谷歌 2021 年 7 月的廣泛核心更新——來自兩個核心算法更新夏季的快速洞察

{更新時間：2021 年 7 月 23 日，其中包含來自 Google 的有關廣泛核心更新與 Core Web Vitals 和頁面體驗信號無關的信息。}

{更新：2021 年 8 月 6 日，來自 Google 的 John Mueller 的信息表明 6 月和 7 月的廣泛核心更新是獨立且獨特的。}

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歡迎使用谷歌土地。

請始終將手、手臂和腿放在車內。 :) 是的，谷歌算法更新的盛夏仍在繼續。 從算法更新的角度來看，這是我記憶中最不穩定的幾個月之一。 首先，谷歌在 4 月推出了產品評論更新，隨後是 6 月的廣泛核心更新（當時谷歌還解釋說，第二次核心更新將在 7 月推出）。 然後，備受期待的頁面體驗更新於 6 月中旬推出。 之後，谷歌在 6 月 23 日和 6 月 28 日推出了兩次垃圾郵件更新，隨後於 7 月 1 日推出了 2021 年 7 月的廣泛核心更新。

谷歌一直很忙，這是肯定的。 在大多數情況下，感覺是這樣的：

在這篇文章中，我將介紹基於 2021 年 7 月的廣泛核心更新及其在 6 月推出的同級核心更新的發現。 有許多網站在這兩個廣泛的核心算法更新期間都看到了影響，因此記錄我在兩者中看到的內容是有意義的。 這包括一些逆轉（谷歌解釋說這可能會在 7 月的更新中發生）。 請記住，谷歌解釋說，一些改進還沒有為 6 月的核心更新做好準備，這就是為什麼 7 月會有第二次核心更新。 這很不尋常……谷歌沒有對此進行更多解釋（出於顯而易見的原因）。

來自雙核更新的快速洞察：
在這篇文章中，我將根據我在受影響的網站上看到的情況，提供一份快速洞察力的列表。 首先，這是一個快速目錄，以防您想跳過該帖子。

目錄：

• 推出 7 月和 6 月核心更新。
• 是時候看到影響了。
• 從六月開始逆轉。
• 6 月和 7 月的核心更新是獨立且獨特的。
• 震顫。
• 健康和醫療場所。
• 金融網站。
• 具有相同或幾乎重複內容的網站。
• 基於產品評論更新缺陷的類別調整。
• 與以前的廣泛核心更新相反。
• 產品評論網站。
• 垃圾郵件更新。
• 豐富的片段影響。
• 關於 Core Web Vitals 的註釋。
• “廚房水槽”修復方法。
• 站點級質量信號。
• 最後的提示和建議。

推出 6 月和 7 月廣泛的核心更新：
六月更新於 6 月 2 日開始推出，並於 6 月 12 日結束推出。 這對於廣泛的核心更新來說非常快，有時可能需要長達 14 天才能完全推出。 7 月的廣泛核心更新於 7 月 1 日開始推出，並於 7 月 12 日星期一完成推出。 因此，7 月的更新需要 12 天才能完全推出，更接近我們通常看到的廣泛核心更新。

我不得不提到自 6 月初以來推出的其他 Google 算法更新的日期。 網站所有者應該知道這些日期，以確保他們看到來自廣泛核心更新而不是其他更新的動態。 谷歌於 6 月 15 日開始推出備受期待的頁面體驗更新，但這將緩慢推出，直到 8 月底才能完全完成。 此外，谷歌解釋說頁面體驗信號將是一個輕量級的因素（更多的是決勝局）。 因此，如果您在 6 月和 7 月看到顯著變化，可能不是來自頁面體驗更新。

這是我的 SMX Advanced 演示文稿中關於信號功率的幻燈片（以及我基於 Google 的 Martin Splitt 的視頻的推文）：

還有兩個垃圾郵件更新分別在 6/23 和 6/28 推出，我看到幾個網站受到這些更新的影響。 我將在我的帖子中詳細介紹這一點，尤其是在 6 月和 7 月的雙核更新期間受到影響並看到移動的網站。

是時候從廣泛的核心更新中看到影響了：6 月較慢，7 月影響較快。
當廣泛的核心更新推出時，我們通常會很快看到移動（在推出開始後的 24-36 小時內）。 6 月的廣泛核心更新有所不同……由於某種原因，直到推出幾天后我們才看到移動。 我看到的第一個樂章是 6/5 到 6/6。 一旦我看到跨網站的波動很大，我就在推特上發表了這一點。

