網絡數據如何推動內容營銷策略

許多營銷人員和撰稿人都陷入了同樣的陷阱，他們認為內容寫作只是一個創造性的過程。 然而，這與事實相去甚遠。 您的企業可以訪問的數據和分析是您在創建內容時要考慮的最大和最重要的因素之一，並且應該在每個步驟中實施。

由於“替代數據”（如網絡上可用的開放數據）的廣泛可用性，制定卓越內容策略的潛力比以往任何時候都容易。 除此之外，在現代技術中，您的內容的每個方面都可以被跟踪和分析，從點擊到您的內容，再到讀者在您頁面的某個部分花費了多長時間，為您提供了豐富的可以幫助您創建最佳內容的知識。

不確定如何在您的內容營銷策略中實施此類數據和分析？ 這是您需要知道的一切。

讓我們首先介紹一下網絡數據在內容營銷策略中的各種應用。

趨勢發現

使用所謂的“網絡爬蟲”，您可以“爬取”網站、論壇（如 Reddit、Buzzfeed）或您想使用的任何主要在線出版物。 可以分析從這些站點提取的數據以找到熱門話題。 例如，如果您抓取 TechCrunch、VentureBeat 和 TheNextWeb 等科技業務網點，您可能會發現與區塊鏈技術相關的內容已經激增。

這實質上將為您提供有關趨勢和熱門話題時需要了解的所有信息，使您能夠創建您已經可以確定人們會感興趣的類似內容。

數據新聞

數據新聞是一種備受推崇的內容類型，它使用數字數據創建引人注目的可視化，可用於在數字時代製作病毒式內容。 在這種情況下，網絡爬蟲非常重要，因為它們可用於從目標源中提取數據，並且生成的數據集可用於編寫信息豐富的內容。 例如，如果您提供與人力資源和招聘相關的解決方案，您可能希望從一些領先的工作委員會中提取數據，以找出有趣的見解並通過信息圖表、文章、幻燈片和視頻中的數據可視化展示您的發現。 這是BuzzFeed發表的一篇文章，他們在其中爬取了一個房屋租賃網站，以展示租賃價格如何隨時間變化。 另一個例子是 PromptCloud 如何提取為奧斯卡提名電影發布的 YouTube 評論並分析數據集以得出有趣的見解。

如果以適合您品牌的正確方式實施，您還可以努力成為權威網站，這意味著人們會來找您，以便在一個方便的地方獲取他們的信息。

營銷情報

您可能希望使用爬蟲從競爭對手的網站中提取信息，讓您及時了解最新情況並開始思考保持領先一步的方法，通常稱為“競爭營銷情報”。

可以部署爬蟲來提取競爭對手涵蓋的主題，這可以在調整自己的內容策略方面提供更好的想法。 這對於填補您可能存在的任何空白特別有益 - 例如，您的大多數競爭對手都涵蓋的某些主題，但您的內容計劃沒有它們。 總是值得研究丟失的部分。

發表後洞察力挖掘

在發佈內容並通過各種渠道分發後，您想了解內容是否與目標受眾產生共鳴以及他們如何看待這些內容。 例如，如果您在 YouTube 等網站上製作視頻作為內容，您可能會對發佈在這些網站上的評論感興趣以進行進一步分析。 這可以通過從目標站點抓取評論和評論來完成。

從此類來源中提取數據是獲取幫助、組織和實施成功的內容營銷策略所需的所有信息的好方法，並以真實、可靠的數據為後盾，讓您可以為讀者提供他們想要的東西。

現在，我們將轉向內容營銷策略的網絡分析元素。

當然，如果您一開始就沒有數據可以使用，就無法使用數據來增強您的內容。 最好和最簡單的方法之一是查看內容的參與率。

“如果您在自己的網站或社交媒體上發帖，這很容易，因為大多數提供商和平台都有自己的內置分析工具。 這意味著要提及您的內容收到的觀點、喜歡、分享、轉發、轉發和任何其他形式的參與，”Paper Fellows 的內容營銷人員 Tina Goodwin 解釋說。

這會向您顯示哪些帖子是您表現最好的，以及您的讀者最感興趣的內容、主題、主題和格式類型。

開始衡量你的成長

如果您無法設定目標，就無法開始改進您當前的內容營銷策略。 如果您還不知道您的業務所處的位置，那麼您就無法設定準確的目標。 通過監控您的分析統計數據，您將能夠看到您隨著時間的推移而增長。

在社交媒體的情況下，您可能每天都在上傳內容，因此您需要跟踪每個帖子獲得多少贊以及獲得多少關注者。 假設您每天都持續發布，並且每週獲得大約 100 個關注者。

現在您可以設定每週獲得 150 名關注者的目標，並且可以開始調整您的內容營銷策略以實現這一目標。

我的讀者來自哪裡？

增強內容營銷策略時要考慮的另一個重要方面是準確了解您的讀者來自哪里以及哪些來源最成功。 人們是直接通過您的網站閱讀您的內容、點擊您的社交媒體帳戶，還是來自分享您內容的關注者？

這個過程被稱為推薦跟踪，並且很容易，因為大多數平台都可以通過單擊按鈕告訴您這些信息。

“如果您之前沒有真正考慮過這一方面，那麼查看您的統計數據是了解您的用戶在哪裡並且應該幾乎立即為您提供一些關於如何定制您的內容以適應這些讀者市場的想法的好方法，”分享內容團隊負責人 Ben Harper。

確保內容質量

您需要記住的最重要的考慮因素之一是您的讀者不會想要閱讀或參與質量差的內容。 這意味著檢查您的內容的準確性，並在您的策略本身方面進行超級組織。

因此，我們已經了解了使用數據設置內容營銷策略的所有細節，了解所有讀者的來源，到目前為止您自己的內容的有效性，現在您開始展望未來。

拼湊起來

考慮到所有這些信息，您將能夠使用支持您做出的每個決定的冷硬數據來增強和調整您的內容營銷策略，使其朝著您希望的方向發展。

通過為您的讀者提供他們想要的東西，您可以確保他們會對您提供給他們的內容做出越來越多的反應，從而使您的網站或業務取得難以置信的成功。

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