MasterClass 如何在短短 5 年内打造价值 8 亿美元的教育科技帝国 [内容案例研究]

MasterClass 的价值超过 8 亿美元。

它吸引了像 Shonda Rhimes、Spike Lee、Aaron Sorkin、Stephen Curry、Simone Biles 等教学人才。

但公司真正值得称赞的是他们在内容和搜索引擎优化方面的大师班。

看看这些疯狂的数字：

仅有机搜索就有 670 万月度独立访问者。

12,000 个引用域。

YouTube 上有 678,000 名订阅者，Twitter 上有 59,300 名粉丝，Instagram 上有 220 万粉丝，Facebook 上有 300 万粉丝。

但这不仅仅是社交和流量数字——MasterClass 仅在前四个月就售出了 30,000 份课程注册！

您必须承认，在大规模开放在线课程 (MOOC) 时代，人们正在寻找廉价而不是优质体验，MasterClass 正在为世界各地的营销人员设定新标准。

那，并为较老的教育平台争取资金。

但是他们是如何做到这一点的呢？

纯粹是运气吗？ 名人实力？ 或者他们的成功背后是否有可复制的策略？

最重要的是…

拥有精益营销团队的企业如何获得相同的结果（或接近结果）？

我们将在本次大师班深入探讨这些问题以及更多内容。

准确地说，您将全面了解 MasterClass 营销策略，该策略帮助他们的品牌在短短五年内增长了 17,677%。

不仅如此……

您还将了解我们最喜欢的一些方法，以作为一个较小的团队让更多人关注您的内容。

最后，您会发现 MasterClass 没有使用的一个独特的内容角度，它可能是行业早期采用者的绝对游戏规则改变者。

让我们潜入水中。

利用搜索意图主导 SERP

MasterClass 在广告上花费很多。 你已经看到他们在 Facebook、Instagram、YouTube 上到处都是……Business Insider 报告称，2019 年的广告支出为 650 万美元，而且该品牌仅在今年 3 月和 4 月的广告支出就超过了这一数字。

然而…

尽管广告预算庞大，但 MasterClass 网站和应用程序的最大流量驱动因素是搜索：

该品牌在看似通用的术语中排名第一，例如：

• 青葱
• 茴香
• 茶匙到汤匙

…所有这些网站的月搜索量均超过 100,000。

有一点很清楚：他们已经掌握了满足搜索意图的能力。

除了针对高容量关键字之外，推动自然流量的真正关键是创建符合冲浪者搜索意图的内容。

什么是搜索意图？

搜索意图是人们搜索特定查询的原因。

是因为他们想学点东西吗？ 调查什么？ 买东西？ 还是去某个地方？

例如：

• 什么是椒盐脆饼？ – 学习一些东西（信息意图）
• MasterClass vs. Great Courses——调查某事（商业调查意图）
• MasterClass 价格——买东西（交易意图）
• MasterClass – 到达特定的地方（导航意图）

越来越多的证据表明，如果您想排名，了解搜索意图的重要性。

例如，Canva 使用不同的登录页面来响应类似查询的不同搜索意图。 现在，当您有这样的修饰符来提供帮助时，很容易理解搜索意图。

但是，您如何理解“shallots”和“fennel”等通用单字搜索背后的搜索意图？

很简单：查看 SERP。

谷歌将优先考虑满足搜索意图的页面，因此查看这些排名片段将准确地揭示人们真正想看到的内容，十分之九。

例如——青葱。

搜索词“shallots”的所有排名靠前的页面都在谈论青葱和洋葱之间的关系。 显然，人们对青葱感到困惑，并正在寻求一些澄清。

更好的是，MasterClass 会利用这些知识并使用“人们也问”框中的建议对其进行改进。

结果？ “青葱”及其大多数关键术语的最高排名。

专注于卓越的内容

但仅仅匹配搜索者的意图是不够的。 MasterClass 的博客内容让读者非常满意。

以下是 MasterClass 在内容方面脱颖而出的四个地方：

1. 可操作

当人们在 Google 上搜索时，他们通常是在寻求帮助以正确采取行动。

MasterClass 的博文为您提供的不仅仅是信息——它们为您提供了行动步骤。 他们不仅告诉你该做什么，还告诉你如何去做。

这就是为什么这很重要：

只有当人们能够对您的内容采取行动时，他们才会得到结果。 人们会记住结果。

这就是使人们寻找您的链接的品牌认知度，即使您在 SERP 中排名第三。

2. 视觉刺激

您是否注意到最后一张截图中的其他内容？

图片！

• 他们拆散了这个职位。
• 他们吸引读者。
• 他们帮助搜索引擎优化。

关键是，有效地为网络写作与为印刷写作完全不同。

像关注关键字一样关注用户体验。 这就是大师班所做的。

3. 为撇油器而写

如果您阅读了我们在上一节中链接的文章，您已经知道使用短段落、标题和大量空白进行格式化的重要性。

大多数人只会阅读您博客文章的介绍和标题，而今天的大多数博客已经适应了这种变化。

但是，MasterClass 的博客内容有一些特别之处，您在许多其他博客文章中仍然找不到。

他们直截了当，有一个钩子。

事情是这样的：

我们从爱好博主那里学会了写博客。

写博客文章的标准方法是从个人和情感轶事开始，因为大多数博客读者都是对博客作者的生活感兴趣的家人和朋友。

事情变了。

代替社交媒体，搜索现在是内容发现背后的最大驱动力。

读者已经知道他们在寻找什么，并且他们想知道一旦他们登陆页面，他们就在正确的位置。

这就是 MasterClass 给他们的。

这是关于椒盐脆饼的帖子的介绍：

在这个简短的介绍之后，他们立即跳入带有目录的文章。

4.完成

我们不会仅仅为了它而提倡长篇内容。

长篇文章排名优于短篇文章的一个关键原因是它们往往涵盖主题的各个方面。

MasterClass 帖子通常会回答读者甚至不知道他们（还）有的问题。 每篇文章都是谷歌喜欢的一站式商店，因此该品牌在每个主题中都获得了很高的排名。

用视频营销覆盖所​​有基础

在 MasterClass 网站上花几分钟，您会注意到他们使用视频和动画幻灯片的程度——不仅在操作指南的博客文章中，还在销售页面上。

现在越来越多的人更喜欢通过观看而不是阅读来了解产品或品牌。

最近的研究发现，与 18% 的人喜欢阅读文本相比，66% 的人更愿意看短视频。

对于今天仍然选择不投资视频的任何企业来说，这是一个巨大的未开发受众。

作为奖励，MasterClass 还重新利用他们为博客帖子创建的视频内容来发展他们的 YouTube 频道，并利用来自 YouTube 的免费自然流量。

（如果您还没有在 YouTube 上进行营销，那么这 41 个 YouTube 统计数据会改变您的想法。）

内容内关键字策略

因此，如果您满足搜索意图并提供出色的内容，是否意味着您不应该关心您的内容关键字？

绝对不。

仍然有一个战略关键字放置的地方来提升搜索引擎优化并在网上找到。

以下是 MasterClass 的内容内关键字策略示例：

他们知道他们的观众想要“柔软”、“简单”、“自制”的椒盐脆饼，并且他们已经掌握了如何自然地将这些内容融入标题中。

标题可以成为强大的触发器，帮助搜索引擎了解您的内容。

如果做得好，它们可能是更快被发现和保持低调之间的区别。

根据之前的截图，您可能会觉得 MasterClass 的关键字太过分了，并因此而获得奖励，这是帖子中标题的真实样子：

完全自然且对导航内容本身很有用。

MasterClass 作为链接磁铁：是什么推动了他们的链接性？

链接是 2020 年最大的排名因素之一。

他们做两件事：

1. 帮助搜索引擎发现新页面
2. 在搜索引擎中找到有用的高质量内容的线索

链接出的网站越值得信赖，Google 对链接（或信任推荐）的重视程度就越高。

（资源）

MasterClass 已成功驱动来自 12,000 多个域的 500,000 多个反向链接，包括 CNN、《纽约时报》和《卫报》等知名新闻网站。

更令人印象深刻的是，他们有来自谷歌域本身的反向链接！

是什么让 MasterClass 网站如此可链接？

这里有 3 件事很突出：

1. 帖子质量——MasterClass 投资于可操作且全面的高质量内容，就像我们在内容营销手册中教授的那样。 （实际上，有一种特定类型的内容非常适合吸引链接——我们将在最后介绍。）
2. 演示文稿——人们链接到好看且易于阅读、不杂乱无章的博客文章。 为了使您的帖子更加用户友好，请学习为网络写作。
3. 权威——人们更有可能链接到由专题专家撰写或以专题专家为特色的帖子。 这就是 MasterClass 真正擅长的地方：他们的名人导师。

