在網站上執行 SEO A/B 測試的完整指南

對於 SEO 策略師來說，有時很難知道我們對網站所做的許多更改中的哪些實際上會影響整體 SEO 性能。 例如，我們可能不知道頁面標題的更改是否會對排名和點擊量產生積極或消極的影響。

為您的自然搜索工作帶來定量嚴謹性的一種方法是進行SEO A/B 測試。

在本指南中，我們將解釋什麼是 SEO A/B 測試，它與 CRO A/B 測試有何不同，可以拆分測試的 SEO 元素，以及如何成功執行 SEO A/B 測試。

讓我們潛入水中。

什麼是 SEO A/B 測試？

SEO A/B 測試是通過前後測試對網頁元素進行優化。 SEO 拆分測試的目標是讓更多人點擊您在 Google 搜索結果中的鏈接並訪問您的網站。

SEO 與 CRO 的 A/B 測試之間的差異

SEO 的 A/B 測試與我們為轉化率優化或用戶體驗測試所做的有點不同。 在這一部分中，我們的目標是闡明每種技術、它們的不同之處以及它們的用途。

目的和目標

儘管 CRO 和 SEO 測試都使用 A/B 測試，但它們的目標——以及它們的執行方式——卻大不相同。 CRO 旨在提高訪問者訪問網站後的轉化率； 以 SEO 為重點的測試旨在通過實施將提高網站在 SERP 中的位置的技術更改來增加網站訪問者的數量。

控件和變體

正如我們所見，在SEO A/B 測試中，頁面分為兩組——控件和變體。 僅對變體頁面進行更改，並將收集的數據與先前確定的性能預測進行比較。

在CRO A/B 測試中，同一頁面的兩個版本被設置並同時實時運行，人類用戶被重定向到隨機的一個。 因此，將用戶本身分為控件和變體。 從用戶如何與分配給他們的頁面版本進行交互並進行比較來收集數據。

頁面的版本

在SEO 拆分測試中，任何時候每個頁面都只有一個版本。 由於谷歌決定了這些頁面的排名，不鼓勵重複的內容（谷歌反對）。

另一方面， CRO A/B 測試需要同一頁面的兩個版本同時處於活動狀態，以便可以收集和比較數據。

總之，CRO 和 SEO A/B 測試之間有幾個關鍵區別。 這兩項測試都是提高在線性能的重要步驟，但針對的指標卻截然不同。

哪些類型的網站可以運行 SEO A/B 測試？

儘管從技術上講，任何人都可以參與 SEO A/B 測試，但為了獲得最佳結果，建議網站必須滿足一套標準。

首先，被測試的網站首先應該有足夠穩定的自然流量。 這通常指向有幾萬個有機會話的網站，這樣當測試到位時，可以很容易地發現變化並很容易獲得統計意義。

其次，被測試的網站應該至少有數百個頁面在一個類似的模板中進行測試。 這是因為在測試期間必須將其中一半留作“變體”頁面，而另一半必須保留為“控制”頁面。 因此，您可用的頁面越多，就越容易收集足夠的數據並排除異常。

雖然不是一個詳盡的列表，但一些適合測試的示例類型的站點是：

• 旅行
• 電子商務
• 具有大量本地頁面的站點
• 零售
• 招聘
• 房地產
• 出版商
• 列表網站（eBay、Craigslist、活動）

IA/B 可以測試什麼？

任何東西都可以在我們的網站上進行 A/B 測試，但出於 SEO 的目的，某些網站元素更有可能導致關鍵字排名提高，因為它們在 Google 算法中的權重。 因此，以下元素是 SEO A/B 測試的最佳用例。

1. 標題標籤

選擇標題標籤非常重要，對搜索結果有巨大影響。 從排名的角度來看，標題標籤的更改非常有影響力，因為它們直接影響點擊率 (CTR)。 谷歌對搜索有一個標準化的預期點擊率，如果您的目標網頁持續低於該標記，它將對您的整體排名機會產生負面影響。

2. 元描述

對於那些在第一頁上已經有很多關鍵字並因此獲得大量印象的網站，A/B 測試元描述可能非常有益。 與標題標籤一樣，它們直接影響點擊率，改進它們可以顯著增加點擊次數，從而提高排名。

3. 模式標記

如果可以，最好將模式標記添加到所有網頁，但如果您網站上的某些頁面仍然沒有 schema.org 標記，那麼添加它可能是 A/B 測試的一個很好的用例。

4.內部鏈接

內部鏈接測試需要仔細規劃，因為它們不僅會影響您更改的頁面，還會影響獲得或丟失內部鏈接的目標頁面。 您需要同時衡量對多組頁面的影響。 內部鏈接測試的一些示例是

• 內部錨文本測試
• 添加或刪除相關產品的鏈接
• 增加或減少購物網站上相關產品的鏈接數量
• 鏈接到網站架構中的更深層頁面

5. 新內容

將高質量的長格式內容添加到您的目標網頁總是有利於 SEO，因為較長的內容意味著主題深度。 通過深思熟慮的 SEO 文案策略，我們可以為您的用戶創建真正全面、有用的內容，然後我們可以測試這些內容以衡量 Google 是否對這些質量信號做出積極響應。

如何進行 SEO A/B 測試？

鑑於谷歌只會在搜索結果中顯示頁面的一個版本，大多數 SEO 測試在技術上是“前後”測試，而不是真正的 A/B 測試。 例外情況是，您要對大致相似的內容集進行更改，保留一個對照組，並將應試者的表現變化與對照組進行比較。

以下是如何運行有意義的 SEO A/B 測試。

1.選擇測試頁面

首先，您必須在您的網站上選擇要測試的頁面組。

這些必須是同一模板中的頁面。 這些頁面可以是博客文章、產品頁面、類別頁面或任何其他相同類型的頁面。 此外，最好至少有數百個，因為這將使數據收集和比較更加容易。

這些頁面在格式上越接近，用於測試的頁面越多越好。

這些頁面還應該有幾百天的歷史數據，最好至少一年，這樣全年流量的任何趨勢都已經穩定下來，可以用於數據預測和分析。

2. 創建一個假設

接下來，您必須為您的 A/B 測試創建一個假設。

假設是對實驗結果的預測。 由於您的目標是提高 SERP 的可見性，因此最好的 SEO A/B 假設基於您已經了解要排名的搜索引擎，以及您已經了解自己的網頁。

3. 將頁面分為控件和變體

建立可靠的假設後，您可以開始將測試頁面劃分為控件和變體。

如何劃分它們取決於您。 但是，重要的是要參考有關頁面執行情況的歷史數據，並確保每組頁面具有相似的趨勢和流量水平。 考慮可能影響數據結果並相應計劃的外部影響當然也很有意義。

4. 實施變更

接下來，您可以在“變體”頁面上實施您想到的更改，並保持“控制”頁面不變。

這為您留下了兩組同時遵循兩種不同格式的實時頁面。

5. 收集和分析結果

實施更改後，如果沒有並發症，數據趨勢可以在一周內開始出現。 但是，預計 SEO 測試需要 2-4 週才能使這些趨勢獲得統計意義並穩定下來。

經過足夠的時間後，可以進行測量，例如來自 SERP 的實際點擊次數，以及控制頁面和變體頁面的點擊率，並將其與各自的預測值進行比較。

底線

對 SEO 的拆分測試可以填補您的 SEO 策略中的空白，並確保您的內容與潛在客戶產生共鳴。

既然您已準備好進行第一次 SEO A/B 拆分測試，您是否已決定要試驗哪些變量？