搜索意圖 - 如何理解搜索查詢和用戶意圖

已發表: 2022-05-04

如果您的內容與搜索意圖不一致，您將無法讓您的頁面在 Google 中針對您所定位的查詢獲得良好排名。

SEOTesting.com 中所有基於查詢的報告現在都具有搜索意圖突出顯示。這將幫助您挑選有價值的查詢來定位和使用。

在 SEOTesting.com 中突出顯示搜索意圖

SEOTesting.com 具有三種預定義類型的搜索意圖，默認添加以下關鍵字：

信息搜索意圖：什麼、誰、何時、何地、哪個、為什麼、如何

交易搜索意圖：購買、訂購、購買、便宜、價格、折扣

商業搜索意圖：最佳、頂部、評論、比較、比較、對比、對比

您可以通過訪問網站設置來擴展此關鍵字列表。還有一個自定義搜索意圖字段，可免費用於特定於網站利基或部門的任何關鍵字列表。

通過突出顯示這些搜索意圖查詢，您可以輕鬆掃描查詢報告並挑選有價值的關鍵字進行調查和使用。這可能涉及創建新內容、在現有頁面上擴展內容、運行點擊率實驗，或者只是在 SEOTesting.com 排名跟踪器中跟踪查詢。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖需要從用戶和谷歌兩個角度考慮。谷歌試圖了解用戶正在搜索的內容，並將搜索結果與他們的期望相匹配。

當一個人在谷歌中輸入搜索查詢時，他們會想到一個意圖或下一步行動。這些意圖可能是：

谷歌試圖從他們使用的查詢中了解用戶的意圖，並顯示它認為符合這些意圖的結果。

例如，如果您搜索“拖鞋” - Google 會假定您的意圖是購買一些拖鞋，並向您展示 Google 購物廣告和在線商店的電子商務拖鞋類別頁面。

拖鞋在谷歌搜索結果

但是，如果您搜索“最佳遊戲筆記本電腦”，您會看到一堆關於筆記本電腦的購物廣告，而且還會看到評論各種筆記本電腦和規格的文章的有機搜索結果，並建議選擇哪一款（尤其是如果它是基於聯盟的地點！）。谷歌假定這是一個商業類型的查詢，並以此為基礎向用戶顯示結果。

信息性搜索意圖查詢可能類似於“什麼是搜索意圖”，如果運氣好的話，您可能會在一些熱門結果中找到這篇文章。

谷歌分析了數十億次個人搜索，以提出查詢/意圖理解。這些數據無疑涉及通過機器學習算法查看查詢以及用戶點擊並停留的結果類型。

有時，您可能會搜索 Google 不確定意圖的內容。對於這些查詢，您可能會得到混合的搜索結果，例如 5 個電子商務鏈接和 5 篇文章。

隨著 Google 的算法了解更多，它所理解的搜索意圖可能會發生變化。因此，永遠不要固步自封，停止在搜索結果頁面中查看網站有價值的關鍵字。

作為試圖讓頁面排名的 SEO，了解搜索意圖非常重要。您需要將您正在創建的內容類型與 Google 認為用戶正在搜索的內容相匹配。

您將永遠無法在 Google 判斷搜索意圖為交易性並列出電子商務頁面的查詢的前 10 個搜索結果中對信息文章進行排名。

從營銷和渠道的角度來看 - 信息關鍵字通常位於渠道的頂部。交易關鍵字位於底部，商業關鍵字位於中間。

作為一般規則，字數通常較短的主要術語是事務性的。

其中的一些例子是：

對於這些，您最有可能看到基於電子商務的結果，而 Google 假設您想購買其中一種商品。

較長的字數查詢通常是基於信息的搜索。如果它們包含諸如“什麼、在哪裡、為什麼、何時等”之類的問題類型詞，則尤其如此

其中的一些例子是：

涉及地名或最近的搜索查詢通常被歸類為導航查詢類型，並將包括本地（搜索查詢）結果。

在調查它認為關鍵字的搜索意圖是什麼時，谷歌是第一個使用的工具。

只需在 Google 中搜索您想要排名的查詢並查看前 10 個搜索結果，您就可以了解您需要創建的內容類型才能在搜索結果中佔據首位。

手動在 Google 中輸入搜索查詢可能會非常耗時，因此有一些事情可以幫助您進行 SEOTesting。

1. 在工具中的每個查詢旁邊，我們都有一個小 G 圖標。

使用 G 圖標從 SEOTesting.com 中檢查 Google 中的搜索意圖

單擊此按鈕時，將進行查詢並在 Google 中執行搜索，以便您檢查搜索結果。 CTRL + 單擊將在私人會話或隱身會話中打開瀏覽器窗口，以盡可能匿名化結果。

2. 當您了解與您正在使用的利基相關的意圖時，您可以使用 SEOTesting 將特定關鍵字標記為特定意圖，以便您可以輕鬆掃描關鍵字的大型報告並針對特定意圖定位新的內容創意和頁面。

根據站點設置中的利基添加自定義關鍵字以突出顯示每個站點。

1. 檢查您針對特定關鍵字的內容是否符合 Google 判斷的搜索意圖。

2. 使用 SEOTesting.com 查詢報告中的搜索意圖指示器來創建與搜索者的意圖和漏斗中的位置相匹配的新頁面。