社会证明和可链接性：名人影响

MasterClass 的整个概念围绕着主题专家——精通其技艺的人。 但秘诀是一些名人导师，他们认真提升了品牌知名度和可链接性。

名人影响力有助于：

• 口碑营销——你的邻居告诉大家他是如何从罗恩·芬利那里学会在麻袋里种土豆的。
• 社会证明——“如果涉及到某某，那一定是好的。”
• 合资营销——当 Serena Williams 发布关于她的 MasterClass 的推文时，你最好相信她的大量追随者会开始更加认真地对待 MasterClass 品牌。

事实上，一些链接最多的页面是名人导师的课程：

简而言之，名人影响力正在发挥作用。

但是这里的黑客并不是让 Gordon Ramsay 为您的 SaaS 网站进行协作，而是利用您所在行业的顶级专家和权威的影响力。

让一些关键人物加入，然后利用这些关系产生更大的影响，而不是专注于你能找到的每个人。

尽管这种策略对于小品牌来说可能听起来遥不可及，但它是完全可行的。

在他的《终极销售机器》一书中，切特·霍姆斯解释了他如何使用一种称为“梦想 100”的策略来获得梦想中的客户，并在一年内为一家价值百万美元的公司实现双倍的广告销售额。

基本上，他对低垂的果实闭上了眼睛，在大人物之后努力投入。

这就是它的完成方式！

但是，如果直接与您所在行业的顶尖人士联系听起来很可怕（而且确实如此），那么“专家联系图”技术可以提供帮助。

当你到达一个专家的圈子时，下一个“级别”对你来说变得更容易接近。

这样，您就不会因为漫无目的地联系任何愿意倾听的人而浪费资源。

以下是它的工作原理：

1. 拟定您的专家名单。

2. 根据影响力/权威/影响力或对您的业务最重要的任何指标对它们进行评分。

3. 找出您与顶级专家的联系。 这样做可以让您确定到达他们的最快路线。

简而言之，找到对您的业务产生最大影响的 5 到 10 人，并战略性地绘制出最快的路线来接触他们。

入站与出站营销：甜蜜的平衡

现在是 2020 年，没有人再争论入站营销的价值了。

现在几乎每个人都知道，赢得观众的最有效方法是：

• 了解客户是谁以及他们想要什么。
• 围绕它创造自由价值。
• 玩长线游戏。
• 引导他们完成购买过程。

MasterClass 在这方面表现出色，正如我们所见，它绝对是在搜索中扼杀它。

但这是否意味着没有更多的对外营销空间？

不适合 MasterClass 团队——如果你想在今天的互联网中生存，也不适合你。

MasterClass 在入站和出站营销之间取得了堪称典范的平衡。

这就是为什么你也应该这样做：

自然流量的最大驱动力都在削减覆盖面。

谷歌、Facebook、Pinterest——他们都专注于让人们留在平台上。

以谷歌搜索术语“蓝色十六进制代码”为例：

谷歌从一个网站上提取响应并将其显示在他们的平台上。 无需点击！

对于社交来说，情况更糟。

尤其是 Facebook，它已经大幅降低了商业页面的有机覆盖面。 如今，获得超过 2% 的覆盖率是一个奇迹。

长话短说，游戏发生了变化——现在是付费游戏，MasterClass 知道这一点。 如果我们稍后会看到他们为投放广告支付了如此多的费用，那是因为它正在发挥作用。

让我们来看看！

精彩的广告和智能再营销助您一臂之力

承认吧：你以前被 MasterClass 的广告迷住了。

就算你没有拿出信用卡，你也可能一直看到最后，突然有一种强烈的冲动，想成为一名编剧或一名园丁大师。

而且不只是你。

世界各地的人们都被这些广告迷住了。

我们也爱他们！ 事实上，如果我们必须从 MasterClass 的营销策略中选出我们最喜欢的一件事，那就是他们的广告。

我们都可以在这里向他们学习。

以这个 Gordon Ramsay MasterClass 前贴片广告为例：

他把洋葱切成丁，然后说：“小心。”

接下来你会知道，当他传达这个令人难忘的信息时，你正在对覆盆子蛋奶酥垂涎三尺：“一旦你知道了正确的做法，任何人都可以掌握食物的艺术。 我是向你展示的最好的老师。”

