MasterClass 如何在短短 5 年內打造價值 8 億美元的教育科技帝國 [內容案例研究]
已發表: 2020-08-06MasterClass 的價值超過 8 億美元。
它吸引了像 Shonda Rhimes、Spike Lee、Aaron Sorkin、Stephen Curry、Simone Biles 等教學人才。
但公司真正值得稱讚的是他們在內容和搜索引擎優化方面的大師班。
看看這些瘋狂的數字：
僅有機搜索就有 670 萬月度獨立訪問者。
12,000 個引用域。
YouTube 上有 678,000 名訂閱者，Twitter 上有 59,300 名粉絲，Instagram 上有 220 萬粉絲，Facebook 上有 300 萬粉絲。
但這不僅僅是社交和流量數字——MasterClass 僅在前四個月就售出了 30,000 份課程註冊！
您必須承認，在大規模開放在線課程 (MOOC) 時代，人們正在尋找廉價而不是優質體驗，MasterClass 正在為世界各地的營銷人員設定新標準。
那，並為較老的教育平台爭取資金。
但是他們是如何做到這一點的呢？
純粹是運氣嗎？ 名人實力？ 或者他們的成功背後是否有可複制的策略？
最重要的是…
擁有精益營銷團隊的企業如何獲得相同的結果（或接近結果）？
我們將在本次大師班深入探討這些問題以及更多內容。
準確地說，您將全面了解 MasterClass 營銷策略，該策略幫助他們的品牌在短短五年內增長了 17,677%。
不僅如此……
您還將了解我們最喜歡的一些方法，以作為一個較小的團隊讓更多人關注您的內容。
最後，您會發現 MasterClass 沒有使用的一個獨特的內容角度，它可能是行業早期採用者的絕對遊戲規則改變者。
讓我們潛入水中。
利用搜索意圖主導 SERP
MasterClass 在廣告上花費很多。 你已經看到他們在 Facebook、Instagram、YouTube 上到處都是……Business Insider 報告稱，2019 年的廣告支出為 650 萬美元，而且該品牌僅在今年 3 月和 4 月的廣告支出就超過了這一數字。
然而…
儘管廣告預算龐大，但 MasterClass 網站和應用程序的最大流量驅動因素是搜索：
該品牌在看似通用的術語中排名第一，例如：
- 青蔥
- 茴香
- 茶匙到湯匙
…所有這些網站的月搜索量均超過 100,000。
有一點很清楚：他們已經掌握了滿足搜索意圖的能力。
除了針對高容量關鍵字之外，推動自然流量的真正關鍵是創建符合衝浪者搜索意圖的內容。
什麼是搜索意圖？
搜索意圖是人們搜索特定查詢的原因。
是因為他們想學點東西嗎？ 調查什麼？ 買東西？ 還是去某個地方？
例如：
- 什麼是椒鹽脆餅？ – 學習一些東西（信息意圖）
- MasterClass vs. Great Courses——調查某事（商業調查意圖）
- MasterClass 價格——買東西（交易意圖）
- MasterClass – 到達特定的地方（導航意圖）
越來越多的證據表明，如果您想排名，了解搜索意圖的重要性。
例如，Canva 使用不同的登錄頁面來響應類似查詢的不同搜索意圖。 現在，當您有這樣的修飾符來提供幫助時，很容易理解搜索意圖。
但是，您如何理解“shallots”和“fennel”等通用單字搜索背後的搜索意圖？
很簡單：查看 SERP。
谷歌將優先考慮滿足搜索意圖的頁面，因此查看這些排名片段將準確地揭示人們真正想看到的內容，十分之九。
例如——青蔥。
搜索詞“shallots”的所有排名靠前的頁面都在談論青蔥和洋蔥之間的關係。 顯然，人們對青蔥感到困惑，並正在尋求一些澄清。
