SEO 流量的質量：如何衡量？

您是否通過 SEO 為您的網站獲得流量？ 那太棒了。 但在搜索引擎優化中，不僅要評估流量，還要評估其質量。 在本文中，我們將分析評估搜索引擎流量質量的方法。

即使SEO結果非常好，推廣您的網站也會帶來損失。 您需要對SEO推廣效果進行徹底的分析和評估，才能客觀地看到結果。

讓我們弄清楚如何客觀地評估網站推廣及其成本效益。

1. 無品牌流量

來自搜索引擎的流量增長可以給人一種有效促銷的錯覺。 但是，如果您不將流量分為品牌和非品牌，這是不客觀的。 品牌查詢的增長可能是由於季節性、廣告的推出或公司越來越受歡迎。 但這都不是搜索引擎推廣的優點。 要評估SEO的有效性，需要跟踪非品牌流量的動態，即切斷所有與公司名稱、地址、分支機構、項目等相關的查詢。

結果應保持為非品牌搜索查詢，而這些查詢又可能是商業和信息性的。 商業非品牌查詢的增長可能表明著陸頁的有效推廣。 但這只是成功的一半，因為您需要估計它們的轉化百分比。

信息查詢的增長表明博客和網站文章的良好發展。 如果您沒有有意從事博客開發，請分析不斷增長的查詢組並優化文章以建立更多流量。 除了簡單的SEO，用轉換元素補充熱門文章。 例如，它可以是一個表格（“有什麼問題嗎？”），鉛磁鐵（“下載一個網站優化清單”）以換取用戶的聯繫信息。 在頁面末尾添加帶有熱門文章的鏈接塊，以增加在網站上的停留時間。

2. 搜索引擎優化

潛在客戶是推廣您的網站的主要成果之一。 許多人出於某種原因不強調潛在客戶的數量，僅通過位置和流量來跟踪 SEO 結果。

什麼是鉛：

• 在線撥打電話；
• 訂購回調；
• 各種應用；
• 訂閱時事通訊；
• 下載演示文稿、文件、價目表；
• 預訂；

潛在客戶是用戶或潛在客戶採取的行動。 要跟踪潛在客戶的數量，您需要在分析系統中設置目標。 分析的一個優點是構建複合目標，您將在其中看到用戶在發送表單的哪個階段放棄了流程。

3. 公司的銷售歸功於 SEO

有效性的最終和最重要的指標是通過 SEO 進行的銷售。 銷售將取決於搜索引擎優化的質量和目標受眾的正確配置部分。

在某些情況下，促銷效果很好，但在最後也是重要的一步，潛在客戶沒有購買。 例如，用戶來到登錄頁面，研究信息，並對服務質量感到滿意。 但在最後一步，由於技術故障或銷售經理的無能，他不付款。

另一種情況也是可能的。 例如，在收聽通話錄音時，您會注意到許多潛在客戶沒有針對性或誤解了頁面上的信息。

因此，定期分析調用和應用程序以找出問題所在是非常有用的。

4. 轉換

轉化百分比顯示有多少百分比的用戶採取了有針對性的操作。 您可以使用一個簡單的公式確定轉化率：

轉化率 = 潛在客戶 / 搜索引擎流量 * 100%

流量可以增長，而潛在客戶保持不變。 結果，作為更有意義的指標的轉化率下降了。

除了從流量到潛在客戶的轉化，您還可以監控從潛在客戶到銷售的轉化。 誠然，在這種情況下，結果並不總是取決於網站的推廣。 正如我們已經提到的，原因可能是銷售部門對潛在客戶的處理不善。

5. 鉛的價格

潛在客戶的數量可以增加。 然而，除了潛在客戶本身的數量之外，監控吸引他們的成本動態也很重要。 也許搜索流量的成本太高了。

每個潛在客戶的成本 = SEO 預算 / 潛在客戶數量

這個公式將幫助您確定您的搜索引擎推廣成本的成本。 當然，您可以將公司預算的一半用於 SEO。 但這值得嗎？ 通過一個簡單的公式找出答案。 這樣的 SEO 跟踪指標使分析效率變得更加容易。

6. 前 10 名中的關鍵字百分比

這可能是評估促銷效果的最流行的指標。 但是，如果處理不當，可能會產生誤導。

首先，短語的數量很重要。 它們不應該太少，否則當幾個相似的查詢在頂部時，頂部的短語的百分比會大大增加。 定期調查所選擇的短語數量取決於項目的數量，但代表性不應低於 50-100。

