太常見的在線營銷錯誤

每個營銷人員遲早都會犯錯。 這是正常的，事實是大多數錯誤並不重要。 他們只是學習機會。

問題在於，在線營銷的重大錯誤很容易導致大量時間浪費，並可能使人衰弱。

為了使事情盡可能簡單，在線營銷的重大錯誤與效率有關。 例如：

• 時間利用效率低下。
• 使用數據效率低下。
• 資源使用效率低。
• 使用金錢效率低下。

雖然我們無法探索每一個可能的在線營銷錯誤，但我們可以避免最常見的錯誤。 因此，我們將專注於那些比它們應該更常見的東西。

過度使用社交媒體

很容易被社交媒體的潛力所吸引。 想想Oberlo的以下統計數據：

• 每天有 35 億人使用社交媒體。
• 普通人每天在社交網絡和消息傳遞上花費 3 小時。
• 91% 的社交媒體用戶通過移動設備訪問社交渠道。

企業自然認為他們需要出現在社交媒體上。 顯然，這是正確的。 但是，您不需要在所有網絡上，並且如果根據您可以訪問的資源而無法做到這一點，您也不必每天發布多次。

最大的在線營銷錯誤之一是認為業務需要出現在所有平台上。 在許多情況下，這根本沒有意義。

請記住，使用社交媒體的最佳方式是在受眾花費時間的地方宣傳您的內容、服務和產品。 您的觀眾會在 TikTok 上花時間嗎？ 如果沒有，您不需要在那裡發佈內容。

很少有品牌了解社交網絡之間的差異。 與此同時，很少有人能夠獲得在社交媒體上管理龐大的在線形象所需的資源。

最終，當您設置了太多配置文件時，您會掉入陷阱。 你最終發布一些東西只是為了發布。 結果，您的帖子沒有吸引力，您只是浪費時間和資源。

關鍵要點：如果您的企業無法製作高質量的社交媒體內容，則必須限制渠道並僅使用最合適的渠道。

只依靠有機社交媒體的影響力

基本上，有機覆蓋率只是有多少人在不使用付費分發的情況下看到您在社交媒體上分享的內容。 付費範圍是由看到內容的人組成的，因為您支付了促銷費用。

乍一看，依賴有機覆蓋的企業並沒有錯。 但如果我們深入挖掘，不使用付費覆蓋是沒有意義的。

例如，在許多情況下，有一個機構為企業處理社交媒體的內容創建。 為了創建帖子，他們需要得到客戶的批准，設計師參與，並且基本上每個帖子的創建都投入了大量的工作和時間。

然後……沒人看到。

有一種錯誤的觀念認為，如果你經常發帖，很容易在社交媒體上接觸到很多人。 這是不正確的，因為競爭比以前高得多，而且算法也發生了變化。

自然覆蓋率很低。 付費範圍是負擔得起的，並且在營銷中非常有用。

要點：不要僅僅依靠自然覆蓋，因為你不會獲得大量觀眾。 即使在帖子上花費幾美元也能創造奇蹟。

關注無關的虛榮指標

專注於虛榮指標是創建無效活動的一種非常簡單的方法。

虛榮指標是實際的東西，例如下載量、頁面瀏覽量或註冊用戶。 基本上，許多企業選擇跟踪只會讓營銷人員感覺良好的指標。 如果該帖子旨在生成新聞通訊註冊，那麼您在 Facebook 帖子上獲得多少喜歡真的很重要嗎？

被卡住並跟踪錯誤指標的一個很好的例子是旨在導致僱用員工的帖子。 假設該企業正在尋找一名設計師並且寫了一篇 Facebook 帖子。

通常，企業會嘗試盡可能擴大影響範圍。 認為這會導致最好的招聘結果的信念是不正確的。

通常，當我們看到僱用營銷機構的大型企業時，就會出現這種在線營銷錯誤。 在很多這樣的情況下，我們看到創建的廣告系列側重於虛榮指標，而不是投資回報率，後者更為重要。

關鍵要點：選擇正確的指標來跟踪您創建的每個在線營銷活動。 您通過帖子取得的成就需要對業務有用。

不小心複製

如今，UX（用戶體驗）對企業至關重要。 甚至谷歌也這麼認為。

如何快速提升網站的用戶體驗？

你寫的很好！

最大可能的營銷錯誤之一是複制錯誤。

事實是，您需要為無數的活動和網站的某些部分提供非常好的副本。 這包括按鈕、CTA 和彈出窗口等內容。

大多數企業不了解縮微拷貝的重要性。 簡而言之，縮微副本是添加到網站以將內容從優秀變為優秀的所有有用的方向、指針和線條。

如今，優秀的 UX 文案撰稿人的薪水與設計師一樣高。 這就是它們在大計劃中的重要性。 一個聰明的調整可以大大增加註冊、銷售和轉化。

不幸的是，用戶體驗文案通常由在頁面上撰寫文章其餘部分的同一位作者負責。 雖然那個人可能很擅長寫博客，但他/她也很擅長 UX 寫作。

更糟糕的情況是開發人員或設計人員是所有縮微文件的負責人。

請記住，語音搜索的使用正在增長。 因此，由於語音搜索使用特定的觸發詞，因此復制比以往任何時候都更加重要。 普通作家不知道這些觸發詞是什麼。

要點：為您創建的在線營銷活動的各個方面僱用經驗豐富的文案，包括縮微副本。

一次做太多事情

最後但並非最不重要的一點是，這是在線營銷中一個非常容易犯的錯誤。 事實上，我認為每個營銷人員都至少犯過幾次這個錯誤，直到他/她發現這不是一個好主意。

常見的場景是這樣的：

• 小企業需要客戶。
• 小型企業嘗試做任何事情，例如搜索引擎優化、電子郵件、社交媒體等等。

然後，結果不會出現。 這是為什麼？

在這種情況下失敗的原因是您沒有掌握您使用的任何形式的數字營銷。 與使用太多營銷策略相反，最好只專注於一個。

例如，努力建立一個電子郵件列表。 然後，您將能夠在使用其他營銷策略時使用該電子郵件列表。 基本上，您想一次邁出一步。

最後的想法

正如我已經提到的，犯錯是工作的一部分。 然而，向他們學習是至關重要的。

歸根結底，最重要的是確保您從事的營銷活動背後有一個好的策略，並且使用了正確的投資回報率。 一步一步地使用你現有的工具，並且你知道如何使用。 所使用的營銷渠道也是如此。