Errori di marketing online troppo comuni

Ogni singolo marketer commette errori prima o poi. Questo è normale e la verità è che la maggior parte degli errori non contano molto. Sono solo opportunità di apprendimento.

Il problema è che i grandi errori di marketing online possono facilmente portare a molto tempo perso e possono diventare debilitanti.

Per mantenere le cose il più semplici possibile, i grandi errori di marketing online sono legati all'efficienza. Per esempio:

• Utilizzo inefficiente del tempo.
• Utilizzo inefficiente dei dati.
• Utilizzo inefficiente delle risorse.
• Utilizzo inefficiente del denaro.

Anche se non possiamo esplorare ogni singolo errore di marketing online possibile, possiamo evitare quelli più comuni. Ci concentreremo quindi su quelli che sono molto più comuni di quanto dovrebbero essere.

Uso eccessivo dei social media

È molto facile farsi coinvolgere dal potenziale dei social media. Basti pensare alle seguenti statistiche di Oberlo :

• 3,5 miliardi di persone usano i social media ogni giorno.
• La persona media trascorre 3 ore al giorno sui social network e sui messaggi.
• Il 91% degli utenti dei social media accede ai canali social tramite dispositivi mobili.

Le aziende pensano naturalmente di dover essere presenti sui social media. Ovviamente, questo è corretto. Tuttavia, non è necessario essere su tutte le reti e non è necessario pubblicare più volte al giorno se ciò non è possibile in base alle risorse a cui si ha accesso.

Uno dei più grandi errori di marketing online è la convinzione che l'azienda debba essere presente su tutte le piattaforme. In molti casi, questo semplicemente non ha senso.

Tieni presente che il modo migliore per utilizzare i social media è promuovere i tuoi contenuti, servizi e prodotti in cui il tuo pubblico trascorre del tempo. Il tuo pubblico trascorre del tempo su TikTok? In caso contrario, non è necessario pubblicare contenuti lì.

Pochi marchi capiscono le differenze tra i social network. Allo stesso tempo, pochi hanno accesso alle risorse necessarie per gestire un'enorme presenza online sui social media.

Alla fine, quando hai troppi profili impostati, cadi in una trappola. Finisci per pubblicare qualcosa solo per postare. Di conseguenza, i tuoi post non sono coinvolgenti e perdi solo tempo e risorse.

Asporto chiave: se la tua azienda non è in grado di produrre contenuti di social media di alta qualità, devi limitare i canali e utilizzare solo quelli più appropriati.

Basandosi solo sulla copertura organica dei social media

Fondamentalmente, la copertura organica è semplicemente quante persone vedono il contenuto che condividi sui social media senza utilizzare la distribuzione a pagamento. La copertura a pagamento è composta da persone che vedono il contenuto perché hai pagato per la promozione.

A prima vista, non c'è niente di sbagliato nelle aziende che fanno affidamento sulla copertura organica. Ma se scaviamo più a fondo, non ha senso non utilizzare la copertura a pagamento.

Ad esempio, in molte situazioni esiste un'agenzia che si occupa della creazione di contenuti per i social media per l'azienda. Per creare post, devono essere approvati dal cliente, i designer sono coinvolti e, in pratica, molto lavoro e tempo viene dedicato alla creazione di ogni singolo post.

Poi... nessuno lo vede.

C'è questa convinzione sbagliata che sia facile raggiungere molte persone sui social media se pubblichi spesso. Questo non è corretto perché la concorrenza è molto più alta di prima e gli algoritmi sono cambiati.

La portata organica è bassa. La copertura a pagamento è conveniente e molto utile nel marketing.

Key Takeaway: non fare affidamento solo sulla copertura organica perché non otterrai un pubblico enorme. Anche pochi dollari spesi per un post possono fare miracoli.

Un focus su metriche vanità irrilevanti

Concentrarsi sulle metriche di vanità è un modo molto semplice per creare campagne che non funzionano.