更好的是，MasterClass 會利用這些知識並使用“人們也問”框中的建議對其進行改進。
結果？ “青蔥”及其大多數關鍵術語的最高排名。
專注於卓越的內容
但僅僅匹配搜索者的意圖是不夠的。 MasterClass 的博客內容讓讀者非常滿意。
以下是 MasterClass 在內容方面脫穎而出的四個地方：
1. 可操作
當人們在 Google 上搜索時，他們通常是在尋求幫助以正確採取行動。
MasterClass 的博文為您提供的不僅僅是信息——它們為您提供了行動步驟。 他們不僅告訴你該做什麼，還告訴你如何去做。
這就是為什麼這很重要：
只有當人們能夠對您的內容採取行動時，他們才會得到結果。 人們會記住結果。
這就是使人們尋找您的鏈接的品牌認知度，即使您在 SERP 中排名第三。
2. 視覺刺激
您是否注意到最後一張截圖中的其他內容？
圖片！
- 他們拆散了這個職位。
- 他們吸引讀者。
- 他們幫助搜索引擎優化。
關鍵是，有效地為網絡寫作與為印刷寫作完全不同。
像關注關鍵字一樣關注用戶體驗。 這就是大師班所做的。
3. 為撇油器而寫
如果您閱讀了我們在上一節中鏈接的文章，您已經知道使用短段落、標題和大量空白進行格式化的重要性。
大多數人只會閱讀您博客文章的介紹和標題，而今天的大多數博客已經適應了這種變化。
但是，MasterClass 的博客內容有一些特別之處，您在許多其他博客文章中仍然找不到。
他們直截了當，有一個鉤子。
事情是這樣的：
我們從愛好博主那裡學會了寫博客。
寫博客文章的標準方法是從個人和情感軼事開始，因為大多數博客讀者都是對博客作者的生活感興趣的家人和朋友。
事情變了。
代替社交媒體，搜索現在是內容髮現背後的最大驅動力。
讀者已經知道他們在尋找什麼，並且他們想知道一旦他們登陸頁面，他們就在正確的位置。
這就是 MasterClass 給他們的。
這是關於椒鹽脆餅的帖子的介紹：
在這個簡短的介紹之後，他們立即跳入帶有目錄的文章。
4.完成
我們不會僅僅為了它而提倡長篇內容。
長篇文章排名優於短篇文章的一個關鍵原因是它們往往涵蓋主題的各個方面。
MasterClass 帖子通常會回答讀者甚至不知道他們（還）有的問題。 每篇文章都是谷歌喜歡的一站式商店，因此該品牌在每個主題中都獲得了很高的排名。
用視頻營銷覆蓋所有基礎
在 MasterClass 網站上花幾分鐘，您會注意到他們使用視頻和動畫幻燈片的程度——不僅在操作指南的博客文章中，還在銷售頁面上。
現在越來越多的人更喜歡通過觀看而不是閱讀來了解產品或品牌。
最近的研究發現，與 18% 的人喜歡閱讀文本相比，66% 的人更願意看短視頻。
對於今天仍然選擇不投資視頻的任何企業來說，這是一個巨大的未開發受眾。
作為獎勵，MasterClass 還重新利用他們為博客帖子創建的視頻內容來發展他們的 YouTube 頻道，並利用來自 YouTube 的免費自然流量。
（如果您還沒有在 YouTube 上進行營銷，那麼這 41 個 YouTube 統計數據會改變您的想法。）
內容內關鍵字策略
因此，如果您滿足搜索意圖並提供出色的內容，是否意味著您不應該關心您的內容關鍵字？
絕對不。
仍然有一個戰略關鍵字放置的地方來提升搜索引擎優化並在網上找到。
以下是 MasterClass 的內容內關鍵字策略示例：
他們知道他們的觀眾想要“柔軟”、“簡單”、“自製”的椒鹽脆餅，並且他們已經掌握瞭如何自然地將這些內容融入標題中。
標題可以成為強大的觸發器，幫助搜索引擎了解您的內容。
如果做得好，它們可能是更快被發現和保持低調之間的區別。
根據之前的截圖，您可能會覺得 MasterClass 的關鍵字太過分了，並因此而獲得獎勵，這是帖子中標題的真實樣子：