你忘了你在看广告。 感觉更像是一部真正好电影的预告片。 这是故意的——事实上，MasterClass 称他们的广告为“预告片”。

电影预告片和大师班广告的共同点

就像好的电影预告片、大师班广告……

• 招待
• 教育
• 快速移动
• 承诺体验
• 让你想要更多

如果您不觉得自己被卖给了，那么广告就按应有的方式运作。

联合创始人 Aaron Rasmussen 告诉《纽约时报》：

“它确实有一种形式……有一个笑话和一个积累，一个有时很痛苦的敏感时刻，然后与预告片的上升端形成对比，让我们进入，‘我是某某，而这个是我的大师班。”

如果我们分解拉斯穆森的总结，我们会发现：

1. 幽默 – MasterClass 的广告承诺您不会厌倦他们的课程。
2. 联系 - 广告让您了解讲师面临的挑战——您可能也面临的挑战，将专家塑造成一个相关的人的挑战。
3. 希望——如果他们能做到这一点，你也能做到，你让他们向你展示如何做。

总的来说，他们销售的是体验而不是产品。

品牌意识与产品意识

假设您想投资由多家公司提供的产品。 您更愿意从谁那里购买——知名品牌，还是您从未听说过的品牌？

无论我们喜不喜欢，品牌知名度都必须是小企业的首要任务。 建立品牌知名度的最快方法之一是通过付费广告。

事实上，大多数 MasterClass 广告实际上比产品知名度更能提升品牌知名度。

虽然“知名度”不一定是您可以衡量的指标，但新品牌优化广告以提高品牌知名度而不是简单地销售产品，这一点非常重要。

MasterClass 利用品牌知名度发挥优势的一种关键方式是培养信任。

当 MasterClass 向您展示他们的广告时，他们不仅仅是告诉您购买您最喜欢的讲师教授的课程。 他们说，“这是 MasterClass，创造您可以信赖的教育产品的品牌。”

结果？

MasterClass 更昂贵的年度会员资格比他们的个人课程费用要好得多，以至于他们停止了后者。

品牌知名度也是有人使用其中的品牌名称进行搜索的唯一原因，向 Google 询问该域的结果。

这对 Google 来说是一个强大的质量指标。

用再营销捆绑松散的结局

因此，MasterClass 的广告更注重品牌知名度而不是产品知名度——这并不意味着 MasterClass 也没有尝试销售他们的产品。

上周我在 MasterClass 网站上查看 Annie Leibovitz 摄影课。 一天后我登录 Facebook，我看到了什么？

Annie Leibovitz 大师班广告！

在 YouTube 上和我去的其他地方都是一样的。

巧合？

不是。

当我们检查 Moat 时，我们看到他们正在为所有的讲师投放广告，而不仅仅是 Annie。

该公司正在为特定页面的再营销投资数百万美元，而且显然正在发挥作用。

基于意图的营销

阅读 MasterClass 的任何帖子，您会在早期发现类似的内容：

进一步向下滚动，您会看到一个更大、更大胆的自动播放广告，其中包含另一位相关讲师：

MasterClass 的一个目标是出售他们的会员订阅。

为此，他们不会花时间撰写针对随机大量关键字的博客文章。

MasterClass 网站上的每一篇博客文章都构成了他们的漏斗顶端策略的一部分——一种建立在基于意图的营销的策略。

基于意图的营销从两个问题开始：

谁是前景？

他们对什么感兴趣？

例如，MasterClass 有一系列烹饪课程，包括：

• Gordon Ramsay 的刀技
• 与 Thomas Keller 一起烹制牛肉排骨
• 和戈登拉姆齐一起煮鸡蛋

所以他们写的文章在诸如“什么是葱？”之类的文章中排名前三。 它预售了 Gordon Ramsay 刀技能课程——你猜对了——正确地切葱。

他们还有一篇关于“如何烹制排骨”的文章排名，以宣传 Thomas Keller 的课程。

想学习“如何煮过简单的鸡蛋”吗？ MasterClass 也在那里排名，并在此过程中出售了几个 Gordon Ramsay 课程。

他们在所有不同的主题中使用相同的策略：

• 写作和文学
• 业务和销售
• 运动和游戏
• 影视

到处。

很容易陷入流量等虚荣指标，但除非广告是您的主要收入来源，否则您吸引的人远比吸引多少人更重要。

基于意图的营销是广告定位甚至存在的原因。

人们只想看到他们想要的东西，或者至少是他们认为自己想要的东西。

反应式讲故事：给人们他们认为他们想要的东西

用他们不感兴趣的产品打断人们的广告不仅是在浪费资源，还会给您的品牌带来负面影响。

但是，聪明的营销人员会利用一个漏洞来吸引通常对他们的产品不感兴趣的人。

这个漏洞就是上下文。

还记得母亲节的这则广告吗？ 这是一个大师班/福布斯的合作，敦促我们“给妈妈一年的学习新技能的礼物……”

如果芭蕾不是你的菜，而且你在平常的日子里看过这个节目，你可能会被推迟。 但是 MasterClass 使用母亲节作为“入场”来吸引您的注意力。

这是最好的反应式讲故事。

它不仅适用于广告。 人们无法抗拒与他们目前正在发生的事情相关的内容。

他们将谈论它，链接到它并分享它，以便感觉像是新的和相关信息的来源。

以下是如何利用这个漏洞。

1.听

为了能够创建反应性内容，您需要密切关注。

使用社交媒体、内容提要聚合器和自定义警报来监控您所在行业和整个世界的趋势。

一些好的听力工具包括：

• BuzzSumo 的发现功能
• 饲料
• 谷歌趋势订阅
• Twitter的“探索”标签

如果您单击 Twitter “探索”选项卡中的设置按钮，您可以根据您的位置和关注的人个性化您的趋势推荐。

关注行业专家也很聪明，因为他们经常监控趋势并发布推文。 例如，如果您想跟上潮流，这里列出了 70 多个营销人员可以在 Twitter 上关注。

2.找到与品牌相关的角度

一旦你找到了一个有价值的趋势，下一步就是将它与你的品牌联系起来。

我们已经看到了 MarTech 的一些很好的角度示例：

• 我们可以从可口可乐的全球营销成功中学到什么？
• 创新营销人员可以从泰勒斯威夫特身上学到什么
• 为什么金卡戴珊是世界上最好的营销人员

3. 快速行动

这是一个在 90% 的情况下成为第一个胜过成为最好的地方。

要利用热门话题，您需要趁热打铁。 不要太担心让它变得完美，就像把它拿出来一样。

最后，始终避免潜在地触发诸如政治、悲剧或任何其他敏感话题，您的听众可能会对这些话题产生负面反应。

案例研究：大师班和黑帮园丁

说到反应式营销，MasterClass 最近推出了园艺课程。

时机再好不过了。

那是春天——阳光明媚，花园欣欣向荣，居家隔离的人们拼命寻找新的爱好。 有什么比虚拟课程更好的呢？它可以让你做一些有趣的事情，同时教你自己种植食物？

但这不仅仅是让园艺课受到欢迎的时机。

MasterClass 是内容分发的大师。 他们不建造它，只是希望人们来。

从 Facebook 到 Twitter，从 Instagram 到 YouTube，甚至是博客，MasterClass 投资于产生足够的知名度，以使他们的内容像病毒一样传播开来。

看看那个尖刺！

那么他们是如何在园艺课程中做到这一点的呢？

1. 在推特上分享

一周之内，MasterClass 分享了四条与 Ron Finley 和园艺大师班相关的推文。

这些不是没有价值的重复推文，而是带有醒目图像或视频的生动推文，每条推文都采用不同的角度。

2. 在领英上分享

最好的部分是，因为他们已经投资于视频营销，他们所要做的就是将视频内容重新用于社交媒体。

视频在社交媒体上也做得很好。 查看浏览量？

3. 给他们的追随者发电子邮件

MasterClass 电子邮件列表中的人希望收到他们的来信，所以这正是公司在发布新课程时所做的。

4. 利用有影响力的人和网站

大约在课程出来的时候，几乎所有有影响力的网站都刊登了这条消息。 CNET、Yahoo Lifestyle、AskMen、Apartment Therapy——他们都在谈论它。

但这不仅仅是巧合。 看一下 CNET 的链接就会发现一种附属关系。

你能给有影响力的人什么让他们谈论你的内容？

链接，更高的会员佣金，甚至付款。

5. 使用过的网络研讨会和直播

推出后的第一周，MasterClass 还与 Ron Finley 一起在 YouTube 上进行了直播，以引起人们的兴趣。

虽然这只是五种策略——不一定是 MasterClass 所做的一切——但战略内容分发的可能性是无穷无尽的。

例如，MasterClass 也一直在 Quora（我们推荐的 12 个频道之一）上回答相关问题以引起关注。

最近，MasterClass 邀请人们投票选出他们最喜欢的滑板技巧，以宣传他们最新的课程——托尼霍克滑板课程。

根据您的投票选出@masterclass NBD / Best Trick Challenge 的获胜者，我感到非常高兴，但也很尴尬。 我会在其他参赛者之间分配我的奖金，因为我感谢他们同意参加这种实验形式 pic.twitter.com/LvOx2lX4oj

