必應搜索的好處：如何最大化您的搜索引擎存在

搜索是一個瞬息萬變的領域，您需要將您的數字營銷工作集中在影響最大的地方。 對於大多數品牌來說，這意味著在搜索策略方面要考慮“谷歌優先”。 無可爭議的市場領導者谷歌在 2021 年 12 月的全球搜索引擎市場份額超過 86%，而微軟的 Bing 約佔 7%。

然而，在本地搜索方面，品牌必須了解本地消費者在附近搜索產品和服務的每個地方。 得知必應在 2021 年 6 月處理了美國所有搜索查詢的四分之一，這可能會讓您感到驚訝，這要歸功於它與雅虎和其他搜索合作夥伴達成的向用戶提供結果的協議。

如果您不針對 Bing 進行優化，您的美國位置可能會錯過相當大的本地搜索市場。

在這篇文章中，我們將了解 Google 和 Bing 的不同之處、優化 Bing 搜索和使用 Bing Ads 的好處，以及您的品牌如何將 Bing SEO 納入其本地搜索策略。

谷歌和必應之間的主要區別

Google 提供了一組更強大的核心功能，其中包含 Bing 不提供的一些搜索功能，包括航班、圖書、金融和學術搜索。

就每個索引的龐大規模而言，谷歌表示它包含數千億個網頁，並且“遠遠超過”100,000,000 GB。

Bing 沒有公佈其索引的大小，但該網站估計它包含超過 160 億個網頁。 Bing 並未在其搜索索引中包含它抓取的每個網頁，並解釋說：

“當 Bing 在 Internet 上抓取和索引頁面時，它必須決定哪些頁面最有可能引起搜索者的共鳴。 鑑於 Web 幾乎無限大，並非所有頁面最終都會被選中。”

現在，Google 也不一定要將它抓取的每個頁面都編入索引。 但從我們可用的數據來看，它似乎確實比 Bing 索引了更多的網絡。 （更多關於如何確保你的頁面在一分鐘內被索引。）

谷歌和必應都依賴廣告收入，並且在 2021 年都過得非常好，10 月份的財報顯示各自增長超過 40%：

• 谷歌的廣告收入同比增長 43%，達到 370,950 億美元。
• 不包括流量獲取成本的必應搜索和新聞廣告收入增長了 40%。

谷歌的母公司 Alphabet 和 Bing 的母公司微軟都有一系列其他收入來源，其中一些收入非常豐厚。 Alphabet 還將來自谷歌云、YouTube 廣告和谷歌網絡的收入存入其金庫； 即便如此，廣告佔 Alphabet 收入的 80% 以上。 在此處詳細了解 Google 如何賺錢。

與此同時，微軟擁有 Bing Ads、Microsoft 365 業務、LinkedIn 及其營銷解決方案、Azure、Windows OEM 等。 就市值而言，微軟是全球第二大公司，市值為 2.21 萬億美元。 谷歌毫不遜色，以 1.8 萬億美元排名第四。

Bing 為本地搜索優化帶來了巨大的好處

為什麼你會選擇一個而不是另一個？ 實際上，您最好的做法可能是在您的本地搜索策略中同時使用 Google 和 Bing，這就是原因。

Key Bing 搜索廣告的好處

• Bing 較低的流量意味著更少的競爭，這可以轉化為使用 Bing Ads 的廣告商的每次點擊成本更低。 ReportGarden 的一項研究發現，Bing Ads 的平均每次點擊費用為 7.99 美元，而 Google Ads 為 20.08 美元。
• 根據 comScore 的數據，Microsoft Search Network 受眾在使用台式電腦購物時的在線花費比普通互聯網搜索者高出 26%（截至 2021 年 9 月）。
• 必應搜索的人口統計數據顯示，與穀歌相比，它吸引了年齡稍大、受過良好教育、家庭收入更高的受眾。
• Bing Ads 為廣告定位提供了更豐富的過濾器，例如，使廣告商能夠使用年齡過濾器或來自用戶 LinkedIn 個人資料的信息。 您可以在 Google 展示廣告網絡上使用人口統計定位，但不能在搜索網絡上使用。 Bing Ads 允許在廣告組或廣告系列級別進行人口統計定位。
• 根據 Blue Corona 的數據，Bing Ads 的點擊率比 Google Ads 高 34%。
• Bing Ads 仍允許緊密變體匹配，因此您可以定位拼寫錯誤、複數與單數關鍵字等。Google Ads 已停用此定位選項。
• Bing Ads 讓您可以輕鬆地將您的 Google Ads 廣告系列導入其平台，這樣您在將 Bing Ads 添加到您的武器庫時就不必從頭開始。

Bing 的圖像和視頻搜索功能的優勢

其最著名的優勢之一是 Bing 的圖像搜索，它將高質量、視覺上令人驚嘆的圖像合併到搜索結果頁面中。 搜索者可以按佈局過濾並訪問其他過濾器，雖然它們存在於 Google 上，但在 Bing 上更容易找到。

