太常见的在线营销错误

每个营销人员迟早都会犯错。 这是正常的，事实是大多数错误并不重要。 他们只是学习机会。

问题在于，在线营销的重大错误很容易导致大量时间浪费，并可能使人衰弱。

为了使事情尽可能简单，在线营销的重大错误与效率有关。 例如：

• 时间利用效率低下。
• 使用数据效率低下。
• 资源使用效率低。
• 使用金钱效率低下。

虽然我们无法探索每一个可能的在线营销错误，但我们可以避免最常见的错误。 因此，我们将专注于那些比它们应该更常见的东西。

过度使用社交媒体

很容易被社交媒体的潜力所吸引。 想想Oberlo的以下统计数据：

• 每天有 35 亿人使用社交媒体。
• 普通人每天在社交网络和消息传递上花费 3 小时。
• 91% 的社交媒体用户通过移动设备访问社交渠道。

企业自然认为他们需要出现在社交媒体上。 显然，这是正确的。 但是，您不需要在所有网络上，并且如果根据您可以访问的资源而无法做到这一点，您也不必每天发布多次。

最大的在线营销错误之一是认为业务需要出现在所有平台上。 在许多情况下，这根本没有意义。

请记住，使用社交媒体的最佳方式是在受众花费时间的地方宣传您的内容、服务和产品。 您的观众会在 TikTok 上花时间吗？ 如果没有，您不需要在那里发布内容。

很少有品牌了解社交网络之间的差异。 与此同时，很少有人能够获得在社交媒体上管理庞大的在线形象所需的资源。

最终，当您设置了太多配置文件时，您会掉入陷阱。 你最终发布一些东西只是为了发布。 结果，您的帖子没有吸引力，您只是浪费时间和资源。

关键要点：如果您的企业无法制作高质量的社交媒体内容，则必须限制渠道并仅使用最合适的渠道。

只依靠有机社交媒体的影响力

基本上，有机覆盖率只是有多少人在不使用付费分发的情况下看到您在社交媒体上分享的内容。 付费范围是由看到内容的人组成的，因为您支付了促销费用。

乍一看，依赖有机覆盖的企业并没有错。 但如果我们深入挖掘，不使用付费覆盖是没有意义的。

例如，在许多情况下，有一个机构为企业处理社交媒体的内容创建。 为了创建帖子，他们需要得到客户的批准，设计师参与，并且基本上每个帖子的创建都投入了大量的工作和时间。

然后……没人看到。

有一种错误的观念认为，如果你经常发帖，很容易在社交媒体上接触到很多人。 这是不正确的，因为竞争比以前高得多，而且算法也发生了变化。

自然覆盖率很低。 付费范围是负担得起的，并且在营销中非常有用。

要点：不要仅仅依靠自然覆盖，因为你不会获得大量观众。 即使在帖子上花费几美元也能创造奇迹。

关注无关的虚荣指标

专注于虚荣指标是创建无效活动的一种非常简单的方法。

虚荣指标是实际的东西，例如下载量、页面浏览量或注册用户。 基本上，许多企业选择跟踪只会让营销人员感觉良好的指标。 如果该帖子旨在生成新闻通讯注册，那么您在 Facebook 帖子上获得多少喜欢真的很重要吗？

被卡住并跟踪错误指标的一个很好的例子是旨在导致雇用员工的帖子。 假设该企业正在寻找一名设计师并且写了一篇 Facebook 帖子。

通常，企业会尝试尽可能扩大影响范围。 认为这会导致最好的招聘结果的信念是不正确的。

通常，当我们看到雇用营销机构的大型企业时，就会出现这种在线营销错误。 在很多这样的情况下，我们看到创建的广告系列侧重于虚荣指标，而不是投资回报率，后者更为重要。

关键要点：选择正确的指标来跟踪您创建的每个在线营销活动。 您通过帖子取得的成就需要对业务有用。

不小心复制

如今，UX（用户体验）对企业至关重要。 甚至谷歌也这么认为。

如何快速提升网站的用户体验？

你写的很好！

最大可能的营销错误之一是复制错误。

事实是，您需要为无数的活动和网站的某些部分提供非常好的副本。 这包括按钮、CTA 和弹出窗口等内容。

大多数企业不了解缩微拷贝的重要性。 简而言之，缩微副本是添加到网站以将内容从优秀变为优秀的所有有用的方向、指针和线条。

如今，优秀的 UX 文案撰稿人的薪水与设计师一样高。 这就是它们在大计划中的重要性。 一个聪明的调整可以大大增加注册、销售和转化。

不幸的是，用户体验文案通常由在页面上撰写文章其余部分的同一位作者负责。 虽然那个人可能很擅长写博客，但他/她也很擅长 UX 写作。

更糟糕的情况是开发人员或设计人员是所有缩微文件的负责人。

请记住，语音搜索的使用正在增长。 因此，由于语音搜索使用特定的触发词，因此复制比以往任何时候都更加重要。 普通作家不知道这些触发词是什么。

要点：为您创建的在线营销活动的各个方面雇用经验丰富的文案，包括缩微副本。

一次做太多事情

最后但并非最不重要的一点是，这是在线营销中一个非常容易犯的错误。 事实上，我认为每个营销人员都至少犯过几次这个错误，直到他/她发现这不是一个好主意。

常见的场景是这样的：

• 小企业需要客户。
• 小型企业尝试做任何事情，例如搜索引擎优化、电子邮件、社交媒体等等。

然后，结果不会出现。 这是为什么？

在这种情况下失败的原因是您没有掌握您使用的任何形式的数字营销。 与使用太多营销策略相反，最好只专注于一个。

例如，努力建立一个电子邮件列表。 然后，您将能够在使用其他营销策略时使用该电子邮件列表。 基本上，您想一次迈出一步。

最后的想法

正如我已经提到的，犯错是工作的一部分。 然而，向他们学习是至关重要的。

归根结底，最重要的是确保您从事的​​营销活动背后有一个好的策略，并且使用了正确的投资回报率。 一步一步地使用你现有的工具，并且你知道如何使用。 所使用的营销渠道也是如此。