Как веб-данные могут управлять стратегией контент-маркетинга

Многие маркетологи и копирайтеры попадают в одну и ту же ловушку, полагая, что написание контента — это просто творческий процесс. Однако это не могло быть дальше от истины. Данные и аналитика, к которым имеет доступ ваш бизнес, являются одним из самых важных и важных факторов, которые следует учитывать при создании контента, и их следует внедрять на каждом этапе пути.

Благодаря широкой доступности «альтернативных данных», таких как открытые данные, доступные в Интернете, создать замечательную контент-стратегию стало проще, чем когда-либо. Кроме того, в современных технологиях можно отслеживать и анализировать каждый отдельный аспект вашего контента, от кликов на ваш контент до того, сколько времени читатель тратит на определенный раздел вашей страницы, предоставляя вам множество знания, которые помогут вам создать оптимальный контент.

Не знаете, как внедрить такие данные и аналитику в свою стратегию контент-маркетинга? Вот все, что вам нужно знать.

Давайте сначала рассмотрим различные приложения веб-данных в стратегии контент-маркетинга.

Обнаружение тренда

Используя то, что известно как «веб-сканер», вы можете «сканировать» веб-сайты, форумы, такие как Reddit, Buzzfeed, или практически любую крупную онлайн-публикацию, которую вы хотели бы использовать. Данные, извлеченные с этих сайтов, можно анализировать, чтобы найти актуальные темы. Например, если вы просканируете информационные ресурсы, такие как TechCrunch, VentureBeat и TheNextWeb, вы можете заметить, что контент, связанный с технологией блокчейн, резко вырос.

По сути, это даст вам всю информацию, которую вам нужно знать, когда речь идет о трендах и популярных темах, что позволит вам создавать похожий контент, который, как вы уже можете быть уверены, заинтересует людей.

Журналистика данных

Журналистика данных — это очень уважаемый тип контента, который использует числовые данные для создания привлекательных визуализаций, которые можно использовать для создания вирусного контента в цифровую эпоху. Веб-сканеры имеют большое значение в этом случае, поскольку их можно использовать для извлечения данных из целевых источников, а полученный набор данных можно использовать для написания информационного контента. Например, если вы предоставляете решения, связанные с HR и набором персонала, вы можете извлечь данные из некоторых ведущих досок объявлений о вакансиях, чтобы узнать интересные идеи и продемонстрировать свои выводы с помощью визуализации данных в инфографике, статьях, слайдах и видео. Вот статья, опубликованная BuzzFeed , в которой они просканировали сайт аренды жилья, чтобы продемонстрировать, как цена аренды менялась с течением времени. Еще одним примером может быть то, как PromptCloud извлекал комментарии YouTube, опубликованные для фильмов, номинированных на «Оскар», и анализировал набор данных, чтобы получить интересные сведения.

При правильном внедрении в соответствии с вашим брендом вы также можете стать авторитетным веб-сайтом, то есть люди будут приходить к вам, чтобы получить информацию в одном удобном месте.

Маркетинговая разведка

Возможно, вы захотите использовать сканеры для извлечения информации с веб-сайта вашего конкурента, что позволит вам быть в курсе того, что происходит, и начать думать о том, как оставаться на шаг впереди, более известном как «Конкурентная маркетинговая разведка».

Сканеры могут быть развернуты для извлечения тем, охватываемых конкурентами, что может дать лучшее представление с точки зрения настройки собственной контент-стратегии. Это может быть особенно полезно для заполнения любого пробела, который у вас может быть, например, определенные темы, которые охватывают большинство ваших конкурентов, но их нет в вашем контент-плане. Всегда стоит заглянуть в недостающие фрагменты.

Анализ информации после публикации

После публикации контента и его распространения по различным каналам вы хотели бы понять, находит ли контент отклик у целевой аудитории и как они его воспринимают. Например, если вы создаете видео на таких сайтах, как YouTube, в качестве контента, вас могут заинтересовать размещенные на них обзоры для дальнейшего анализа. Это можно сделать, собрав отзывы и комментарии с целевых сайтов.

