家庭護理機構網絡營銷指南

隨著老年人口的不斷增加，家庭護理機構將繼續在社區中發揮重要作用。 將親人的護理委託給家庭護理機構會使當地消費者處於弱勢地位。 家庭護理機構進入了那些可能只是因為照顧老人、病人或受傷的親人而筋疲力盡的家庭的生活。 對於許多護理人員來說，承認他們需要幫助是很困難的，至少可以這麼說。

需要家庭護理機構幫助的個人和家庭常常在尋求支持的過程中不知所措。 這是可以理解的，因為尋求專業幫助的決定是一項重大的生活改變，而且家庭護理提供者的數量正在迅速增加。 為了保持競爭力，家庭護理機構必須成功地壟斷當地市場。 在在線研究成為常態的時代，這是通過在線營銷最有效地完成的。 然而，接觸在線消費者並將他們轉化為實際客戶的過程是一個多方面的過程，需要經過深思熟慮的規劃和長期努力。 本文將討論家庭護理機構如何脫穎而出並成功使用在線營銷。

需要在網上找到家庭護理機構！

互聯網是消費者最容易獲得的信息資源。 在搜索本地服務時尤其如此。 谷歌已經取代了黃頁，因為研究表明，絕大多數人依靠互聯網來調查本地服務。

在搜索家庭護理服務時，在線消費者會徹底評估他們的選擇。 有眼光的在線消費者會評估家庭護理機構網站的外觀、功能和閱讀方式。 但在進行此分析之前，他們首先需要找到該網站。

相關關鍵詞的重要性

將自己置於消費者的角色中。 您是位於弗吉尼亞州阿賓登的成年護理人員，並準備通過讓專業護理人員協助為您生病和年邁的母親提供護理來控制韁繩。 當您為當地的家庭護理提供者進行研究時，您輸入一個常見的關鍵字搜索“弗吉尼亞州阿賓登的家庭護理”。 如果您是位於弗吉尼亞州阿賓登的家庭護理機構，您需要出現在此搜索中，否則潛在的新客戶將不會考慮您。

在線消費者將評估搜索引擎提供的最佳選擇，他們很可能不會超過結果的第一頁。 事實上，許多營銷專家會爭辯說，大多數消費者甚至不會費心去窗外。 這意味著，如果家庭護理機構沒有在相關關鍵字上獲得高排名，他們的網站將根本不會被當地消費者在線找到。

看起來很棒並在網上被發現

對於追求在線營銷的家庭護理機構，有一些重要的問題需要考慮。 可以說，其中最重要的兩個包括：

• 你的網站可以在網上找到嗎？ （就像之前提到的）？
• 您的網站是否提高了可信度並說服消費者使用您的服務？

網站的可訪問性和說服力這兩個組成部分是聯繫在一起的。 一旦通過相關關鍵字搜索找到網站，組織的網站必須捕獲並說服用戶更進一步並與家庭護理機構聯繫。 網站的設計、功能和在網站上提供內容的方式將極大地影響用戶對組織的看法。

扮演在線消費者的角色

對於在線消費者來說，一個設計過時、功能差/慢，並且不為消費者提供與組織接觸的頻繁機會（通過聯繫表格、按鈕、易於訪問的聯繫信息等）的網站將不會具有吸引力。 事實上，缺乏令人愉悅的美感、強大的功能和號召性用語 (C2A) 的網站實際上會使消費者永遠遠離組織。 這是因為網站就像家庭護理團隊的任何其他成員一樣。 它說明了一個組織的可信度和可信度——在一個所提供的服務是親密而嚴肅的行業中的兩個重要組成部分。

針對本地在線消費者

當家庭護理機構進行在線營銷時，他們有可能接觸到更多的當地消費者。 在大多數情況下，家庭護理機構僅服務於非常特定的地理區域。 這意味著他們的營銷只有在他們提供服務的領域有效地吸引消費者的注意力時才真正對他們有用。這個建議源於一個簡單的想法——當地消費者有可能成為真正的客戶。 因此，家庭護理提供者必須壟斷當地市場，以確保其組織的壽命。

為什麼家庭護理機構應該使用本地網絡營銷？

谷歌表示，超過 97% 的消費者在線搜索本地企業，但只有 73% 的在線活動與本地內容相關。 這意味著在許多情況下，組織錯過了本地曝光（這是最有價值的），因為他們未能投資於長期的在線營銷策略。

社區聯繫的重要性

那些為親人尋求家庭護理的人尋求與他們在同一個當地社區擁有強大足蹟的組織。 這家家庭護理機構展示了他們在市場上的穩定性。 由於專業護理人員提供的個人角色，展示穩定性和建立信任對於家庭護理業務至關重要。

此外，尋找當地看護者還假設他們會了解當地社區發生的事情和社區中的可用資源。 這樣，除了個性化護理的更多社會方面之外，他們的親人將能夠利用這些資源。 還應該指出的是，本地在線存在也有可能損害家庭護理機構。

例如，如果一個家庭護理機構被列在幾十個目錄中，但目錄中的信息相互矛盾，那麼該組織將顯得不那麼有條理和可信度。 考慮這一點的一個好方法是，在線消費者會猶豫是否將親人的照顧委託給一個似乎缺乏對細節和統一性關注的組織。

家庭護理機構的網絡營銷類型

本地網絡營銷不僅僅是在您的網站文本中定期提及您的家庭護理機構的地址。 本地網絡營銷可以通過多種方式有效地用於家庭護理機構。 對於初學者來說，這裡只是一些重要的：

搜索引擎優化

搜索引擎優化 (SEO) 是一個廣義的術語，用於描述一系列不同的網絡營銷策略，這些策略專注於增加來自搜索引擎的網站流量。 搜索引擎優化需要在您的網站上採取具體行動，並追求從您的網站上撤下的策略。 這兩個組件被稱為“現場”和“場外”搜索引擎優化。

現場優化
您網站的性能會影響在線消費者和搜索引擎與您網站的交互方式。 在用戶體驗方面，一個緩慢或運行不佳的網站會導致用戶在到達您的網站後迅速離開。 “檢查”您的網站的搜索引擎爬蟲將評估您網站的元素，例如組織、速度、適當的編碼等。網站充當向搜索引擎提供優化內容的工具。 有效地做到這一點有時說起來容易做起來難。 為了讓內容獲得搜索引擎的關注，網站必須正確使用頁面標題、標題、元數據和其他元素。 這些都是“現場”優化過程的一部分。 術語“現場”是指可以在實際網站上執行的優化，無需其他網站的其他參與。

異地優化
場外優化可以包括有助於將在線流量從其他網站吸引到您的網站的策略。 可以說，站外 SEO 最重要的組成部分是“鏈接建設”。 鏈接建設是指建立指向您網站的鏈接的過程，簡單明了。 將其視為網絡世界中的公共關係。 為了使網站獲得更多流量和更高的搜索引擎排名，它需要有來自其他網站的反向鏈接。 越可信的鏈接越好。 也可以說，鏈接建設是 SEO 中最難的元素。 建立鏈接需要不斷的努力和外展，並且沒有簡單的方法可以做到這一點，它需要一個深思熟慮的策略和大量的努力。

網絡營銷策略應該是全面的

網絡營銷具有競爭力。 為了獲得真正有益的結果，家庭護理機構將需要投資於一項長期的互聯網營銷策略，該策略將利用上述所有方法——然後是一些方法。 這就是為什麼當您與網絡營銷機構合作時，討論他們的多功能性和理念很重要。 有時最好的策略是將所有東西都扔在牆上，看看有什麼能堅持！

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