Online-Marketing-Fehler, die zu häufig sind

Jeder einzelne Marketer macht früher oder später Fehler. Das ist normal und die Wahrheit ist, dass die meisten Fehler keine große Rolle spielen. Sie sind nur Lerngelegenheiten.

Das Problem ist, dass die großen Online-Marketing-Fehler leicht zu viel Zeitverlust führen und lähmend werden können.

Um die Dinge so einfach wie möglich zu halten, hängen die großen Online-Marketing-Fehler mit der Effizienz zusammen. Zum Beispiel:

• Zeit ineffizient nutzen.
• Daten ineffizient nutzen.
• Ineffiziente Nutzung von Ressourcen.
• Ineffizienter Umgang mit Geld.

Wir können zwar nicht jeden möglichen Online-Marketing-Fehler untersuchen, aber wir können die häufigsten vermeiden. Wir werden uns daher auf diejenigen konzentrieren, die viel häufiger sind, als sie sein sollten.

Übermäßige Nutzung von Social Media

Es ist sehr einfach, vom Potenzial der sozialen Medien angezogen zu werden. Denken Sie nur an die folgenden Statistiken von Oberlo :

• 3,5 Milliarden Menschen nutzen täglich soziale Medien.
• Die durchschnittliche Person verbringt 3 Stunden pro Tag in sozialen Netzwerken und Nachrichten.
• 91 % der Social-Media-Nutzer greifen über mobile Geräte auf soziale Kanäle zu.

Unternehmen denken natürlich, dass sie in den sozialen Medien präsent sein müssen. Offensichtlich ist dies richtig. Sie müssen jedoch nicht in allen Netzwerken sein und nicht mehrmals am Tag posten, wenn dies aufgrund der Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen nicht möglich ist.

Einer der größten Online-Marketing-Fehler ist der Glaube, dass das Unternehmen auf allen Plattformen präsent sein muss. In vielen Fällen ist dies einfach nicht sinnvoll.

Denken Sie daran, dass der beste Weg, soziale Medien zu nutzen, darin besteht, Ihre Inhalte, Dienstleistungen und Produkte dort zu bewerben, wo Ihr Publikum Zeit verbringt. Verbringt Ihr Publikum Zeit auf TikTok? Wenn nicht, müssen Sie dort keine Inhalte veröffentlichen.

Nur wenige Marken verstehen die Unterschiede zwischen sozialen Netzwerken. Gleichzeitig haben nur wenige Zugang zu den Ressourcen, die für die Verwaltung einer riesigen Online-Präsenz in den sozialen Medien erforderlich sind.

Wenn Sie zu viele Profile eingerichtet haben, tappen Sie schließlich in eine Falle. Am Ende postest du etwas, nur um es zu posten. Infolgedessen sind Ihre Beiträge nicht ansprechend und Sie verschwenden nur Zeit und Ressourcen.

Fazit: Wenn Ihr Unternehmen keine qualitativ hochwertigen Social-Media-Inhalte produzieren kann, müssen Sie die Kanäle einschränken und nur die geeignetsten verwenden.

Verlassen Sie sich nur auf die organische Reichweite in den sozialen Medien

Im Grunde ist die organische Reichweite einfach, wie viele Menschen die Inhalte sehen, die Sie in sozialen Medien teilen, ohne die bezahlte Verbreitung zu nutzen. Bezahlte Reichweite besteht aus Personen, die den Inhalt sehen, weil Sie für Werbung bezahlt haben.

Auf den ersten Blick spricht nichts dagegen, wenn Unternehmen auf organische Reichweite setzen. Aber wenn wir tiefer graben, macht es keinen Sinn, bezahlte Reichweite nicht zu nutzen.

Beispielsweise gibt es in vielen Situationen eine Agentur, die die Erstellung von Inhalten für soziale Medien für das Unternehmen übernimmt. Um Posts zu erstellen, müssen sie vom Kunden genehmigt werden, Designer sind beteiligt, und im Grunde wird viel Arbeit und Zeit in die Erstellung jedes einzelnen Posts gesteckt.

Dann … sieht es niemand.

Es gibt diesen Irrglauben, dass es einfach ist, viele Menschen in den sozialen Medien zu erreichen, wenn man nur oft postet. Das ist falsch, denn die Konkurrenz ist viel größer als früher und die Algorithmen haben sich geändert.

Die organische Reichweite ist gering. Bezahlte Reichweite ist erschwinglich und im Marketing sehr nützlich.

Key Takeaway: Verlassen Sie sich nicht nur auf die organische Reichweite, denn Sie werden kein großes Publikum erreichen. Sogar ein paar Dollar, die für einen Post ausgegeben werden, können Wunder bewirken.

Ein Fokus auf irrelevante Vanity-Metriken

Sich auf Vanity-Metriken zu konzentrieren, ist eine sehr einfache Möglichkeit, Kampagnen zu erstellen, die nicht funktionieren.