以下是我的一位客戶的 GSC 趨勢，該客戶在 6/6 開始出現激增：

另一方面，隨著 7 月的廣泛核心更新（推出後 24 小時內），我們很快就看到了波動。 這與我們在其他廣泛的核心更新中看到的類似。 當我開始看到早期的運動時，我也發了推文。

此外，我已經在其他有關廣泛核心更新的帖子中介紹了這一點，但重要的是分析基於廣泛核心更新的查詢和登錄頁面下降。 下降可能有多種原因，包括相關性調整、意圖轉移、整體網站質量問題（或多種原因）。 您可以閱讀我關於此主題的帖子以獲取更多信息。

六月逆轉七月。 我們被警告過這...
當 2021 年 6 月的廣泛核心更新推出時，谷歌解釋說，一些網站可能會在 2021 年 7 月的廣泛核心更新中出現逆轉。 不用說，我有興趣看看它會如何發展。 我還發推文說，在 7 月完全推出之前，沒有人應該宣布 6 月核心更新的勝利。 在 7 月廣泛的核心更新開始推出後，我看到一些網站逆轉了方向。 根據我的數據集中的站點，沒有大量的逆轉，但有很多。

以下是一些出現逆轉（飆升，然後下降，或下降，然後飆升）的網站的可見性變化示例：

Google：6 月和 7 月的核心更新是獨立且獨特的。
根據一些網站在一次更新中看到了影響，而不是在另一次更新中，谷歌的約翰·穆勒在搜索中心環聊視頻中被問到了一個問題。 John 解釋說，6 月和 7 月的核心更新是獨立且獨特的更新。 僅僅因為它們都是“核心更新”並不意味著它們會影響排名系統的相同核心部分。 這就是為什麼有些網站可以在其中一個核心更新期間看到影響，而在另一個核心更新期間看不到影響。 這是約翰解釋這一點（視頻中的 30:25）：

Tremors：這並不奇怪，就像其他主要算法更新一樣。
在主要算法更新推出後，谷歌根據他們在 SERP 中看到的內容對算法進行較小的調整併不罕見。 您可以將它們視為微調結果的細微調整。 谷歌的約翰穆勒在中世紀熊貓時代公開解釋了這一點。 好吧，我們在 7 月的廣泛核心更新期間肯定看到了震顫（尤其是在推出即將結束時）。 以下是兩個從 7 月 9 日左右開始發生變化的網站示例。

家裡有醫生嗎？ 提醒一下，Google 的算法可能對健康/醫療內容更加挑剔：
由於有許多廣泛的核心更新，分類為 Your Money or Your Life (YMYL) 的網站可能會有很大的波動性。 在該類別中，健康和醫療通常可以看到很多變化。 谷歌公開解釋說，其算法對健康和醫療內容更為關鍵（原因很明顯）。

這是我根據 Google 的約翰·穆勒 (John Mueller) 的視頻分享的一條推文，該視頻解釋了有關健康和醫療的更多信息。 如果您想立即觀看，這裡是視頻的直接鏈接（從視頻中的 20:25 開始）：

嗯，隨著 6 月和 7 月的核心更新，我看到一些健康和醫療網站出現了很大的波動。 有些網站的搜索可見性發生了巨大變化……請注意，由於要評估的因素太多，因此不可能知道 Google 到底發生了什麼變化。 在我看來，您將很少能夠隔離對 Google 算法的特定更改（對於廣泛的核心更新）。 整體上不斷改進您的網站更為重要，我將在本文後面介紹“廚房水槽”的修復方法。

例如，以下是一些健康/醫療網站可見性大變化的示例：

拿了錢就跑。 一些金融網站的波動性也很大。
當我們討論 YMYL 內容的主題時，我還看到了以金融為重點的網站的搜索可見性出現了很大的波動。 由於這些網站被認為是 YMYL，因此 Google 的算法將它們保持在更高的標準。 一些網站在夏季核心更新中看到了很多變化。

例如：

具有相同或幾乎重複內容的站點：參考、歌詞、目錄。
我之前曾介紹過包含相同或非常相似內容的網站。 例如，參考網站、歌詞網站、目錄等。Google 解釋說，如果您提供與許多其他網站相同的內容，並且沒有提供真正的增值，那麼 Google 的算法可能很難決定哪些網站應該排名很高。 多年來，我已經多次看到這一點，並幫助了許多垂直領域的網站。 在每次廣泛的核心更新期間，不提供增值服務的網站很容易出現波動（因為谷歌很難確定哪些網站應該排名更高……）

隨著 6 月和 7 月的核心更新，我看到適合這些類別的網站發生了很多變化。 再次強調，提供重要的附加值非常重要（尤其是在內容相同或幾乎重複的情況下）。 如果您不提供增值服務，那麼您可能會在一次更新期間激增，而在下一次更新期間大幅下降。 這導致了過山車趨勢（這可能會使網站所有者發瘋）。