Bing 的視頻搜索結果的一個獨特優勢是無需單擊並離開 SERP 即可播放它們。 這是谷歌目前缺乏的一項功能。

在圖像和視頻提供更多聯繫機會的垂直行業中的品牌——想想旅遊、房地產、酒店、餐廳和零售——可能會發現必應是一個通過視覺和視頻搜索結果吸引新客戶的有利可圖的渠道。

Bing Places 與 Google 商家資料

Google 和 Bing 都為本地企業提供了增強的個人資料，可以出現在自然搜索結果和本地搜索結果中。

Bing Places 和 Google Business Profile 都使企業能夠聲明、驗證和優化每個位置的列表。 考慮在本地搜索中列出您的店面。 這就是本地搜索者如何找到基本信息的方式，例如位置：

• NAP（姓名、地址和電話號碼）
• 網站或本地頁面網址
• 營業時間
• 當地評論
• 描述

使用您可用的其他字段和功能可以幫助該位置在每個平台上的搜索中排名更高。 例如，選擇正確的主要類別至關重要。 使用能夠準確描述當地消費者在該地點的體驗的高質量照片可能是一個重要的轉換元素，也可以提高本地搜索結果的可見度。

儘管它們的用途和外觀相似，但 Bing Places 和 Google Business Profile 列表之間存在一些差異。

Bing Places 和 Google Business Profile 之間的主要區別

已選擇 Allen's Flower's & Plants 的 [San Diego florist] 的 Google 搜索結果。

[San Diego florist] 的 Bing 結果，其中選擇了 Allen's Flower's & Plants。

• 再次，我們看到 Bing 在其 Places 功能和佈局中對圖像的強調，這在視覺上更具吸引力。 必應要求地方照片的最低分辨率為 480×360 像素，而 Google 的要求是 250x250 像素。 雖然 Google 只允許大小不超過 5MB 的照片，但 Bing 將允許 10MB 的圖像。 您在 Bing 上的商業照片可以具有更高的分辨率和更好的質量。
• Bing 可讓您輕鬆從 Google 商家資料中導入您現有的商家位置列表，因此您無需重新開始。 Google 不從 Bing 提供此功能。
• 谷歌顯示來自其平台的本地評論。 必應編譯來自多個來源的評論，包括 Foursquare、Yelp、YellowPages、Birdeye 等。

Google 和 Bing 的本地搜索排名算法也存在一些細微但可能會產生影響的差異。

• Bing 表示其本地排名算法主要基於相關性、距離和流行度。
• 谷歌根據相關性、距離和突出度確定本地排名。
• 相關性對兩個引擎來說意味著同樣的事情，儘管每個引擎都有自己的衡量相關性的方法。
• 兩者都使用他們對搜索者與任何給定位置的距離作為排名因素的理解。

當談到 Bing 對“流行度”和 Google 的“聲望”的看法時，以下是它們各自的說法：

必應：

“人氣是指一個企業的知名度。 必應查看“網絡信號”來估計企業的受歡迎程度。 在 Yelp 和 TripAdvisor 等熱門網站上獲得更多正面評價和評級的企業列表被認為更受歡迎。 一個企業在網絡上被提及的次數越多，它的受歡迎程度就越高。”

谷歌：

“知名度是指企業的知名度。 有些地方在離線世界中更為突出，搜索結果試圖在本地排名中反映這一點。 例如，著名的博物館、地標酒店或知名商店品牌也可能在本地搜索結果中突出顯示。

知名度還基於 Google 擁有的來自整個網絡的企業信息，例如鍊接、文章和目錄。 谷歌評論計數和評論分數因素納入本地搜索排名。 更多評論和正面評價可以提高您企業的本地排名。 您在網絡結果中的位置也是一個因素，因此適用搜索引擎優化 (SEO) 最佳實踐。”

有趣的是，谷歌將您的自然排名作為突出信號提及。 但對於 Bing 來說，這是其對 Relevance 理解的一部分：

“相關性是指商家信息是否與用戶搜索的內容相匹配。 在 Bing 地方添加詳細的商家信息有助於本地排名算法將您的商家列表與用戶搜索準確匹配。 網站 SEO 在確定本地排名方面也起著重要作用。”

谷歌似乎也考慮了更多現實世界的突出因素，而必應強調來自網絡的引用量的重要性。

底線：必應屬於您的本地搜索策略

總結一下我們希望您從中學到的東西，看看 Google 和 Bing 在本地 SEO 方面的差異和相似之處：

• Bing 提供了大量的搜索者，您無法通過其合作夥伴和網絡通過 Google 接觸到這些搜索者。
• 必應的搜索受眾往往年齡更大、可支配收入更高、受過更好的教育，並且在網上購物的花費更多。
• 必應為具有高質量圖像和視頻的品牌在本地和自然搜索結果中提供更高的可見度。
• Bing Ads 可以降低成本，贏得更多點擊，並提供更精細的定位選項。
• Bing Ads and Places 可以輕鬆導入您的廣告活動和 Google 業務資料數據，即使對於企業和多地點業務也是如此。

您的品牌需要最大限度地利用每一個可能的機會，在當地消費者搜索您的產品和服務的時間和地點超越競爭對手。 為 Bing 優化是該數字營銷目標的重要組成部分，它也不一定意味著在完全不同的網絡上從頭開始。

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