Facebook ブランド認知度キャンペーンを拡大する 8 つの方法

ニュース フィードに表示される Facebook 広告は、煩わしい場合があります。 私たちは皆、そのような広告を目にしたことがあります。それらは私たちにとって興味をそそるものではありません。あるいは、現在購入しようとしているものとは関係がないのかもしれません。 ただし、正しく行うと、これらの広告は非常に効果的であり、事業主が製品やサービスを潜在的な購入者に紹介するのに役立ちます.

あなたが事業主である場合、Facebook 広告はあなたのビジネスに驚異的な効果をもたらします。 このプラットフォームには毎日約 19 億人のアクティブ ユーザーがおり、適切にターゲティングされた広告を作成すると、販売につながる可能性が飛躍的に高まります。

Facebook 広告は、ブランドの膨大なオーディエンスを構築し、優れた投資収益率 (ROI) を生み出すことができるため、ビジネスに恩恵をもたらす可能性があります。 Facebook広告の利点は次のとおりです。

• 広告は、オーガニック投稿で達成できるものと比較して、はるかに大きなリーチを持っています.
• あなたとやり取りしたことがあり、あなたのブランドをすでに知っている人にリマーケティングできます。
• あなたから購入する可能性が高い新しい見込み客を見つけることができます。
• Facebook では、ブランドとターゲット ユーザーを反映したカスタマイズ可能な広告を作成できるため、作成した広告をより適切に管理できます。

Facebook のブランド認知度向上広告は、ターゲット オーディエンスの間でブランドの想起価値を高めることができます。 すでにこれらのキャンペーンを拡大しようとしているかもしれませんが、うまくいかなかった可能性があります。 Facebook 広告の規模を拡大することは、必ずしもプログラムにより多くの資金を投入するほど簡単ではありません。そうすると、広告が関連性がないために、広告を見て腹を立ててしまう可能性があります。 まず、Facebook 広告の規模を拡大することの意味を理解してみましょう。

Facebook 広告のスケーリング: 知っておくべきこと

Facebook 広告のスケーリングは、特にプロセスに慣れていない場合、威圧的で困難な場合があります。 このプロセスは、高い広告費用対効果 (ROAS) を維持しながら、広告予算を増やしてより多くの視聴者にリーチすることを目的としています。 Facebook 広告のスケーリングがうまくいかない理由はたくさんあります。 それらのいくつかを次に示します。

• 多くの広告セットを同時に実行しています。 あまりにも多くの広告を掲載すると、適切なクリエイティブに集中することが難しくなり、視聴者にとって物事が複雑になりすぎます。 最もパフォーマンスの高い広告セットを特定するのは難しいため、どのクリエイティブが機能し、どのクリエイティブが機能しないかを判断することはできません。
• Facebook が推奨するアカウント簡素化方法に従っていません。 Facebook 広告キャンペーンには 1 つ以上の広告セットが含まれ、広告セットには 1 つ以上の広告が含まれます。 目標を定義するには、広告の目的を選択する必要があります。 1 つのキャンペーンで選択できる広告の目的は 1 つだけです。 これにより、広告の効率が向上します。
• あなたの商品は需要がないかもしれません。 場合によっては、スケーリングの手順に問題がないこともあります。 それは、あなたの製品が市場のニッチ以外の何にも適合せず、そのニッチ以外の人々がそれを購入することに興味がないということです. このような状況では、一歩下がっていくつかのことを分析する必要があります。 価格戦略、競合分析、または人口統計を正しく理解していない可能性があります。

Facebook ブランド認知度キャンペーンを拡大する方法に関する 8 つのヒント

見込み客を拡大するために Facebook ブランド認知度キャンペーンを計画する方法をいくつか紹介します。

＃1。 パフォーマンス指標に基づいて、スケーリングする適切な広告を特定する

• 多くの広告を掲載することで、間違った広告に広告費を増やすことで、予算をより多く使うことになる可能性があります。
• パフォーマンスを最適化できない可能性があり、その結果、オーディエンスが重複し、学習フェーズの時間が長くなります。
• キャンペーンの全体的なパフォーマンス、オーディエンス インサイト、ROAS などを分析し、勝者の広告と思われる場合は、パフォーマンス メトリックに基づいて広告をスケーリングします。

＃2。 購入者の動機を判断するための購入者のペルソナを作成する

• 潜在的な顧客の好き嫌い、動機を理解することが重要です。 そのためには、まず、既存の顧客の性別、年齢層、およびその他の人口統計について明確な考えを持っている必要があります.
• Facebook Insights は、既存の顧客やブランドと関わりのある顧客に関する重要な詳細を提供できます。 この種の情報は、彼らの動機や購入の原動力を理解するのに役立ちます。 また、Facebook の広告キャンペーンを拡大するのに最も適した土地を判断するのにも役立ちます。 (これについては、次のポイントで詳しく説明します。)
• 現在の顧客の動機を発見したら、ターゲットオーディエンスについて推測し、Facebook広告キャンペーンを通じて訪問者を顧客に変えることができます.

＃3。 類似オーディエンスを構築してリーチを拡大する

• 類似オーディエンスとは何か疑問に思っているに違いありません。 それを理解するには、まずカスタム オーディエンスとは何かを理解する必要があります。 Web サイトまたはソーシャル メディア プラットフォームとやり取りした既存の顧客に基づいて、カスタム オーディエンスを作成できます。 すでにあなたのビジネスと関係を持っている人にリーチすることができます。
• カスタム オーディエンスを構築したら、類似オーディエンスを作成して、Facebook にバイヤー ペルソナと現在の顧客ベースに似た人を見つけるように指示できます。 簡単に言うと、Facebook に、カスタム オーディエンスに含まれる人々に似た人々を見つけるように指示します。
• 類似オーディエンスは、顧客データ、カスタム オーディエンス、ページの「いいね！」、Facebook で特定のアクションを実行したユーザーなどに基づいて決定できます。 これらの要因に基づいて、Facebook は類似性に基づいて並行ユーザーを識別し、類似オーディエンスを作成します。
• 類似オーディエンスにより、Facebook 広告キャンペーンのパフォーマンスが向上し、新しい潜在的な顧客セグメントにリーチできるようになります。

＃4。 カート放棄アクティビティのリターゲット

• リターゲティングを通じて、製品を購入するつもりでしたが購入しなかった人にリーチしようとしています。 これには多くの理由が考えられます。 彼らにとっては適切な時期ではなかったのかもしれませんし、もっと説得力が必要だったのかもしれません。 このような顧客は、ブランドに精通しているだけでなく、購買意欲も高いため、非常に価値があります。
• 買い物をやめたユーザーは、次の 3 つのセグメントに分類できます。 (1) 商品ページにはアクセスするが、カートにはアクセスしないユーザー。 (2) カートページをクリックしたものの、チェックアウトに至らなかったユーザー。 (3) チェックアウト ページをクリックしてもサンキュー ページに移動しないユーザー。
• カート放棄 Facebook キャンペーンは、これら 3 つのセグメントのいずれかを対象とする必要があります。 顧客が訪れた正確なページに合わせて広告をパーソナライズすることで、コンバージョンの可能性をパーソナライズすることもできます. カート放棄セグメントを動的な Facebook 広告と組み合わせると、素晴らしい結果が得られます。

＃5。 幅広い訴求力を持つ強力な広告コンテンツを作成する

• 広告コンテンツは、ターゲット ユーザーの心を動かし、感情的に共鳴させるものでなければなりません。
• ブランド認知度向上広告の目的は、オーディエンスと何らかのつながりを築き、ブランドの理念を感じてもらうことです。
• 広く反響する魅力的な広告を作成することで、Facebook のマーケティング キャンペーンが他のユーザーと共有される可能性が高まります。 広告キャンペーンに普遍的なメッセージがあれば、より多くの人々に影響を与えます。
• 魅力的なデザイン、テキスト、またはビデオに目がないと感じた場合は、いつでも専門家に連絡できます。 優れたコンテンツ クリエーターと提携して、さらに魅力的なメッセージを発信します。
• Facebook ブランド コンテンツ広告 (BCA) は、目標をすばやく達成するのに役立ちます。

＃6。 リーチを拡大するためにモバイル広告を活用する

• Statista の調査によると、現在、世界には約 60 億人のスマートフォン ユーザーがおり、これは世界人口の約 83% に相当します。
• これらは驚異的な数字であり、驚くことではありませんが、スマートフォンを使用してインターネットを閲覧する人は、デスクトップやラップトップを使用する人よりも多いのです。
• 消費者は、スマートフォンの使用中にアプリ ストアからインストールした 5 つの非ネイティブ アプリにほとんどの時間を費やしています。そのうちの 1 つが Facebook です。 したがって、Facebook は数分間ブラウジングしている人々の注意を引くのに最適な場所であるため、モバイル Facebook 広告を使用してより多くの視聴者にリーチすることは簡単です。
• コンテンツは簡潔で要点がはっきりしている必要があり、魅力的な行動を促すフレーズ (CTA) とともに、注目を集める画像や動画を含める必要があります。
• モバイル Facebook 広告のパフォーマンスをより適切に追跡するには、Improvado などのマーケティング分析ソリューションを使用して、クロスチャネル ID 認識によるマーケティング アトリビューション モデルを実行します。

＃7。 競合他社のターゲットを見つける

ビジネスの世界ではすべてが競争であり、自分のビジネスを運営していると、自分が何と戦っているのかを知りたいと思うのはごく自然なことです。 Facebook の更新されたプライバシー ポリシーのおかげで、競合他社の Facebook 広告がどのように見えるかを簡単に知ることができます。

競合他社の Facebook ページから必要なデータをすべて収集したら、それらを分析していくつかの重要なことを特定する必要があります。

• すべてのビジネスは、あるレベルで独自性があるため、自社と競合他社のどこが違うのかを特定する必要があります。違いを見つけることで、独自の Facebook 広告を作成する際の優位性が得られます。
• 違いを特定したら、その違いを生かした広告を作成する必要があります。 同じものをより安く、より速く提供するとは言わないでください。 代わりに、同じ問題を別の方法で解決する方法を指定してください。

#8。 アフィニティ ブランド オーディエンスを活用する

• アフィニティ オーディエンスとは、提供するものに興味があるだけでなく、同じような興味を共有する潜在的な顧客のグループを指します。
• あなたの会社が環境に優しい車を製造および販売している場合、アフィニティ オーディエンスには、車を愛する人々と環境を愛する人々の両方が含まれる可能性があります。 両方の資質を備えたこのようなグループは、どちらかのグループを個別に購入するよりも、製品を購入する可能性が高くなります。
• アフィニティ ターゲティングは、親近感と理解に基づいて、製品やサービスと一致する理想的なアフィニティを特定し、現在のリストからリーチを拡大します。

最終的な考え

これらは、Facebook 広告キャンペーンを拡大し、広告の投資収益率 (ROI) を向上させるために使用できる便利な戦略です。 Facebook広告キャンペーンは、ターゲットオーディエンスが誰で、何が購入の動機になっているのかを理解した場合にのみ効果的に実装できることを覚えておいてください. それを特定したら、潜在的な顧客との関係を構築することを優先し、コンバージョンに集中する必要があります.