完全自然且對導航內容本身很有用。
MasterClass 作為鏈接磁鐵：是什麼推動了他們的鏈接性？
鏈接是 2020 年最大的排名因素之一。
他們做兩件事：
- 幫助搜索引擎發現新頁面
- 在搜索引擎中找到有用的高質量內容的線索
鏈接出的網站越值得信賴，Google 對鏈接（或信任推薦）的重視程度就越高。
（資源）
MasterClass 已成功驅動來自 12,000 多個域的 500,000 多個反向鏈接，包括 CNN、《紐約時報》和《衛報》等知名新聞網站。
更令人印象深刻的是，他們有來自谷歌域本身的反向鏈接！
是什麼讓 MasterClass 網站如此可鏈接？
這裡有 3 件事很突出：
- 帖子質量——MasterClass 投資於可操作且全面的高質量內容，就像我們在內容營銷手冊中教授的那樣。 （實際上，有一種特定類型的內容非常適合吸引鏈接——我們將在最後介紹。）
- 演示文稿——人們鏈接到好看且易於閱讀、不雜亂無章的博客文章。 為了使您的帖子更加用戶友好，請學習為網絡寫作。
- 權威——人們更有可能鏈接到由專題專家撰寫或以專題專家為特色的帖子。 這就是 MasterClass 真正擅長的地方：他們的名人導師。
社會證明和可鏈接性：名人影響
MasterClass 的整個概念圍繞著主題專家——精通其技藝的人。 但秘訣是一些名人導師，他們認真提升了品牌知名度和可鏈接性。
名人影響力有助於：
- 口碑營銷——你的鄰居告訴大家他是如何從羅恩·芬利那裡學會在麻袋裡種土豆的。
- 社會證明——“如果涉及到某某，那一定是好的。”
- 合資營銷——當 Serena Williams 發布關於她的 MasterClass 的推文時，你最好相信她的大量追隨者會開始更加認真地對待 MasterClass 品牌。
事實上，一些鏈接最多的頁面是名人導師的課程：
簡而言之，名人影響力正在發揮作用。
但是這裡的黑客並不是讓 Gordon Ramsay 為您的 SaaS 網站進行協作，而是利用您所在行業的頂級專家和權威的影響力。
讓一些關鍵人物加入，然後利用這些關係產生更大的影響，而不是專注於你能找到的每個人。
儘管這種策略對於小品牌來說可能聽起來遙不可及，但它是完全可行的。
在他的《終極銷售機器》一書中，切特·霍姆斯解釋了他如何使用一種稱為“夢想 100”的策略來獲得夢想中的客戶，並在一年內為一家價值百萬美元的公司實現雙倍的廣告銷售額。
基本上，他對低垂的果實閉上了眼睛，在大人物之後努力投入。
這就是它的完成方式！
但是，如果直接與您所在行業的頂尖人士聯繫聽起來很可怕（而且確實如此），那麼“專家聯繫圖”技術可以提供幫助。
當你到達一個專家的圈子時，下一個“級別”對你來說變得更容易接近。
這樣，您就不會因為漫無目的地聯繫任何願意傾聽的人而浪費資源。
以下是它的工作原理：
1. 擬定您的專家名單。
2. 根據影響力/權威/影響力或對您的業務最重要的任何指標對它們進行評分。
3. 找出您與頂級專家的聯繫。 這樣做可以讓您確定到達他們的最快路線。
簡而言之，找到對您的業務產生最大影響的 5 到 10 人，並戰略性地繪製出最快的路線來接觸他們。
入站與出站營銷：甜蜜的平衡
現在是 2020 年，沒有人再爭論入站營銷的價值了。
現在幾乎每個人都知道，贏得觀眾的最有效方法是：
- 了解客戶是誰以及他們想要什麼。
- 圍繞它創造自由價值。
- 玩長線遊戲。
- 引導他們完成購買過程。
MasterClass 在這方面表現出色，正如我們所見，它絕對是在搜索中扼殺牠。
但這是否意味著沒有更多的對外營銷空間？
