Çok Yaygın Online Pazarlama Hataları

Her pazarlamacı er ya da geç hata yapar. Bu normaldir ve gerçek şu ki çoğu hata çok önemli değil. Onlar sadece öğrenme fırsatları.

Sorun şu ki, büyük çevrimiçi pazarlama hataları kolayca çok fazla zaman kaybına neden olabilir ve zayıflatıcı olabilir.

İşleri olabildiğince basit tutmak için, büyük çevrimiçi pazarlama hataları verimlilikle bağlantılıdır. Örneğin:

• Zamanı verimsiz kullanmak.
• Verileri verimsiz kullanmak.
• Kaynakları verimsiz kullanmak.
• Parayı verimsiz kullanmak.

Mümkün olan her çevrimiçi pazarlama hatasını keşfedemesek de, en yaygın olanlardan kaçınabiliriz. Bu nedenle, olması gerekenden çok daha yaygın olanlara odaklanacağız.

Sosyal Medyanın Aşırı Kullanımı

Sosyal medyanın potansiyelinden etkilenmek çok kolaydır. Oberlo'nun şu istatistiklerini bir düşünün :

• 3.5 milyar insan her gün sosyal medya kullanıyor.
• Ortalama bir insan günde 3 saatini sosyal ağlarda ve mesajlaşmada geçiriyor.
• Sosyal medya kullanıcılarının %91'i sosyal kanallara mobil cihazlar üzerinden erişiyor.

İşletmeler doğal olarak sosyal medyada bulunmaları gerektiğini düşünürler. Açıkçası, bu doğru. Ancak, erişiminiz olan kaynaklara bağlı olarak bu mümkün değilse, tüm ağlarda olmanız ve günde birkaç kez paylaşım yapmanız gerekmez.

En büyük çevrimiçi pazarlama hatalarından biri, işletmenin tüm platformlarda var olması gerektiği inancıdır. Çoğu durumda, bu sadece mantıklı değil.

Sosyal medyayı kullanmanın en iyi yolunun içeriğinizi, hizmetlerinizi ve ürünlerinizi kitlenizin zaman geçirdiği yerde tanıtmak olduğunu unutmayın. Kitleniz TikTok'ta vakit geçiriyor mu? Değilse, oraya içerik göndermeniz gerekmez.

Çok az marka sosyal ağlar arasındaki farkları anlıyor. Aynı zamanda, sosyal medyada büyük bir çevrimiçi varlığı yönetmek için gereken kaynaklara çok az kişi erişebiliyor.

Sonunda, çok fazla profil oluşturduğunuzda bir tuzağa düşersiniz. Sonunda sadece yayınlamak için bir şeyler yayınlıyorsunuz. Sonuç olarak, gönderileriniz ilgi çekici değildir ve sadece zaman ve kaynakları boşa harcarsınız.

Önemli Çıkarım: İşletmeniz yüksek kaliteli sosyal medya içeriği üretemiyorsa, kanalları sınırlamanız ve yalnızca en uygun olanları kullanmanız gerekir.

Yalnızca Organik Sosyal Medya Erişimine Güvenmek

Temel olarak, organik erişim, sosyal medyada paylaştığınız içeriği, ücretli dağıtım kullanmadan kaç kişinin gördüğüdür. Ücretli erişim, tanıtım için ödeme yaptığınız için içeriği gören kişilerden oluşur.

İlk bakışta, organik erişime güvenen işletmelerde yanlış bir şey yoktur. Ancak daha derine inersek, ücretli erişimi kullanmamanın bir anlamı yok.

Örnek olarak, birçok durumda, işletme için sosyal medya için içerik oluşturmayı yöneten bir ajans vardır. Gönderi oluşturmak için müşteri tarafından onaylanmaları gerekir, tasarımcılar dahil olur ve temel olarak her bir gönderiyi oluşturmak için çok fazla iş ve zaman harcanır.

O zaman… kimse görmez.

Sadece sık sık paylaşım yaparsanız sosyal medyada çok sayıda insana ulaşmanın kolay olduğuna dair yanlış bir inanış var. Bu yanlış çünkü rekabet eskisinden çok daha yüksek ve algoritmalar değişti.

Organik erişim düşük. Ücretli erişim ekonomiktir ve pazarlamada çok faydalıdır.

Önemli Çıkarım: Çok büyük bir kitleye sahip olmayacağınız için yalnızca organik erişime güvenmeyin. Bir gönderiye harcanan birkaç dolar bile harikalar yaratabilir.

Alakasız Gösteriş Metriklerine Odaklanma

Gösteriş ölçümlerine odaklanmak, çalışmayan kampanyalar oluşturmanın çok kolay bir yoludur.

Özel ölçüler, indirmeler, sayfa görüntülemeleri veya kayıtlı kullanıcılar gibi pratik şeylerdir. Temel olarak, birçok işletme, yalnızca pazarlamacıyı harika hissettiren ölçümleri izlemeyi tercih eder. Gönderinin haber bülteni kayıtları oluşturması amaçlanıyorsa, bir Facebook gönderisine kaç beğeni aldığınız gerçekten önemli mi?