Извлечение данных из таких источников — отличный способ получить всю информацию, необходимую для помощи, организации и реализации успешной стратегии контент-маркетинга, подкрепленную достоверными, надежными данными, позволяющими дать вашим читателям то, что они хотят.

Теперь мы перейдем к элементу веб-аналитики стратегии контент-маркетинга.

Конечно, нет никакого способа использовать данные для улучшения вашего контента, если у вас нет данных для работы с ними. Один из лучших и самых простых способов сделать это — посмотреть на уровень вовлеченности вашего контента.

«Если вы публикуете информацию на своем веб-сайте или в социальных сетях, это легко сделать, поскольку у большинства провайдеров и платформ есть собственные встроенные аналитические инструменты. Это означает обращение к просмотрам, лайкам, репостам, ретвитам и любым другим формам участия, которые получает ваш контент», — объясняет Тина Гудвин, контент-маркетолог Paper Fellows.

Это показывает, какие сообщения являются вашими наиболее эффективными и какой тип контента, темы, темы и форматы больше всего интересуют ваших читателей.

Начните измерять свой рост

Невозможно начать улучшать текущую стратегию контент-маркетинга, если вы не можете ставить цели. И вы не сможете установить точные цели, если вы еще не знаете, в каком состоянии находится ваш бизнес. Отслеживая свою аналитическую статистику, вы сможете увидеть свой рост с течением времени.

В случае с социальными сетями вы можете загружать контент каждый божий день, поэтому вам нужно отслеживать, сколько лайков получает каждое сообщение и сколько подписчиков вы получаете. Допустим, вы постоянно публикуете сообщения каждый божий день и получаете около 100 подписчиков в неделю.

Теперь вы можете поставить цель набирать 150 подписчиков в неделю и начать адаптировать свою стратегию контент-маркетинга, чтобы воплотить ее в жизнь.

Откуда приходят мои читатели?

Еще один важный аспект, который следует учитывать при совершенствовании стратегии контент-маркетинга, — точно знать, откуда приходят ваши читатели и какие источники наиболее успешны. Читают ли люди ваш контент непосредственно через ваш веб-сайт, просматривают ваши учетные записи в социальных сетях или приходят от своих подписчиков, которые делятся вашим контентом?

Этот процесс известен как отслеживание рефералов и упрощается, поскольку большинство платформ смогут сообщить вам эту информацию одним нажатием кнопки.

«Если вы раньше не задумывались над этим аспектом, просмотр вашей статистики — отличный способ понять, где находятся ваши пользователи, и должен почти мгновенно дать вам некоторые идеи о том, как вы можете настроить свой контент в соответствии с этими читательскими рынками». — делится Бен Харпер, руководитель отдела контента.

Обеспечение качества контента

Одно из самых важных соображений, которое вы должны помнить, заключается в том, что ваши читатели не захотят читать или взаимодействовать с некачественным контентом. Это означает проверку точности вашего контента и максимальную организованность, когда дело доходит до самой стратегии.

Итак, мы узнали все о тонкостях настройки вашей стратегии контент-маркетинга с использованием данных, увидели, откуда приходят все ваши читатели, насколько эффективен ваш собственный контент, и теперь вы начинаете заглядывать в будущее.

Собираем все вместе

Имея в виду всю эту информацию, вы сможете улучшить и адаптировать свою стратегию контент-маркетинга в том направлении, в котором вы хотите, используя холодные и надежные данные, которые подтверждают каждое решение, которое вы примете.

Предоставляя своим читателям то, что они хотят, вы можете быть уверены, что они будут все больше и больше реагировать на контент, который вы им предоставляете, невероятно повышая успех вашего веб-сайта или бизнеса.

Биография автора: