あなたのSEOトラフィックの質：それを測定する方法は？

あなたはSEOを通してあなたのサイトのトラフィックを得ていますか？ それは素晴らしいことです。 しかし、検索エンジン最適化では、トラフィックの量だけでなく、その品質も評価することが非常に重要です。 この記事では、検索エンジンからのトラフィックの品質を評価する方法を分析します。

SEOの結果が非常に優れている場合でも、サイトを宣伝すると損失が発生する可能性があります。 結果を客観的に見るには、SEOプロモーションのパフォーマンスを徹底的に分析して評価する必要があります。

ウェブサイトのプロモーションとその費用対効果を客観的に評価する方法を理解しましょう。

1. ブランド化されていないトラフィック

検索エンジンからのトラフィックの増加は、効果的なプロモーションの幻想を与える可能性があります。 ただし、トラフィックをブランドと非ブランドに分けない場合、これは客観的ではありません。 ブランドクエリの成長は、季節性、広告の開始、または会社の人気の高まりが原因である可能性があります。 しかし、これのどれも検索エンジンの昇進のメリットにはなりません。 SEOの有効性を評価するには、ブランド以外のトラフィックのダイナミクスを追跡する必要があります。つまり、会社名、住所、支店、プロジェクトなどに関連するすべてのクエリを遮断する必要があります。

結果はブランド化されていない検索クエリのままである必要があります。これは、商業的かつ情報的なものになる可能性があります。 商用の非ブランドクエリの増加は、ランディングページの効果的なプロモーションを示している可能性があります。 ただし、コンバージョンの割合を見積もる必要があるため、これは戦いの半分にすぎません。

情報クエリの増加は、ブログやWebサイトの記事が順調に発展していることを示しています。 ブログの開発に意図的に関与していない場合は、増え続けるクエリのグループを分析し、記事を最適化してさらに多くのトラフィックを構築します。 単純なSEOに加えて、人気のある記事を変換要素で補足します。 たとえば、ユーザーの連絡先情報と引き換えに、フォーム（「質問がありますか？」）、リードマグネット（「Webサイト最適化チェックリストのダウンロード」）にすることができます。 ページの最後に人気のある記事とのリンクブロックを追加して、サイトでの滞在時間を増やします。

2. SEOでリード

リードはあなたのウェブサイトを宣伝することの主な結果の1つです。 多くの人々は何らかの理由でリードの数を強調せず、位置とトラフィックによってのみSEOの結果を追跡します。

リードとは：

• オンラインでお電話ください。
• コールバックの注文;
• さまざまなアプリケーション。
• ニュースレターの購読;
• プレゼンテーション、ドキュメント、価格表のダウンロード。
• 予約;

リードとは、ユーザーまたは潜在的な顧客がとる行動です。 リードの数を追跡するには、分析システムで目標を設定する必要があります。 分析の利点は、フォームの送信のどの段階でユーザーがプロセスを放棄したかを確認できる複合目標の構築です。

3. SEOのおかげで会社の売上高

有効性の最後の最も重要な指標は、SEOによる販売です。 売上高は、検索エンジン最適化の品質とターゲットオーディエンスの適切に構成されたセグメントに依存します。

プロモーションがうまく機能する場合もありますが、最後の重要なステップでは、潜在的なクライアントは購入を行いません。 たとえば、ユーザーはランディングページにアクセスし、情報を調べて、サービスの品質に満足しています。 しかし、最後のステップでは、彼は技術的な失敗や営業マネージャーの無能さのために支払いをしません。

別の状況も考えられます。 たとえば、通話の録音を聞いていると、リードの多くがターゲットにされていないか、ページの情報を誤解していることに気付くことがあります。

したがって、呼び出しとアプリケーションを定期的に分析して、問題のある場所を見つけることは非常に便利です。

4. 変換

コンバージョン率は、ユーザーの何パーセントがターゲットアクションを実行するかを示します。 コンバージョン率は、次の簡単な式で決定できます。

コンバージョン=リード/検索エンジントラフィック*100％

リードが同じままである間、トラフィックは増加する可能性があります。 その結果、より意味のある指標としてのコンバージョンは減少します。

トラフィックからリードへの変換に加えて、リードから販売への変換を監視することもできます。 確かに、この場合、それは必ずしもサイトの宣伝に依存する結果ではありません。 すでに述べたように、その理由は営業部門によるリードの処理が不十分である可能性があります。

5. リードの価格

リードの数は増える可能性があります。 ただし、リード自体の数に加えて、リードを引き付けるコストのダイナミクスを監視することが重要です。 おそらく、検索トラフィックのコストが高すぎます。

リードあたりのコスト=SEO予算/リード数

この式は、検索エンジンのプロモーション費用のコストを決定するのに役立ちます。 もちろん、会社の予算の半分をSEOに費やすことができます。 しかし、それは価値がありますか？ 簡単な式のおかげで調べてください。 このようなSEO追跡指標により、効率の分析がはるかに簡単になります。

6. トップ10のキーワードの割合

これはおそらく、プロモーションの効果を評価するための最も一般的な指標です。 ただし、誤ってアプローチすると誤解を招く可能性があります。

まず、フレーズの数が重要です。 それらは少なすぎるべきではありません。さもないと、上部のいくつかの同様のクエリが上部のフレーズの割合が大幅に増加したように見える場合です。 定期調査のために選択されるフレーズの数はプロジェクトの量によって異なりますが、代表性は50〜100以上である必要があります。

第二に、構成が重要です。 調査用のセマンティックカーネルをコンパイルするときは、さまざまなグループのリクエストを含める必要があります。均一すぎるフレーズを追加しないでください。

第三に、調査に低頻度のフレーズを追加しないでください。 いくつかの低頻度のフレーズが一番上に表示され、位置の増加を示すことがありますが、実際には、トラフィックはそれほど増加しません。