Takılıp kalmanın ve yanlış metrikleri takip etmenin çok iyi bir örneği, bir çalışanı işe almaya yol açması amaçlanan gönderidir. Diyelim ki işletme bir tasarımcı arıyor ve bir Facebook yazısı yazılıyor.

Çoğu zaman, işletme mümkün olan en yüksek erişimi elde etmeye çalışır. Bunun mümkün olan en iyi işe alım sonucuna yol açacağı inancı yanlıştır.

Genellikle, bu çevrimiçi pazarlama hatası, pazarlama ajanslarını işe alan daha büyük işletmeler gördüğümüzde ortaya çıkar. Bu gibi pek çok durumda, çok daha önemli olan YG'ye değil, boş metriklere odaklanarak oluşturulan kampanyalar görüyoruz.

Temel Çıkarım: Oluşturduğunuz her bir çevrimiçi pazarlama kampanyası için izlenecek doğru ölçümleri seçin. Gönderilerinizle elde ettiğiniz şeyin işletme için faydalı olması gerekir.

Kopyaya Dikkat Etmemek

Günümüzde UX (kullanıcı deneyimi) işletmeler için hayati önem taşımaktadır. Google bile böyle düşünüyor .

Bir web sitesinin kullanıcı deneyimini nasıl hızlı bir şekilde iyileştirirsiniz?

İyi bir kopya yazıyorsun!

Olası en büyük pazarlama hatalarından biri, kopyayı yanlış almaktır.

Gerçek şu ki, sayısız kampanya ve web sitenizin bölümleri için çok iyi bir kopyaya ihtiyacınız var. Bu, düğmeler, CTA'lar ve açılır pencereler gibi şeyleri içerir.

Çoğu işletme, mikro kopyaların ne kadar önemli olduğunu anlamıyor . Mümkün olduğunca basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, mikro kopyalar, içeriği iyiden harikaya dönüştürmek için bir siteye eklenen tüm yararlı yönergeler, işaretçiler ve satırlardır.

Günümüzde çok iyi UX metin yazarlarına tasarımcılar kadar ödeme yapılıyor. Bu, şeylerin büyük şemasında ne kadar önemli olduklarıdır. Akıllı bir ince ayar, kayıtları, satışları ve dönüşümleri önemli ölçüde artırabilir.

Ne yazık ki, UX metin yazarlığı çoğu zaman makalenin geri kalanını bir sayfada yazan aynı yazarın sorumluluğundadır. Bu kişi blog yazmakta harika olsa da, UX yazmada da harika olması nadirdir.

Daha da kötü bir durum, geliştirici veya tasarımcının tüm mikro kopyalardan sorumlu kişi olmasıdır.

Sesli arama kullanımının arttığını unutmayın. Bu nedenle, sesli arama belirli tetikleyici sözcükleri kullandığından kopyalama her zamankinden daha önemlidir. Sıradan yazarlar bu tetikleyici kelimelerin ne olduğunu bilmezler.

Temel Çıkarım: Mikro kopyalar da dahil olmak üzere, oluşturduğunuz çevrimiçi pazarlama kampanyasının tüm yönleri için deneyimli metin yazarlarını işe alın.

Aynı Anda Çok Fazla Şey Yapmak

Son olarak, bu çevrimiçi pazarlamada yapılması çok kolay bir hatadır. Aslında, bence her pazarlamacı, bunun iyi bir fikir olmadığını anlayana kadar bu hatayı en az birkaç kez yaptı.

Genel senaryo şu şekildedir:

• Küçük işletme müşteri ister.
• Küçük işletme, SEO , e-posta gönderme, sosyal medya ve daha fazlası gibi her şeyden biraz yapmaya çalışır .

Ardından, sonuçlar görünmüyor. Nedenmiş?

Böyle bir durumda başarısız olmanın nedeni, kullandığınız herhangi bir dijital pazarlama biçimine hakim olmamanızdır. Çok fazla pazarlama stratejisi kullanmak yerine tek bir stratejiye odaklanmak daha iyidir.

Örnek olarak, bir e-posta listesi oluşturmak için çok çalışın. Ardından, başka bir pazarlama stratejisi kullanırken bu e-posta listesini kullanabileceksiniz. Temel olarak, her seferinde bir adım atmak istersiniz.

Son düşünceler

Daha önce de belirttiğim gibi, hata yapmak işin bir parçasıdır. Ancak onlardan öğrenmek çok önemlidir.

Günün sonunda en önemli şey, üzerinde çalıştığınız pazarlama kampanyalarının arkasında iyi bir strateji olduğundan ve doğru yatırım getirilerinin kullanıldığından emin olmaktır. Adım adım ilerleyin ve elinizdeki ve kullanmayı bildiğiniz araçları kullanın. Aynı şey kullanılan pazarlama kanalları için de söylenebilir.