以下是一些屬於這一類別的網站示例，這些網站發生了很多變化：

大型參考站點：

歌詞網站看到很多動作：

有趣：基於產品評論更新缺陷的類別調整？
繼續我在 6 月和 7 月核心更新期間看到的趨勢路徑，在一個特定的垂直領域中有很多網站在這次更新中表現不佳。 多年來，我在該領域做了很多工作，很明顯谷歌在這方面實施了重大改變。 我並不是說利基市場中的所有網站都大幅下降，但一些網站確實如此（包括一些頂級玩家）。

這可能始於谷歌在產品評論更新 (PRU) 之後認真審視垂直行業。 隨著該更新，一些不提供評論內容的網站因超出其關注範圍的查詢而激增。 我無法詳細說明這一點，但 Google 的算法錯誤地導致這些網站在 PRU 期間激增。 所以，我知道他們很快就會在算法上實現更改。 這些變化可以在 6 月和 7 月的廣泛核心更新中看到。 我在有關產品評論更新的帖子中介紹了更多有關我看到的附帶改進的信息。

以下是更新期間這些網站的一些趨勢：

先前廣泛核心更新的逆轉：谷歌算法的灰色地帶。
在我之前關於廣泛核心更新的帖子中，我向網站所有者解釋了關於恢復的非常重要的一點。 受廣泛核心更新嚴重影響的站點通常在另一個廣泛核心更新推出之前無法恢復。 有一些例外情況，包括我在產品評論更新中看到的情況，但總的來說，網站通常需要等待另一個廣泛的核心更新才能看到恢復（只有當網站的質量在長期內顯著提高時）。 您可以閱讀我之前關於核心更新的帖子以了解更多信息。

這是我的 SMX Advanced 演示文稿中的一張幻燈片，其中包含有關從 Google 廣泛的核心更新中恢復的信息（包括來自 Google 的 John Mueller 的信息）：

好吧，在這次更新期間，有很多很多網站從以前的核心更新中扭轉了路線（大時代）的例子。 對於在之前的核心更新期間激增但在這次廣泛的核心更新期間受到重創的網站，當這些網站處於谷歌算法的灰色區域時（它們可能在一次更新和激增期間爬出灰色區域）時，通常會發生這種情況，但在下一次更新和下降期間退回到危險區域）。 之前我已經解釋過很多次了，谷歌算法的灰色地帶對於網站所有者來說是一個令人抓狂的地方。

以下是網站在一系列廣泛的核心更新期間出現重大波動的示例：

產品評論網站：夠了
產品評論網站已經幾個月了……我們在四月份進行了產品評論更新，這對於許多評論網站來說是核心更新。 然後在 6 月和 7 月推出了廣泛的核心更新，其中一些網站的影響更大。 有些人甚至在 6 月/7 月的廣泛核心更新中扭轉了局面。 今年夏天的雙核更新似乎對其中一些網站產生了更大的影響。

例如，以下是 6 月/7 月核心更新期間的一些產品評論網站：

還有一些不受產品評論更新影響的評論網站在 6 月和 7 月的核心更新中出現了大幅增長或下降。 這是我的一個客戶，他非常努力地改進了網站的整體（大型評論網站受到了 6 月廣泛核心更新期間激增的幾個先前核心更新的影響）。 根據他們在網站上完成的工作量，很高興看到：

垃圾郵件更新 + 廣泛的核心更新。 一些網站的一兩次（或更多）一拳。
我之前提到過，谷歌在 6 月發布了兩次垃圾郵件更新（第一次在 6 月 23 日，第二次更新在 5 天后的 6 月 28 日）。 大多數網站都沒有看到這些垃圾郵件更新的任何影響，但對於那些有影響的網站來說影響很大。

除了垃圾郵件更新之外，其中一些網站在 6 月和 7 月的廣泛核心更新中出現了更多變化。 一些逆轉，一些飆升，一些下降，等等。對於這些網站來說，這絕對是瘋狂的幾週（陷入垃圾郵件更新和廣泛的核心更新）。

例如，這裡有一些網站看到垃圾郵件更新和 6 月/7 月廣泛的核心更新：

豐富片段的影響：說到魔鬼
我的上一篇博客文章介紹了豐富的代碼片段如何受到廣泛的核心更新的影響，因此在 6 月/7 月的核心更新期間看到這種情況發生是很合適的。 如果您有興趣了解更多相關信息（以及如何發生），請查看我的博客文章。