Le metriche di vanità sono cose pratiche come download, visualizzazioni di pagina o utenti registrati. Fondamentalmente, molte aziende scelgono di monitorare le metriche che fanno solo sentire bene il marketer. Importa davvero quanti Mi piace ricevi su un post di Facebook se il post ha lo scopo di generare iscrizioni alla newsletter?

Un ottimo esempio di blocco e monitoraggio delle metriche sbagliate è il post che dovrebbe portare all'assunzione di un dipendente. Diciamo che l'azienda cerca un designer e viene scritto un post su Facebook.

Spesso, l'azienda cerca di ottenere la massima copertura possibile. La convinzione che ciò porterebbe al miglior risultato di assunzione possibile non è corretta.

Di solito, questo errore di marketing online appare quando vediamo aziende più grandi che assumono agenzie di marketing. In così tanti casi vediamo campagne create con un focus sulle metriche di vanità, non sul ROI, che è molto più importante.

Key Takeaway: scegli le metriche corrette da monitorare per ogni singola campagna di marketing online che crei. Ciò che ottieni con i tuoi post deve essere utile per il business.

Non essere attenti con la copia

Al giorno d'oggi, l'UX (esperienza utente) è vitale per le aziende. Anche Google la pensa così .

Come si migliora rapidamente l'esperienza utente di un sito Web?

Scrivi una buona copia!

Uno dei più grandi errori di marketing possibili è quello di sbagliare la copia.

La verità è che hai bisogno di un'ottima copia per innumerevoli campagne e parti del tuo sito web. Ciò include cose come pulsanti, CTA e popup.

La maggior parte delle aziende non capisce quanto siano importanti le microcopie . Per dirla nel modo più semplice possibile, le microcopie sono tutte le indicazioni utili, i puntatori e le linee che vengono aggiunti a un sito per trasformare il contenuto da buono a eccezionale.

I copywriter UX molto bravi sono oggi pagati tanto quanto i designer. Ecco quanto sono importanti nel grande schema delle cose. Una modifica intelligente può aumentare drasticamente le iscrizioni, le vendite e le conversioni.

Sfortunatamente, il copywriting UX è spesso responsabilità dello stesso scrittore che ha scritto il resto dell'articolo su una pagina. Sebbene quella persona possa essere brava nel bloggare, è raro che sia anche brava nella scrittura di UX.

Una situazione ancora peggiore è quando lo sviluppatore o il designer è la persona responsabile di tutte le microcopie.

Ricorda che l'uso della ricerca vocale è in crescita. Per questo motivo, la copia è più importante che mai poiché la ricerca vocale utilizza parole chiave specifiche. Gli scrittori regolari non sanno quali siano queste parole chiave.

Key Takeaway: assumi copywriter esperti per tutti gli aspetti della campagna di marketing online che crei, comprese le microcopie.

Fare troppe cose in una volta

Ultimo ma non meno importante, questo è un errore molto facile da fare nel marketing online. In effetti, penso che ogni singolo marketer abbia commesso questo errore almeno un paio di volte fino a quando non ha capito che non era una buona idea.

Lo scenario comune è questo:

• La piccola impresa vuole clienti.
• La piccola impresa cerca di fare un po' di tutto, come SEO , e -mail, social media e altro ancora.

Quindi, i risultati non vengono visualizzati. Perché?

Il motivo del fallimento in un caso del genere è che non hai padroneggiato nessuna forma di marketing digitale che utilizzi. Invece di usare troppe strategie di marketing, è meglio concentrarsi su una sola.

Ad esempio, lavora sodo per creare un elenco di e-mail. Quindi, sarai in grado di utilizzare quell'elenco di e-mail mentre usi un'altra strategia di marketing. Fondamentalmente, vuoi fare un passo alla volta.

Pensieri finali

Come ho già detto, commettere errori fa parte del lavoro. Tuttavia, imparare da loro è fondamentale.

Alla fine della giornata, la cosa più importante è assicurarsi che le campagne di marketing su cui lavori abbiano una buona strategia alle spalle e che vengano utilizzati i giusti ROI. Fai un passo alla volta e usa gli strumenti che hai a disposizione e che sai usare. Lo stesso si può dire dei canali di marketing utilizzati.