擴大 Facebook 品牌知名度活動的 8 種方法

您在動態消息中看到的 Facebook 廣告有時會很煩人。 我們都看過這樣的廣告——我們對它們不感興趣，或者它們可能與我們目前想要購買的東西無關。 然而，如果做得好，這些廣告會非常有效，因為它們可以幫助企業主向潛在買家介紹他們的產品或服務。

如果您是企業主，Facebook 廣告可以為您的企業創造奇蹟。 這個平台上每天大約有 19 億活躍用戶，當你製作一個針對性強的廣告時，它轉化為銷量的機會就會飆升。

Facebook 廣告可以為您的業務帶來好處，因為它們可以為您的品牌建立大量受眾並產生良好的投資回報率 (ROI)。 以下是 Facebook 廣告的一些優勢：

• 與您通過自然帖子可能實現的目標相比，廣告的影響範圍要大得多。
• 您可以向與您有過互動並且已經了解您品牌的人進行再營銷。
• 您可以找到更有可能向您購買的新潛在客戶。
• Facebook 讓您可以製作可定制的廣告來反映您的品牌和目標受眾，讓您更好地控制您製作的廣告。

Facebook 品牌知名度廣告可以提高您的品牌在目標受眾中的回憶價值。 您可能已經嘗試擴大這些活動的規模，但可能沒有成功。 擴大 Facebook 廣告規模並不一定像向該計劃投入更多資金那麼簡單——這就是您如何讓人們對看到您的廣告感到惱火，因為它們不相關。 首先，讓我們嘗試了解擴展 Facebook 廣告的意義。

縮放 Facebook 廣告：您需要知道的

縮放 Facebook 廣告可能會令人生畏和具有挑戰性，尤其是在您不熟悉該過程的情況下。 此過程旨在增加您的廣告預算以覆蓋更廣泛的受眾，同時保持較高的廣告支出回報率 (ROAS)。 您的 Facebook 廣告無法很好地擴展的原因可能有很多。 這裡是其中的一些：

• 您同時運行許多廣告集。 運行過多的廣告會使您難以專注於正確的創意，並且會使您的受眾感到過於復雜。 由於難以確定效果最佳的廣告組，您將無法確定哪些創意有效，哪些無效。
• 您沒有遵循 Facebook 推薦的帳戶簡化方法。 Facebook 廣告活動包含一個或多個廣告集，而廣告集又包含一個或多個廣告。 您必須選擇一個廣告目標來定義您的目標。 您只能為一個活動選擇一個廣告目標。 這有助於提高廣告的效率。
• 您的產品可能沒有需求。 有時，您的縮放步驟可能沒有任何問題。 只是你的產品不適合市場上的利基市場，而利基市場之外的人沒有興趣購買它。 在這種情況下，您應該退後一步並分析一些事情。 您可能沒有正確制定定價策略、競爭分析或人口統計數據。

關於如何擴大 Facebook 品牌知名度活動的 8 個技巧

您可以通過以下幾種方式規劃您的 Facebook 品牌知名度活動以擴大潛在客戶。

#1。 根據效果指標確定要擴展的合適廣告

• 通過投放大量廣告，您最終可能會因為錯誤的廣告而增加廣告支出，從而花費更多的預算。
• 您可能無法優化性能，導致受眾重疊並增加學習階段的時間。
• 分析整體廣告活動績效、受眾洞察、ROAS 等，如果廣告看起來像成功廣告，則根據績效指標調整廣告。

#2。 開發買家角色以確定買家動機

• 了解潛在客戶的好惡和動機很重要。 為此，您應該首先清楚地了解現有客戶的性別、年齡範圍和其他人口統計數據。
• Facebook Insights 可以為您提供有關現有客戶以及與您的品牌互動的客戶的重要詳細信息。 此類信息將幫助您了解他們的動機以及推動他們購買的因素。 它還可以幫助您確定擴展 Facebook 廣告活動的最肥沃土壤。 （下一點將對此進行更多介紹。）
• 發現當前客戶的動機後，您將能夠對目標受眾做出假設，並通過 Facebook 廣告活動將訪問者轉化為客戶。

#3。 建立相似的受眾群體以擴大您的影響範圍

• 你一定想知道什麼是相似的觀眾。 要了解這一點，您必須首先了解什麼是自定義受眾。 您可以根據與您的網站或社交媒體平台互動過的現有客戶創建自定義受眾。 它可以讓您接觸到那些已經與您的業務有關係的人。
• 一旦你建立了你的自定義受眾，你就可以創建一個相似的受眾，告訴 Facebook 找到與你的買家角色和你當前的客戶群相似的人。 簡而言之，它告訴 Facebook 尋找與您的自定義受眾中的人相似的人。
• 相似受眾可以根據您的客戶數據、自定義受眾、頁麵點贊、在 Facebook 上執行特定操作的用戶等來確定。 基於這些因素，Facebook 根據相似性識別平行用戶並創建相似受眾。
• 相似受眾可確保您的 Facebook 廣告活動表現良好並覆蓋新的潛在客戶群。