這是一個很好的示例，該網站在之前的廣泛核心更新期間丟失了豐富的摘要後又收到了豐富的摘要（在這種情況下為審查摘要）。 這是基於 Google 的站點級質量信號（Google 員工之前已經解釋過，並且基於我在該領域多次看到的內容）。 我將很快介紹有關站點級質量信號的更多信息。

以下是在 6 月廣泛核心更新期間返回網站的操作方法片段，這些片段在之前的核心更新中被刪除：

關於核心網絡生命力的註釋：相關性與因果關係
根據 6 月 / 7 月核心更新的影響，有人推測核心 Web Vitals 在夏季核心更新中被考慮在內。 例如，許多在更新期間得到改善的網站的 Core Web Vitals 得分都很高，有些人猜測這些得分是他們飆升的部分原因。 我也在 Twitter 上被問到這個問題。

首先，我認為在 6 月和 7 月的廣泛核心更新中沒有考慮 Core Web Vitals 分數。 我很高興看到 Google 的 John Mueller 證實了這一點。 您可以觀看下面的視頻了解 John 的回复。 但是，這並不意味著改進的用戶體驗對這些網站沒有幫助。 多年來，我一直在說 Google 廣泛的核心更新考慮了許多因素，包括用戶體驗。 我已經介紹了激進和破壞性廣告對網站的影響、用戶體驗障礙如何產生影響、欺騙如何成為問題等等。 因此，改進這些領域的網站可以在隨後的廣泛核心更新中看到收益（同時也看到 Core Web Vital 分數提高），這是完全有道理的。

例如，這是我在 2019 年的 SMX 演示文稿中的一張幻燈片，其中我介紹了負面的用戶體驗如何導致廣泛的核心更新命中：

關於在 7 月核心更新期間有所改善的網站，以下是在 6 月核心更新期間飆升的兩個網站的 Core Web Vitals 分數，但它們的分數並不高。 它們還可以，並且有所改進，但它們並不全面。 請記住，網站所有者致力於整體改進他們的網站，包括內容質量、用戶體驗、廣告情況、導致質量問題的技術 SEO 問題等等。

因此，我認為對於在 6 月或 7 月核心更新期間 CWV 得分高的網站來說，這是一種相關性與因果關係的情況。 分數本身不會被廣泛的核心更新考慮在內，但改進核心 Web Vitals 的效果絕對可能會在廣泛的核心更新期間影響網站。 無論如何，這只是我的兩分錢。 :)

—關於核心 Web Vitals 的更新：2021 年 7 月 23 日—
Google 的 John Mueller 在 Search Central Hangout 視頻中證實，廣泛的核心更新與 Core Web Vitals 和 Page Experience Signal 無關。 約翰重申，廣泛的核心更新是關於谷歌評估整個網站的質量和相關性，而頁面體驗更新是關於性能的。 他還解釋說，如果您看到明顯的下降或激增，那麼它可能更多地與核心更新有關，而不是頁面體驗信號（包括核心 Web Vitals）。 您可以在視頻中的 28:01 觀看下面的視頻：

“廚房水槽”修復方法：對網站所有者來說是一條強有力的前進道路。
我之前在關於廣泛核心更新的帖子和演示文稿中已經多次介紹了我所謂的“廚房水槽”修復方法。 谷歌正在通過廣泛的核心更新在很長一段時間內評估許多因素，因此不可能孤立一兩個需要改進的地方。 我經常說，從來沒有一個確鑿的證據讓網站受到廣泛的核心更新的負面影響。 相反，通常有一個電池。

這就是為什麼重要的是通過廣泛的核心更新來徹底分析站點，發現所有潛在問題，並儘可能多地修復（或在最佳情況下全部修復）。 谷歌明確表示，他們希望隨著時間的推移看到質量的顯著提高。 這正是我在幫助受到廣泛核心更新負面影響的網站時在該領域所看到的。 發現所有潛在問題，盡可能多地修復，大幅改進網站等。這是在後續廣泛核心更新期間看到恢復的最佳選擇。

不，這並不容易。 通常有很多工作要做。 其中一些決定非常難以做出。 除此之外，您還可以執行這些更改，這可能具有挑戰性。 但同樣，顯著的改進是谷歌希望看到的。 它可以在隨後的廣泛核心更新中獲得巨大回報。

站點級質量算法和站點級影響：
同樣重要的是要了解 Google 擁有網站級質量算法，這些算法會對整個網站的排名產生重大影響。 這些算法可以提升網站的整體排名，而不僅僅是逐個 url。 多年來，我已經多次報導過這一點，並記錄了谷歌隨著時間的推移對此進行的解釋。 這也是為什麼顯著改善網站整體而不僅僅是幾個網址很重要的原因。 如果站點所有者過於狹隘地關注（至少對於廣泛的核心更新），他們可能會因樹木而錯過森林。 因此，請廣泛考慮改進網站，雙關語。 :)