- 托尼霍克 (@tonyhawk) 2020 年 6 月 29 日

五个小时后，这条推文已经产生了 1000 次点赞和 141 次转发。

影响与破坏：要吸取的教训

我们可以从 MasterClass 团队中学到的重要一课是如何创建一个能够自我推销的品牌。

MasterClass 的创始人成功地颠覆了电子学习行业。

您的企业可以通过哪些方式脱颖而出？ 你能做些什么来脱颖而出？

MasterClass 的品牌故事是，他们让向最优秀的人学习成为可能。 但是，如果他们没有 100% 提供高质量的体验，他们的故事就不会那么有效。

您也可以使这项工作为您的品牌服务。

以下是三个可以尝试的角度：

• 新- 成为第一个使用原创和创新想法的人。 还记得信息图表刚问世时是如何扰乱市场的吗？
• Noble——做一个非常关心环境、宠物或其他事物的品牌。
• Complete – 成为一站式商店，打造完整体验的品牌。

或者，当你做你一直在做的事情时，加倍努力，并以加倍努力而闻名。

您也可以将此提示应用于您的免费内容。

当几乎每个人都在以同样的方式重复和击败同样的老话题时，加倍努力将帮助你脱颖而出。

重新评估成长

MasterClass 于 2015 年推出，尽管早期在销售方​​面取得了成功，但直到两年后他们才开始看到任何有价值的有机增长。

直到 2019 年，也就是两年后，事情才真正开始飙升。

虽然 SEO 确实需要时间，但对于一家获得 MasterClass 的嗡嗡声的公司来说，前四年的时间似乎有些不对劲。

快速浏览一下网络档案就会发现，直到 2019 年初，MasterClass 还没有真正的博客。

他们所谓的博客实际上只是建立在子域 news.masterclass.com 上的公司期刊，这是当时博客对 MasterClass 团队意味着什么的明显标志。

快进到 2019 年，他们开始发布信息性博客文章，我们看到流量立即大幅上升。

如果您的企业还没有博客，那么现在是时候开始了。

通过实施博客并使用高质量内容定位正确的关键字，MasterClass 能够在一年内将自然流量提高 8 倍！

[HACK] 原始可链接资产：小企业的大师班漏洞

它不再是从其他网站重新发布内容并期望它排名的选项，真的。

但是你应该停止写你自己对一个话题的看法吗？

如果您想创建链接磁铁，则不是。

MasterClass 可能不需要这个角度，因为他们有名人力量为他们工作，但对于小企业来说，它可能是一个绝对的游戏规则改变者。

哪些类型的内容是最好的链接磁铁？

统计数据、报告、全面的操作方法、终极指南，以及 MarTech 领域的赢家，工具。

构建工具的成本可能很高，但它们可以帮助您的受众采取行动。 它们不是承诺提供帮助的复杂数据——它们会立即提供帮助，人们显然很欣赏这一点。

以 Neil Patel 的博客为例。 引用域数量最多的 URL 是他的关键词研究工具 Ubersuggest。

这只是展示了吸引反向链接的强大工具——尤其是免费工具。

但是您不必花费数千美元来创建一个高度可链接的工具。 在 Foundation，我们在详细的统计数据收集方面取得了成功。

拿这个，LinkedIn统计帖子。 它已经从 696 个域中获得了 1,707 个反向链接，每月访问量达到 15-2 万次。

想象一下，只需少量这些可链接资产，您就可以实现什么。

包起来

MasterClass 的成功是非传统的——他们拥有帮助他们成长的名人力量的独特优势。

但是去掉所有花哨的视频和名人魅力，我们真正拥有的是反向链接、卓越的内容和基于意图的营销。

这就是快速和可持续增长的公式。

在没有名人影响的情况下，驱动强大的反向链接会那么容易吗？ 不，不会的。 但这并不意味着它不可行。 对于您的品牌而言，从 MasterClass 的书中获取一页可能是关于获得一些关键专家并利用这些关系来获得更广泛的影响力。

这是关于掌握入站营销并利用出站营销为您的理想受众创造品牌知名度和难忘的品牌体验。

想了解如何对竞争对手的内容和 SEO 策略进行完全逆向工程吗？ 接下来查看我们的 Sherlock Homeboy 策略文章。