#4。 重新定位購物車放棄活動

• 通過重新定位，您試圖接觸那些有意購買您的產品但沒有購買的人。 這可能有很多原因； 現在對他們來說可能不是合適的時機，或者他們可能需要更有說服力。 這樣的客戶非常有價值，因為他們不僅熟悉您的品牌，而且具有很高的購買意願。
• 放棄購物嘗試的用戶可分為三類； (1) 訪問您的產品頁面但未訪問購物車的用戶。 (2) 點擊購物車頁面但未結帳的用戶。 (3) 用戶點擊了結賬頁面但沒有進入致謝頁面。
• 你的購物車放棄 Facebook 活動應該針對這三個部分之一。 您還可以通過將廣告個性化到客戶訪問的確切頁面來個性化您的轉化機會。 將購物車放棄細分與動態 Facebook 廣告相結合可以產生出色的效果。

#5。 創建具有廣泛吸引力的強大廣告內容

• 您的廣告內容應該鼓舞人心，並能引起目標受眾的情感共鳴。
• 品牌知名度廣告的目標是與您的受眾建立某種聯繫，讓他們感受到您的立場。
• 通過創建引起廣泛共鳴的吸引人的廣告，您可以增加與他人分享您的 Facebook 營銷活動的機會。 如果您的廣告活動具有普遍的信息，它將影響更多的人。
• 如果您覺得自己對吸引人的設計、文本或視頻不感興趣，可以隨時聯繫專業人士。 與優秀的內容創作者合作以獲得更具吸引力的信息。
• Facebook 品牌內容廣告 (BCA) 可以幫助您快速實現目標。

#6。 利用移動廣告擴大覆蓋面

• 根據 Statista 的研究，當今世界大約有 60 億智能手機用戶，約佔世界人口的 83%。
• 這是一個驚人的數字，不出所料，使用智能手機瀏覽互聯網的人數多於使用台式機或筆記本電腦的人數。
• 消費者在使用智能手機時將大部分時間花在他們從應用商店安裝的五種非本地應用程序上，其中之一是 Facebook。 因此，使用移動 Facebook 廣告來覆蓋更廣泛的受眾是一個明智的選擇，因為 Facebook 是吸引瀏覽幾分鐘的人的注意力的好地方。
• 您的內容應該簡明扼要，並且必須包含引人注目的圖片和視頻，以及引人注目的號召性用語 (CTA)。
• 要更好地跟踪移動 Facebook 廣告效果，請使用 Improvado 等營銷分析解決方案來運行具有跨渠道身份識別的營銷歸因模型。

#7。 找到競爭對手的目標

商業世界中的一切都是競爭，在經營自己的企業時，您很自然地想知道自己的對手是什麼。 得益於 Facebook 更新後的隱私政策，您可以輕鬆了解競爭對手的 Facebook 廣告。

從競爭對手的 Facebook 頁面收集到所有必要的數據後，您應該分析它們並確定一些重要的事情。

• 每個企業在某種程度上都是獨一無二的，因此您應該確定您和您的競爭對手的不同之處，因為發現差異可以讓您在製作自己的 Facebook 廣告時佔據優勢。
• 確定差異後，您需要製作利用差異的廣告。 不要說您將以更便宜的價格更快地提供同樣的東西。 相反，指定您將如何以不同的方式解決相同的問題。

#8。 挖掘有親和力的品牌受眾

• 相似受眾是指一組潛在客戶，他們不僅對您所提供的產品感興趣，而且具有相似的興趣。
• 如果您的公司生產和銷售環保汽車，那麼您的親和力受眾可能既包括熱愛汽車的人，也包括熱愛環境的人。 與任何一個單獨的群體相比，具有這兩種品質的群體更有可能購買您的產品。
• 親和力定位根據親近感和理解力確定與您的產品或服務相匹配的理想親和力，從而擴大您當前列表的覆蓋範圍。

最後的想法

這些是一些有用的策略，您可以使用這些策略來擴展您的 Facebook 廣告活動並為您的廣告產生更好的投資回報率 (ROI)。 請記住，只有了解目標受眾是誰以及他們購買的動機是什麼，才能有效實施 Facebook 廣告活動。 一旦你確定了這一點，你應該優先考慮與你的潛在客戶建立關係，然後關注轉化。