Greșeli de marketing online care sunt prea frecvente

Fiecare agent de marketing face greșeli mai devreme sau mai târziu. Acest lucru este normal și adevărul este că majoritatea greșelilor nu contează prea mult. Sunt doar oportunități de învățare.

Problema este că marile greșeli de marketing online pot duce cu ușurință la mult timp pierdut și pot deveni debilitante.

Pentru a menține lucrurile cât mai simple posibil, marile greșeli de marketing online sunt legate de eficiență. De exemplu:

• Folosind ineficient timpul.
• Folosirea ineficientă a datelor.
• Folosirea ineficientă a resurselor.
• Folosind ineficient banii.

Deși nu putem explora fiecare greșeală de marketing online posibilă, le putem evita pe cele mai comune. Ne vom concentra astfel asupra celor care sunt mult mai comune decât ar trebui să fie.

Utilizarea excesivă a rețelelor sociale

Este foarte ușor să fii atras de potențialul social media. Gândiți-vă doar la următoarele statistici de la Oberlo :

• 3,5 miliarde de oameni folosesc rețelele sociale în fiecare zi.
• O persoană petrece în medie 3 ore pe zi pe rețelele de socializare și mesagerie.
• 91% dintre utilizatorii rețelelor sociale accesează canalele sociale prin intermediul dispozitivelor mobile.

Companiile cred în mod natural că trebuie să fie prezente pe rețelele sociale. Evident, acest lucru este corect. Cu toate acestea, nu trebuie să fii pe toate rețelele și nu trebuie să postezi de mai multe ori pe zi dacă acest lucru nu este posibil pe baza resurselor la care ai acces.

Una dintre cele mai mari greșeli de marketing online este convingerea că afacerea trebuie să fie prezentă pe toate platformele. În multe cazuri, acest lucru pur și simplu nu are sens.

Rețineți că cel mai bun mod de a folosi rețelele sociale este să vă promovați conținutul, serviciile și produsele în care publicul dvs. petrece timp. Publicul tău petrece timp pe TikTok? Dacă nu, nu trebuie să postezi conținut acolo.

Puține mărci înțeleg diferențele dintre rețelele sociale. În același timp, puțini au acces la resursele necesare pentru a gestiona o prezență uriașă online pe rețelele sociale.

În cele din urmă, când ai prea multe profiluri configurate, cazi într-o capcană. Ajungi prin a posta ceva doar pentru a posta. Drept urmare, postările tale nu sunt captivante și doar pierzi timp și resurse.

Element cheie: Dacă afacerea dvs. nu poate produce conținut de rețele sociale de înaltă calitate, trebuie să limitați canalele și să le utilizați numai pe cele care sunt cele mai potrivite.

Bazându-ne doar pe acoperirea organică a rețelelor sociale

Practic, acoperirea organică este pur și simplu câți oameni văd conținutul pe care îl distribuiți pe rețelele sociale fără a utiliza distribuția plătită. Acoperirea plătită este formată din persoane care văd conținutul deoarece ați plătit pentru promovare.

La prima vedere, nu este nimic în neregulă ca companiile să se bazeze pe acoperirea organică. Dar dacă săpăm mai adânc, nu are sens să nu folosim acoperirea plătită.

De exemplu, în multe situații, există o agenție care se ocupă de crearea de conținut pentru rețelele sociale pentru afacere. Pentru a crea postări, acestea trebuie să fie aprobate de client, designerii sunt implicați și, practic, se pune multă muncă și timp în crearea fiecărei postări.

Atunci... nimeni nu o vede.

Există această credință greșită că este ușor să ajungi la o mulțime de oameni pe rețelele sociale dacă doar postezi des. Acest lucru este incorect deoarece concurența este mult mai mare decât a fost înainte și algoritmii s-au schimbat.

Atingerea organică este scăzută. Acoperirea plătită este accesibilă și foarte utilă în marketing.

Element cheie: nu vă bazați doar pe acoperirea organică, deoarece nu veți obține un public uriaș. Chiar și câțiva dolari cheltuiți pe o postare pot face minuni.

Un accent pe valorile de vanitate irelevante

A fi concentrat pe valorile de vanitate este o modalitate foarte ușoară de a crea campanii care nu funcționează.

Valorile de vanitate sunt lucruri practice, cum ar fi descărcări, vizualizări de pagină sau utilizatori înregistrați. Practic, multe companii aleg să urmărească valorile care doar îl fac pe marketer să se simtă grozav. Chiar contează câte aprecieri primești pe o postare pe Facebook dacă postarea este menită să genereze înscrieri la newsletter?

Un exemplu foarte bun de a fi blocat și de a urmări valorile greșite este postarea care este menită să conducă la angajarea unui angajat. Să presupunem că afacerea caută un designer și este scrisă o postare pe Facebook.

Adesea, afacerea încearcă să obțină cea mai mare acoperire posibilă. Convingerea că acest lucru ar duce la cel mai bun rezultat posibil de angajare este incorectă.

De obicei, această greșeală de marketing online apare atunci când vedem afaceri mai mari care angajează agenții de marketing. În atât de multe astfel de cazuri vedem campanii create cu accent pe valorile de vanitate, nu pe rentabilitatea investiției, ceea ce este mult mai important.

Element cheie: alegeți valorile corecte de urmărit pentru fiecare campanie de marketing online pe care o creați. Ceea ce obții cu postările tale trebuie să fie util pentru afacere.

Fără grijă cu copie

În zilele noastre, UX (experiența utilizatorului) este vitală pentru afaceri. Chiar și Google așa crede .

Cum îmbunătățiți rapid experiența utilizatorului unui site web?

Scrieți o copie bună!

Una dintre cele mai mari greșeli posibile de marketing este să greșiți copia.

Adevărul este că aveți nevoie de o copie foarte bună pentru nenumărate campanii și părți ale site-ului dvs. Aceasta include lucruri precum butoane, CTA și ferestre pop-up.

Majoritatea companiilor nu înțeleg cât de importante sunt microcopiile . Pentru a spune cât mai simplu posibil, microcopiile sunt toate indicațiile utile, indicatorii și liniile care sunt adăugate unui site pentru a transforma conținutul din bun în excelent.

Copywriterii UX foarte buni sunt în zilele noastre plătiți la fel de mult ca și designerii. Acesta este cât de importante sunt ele în marea schemă a lucrurilor. O modificare inteligentă poate crește drastic înscrierile, vânzările și conversiile.

Din păcate, UX copywriting este adesea responsabilitatea aceluiași scriitor care a scris restul articolului pe o pagină. În timp ce acea persoană poate fi grozavă la blogging, este rar ca el/ea să fie grozavă și la scrierea UX.

O situație și mai gravă este atunci când dezvoltatorul sau proiectantul este persoana responsabilă pentru toate microcopiile.

Amintiți-vă că utilizarea căutării vocale este în creștere. Din acest motiv, copierea este mai importantă decât oricând, deoarece căutarea vocală folosește cuvinte de declanșare specifice. Scriitorii obișnuiți nu știu care sunt aceste cuvinte declanșatoare.

Element cheie: Angajați redactori cu experiență pentru toate aspectele campaniei de marketing online pe care o creați, inclusiv microcopii.

Făcând Prea Multe Lucruri Deodată

Nu în ultimul rând, aceasta este o greșeală foarte ușor de făcut în marketingul online. De fapt, cred că fiecare agent de marketing a făcut această greșeală de cel puțin câteva ori până când și-a dat seama că nu este o idee bună.

Scenariul comun este astfel:

• Mica afacere vrea clienți.
• Mica afacere încearcă să facă puțin din toate, cum ar fi SEO , e-mailuri, rețele sociale și multe altele.

Apoi, rezultatele nu apar. De ce este asta?

Motivul eșecului într-un astfel de caz este că nu ați stăpânit nicio formă de marketing digital pe care o utilizați. Spre deosebire de a folosi prea multe strategii de marketing, este mai bine să te concentrezi pe una singură.

De exemplu, lucrați din greu la construirea unei liste de e-mail. Apoi, veți putea folosi acea listă de e-mail pe măsură ce utilizați o altă strategie de marketing. Practic, vrei să faci pas câte un pas.

Gânduri finale

După cum am menționat deja, greșelile fac parte din muncă. Cu toate acestea, învățarea de la ei este crucială.

La sfârșitul zilei, cel mai important lucru este să vă asigurați că campaniile de marketing la care lucrați au o strategie bună în spate și că sunt utilizate rentabilitatea investiției potrivite. Fă-o pe rând și folosește instrumentele pe care le ai la dispoziție și pe care știi să le folosești. Același lucru se poate spune despre canalele de marketing utilizate.