SEO 流量的质量：如何衡量？

您是否通过 SEO 为您的网站获得流量？ 那太棒了。 但在搜索引擎优化中，不仅要评估流量，还要评估其质量。 在本文中，我们将分析评估搜索引擎流量质量的方法。

即使SEO结果非常好，推广您的网站也会带来损失。 您需要对SEO推广效果进行彻底的分析和评估，才能客观地看到结果。

让我们弄清楚如何客观地评估网站推广及其成本效益。

1. 无品牌流量

来自搜索引擎的流量增长可以给人一种有效促销的错觉。 但是，如果您不将流量分为品牌和非品牌，这是不客观的。 品牌查询的增长可能是由于季节性、广告的推出或公司越来越受欢迎。 但这都不是搜索引擎推广的优点。 要评估SEO的有效性，需要跟踪非品牌流量的动态，即切断所有与公司名称、地址、分支机构、项目等相关的查询。

结果应保持为非品牌搜索查询，而这些查询又可能是商业和信息性的。 商业非品牌查询的增长可能表明着陆页的有效推广。 但这只是成功的一半，因为您需要估计它们的转化百分比。

信息查询的增长表明博客和网站文章的良好发展。 如果您没有有意从事博客开发，请分析不断增长的查询组并优化文章以建立更多流量。 除了简单的SEO，用转换元素补充热门文章。 例如，它可以是一个表格（“有什么问题吗？”），铅磁铁（“下载一个网站优化清单”）以换取用户的联系信息。 在页面末尾添加带有热门文章的链接块，以增加在网站上的停留时间。

2. 搜索引擎优化

潜在客户是推广您的网站的主要成果之一。 许多人出于某种原因不强调潜在客户的数量，仅通过位置和流量来跟踪 SEO 结果。

什么是铅：

• 在线拨打电话；
• 订购回调；
• 各种应用；
• 订阅时事通讯；
• 下载演示文稿、文件、价目表；
• 预订；

潜在客户是用户或潜在客户采取的行动。 要跟踪潜在客户的数量，您需要在分析系统中设置目标。 分析的一个优点是构建复合目标，您将在其中看到用户在发送表单的哪个阶段放弃了流程。

3. 公司的销售归功于 SEO

有效性的最终和最重要的指标是通过 SEO 进行的销售。 销售将取决于搜索引擎优化的质量和目标受众的正确配置部分。

在某些情况下，促销效果很好，但在最后也是重要的一步，潜在客户没有购买。 例如，用户来到登录页面，研究信息，并对服务质量感到满意。 但在最后一步，由于技术故障或销售经理的无能，他不付款。

另一种情况也是可能的。 例如，在收听通话录音时，您会注意到许多潜在客户没有针对性或误解了页面上的信息。

因此，定期分析调用和应用程序以找出问题所在是非常有用的。

4. 转换

转化百分比显示有多少百分比的用户采取了有针对性的操作。 您可以使用一个简单的公式确定转化率：

转化率 = 潜在客户 / 搜索引擎流量 * 100%

流量可以增长，而潜在客户保持不变。 结果，作为更有意义的指标的转化率下降了。

除了从流量到潜在客户的转化，您还可以监控从潜在客户到销售的转化。 诚然，在这种情况下，结果并不总是取决于网站的推广。 正如我们已经提到的，原因可能是销售部门对潜在客户的处理不善。

5. 铅的价格

潜在客户的数量可以增加。 然而，除了潜在客户本身的数量之外，监控吸引他们的成本动态也很重要。 也许搜索流量的成本太高了。

每个潜在客户的成本 = SEO 预算 / 潜在客户数量

这个公式将帮助您确定您的搜索引擎推广成本的成本。 当然，您可以将公司预算的一半用于 SEO。 但这值得吗？ 通过一个简单的公式找出答案。 这样的 SEO 跟踪指标使分析效率变得更加容易。

6. 前 10 名中的关键字百分比

这可能是评估促销效果的最流行的指标。 但是，如果处理不当，可能会产生误导。

首先，短语的数量很重要。 它们不应该太少，否则当几个相似的查询在顶部时，顶部的短语的百分比会大大增加。 定期调查所选择的短语数量取决于项目的数量，但代表性不应低于 50-100。