7. 行動要因

行動要因は、サイトの特定のページの検索エンジンプロモーションの結果を示しています。

行動要因は次のとおりです。

• サイトで費やした時間。
• 拒否;
• 閲覧されたページ数。
• ページ上のアクティビティ（クリック、スクロール）;
• リピーターの割合。
• サイトをブックマークに追加します。

これらの指標のほとんどは、GoogleAnalyticsで追跡できます。

8. ROMI（SEOへのマーケティング投資回収率）

ROMIは、ウェブサイトのプロモーションへの投資が報われるかどうかを示します。 この数値は、次の簡単な式を使用して計算できます。

ROMI =SEOからの利益/SEOの費用*100％

ROMIは正でなければなりません。 規範的な値はありません。 ROMIが他のトラフィックソースと比較してのみ優れているかどうかを理解できます。

場合によっては、SEOトラフィックの分析はその効率が低いことを示しています。 そのような場合はどうすればいいですか？ トラフィックの出席を測定し続けることは価値がありますか、それともSEOに予算を使うのをやめたほうがいいですか？ 検索エンジン最適化にお金を使うことを拒否することがより有益である状況があります。 これは、オーガニックSEOトラフィックのコストが高すぎる場合に当てはまります。

私たちはあなたがSEOをあきらめることができるいくつかの条件を選択しました。

製品の需要は形成されていません

これは、まだ顧客に馴染みがない、またはオフラインでのみ需要がある新しい製品またはサービスを提供する場合に発生します。 Googleで製品を検索した人がいない場合、実際のユーザークエリのセマンティックコアを組み立てることは不可能です。 その場合、検索エンジンからのターゲットトラフィックを待つ意味はありません。

この場合、SEOに焦点を当てる必要はありません。 他のツールを選択することをお勧めします。

• ソーシャルネットワークでのプロモーション。
• オピニオンリーダーからのネイティブ広告。
• ビデオなどでの広告の統合。

これらの方法の本質は、徐々にブランドを認識できるようにし、潜在的な顧客が製品を見ることができるようにすることです。

店の小さな品揃え

SEOプロモーションは、地元の企業やモノブランド商品のメーカーには機能しません。

これにはいくつかの理由があります。

• モノブランドストアの品揃えは少ないため、商取引の問い合わせを促進することはほとんどできません。
• 複数のブランドを販売し、豊富な品揃えを提供する大型店は、多くの場合、顧客にとってより魅力的です。
• 小さなブランドの店舗よりも、アグリゲーターやマーケットプレイスが検索エンジンで優位に立つ方が簡単です。

このような店舗を宣伝する別の方法は、YouTubeやソーシャルネットワークでの広告、および電子メールマーケティングです。 ただし、1回限りの低頻度クエリ用にサイトを最適化することは依然として価値があります。

製品やサービスの需要は減少しています

これは、すでに人気のピークを過ぎた流行の商品に当てはまり、月を追うごとにその必要性は少なくなります。 そのような製品の長期的な検索プロモーションに投資する意味はありません。 結果が出ると需要が完全に薄れてしまうリスクがあります。

また、検索結果の最初の行が常に市場を占めている場合は、SEOにお金をかけないでください。

あなたのニッチの結果の最初の行が巨大なサイトによって取られるならば、検索エンジンでの宣伝は有益ではありません。 これらには、掲示板、アグリゲーター、およびマーケットプレイスが含まれます。 あなたの範囲が最大のプレーヤーによって提供されるものと同じである場合、検索でそれらを絞る可能性は最小限です。

これが当てはまる理由：

• 人気のある検索エンジンアグリゲーターの信頼性は非常に高いです。 評判、被リンクの数、範囲のサイズの点で彼らと競争することは困難です。
• 頻繁なクエリの場合、マーケットプレイス、掲示板、およびアグリゲーターは、単純なオンラインストアよりも常に高い位置にあります。 彼らは特別なランキングアルゴリズムを持っています。
• 結果の最初のページにいる場合でも、ほとんどの顧客はマーケットプレイスを選択します。

使い勝手が良く、価格競争力があり、品揃えが豊富なオンラインストアは、忙しいニッチでもSEOの恩恵を受けることができます。 ただし、これを行うには、出力の上部に通常のサイトがある低頻度のクエリに焦点を当てる必要があります。 人気のないクエリの検索トラフィックは生産性が高くなりますが、小さいため、この場合、SEOがプロモーションの唯一のチャネルではありません。

検索トラフィックの品質を評価する際には、いくつかの外部要因を考慮する必要があります。 何よりもまず、製品やサービスの季節性です。 結果を正しく追跡するには、需要の季節性を考慮する必要があります。 まず第一に、それは一年中の季節性です。 いくつかのニッチでは、それは発音されます。 たとえば、住宅の建設、建築資材の販売、旅行などです。 このような場合は、現在の期間を1年前の同じ期間と比較する方が適切です。

現在の需要動向を考慮することも重要です。 一見、需要の季節性と需要の傾向に違いは見られないかもしれませんが、それらは異なる概念です。 トラフィックと需要の傾向を比較することは、同じ期間のトラフィックの増加と需要の増加を比較することです。 たとえば、トラフィックが四半期に20％増加した場合でも、前進する可能性があります。

検索トラフィックの品質のさまざまな要因を分析し、Webサイトのトラフィックを測定する方法の質問に答えました。 この特定の検索エンジンをプロモーションに使用する場合、GoogleAnalyticsで見つけることができるすべての必要な情報。 SEOの測定は、サイトでの作業のすべての段階で非常に重要です。 したがって、私たちの推奨事項に従い、他のツールの重要性を忘れないでください。 たとえば、被リンク。