不適合 MasterClass 團隊——如果你想在今天的互聯網中生存，也不適合你。
MasterClass 在入站和出站營銷之間取得了堪稱典範的平衡。
這就是為什麼你也應該這樣做：
自然流量的最大驅動力都在削減覆蓋面。
谷歌、Facebook、Pinterest——他們都專注於讓人們留在平台上。
以穀歌搜索術語“藍色十六進制代碼”為例：
谷歌從一個網站上提取響應並將其顯示在他們的平台上。 無需點擊！
對於社交來說，情況更糟。
尤其是 Facebook，它已經大幅降低了商業頁面的有機覆蓋面。 如今，獲得超過 2% 的覆蓋率是一個奇蹟。
長話短說，遊戲發生了變化——現在是付費遊戲，MasterClass 知道這一點。 如果我們稍後會看到他們為投放廣告支付瞭如此多的費用，那是因為它正在發揮作用。
讓我們來看看！
精彩的廣告和智能再營銷助您一臂之力
承認吧：你以前被 MasterClass 的廣告迷住了。
就算你沒有拿出信用卡，你也可能一直看到最後，突然有一種強烈的衝動，想成為一名編劇或一名園丁大師。
而且不只是你。
世界各地的人們都被這些廣告迷住了。
我們也愛他們！ 事實上，如果我們必須從 MasterClass 的營銷策略中選出我們最喜歡的一件事，那就是他們的廣告。
我們都可以在這裡向他們學習。
以這個 Gordon Ramsay MasterClass 前貼片廣告為例：
他把洋蔥切成丁，然後說：“小心。”
接下來你會知道，當他傳達這個令人難忘的信息時，你正在對覆盆子蛋奶酥垂涎三尺：“一旦你知道了正確的做法，任何人都可以掌握食物的藝術。 我是向你展示的最好的老師。”
你忘了你在看廣告。 感覺更像是一部真正好電影的預告片。 這是故意的——事實上，MasterClass 稱他們的廣告為“預告片”。
電影預告片和大師班廣告的共同點
就像好的電影預告片、大師班廣告……
- 招待
- 教育
- 快速移動
- 承諾體驗
- 讓你想要更多
如果您不覺得自己被賣給了，那麼廣告就按應有的方式運作。
聯合創始人 Aaron Rasmussen 告訴《紐約時報》：
“它確實有一種形式……有一個笑話和一個積累，一個有時很痛苦的敏感時刻，然後與預告片的上升端形成對比，讓我們進入，‘我是某某，而這個是我的大師班。”
如果我們分解拉斯穆森的總結，我們會發現：
- 幽默 – MasterClass 的廣告承諾您不會厭倦他們的課程。
- 聯繫 - 廣告讓您了解講師面臨的挑戰——您可能也面臨的挑戰，將專家塑造成一個相關的人的挑戰。
- 希望——如果他們能做到這一點，你也能做到，你讓他們向你展示如何做。
總的來說，他們銷售的是體驗而不是產品。
品牌意識與產品意識
假設您想投資由多家公司提供的產品。 您更願意從誰那裡購買——知名品牌，還是您從未聽說過的品牌？
無論我們喜不喜歡，品牌知名度都必須是小企業的首要任務。 建立品牌知名度的最快方法之一是通過付費廣告。
事實上，大多數 MasterClass 廣告實際上比產品知名度更能提升品牌知名度。
雖然“知名度”不一定是您可以衡量的指標，但新品牌優化廣告以提高品牌知名度而不是簡單地銷售產品，這一點非常重要。
MasterClass 利用品牌知名度發揮優勢的一種關鍵方式是培養信任。
當 MasterClass 向您展示他們的廣告時，他們不僅僅是告訴您購買您最喜歡的講師教授的課程。 他們說，“這是 MasterClass，創造您可以信賴的教育產品的品牌。”
結果？
MasterClass 更昂貴的年度會員資格比他們的個人課程費用要好得多，以至於他們停止了後者。
品牌知名度也是有人使用其中的品牌名稱進行搜索的唯一原因，向 Google 詢問該域的結果。