Vanity-Metriken sind praktische Dinge wie Downloads, Seitenaufrufe oder registrierte Benutzer. Grundsätzlich entscheiden sich viele Unternehmen dafür, Metriken zu verfolgen, die dem Vermarkter nur ein gutes Gefühl geben. Ist es wirklich wichtig, wie viele Likes Sie für einen Facebook-Post erhalten, wenn der Post Newsletter-Anmeldungen generieren soll?

Ein sehr gutes Beispiel dafür, festzustecken und die falschen Kennzahlen zu verfolgen, ist die Stelle, die zur Einstellung eines Mitarbeiters führen soll. Nehmen wir an, das Unternehmen sucht einen Designer und ein Facebook-Post wird geschrieben.

Oft versucht das Unternehmen, eine möglichst hohe Reichweite zu erzielen. Der Glaube, dass dies zum bestmöglichen Einstellungsergebnis führen würde, ist falsch.

Normalerweise tritt dieser Online-Marketing-Fehler auf, wenn wir größere Unternehmen sehen, die Marketingagenturen beauftragen. In so vielen solchen Fällen sehen wir Kampagnen, die mit einem Fokus auf Vanity-Metriken erstellt werden, nicht auf ROI, was viel wichtiger ist.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Wählen Sie die richtigen Metriken zum Nachverfolgen für jede einzelne Online-Marketingkampagne, die Sie erstellen. Was Sie mit Ihren Beiträgen erreichen, muss für das Unternehmen nützlich sein.

Nicht vorsichtig mit der Kopie sein

Heutzutage ist UX (User Experience) für Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Sogar Google denkt so .

Wie verbessert man schnell die Benutzererfahrung einer Website?

Du schreibst eine gute Kopie!

Einer der größten möglichen Marketingfehler besteht darin, die Kopie falsch zu machen.

Die Wahrheit ist, dass Sie sehr gute Texte für unzählige Kampagnen und Teile Ihrer Website benötigen. Dazu gehören Dinge wie Schaltflächen, CTAs und Popups.

Die meisten Unternehmen verstehen nicht, wie wichtig Mikrokopien sind . Um es so einfach wie möglich auszudrücken, sind Mikrokopien alle hilfreichen Anweisungen, Hinweise und Linien, die einer Website hinzugefügt werden, um den Inhalt von gut zu großartig zu machen.

Sehr gute UX-Texter werden heutzutage genauso gut bezahlt wie Designer. So wichtig sind sie im Großen und Ganzen. Eine clevere Optimierung kann Anmeldungen, Verkäufe und Konversionen drastisch steigern.

Leider liegt das UX-Copywriting oft in der Verantwortung desselben Autors, der den Rest des Artikels auf einer Seite geschrieben hat. Während diese Person großartig im Bloggen sein kann, ist es selten, dass sie/er auch großartig im UX-Schreiben ist.

Eine noch schlimmere Situation ist, wenn der Entwickler oder Designer die Person ist, die für alle Mikrokopien verantwortlich ist.

Denken Sie daran, dass die Nutzung der Sprachsuche zunimmt. Aus diesem Grund ist Copy wichtiger denn je, da die Sprachsuche bestimmte Triggerwörter verwendet. Normale Schriftsteller wissen nicht, was diese Triggerwörter sind.

Key Takeaway: Stellen Sie erfahrene Texter für alle Aspekte der von Ihnen erstellten Online-Marketingkampagne ein, einschließlich Mikrokopien.

Zu viele Dinge auf einmal erledigen

Zu guter Letzt ist dies ein sehr leicht zu machender Fehler im Online-Marketing. Tatsächlich denke ich, dass jeder einzelne Vermarkter diesen Fehler mindestens ein paar Mal gemacht hat, bis er/sie herausgefunden hat, dass dies keine gute Idee ist.

Das übliche Szenario sieht so aus:

• Das kleine Unternehmen will Kunden.
• Das kleine Unternehmen versucht, von allem ein bisschen zu tun, wie SEO , E-Mail, soziale Medien und mehr.

Dann werden keine Ergebnisse angezeigt. Warum ist das so?

Der Grund für das Scheitern in einem solchen Fall ist, dass Sie keine Form des digitalen Marketings beherrschen, die Sie verwenden. Anstatt viel zu viele Marketingstrategien zu verwenden, ist es besser, sich auf eine einzige zu konzentrieren.

Arbeite zum Beispiel hart daran, eine E-Mail-Liste aufzubauen. Dann können Sie diese E-Mail-Liste verwenden, wenn Sie eine andere Marketingstrategie anwenden. Grundsätzlich möchten Sie einen Schritt nach dem anderen machen.

Abschließende Gedanken

Wie ich bereits erwähnte, gehört es zum Job, Fehler zu machen. Von ihnen zu lernen ist jedoch entscheidend.

Am Ende des Tages ist es am wichtigsten, sicherzustellen, dass hinter den Marketingkampagnen, an denen Sie arbeiten, eine gute Strategie steht und die richtigen ROIs genutzt werden. Machen Sie einen Schritt nach dem anderen und verwenden Sie die Werkzeuge, die Ihnen zur Verfügung stehen und die Sie zu verwenden wissen. Gleiches gilt für die verwendeten Marketingkanäle.