其次，組成很重要。 在為調查編譯語義內核時，應包括不同的請求組，不要添加過於統一的短語。

第三，不要在調查中添加頻率太低的詞組。 一些低頻詞組可以上到頂部，顯示位置增加，但實際上，流量並不會增加多少。

7. 行為因素

行為因素顯示了網站某些頁面的搜索引擎推廣結果。

行為因素包括：

• 在網站上花費的時間；
• 拒絕；
• 查看的頁數；
• 頁面上的活動（點擊、滾動）；
• 回訪用戶的百分比；
• 將網站添加到書籤；

這些指標中的大部分都可以在 Google Analytics 中進行跟踪。

8. ROMI（SEO營銷投資回報）

ROMI 顯示您在網站推廣上的投資是否會得到回報。 這個數字可以用一個簡單的公式來計算：

ROMI = SEO 利潤 / SEO 費用 * 100%

ROMI 必須是正數。 它沒有規範價值。 只有與其他流量來源相比，您才能了解 ROMI 是否好。

在某些情況下，對 SEO 流量的分析顯示其效率低下。 在這種情況下該怎麼辦？ 是否值得繼續衡量流量的出席率，還是停止在 SEO 上花費預算更好？ 在某些情況下，拒絕花錢在搜索引擎優化上會更有利可圖。 當有機 SEO 流量的成本太高時，情況就是如此。

我們選擇了一些可以放棄 SEO 的條件。

產品需求未形成

當您提供客戶尚不熟悉或僅線下需求的新產品或服務時，就會發生這種情況。 如果沒有人在 Google 上搜索過產品，就不可能組裝出真實用戶查詢的語義核心。 在這種情況下，等待來自搜索引擎的目標流量是沒有意義的。

在這種情況下，沒有必要專注於 SEO。 最好選擇其他工具：

• 在社交網絡中推廣；
• 來自意見領袖的原生廣告；
• 視頻中的廣告整合等。

這些方法的本質是逐漸讓品牌具有辨識度，讓潛在客戶看到產品。

商店的小品種

SEO 推廣不適用於本地企業或單一品牌商品的製造商。

有幾個原因：

• 單一品牌店品類少，可推廣的商業查詢少；
• 銷售多個品牌並提供大量選擇的大型商店通常對客戶更具吸引力；
• 聚合商和市場比小型品牌商店更容易在搜索引擎中獲得優勢。

此類商店的其他促銷方式是在 YouTube 和社交網絡上投放廣告，以及電子郵件營銷。 但是，對於低頻查詢，一次性優化站點仍然是值得的。

對產品或服務的需求正在下降

這適用於已經過了流行高峰的時尚產品，並且對它們的需求逐月減少。 投資於此類產品的長期搜索推廣毫無意義。 有一種風險是，當您獲得結果時，需求將完全消失。

此外，如果搜索結果的第一行總是佔據市場，請不要在 SEO 上花錢。

如果您的利基市場中的第一行結果被大型網站佔用，那麼在搜索引擎中的推廣將不會有利可圖。 其中包括公告板、聚合器和市場。 如果你的範圍與最大牌手提供的範圍相同，那麼在搜索中擠壓他們的機會就很小。

為什麼會這樣：

• 流行的搜索引擎聚合器的可信度是巨大的。 在聲譽、反向鏈接數量和範圍大小方面很難與他們競爭。
• 對於高頻查詢，市場、公告板和聚合器總是比簡單的在線商店獲得更高的位置。 他們有特殊的排名算法。
• 如果您位於結果的第一頁，大多數客戶仍會選擇市場。

即使在繁忙的利基市場，具有良好可用性、有競爭力的價格和種類繁多的在線商店仍然可以從 SEO 中受益。 但要做到這一點，您需要關注低頻查詢，在輸出頂部有常規站點。 不受歡迎的查詢的搜索流量更有效率，但很小，所以在這種情況下，SEO 不應該是唯一的推廣渠道。

在評估搜索流量的質量時，您需要考慮幾個外部因素。 首先是產品或服務的季節性。 為了正確跟踪結果，有必要考慮需求的季節性。 首先，這是一年中的季節性。 在某些利基市場中，它是發音的。 例如房屋建造、建材銷售、旅遊等。 在這種情況下，將當前期間與一年前的同期進行比較更為正確。

考慮當前的需求趨勢也很重要。 乍一看，你可能看不出需求的季節性和需求的趨勢有什麼區別，但它們是不同的概念。 將流量與需求趨勢進行比較就是將流量增長與同期需求增長進行比較。 例如，如果您發現自己的流量在一個季度內增加了 20%，那麼您仍然有繼續前進的潛力。

我們分析了搜索流量質量的各種因素，並回答瞭如何衡量網站流量的問題。 如果您使用此特定搜索引擎進行促銷，您可以在 Google Analytics 中找到所有必要信息。 衡量 SEO 在網站工作的所有階段都非常重要。 因此，請遵循我們的建議，不要忘記其他工具的重要性。 例如，反向鏈接。