這對 Google 來說是一個強大的質量指標。
用再營銷捆綁鬆散的結局
因此，MasterClass 的廣告更注重品牌知名度而不是產品知名度——這並不意味著 MasterClass 也沒有嘗試銷售他們的產品。
上週我在 MasterClass 網站上查看 Annie Leibovitz 攝影課。 一天后我登錄 Facebook，我看到了什麼？
Annie Leibovitz 大師班廣告！
在 YouTube 上和我去的其他地方都是一樣的。
巧合？
不是。
當我們檢查 Moat 時，我們看到他們正在為所有的講師投放廣告，而不僅僅是 Annie。
該公司正在為特定頁面的再營銷投資數百萬美元，而且顯然正在發揮作用。
基於意圖的營銷
閱讀 MasterClass 的任何帖子，您會在早期發現類似的內容：
進一步向下滾動，您會看到一個更大、更大膽的自動播放廣告，其中包含另一位相關講師：
MasterClass 的一個目標是出售他們的會員訂閱。
為此，他們不會花時間撰寫針對隨機大量關鍵字的博客文章。
MasterClass 網站上的每一篇博客文章都構成了他們的漏斗頂端策略的一部分——一種建立在基於意圖的營銷的策略。
基於意圖的營銷從兩個問題開始：
誰是前景？
他們對什麼感興趣？
例如，MasterClass 有一系列烹飪課程，包括：
- Gordon Ramsay 的刀技
- 與 Thomas Keller 一起烹製牛肉排骨
- 和戈登拉姆齊一起煮雞蛋
所以他們寫的文章在諸如“什麼是蔥？”之類的文章中排名前三。 它預售了 Gordon Ramsay 刀技能課程——你猜對了——正確地切蔥。
他們還有一篇關於“如何烹製排骨”的文章排名，以宣傳 Thomas Keller 的課程。
想學習“如何煮過簡單的雞蛋”嗎？ MasterClass 也在那裡排名，並在此過程中出售了幾個 Gordon Ramsay 課程。
他們在所有不同的主題中使用相同的策略：
- 寫作和文學
- 業務和銷售
- 運動和遊戲
- 影視
到處。
很容易陷入流量等虛榮指標，但除非廣告是您的主要收入來源，否則您吸引的人遠比吸引多少人更重要。
基於意圖的營銷是廣告定位甚至存在的原因。
人們只想看到他們想要的東西，或者至少是他們認為自己想要的東西。
反應式講故事：給人們他們認為他們想要的東西
用他們不感興趣的產品打斷人們的廣告不僅是在浪費資源，還會給您的品牌帶來負面影響。
但是，聰明的營銷人員會利用一個漏洞來吸引通常對他們的產品不感興趣的人。
這個漏洞就是上下文。
還記得母親節的這則廣告嗎？ 這是一個大師班/福布斯的合作，敦促我們“給媽媽一年的學習新技能的禮物……”
如果芭蕾不是你的菜，而且你在平常的日子裡看過這個節目，你可能會被推遲。 但是 MasterClass 使用母親節作為“入場”來吸引您的注意力。
這是最好的反應式講故事。
它不僅適用於廣告。 人們無法抗拒與他們目前正在發生的事情相關的內容。
他們將談論它，鏈接到它並分享它，以便感覺像是新的和相關信息的來源。
以下是如何利用這個漏洞。
1.聽
為了能夠創建反應性內容，您需要密切關注。
使用社交媒體、內容提要聚合器和自定義警報來監控您所在行業和整個世界的趨勢。
一些好的聽力工具包括：
- BuzzSumo 的發現功能
- 飼料
- 谷歌趨勢訂閱
- Twitter的“探索”標籤
如果您單擊 Twitter “探索”選項卡中的設置按鈕，您可以根據您的位置和關注的人個性化您的趨勢推薦。
關注行業專家也很聰明，因為他們經常監控趨勢並發布推文。 例如，如果您想跟上潮流，這裡列出了 70 多個營銷人員可以在 Twitter 上關注。
2.找到與品牌相關的角度