其次，组成很重要。 在为调查编译语义内核时，应包括不同的请求组，不要添加过于统一的短语。

第三，不要在调查中添加频率太低的词组。 一些低频词组可以上到顶部，显示位置增加，但实际上，流量并不会增加多少。

7. 行为因素

行为因素显示了网站某些页面的搜索引擎推广结果。

行为因素包括：

• 在网站上花费的时间；
• 拒绝；
• 查看的页数；
• 页面上的活动（点击、滚动）；
• 回访用户的百分比；
• 将网站添加到书签；

这些指标中的大部分都可以在 Google Analytics 中进行跟踪。

8. ROMI（SEO营销投资回报）

ROMI 显示您在网站推广上的投资是否会得到回报。 这个数字可以用一个简单的公式来计算：

ROMI = SEO 利润 / SEO 费用 * 100%

ROMI 必须是正数。 它没有规范价值。 只有与其他流量来源相比，您才能了解 ROMI 是否好。

在某些情况下，对 SEO 流量的分析显示其效率低下。 在这种情况下该怎么办？ 是否值得继续衡量流量的出席率，还是停止在 SEO 上花费预算更好？ 在某些情况下，拒绝花钱在搜索引擎优化上会更有利可图。 当有机 SEO 流量的成本太高时，情况就是如此。

我们选择了一些可以放弃 SEO 的条件。

产品需求未形成

当您提供客户尚不熟悉或仅线下需求的新产品或服务时，就会发生这种情况。 如果没有人在 Google 上搜索过产品，就不可能组装出真实用户查询的语义核心。 在这种情况下，等待来自搜索引擎的目标流量是没有意义的。

在这种情况下，没有必要专注于 SEO。 最好选择其他工具：

• 在社交网络中推广；
• 来自意见领袖的原生广告；
• 视频中的广告整合等。

这些方法的本质是逐渐让品牌具有辨识度，让潜在客户看到产品。

商店的小品种

SEO 推广不适用于本地企业或单一品牌商品的制造商。

有几个原因：

• 单一品牌店品类少，可推广的商业查询少；
• 销售多个品牌并提供大量选择的大型商店通常对客户更具吸引力；
• 聚合商和市场比小型品牌商店更容易在搜索引擎中获得优势。

此类商店的其他促销方式是在 YouTube 和社交网络上投放广告，以及电子邮件营销。 但是，对于低频查询，一次性优化站点仍然是值得的。

对产品或服务的需求正在下降

这适用于已经过了流行高峰的时尚产品，并且对它们的需求逐月减少。 投资于此类产品的长期搜索推广毫无意义。 有一种风险是，当您获得结果时，需求将完全消失。

此外，如果搜索结果的第一行总是占据市场，请不要在 SEO 上花钱。

如果您的利基市场中的第一行结果被大型网站占用，那么在搜索引擎中的推广将不会有利可图。 其中包括公告板、聚合器和市场。 如果你的范围与最大牌手提供的范围相同，那么在搜索中挤压他们的机会就很小。

为什么会这样：

• 流行的搜索引擎聚合器的可信度是巨大的。 在声誉、反向链接数量和范围大小方面很难与他们竞争。
• 对于高频查询，市场、公告板和聚合器总是比简单的在线商店获得更高的位置。 他们有特殊的排名算法。
• 如果您位于结果的第一页，大多数客户仍会选择市场。

即使在繁忙的利基市场，具有良好可用性、有竞争力的价格和种类繁多的在线商店仍然可以从 SEO 中受益。 但要做到这一点，您需要关注低频查询，在输出顶部有常规站点。 不受欢迎的查询的搜索流量更有效率，但很小，所以在这种情况下，SEO 不应该是唯一的推广渠道。

在评估搜索流量的质量时，您需要考虑几个外部因素。 首先是产品或服务的季节性。 为了正确跟踪结果，有必要考虑需求的季节性。 首先，这是一年中的季节性。 在某些利基市场中，它是发音的。 例如房屋建造、建材销售、旅游等。 在这种情况下，将当前期间与一年前的同期进行比较更为正确。

考虑当前的需求趋势也很重要。 乍一看，你可能看不出需求的季节性和需求的趋势有什么区别，但它们是不同的概念。 将流量与需求趋势进行比较就是将流量增长与同期需求增长进行比较。 例如，如果您发现自己的流量在一个季度内增加了 20%，那么您仍然有继续前进的潜力。

我们分析了搜索流量质量的各种因素，并回答了如何衡量网站流量的问题。 如果您使用此特定搜索引擎进行促销，您可以在 Google Analytics 中找到所有必要信息。 衡量 SEO 在网站工作的所有阶段都非常重要。 因此，请遵循我们的建议，不要忘记其他工具的重要性。 例如，反向链接。