，但微影響者是要走的路。 微影響者是任何擁有 1000-1,000,000 追隨者的人，儘管他們的追隨者少於我們最喜歡的名人，但實際上他們的參與率高於大牌。 請注意假冒或購買的追隨者！

與鮮為人知的影響者建立真正的關係並了解他們希望如何與您合作也容易得多。 儘管您可以同意一次性贊助的社交媒體帖子，但我們建議您與真正熱愛您品牌的人建立長期的工作關係。 這可能會帶來一系列機會，例如內容或產品合作（每個人都喜歡免費贈品）、帳戶接管甚至品牌大使。

7. 建立品牌合作夥伴關係

品牌合作夥伴關係包括與一個或多個品牌合作創建新產品或服務，或營銷您現有的產品，使其成為所有相關品牌的互惠互利安排。 品牌合作有無數好處。 首先，參與的品牌越多，影響範圍就越廣，因為每個品牌都將在其渠道上進行推廣。 與其他品牌聯手還可以讓人們談論和期待，創造一種嗡嗡聲，這可以增加社交參與度和提及率。 它甚至可能讓您登上一些頂級出版物。 以下是一些令人興奮的品牌合作示例：

美人灣 X 迪士尼

這在 Glamour 雜誌、Cosmetics Business、Refinery 29. The Mirror、Glamour UK 和更多頂級出版物中得到了報導。

至尊 X 巴寶莉

此次合作獲得了《每日郵報》、《Vogue Business》、《標準晚報》、《Hypebeast》等媒體的報導。

只要確保您與志同道合的企業合作，他們與您有著相同的精神！

8. 對壞消息做出反應

在你職業生涯的某個階段，負面新聞是不可避免的，但重要的是知道如何管理你的聲譽，對負面新聞做出反應，並在可能的情況下將一個糟糕的故事變成偉大的公關。

讓我們以 Aldi 的 Cuthbert the Caterpillar 慘敗為例。 憑藉傳奇的 M&S 毛毛蟲角色蛋糕 Colin 已經在英國站穩腳跟，這個街區裡的新孩子並沒有與這家奢侈品超市巨頭相處融洽。 事實上，瑪莎百貨就這個山寨蛋糕對阿爾迪採取了法律行動。 除了在球場上與自己的角逐角逐，Aldi 還通過社交媒體贏得公眾的支持並獲得他們的“報復”。 你猜怎麼著？ 有效！ 據《營銷周刊》報導，Aldi 的“有機影響力相當於價值超過 500 萬英鎊的媒體支出——儘管從未花過一分錢”。

當然，並不總是可以扭轉一個糟糕的故事，在這種情況下，這將是一個損害控制的案例——圍繞你的品牌轉移話題並掩蓋你的踪跡，或者在不被擊敗的情況下承認你的錯誤在灌木叢中。 在大多數情況下，100% 真實並讓自己負責是值得的。 而且，與大多數其他公關策略一樣，迅速採取行動以避免不可逆轉的聲譽損害是關鍵。

9.拉個公關噱頭

公關噱頭是指品牌為了引起大眾媒體關注而做的任何與眾不同的事情。 公關特技讓您有機會發揮創造力並跳出框框思考。

大流行見證了公關噱頭的公平份額。 我們最喜歡的噱頭之一是漢堡王，他向觀眾伸出援手，鼓勵更多人從麥當勞、肯德基、賽百味和其他一些競爭對手那裡訂購，以幫助保持經濟發展，讓我們最喜歡的快餐店保持運轉。跑步。

另一個受歡迎的噱頭是 Heinz 和 Terry 推出的巧克力橙味蛋黃醬：品牌合作和公關噱頭合而為一。 然而，這種不起眼的調味品是非賣品，只能通過贏得社交媒體比賽才能獲得。 就像 Marmite 一樣，你要么愛它，要么恨它，這在網上引起了不小的轟動。

儘管這是一種冒險的公關策略，但回報是值得的。 而且，在最好的情況下，您的品牌會像病毒一樣傳播開來，幫助您在短時間內接觸到數百萬人。

既然您已經清楚地知道應該為自己的 PR 使用什麼策略，那麼是時候發揮創造力了。 如果您需要幫助，請查看我們的數字公關服務或聯繫我們。