一旦你找到了一個有價值的趨勢，下一步就是將它與你的品牌聯繫起來。
我們已經看到了 MarTech 的一些很好的角度示例：
- 我們可以從可口可樂的全球營銷成功中學到什麼？
- 創新營銷人員可以從泰勒斯威夫特身上學到什麼
- 為什麼金卡戴珊是世界上最好的營銷人員
3. 快速行動
這是一個在 90% 的情況下成為第一個勝過成為最好的地方。
要利用熱門話題，您需要趁熱打鐵。 不要太擔心讓它變得完美，就像把它拿出來一樣。
最後，始終避免潛在地觸發諸如政治、悲劇或任何其他敏感話題，您的聽眾可能會對這些話題產生負面反應。
案例研究：大師班和黑幫園丁
說到反應式營銷，MasterClass 最近推出了園藝課程。
時機再好不過了。
那是春天——陽光明媚，花園欣欣向榮，居家隔離的人們拼命尋找新的愛好。 有什麼比虛擬課程更好的呢？它可以讓你做一些有趣的事情，同時教你自己種植食物？
但這不僅僅是讓園藝課受到歡迎的時機。
MasterClass 是內容分發的大師。 他們不建造它，只是希望人們來。
從 Facebook 到 Twitter，從 Instagram 到 YouTube，甚至是博客，MasterClass 投資於產生足夠的知名度，以使他們的內容像病毒一樣傳播開來。
看看那個尖刺！
那麼他們是如何在園藝課程中做到這一點的呢？
1. 在推特上分享
一周之內，MasterClass 分享了四條與 Ron Finley 和園藝大師班相關的推文。
這些不是沒有價值的重複推文，而是帶有醒目圖像或視頻的生動推文，每條推文都採用不同的角度。
2. 在領英上分享
最好的部分是，因為他們已經投資於視頻營銷，他們所要做的就是將視頻內容重新用於社交媒體。
視頻在社交媒體上也做得很好。 查看瀏覽量？
3. 給他們的追隨者發電子郵件
MasterClass 電子郵件列表中的人希望收到他們的來信，所以這正是公司在發布新課程時所做的。
4. 利用有影響力的人和網站
大約在課程出來的時候，幾乎所有有影響力的網站都刊登了這條消息。 CNET、Yahoo Lifestyle、AskMen、Apartment Therapy——他們都在談論它。
但這不僅僅是巧合。 看一下 CNET 的鏈接就會發現一種附屬關係。
你能給有影響力的人甚麼讓他們談論你的內容？
鏈接，更高的會員佣金，甚至付款。
5. 使用過的網絡研討會和直播
推出後的第一周，MasterClass 還與 Ron Finley 一起在 YouTube 上進行了直播，以引起人們的興趣。
雖然這只是五種策略——不一定是 MasterClass 所做的一切——但戰略內容分發的可能性是無窮無盡的。
例如，MasterClass 也一直在 Quora（我們推薦的 12 個頻道之一）上回答相關問題以引起關注。
最近，MasterClass 邀請人們投票選出他們最喜歡的滑板技巧，以宣傳他們最新的課程——托尼霍克滑板課程。
根據您的投票選出@masterclass NBD / Best Trick Challenge 的獲勝者，我感到非常高興，但也很尷尬。 我會在其他參賽者之間分配我的獎金，因為我感謝他們同意參加這種實驗形式 pic.twitter.com/LvOx2lX4oj
- 托尼霍克 (@tonyhawk) 2020 年 6 月 29 日
五個小時後，這條推文已經產生了 1000 次點贊和 141 次轉發。
影響與破壞：要吸取的教訓
我們可以從 MasterClass 團隊中學到的重要一課是如何創建一個能夠自我推銷的品牌。
MasterClass 的創始人成功地顛覆了電子學習行業。
您的企業可以通過哪些方式脫穎而出？ 你能做些什麼來脫穎而出？