這只是我關於這個主題的許多推文中的一條。 此鏈接指向來自 Google 的 John Mueller 的視頻，該視頻解釋了有關站點級質量信號的更多信息：

以下是我幫助過的一些網站示例，這些網站在 6 月或 7 月廣泛的核心更新期間採用了“廚房水槽”方法進行補救。 他們沒有解決一兩件事。 他們修復了許多對網站整體產生巨大影響的問題。 像這樣的修復可能需要數月（或更長時間），但在廣泛的核心更新期間可能會對站點產生重大影響。

了解圖像搜索在廣泛的核心更新期間也會受到影響也很重要。 這是我幫助過的網站之一，它使用“廚房水槽”方法進行修復，該方法在圖像搜索（除了網絡搜索）中也激增。 有關這方面的更多信息，您可以閱讀我的帖子，了解廣泛的核心更新如何影響圖像搜索：

受 6 月和 7 月核心更新影響的網站所有者的後續步驟：
如果您的網站受到 6 月或 7 月廣泛核心更新的嚴重影響，我有一些結束語可能會有所幫助。

• 恢復：首先，了解如果沒有另一個廣泛的核心更新推出，您可能不會看到恢復。 不要實施一些更改並期望看到排名飆升。 這不是它的工作原理。
• 改進：了解谷歌希望看到質量的長期顯著改進，以便看到恢復。 當然，一些網站在廣泛的核心更新期間沒有做任何事情就激增，但這些網站可能會停留在谷歌算法的灰色區域，並可能在隨後的廣泛核心更新期間再次下降。 我會努力擺脫灰色地帶。
• 修復：採用“廚房水槽”方法進行修復（如前所述）。 在受到廣泛核心更新嚴重影響的網站上，通常沒有確鑿證據。 相反，通常有一個電池。 發現所有潛在的問題並解決所有問題（或盡可能多地解決）。
• 用戶研究：通過 Google 廣泛的核心更新進行用戶研究。 我通常會在每次廣泛的核心更新推出後對此進行介紹，因為它非常強大。 我知道進行用戶研究聽起來很頭疼……但反饋對於改善網站、用戶體驗、內容和整體 SEO 來說是純金。
• 向前行駛：繼續向前行駛。 不要等待發布新內容或對網站進行改進。 您可以越快改進網站、內容、用戶體驗等，就越好。 同樣，這也是 Google 想要看到的。 不幸的是，有許多網站在廣泛的核心更新期間看到持續下降，直到它們顯著改善。 我在關於廣泛核心更新的案例研究中記錄了其中一些情況。 您越早改進，您就能越早在後續的廣泛核心更新中恢復。
• 用戶體驗：改善您網站上的用戶體驗。 不要用廣告轟炸用戶，不要用不必要的彈出窗口、通知等來惹惱他們。 我提到了 Core Web Vitals 以及提高這些分數如何在廣泛的核心更新期間產生次要影響。 在我關於廣泛核心更新的帖子和演示文稿中，我經常說，“地獄沒有像用戶蔑視的憤怒”。 在分析在廣泛的核心更新期間受到負面影響的網站時，我一遍又一遍地看到這種情況，我相信這種情況只會繼續下去。 創造快樂的用戶。 好事可能發生。
• 增值：確保提供增值（特別是如果您提供可以在網絡上其他地方輕鬆找到的內容）。 如果您不提供增值服務，那麼 Google 的算法可能很難理解哪個網站的排名很高（或根本沒有）。 您可以在廣泛的核心更新期間結束飆升和下跌（隨著時間的推移，悠悠球趨勢）。 投資於為用戶提供比競爭對手更多的價值。 向 Google 證明您應該對這些網站進行排名。

摘要：谷歌算法更新盛夏繼續……
我希望我基於 2021 年 6 月和 7 月廣泛的核心更新的快速見解列表對您有所幫助。 有一件事是肯定的。 從算法更新的角度來看，這幾個月是瘋狂的，我們還沒有完成。 頁面體驗更新仍在推出，應該會在 8 月底前全面推出。 從廣泛的核心更新的角度來看，我認為我們最快會在秋季看到另一個更新。 很難說谷歌是否會在那時推出，但網站所有者應該儘早開始改進。 請記住，您通常需要推出另一個廣泛的核心更新才能看到恢復（如前所述）。 只有當你隨著時間的推移顯著提高質量時。 祝你好運。

GG