MasterClass 的品牌故事是，他們讓向最優秀的人學習成為可能。 但是，如果他們沒有 100% 提供高質量的體驗，他們的故事就不會那麼有效。
您也可以使這項工作為您的品牌服務。
以下是三個可以嘗試的角度：
- 新- 成為第一個使用原創和創新想法的人。 還記得信息圖表剛問世時是如何擾亂市場的嗎？
- Noble——做一個非常關心環境、寵物或其他事物的品牌。
- Complete – 成為一站式商店，打造完整體驗的品牌。
或者，當你做你一直在做的事情時，加倍努力，並以加倍努力而聞名。
您也可以將此提示應用於您的免費內容。
當幾乎每個人都在以同樣的方式重複和擊敗同樣的老話題時，加倍努力將幫助你脫穎而出。
重新評估成長
MasterClass 於 2015 年推出，儘管早期在銷售方面取得了成功，但直到兩年後他們才開始看到任何有價值的有機增長。
直到 2019 年，也就是兩年後，事情才真正開始飆升。
雖然 SEO 確實需要時間，但對於一家獲得 MasterClass 的嗡嗡聲的公司來說，前四年的時間似乎有些不對勁。
快速瀏覽一下網絡檔案就會發現，直到 2019 年初，MasterClass 還沒有真正的博客。
他們所謂的博客實際上只是建立在子域 news.masterclass.com 上的公司期刊，這是當時博客對 MasterClass 團隊意味著什麼的明顯標誌。
快進到 2019 年，他們開始發布信息性博客文章，我們看到流量立即大幅上升。
如果您的企業還沒有博客，那麼現在是時候開始了。
通過實施博客並使用高質量內容定位正確的關鍵字，MasterClass 能夠在一年內將自然流量提高 8 倍！
[HACK] 原始可鏈接資產：小企業的大師班漏洞
它不再是從其他網站重新發佈內容並期望它排名的選項，真的。
但是你應該停止寫你自己對一個話題的看法嗎？
如果您想創建鏈接磁鐵，則不是。
MasterClass 可能不需要這個角度，因為他們有名人力量為他們工作，但對於小企業來說，它可能是一個絕對的遊戲規則改變者。
哪些類型的內容是最好的鏈接磁鐵？
統計數據、報告、全面的操作方法、終極指南，以及 MarTech 領域的贏家，工具。
構建工具的成本可能很高，但它們可以幫助您的受眾採取行動。 它們不是承諾提供幫助的複雜數據——它們會立即提供幫助，人們顯然很欣賞這一點。
以 Neil Patel 的博客為例。 引用域數量最多的 URL 是他的關鍵詞研究工具 Ubersuggest。
這只是展示了吸引反向鏈接的強大工具——尤其是免費工具。
但是您不必花費數千美元來創建一個高度可鏈接的工具。 在 Foundation，我們在詳細的統計數據收集方面取得了成功。
拿這個，LinkedIn統計帖子。 它已經從 696 個域中獲得了 1,707 個反向鏈接，每月訪問量達到 15-2 萬次。
想像一下，只需少量這些可鏈接資產，您就可以實現什麼。
包起來
MasterClass 的成功是非傳統的——他們擁有幫助他們成長的名人力量的獨特優勢。
但是去掉所有花哨的視頻和名人魅力，我們真正擁有的是反向鏈接、卓越的內容和基於意圖的營銷。
這就是快速和可持續增長的公式。
在沒有名人影響的情況下，驅動強大的反向鏈接會那麼容易嗎？ 不，不會的。 但這並不意味著它不可行。 對於您的品牌而言，從 MasterClass 的書中獲取一頁可能是關於獲得一些關鍵專家並利用這些關係來獲得更廣泛的影響力。
這是關於掌握入站營銷並利用出站營銷為您的理想受眾創造品牌知名度和難忘的品牌體驗。
想了解如何對競爭對手的內容和 SEO 策略進行完全逆向工程嗎？ 接下來查看我們的 Sherlock Homeboy 策略文章。