Bagaimana Data Web Dapat Mendorong Strategi Pemasaran Konten

Banyak pemasar dan copywriter jatuh ke dalam perangkap yang sama untuk percaya bahwa menulis konten hanyalah proses kreatif. Namun, ini tidak bisa lebih jauh dari kebenaran. Data dan analitik yang dapat diakses oleh bisnis Anda adalah salah satu faktor terbesar dan terpenting untuk dipertimbangkan saat Anda membuat konten dan harus diterapkan di setiap langkah.

Berkat ketersediaan luas 'alt-data' seperti data terbuka yang tersedia di web, potensi untuk menyusun strategi konten yang luar biasa menjadi lebih mudah dari sebelumnya. Selain itu, dalam teknologi modern, setiap aspek konten Anda dapat dilacak dan dianalisis, dari klik ke konten Anda hingga berapa lama pembaca menghabiskan waktu di bagian tertentu dari halaman Anda, memberi Anda banyak pengetahuan yang dapat membantu Anda membuat konten yang optimal.

Tidak yakin bagaimana menerapkan data dan analitik semacam ini ke dalam strategi pemasaran konten Anda? Inilah semua yang perlu Anda ketahui.

Mari kita bahas terlebih dahulu berbagai aplikasi data web dalam strategi pemasaran konten.

Bercak tren

Menggunakan apa yang dikenal sebagai 'perayap web', Anda dapat 'merangkak' melalui situs web, forum seperti Reddit, Buzzfeed, atau hampir semua publikasi online utama yang ingin Anda gunakan. Data yang diambil dari situs-situs tersebut dapat dianalisis untuk menemukan topik yang sedang tren. Misalnya, jika Anda merayapi outlet bisnis teknologi seperti TechCrunch, VentureBeat, dan TheNextWeb, Anda mungkin melihat bahwa konten yang terkait dengan teknologi blockchain telah melonjak.

Ini pada dasarnya akan memberi Anda semua informasi yang perlu Anda ketahui tentang topik yang sedang tren dan populer, memungkinkan Anda membuat konten serupa yang Anda yakini akan diminati orang.

Jurnalisme data

Jurnalisme data adalah jenis konten yang sangat dihormati yang menggunakan data numerik untuk membuat visualisasi yang menarik yang dapat digunakan untuk membuat konten viral di era digital. Perayap web sangat penting dalam hal ini, karena dapat digunakan untuk mengekstrak data dari sumber target dan kumpulan data yang dihasilkan dapat digunakan untuk menulis konten kaya informasi. Misalnya, jika Anda memberikan solusi terkait SDM dan rekrutmen, Anda mungkin ingin mengekstrak data dari beberapa papan pekerjaan terkemuka untuk mengetahui wawasan menarik dan menampilkan temuan Anda melalui visualisasi data dalam infografis, artikel, slide, dan video. Berikut adalah artikel yang diterbitkan oleh BuzzFeed di mana mereka menjelajahi situs sewa rumah untuk menunjukkan bagaimana harga sewa berubah dari waktu ke waktu. Satu contoh lagi adalah bagaimana PromptCloud mengekstraksi komentar YouTube yang diposting untuk film-film nominasi Oscar dan menganalisis kumpulan data untuk mendapatkan wawasan yang menarik.

Jika diterapkan dengan cara yang tepat agar sesuai dengan merek Anda, Anda juga dapat berupaya menjadi situs web otoritas, artinya orang-orang datang kepada Anda untuk mendapatkan informasi mereka di satu tempat yang nyaman.

Intelijen pemasaran

Anda mungkin ingin menggunakan perayap untuk menarik informasi dari situs web pesaing Anda, memungkinkan Anda untuk tetap mengetahui apa yang terjadi dan mulai memikirkan cara untuk tetap selangkah lebih maju, yang lebih dikenal sebagai 'Kecerdasan Pemasaran Kompetitif'.

Perayap dapat digunakan untuk mengekstrak topik yang dicakup oleh pesaing yang dapat memberikan ide yang lebih baik dalam hal mengubah strategi konten sendiri. Ini bisa sangat bermanfaat dalam mengisi celah apa pun yang mungkin Anda miliki – misalnya, topik tertentu yang sebagian besar pesaing Anda liput, tetapi rencana konten Anda tidak memilikinya. Itu selalu layak untuk melihat bagian-bagian yang hilang.

Penambangan wawasan pasca-publikasi

Setelah memublikasikan konten dan mendistribusikannya melalui berbagai saluran, Anda ingin memahami apakah konten tersebut sesuai dengan audiens target dan bagaimana mereka memandangnya. Misalnya, jika Anda memproduksi video di situs seperti YouTube sebagai konten, Anda akan tertarik dengan ulasan yang diposting di sana untuk analisis lebih lanjut. Itu bisa dilakukan dengan mengikis ulasan dan komentar dari situs target.

Mengambil data dari sumber seperti ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan semua informasi yang Anda butuhkan untuk membantu, mengatur, dan menerapkan strategi pemasaran konten yang sukses, didukung oleh data yang benar dan solid yang memungkinkan Anda memberikan apa yang diinginkan pembaca Anda.

Sekarang, kita akan beralih ke elemen analisis web dari strategi pemasaran konten.

Tentu saja, tidak ada cara untuk menggunakan data untuk menyempurnakan konten Anda jika Anda tidak memiliki data untuk digunakan sejak awal. Salah satu cara terbaik dan termudah untuk melakukannya adalah dengan melihat tingkat keterlibatan konten Anda.

“Jika Anda memposting di situs web Anda atau di media sosial, ini mudah karena sebagian besar penyedia dan platform memiliki alat analitik bawaan mereka sendiri. Ini berarti mengacu pada pandangan, suka, bagikan, posting ulang, retweet, dan segala bentuk keterlibatan lain yang diterima konten Anda, ”jelas Tina Goodwin, pemasar konten untuk Paper Fellows.

Ini menunjukkan kepada Anda posting mana yang berkinerja tertinggi dan jenis konten, topik, subjek, dan format apa yang paling diminati pembaca Anda.

Mulailah mengukur pertumbuhan Anda

Tidak ada cara untuk mulai meningkatkan strategi pemasaran konten Anda saat ini jika Anda tidak dapat menetapkan tujuan. Dan tidak mungkin Anda dapat menetapkan sasaran yang akurat jika Anda belum mengetahui di mana posisi bisnis Anda. Dengan memantau statistik analitik Anda, Anda akan dapat melihat pertumbuhan Anda dari waktu ke waktu.

Dalam kasus media sosial, Anda mungkin mengunggah konten setiap hari, jadi Anda ingin melacak berapa banyak suka yang didapat setiap posting dan berapa banyak pengikut yang Anda peroleh. Katakanlah Anda memposting secara konsisten setiap hari dan Anda mendapatkan sekitar 100 pengikut seminggu.

Sekarang Anda dapat menetapkan target untuk mendapatkan 150 pengikut dalam seminggu, dan Anda dapat mulai menyesuaikan strategi pemasaran konten Anda untuk mewujudkannya.

Dari mana pembaca saya berasal?

Aspek penting lainnya yang perlu dipertimbangkan ketika Anda meningkatkan strategi pemasaran konten Anda adalah mengetahui dengan tepat dari mana pembaca Anda berasal dan sumber mana yang paling sukses. Apakah orang membaca konten Anda secara langsung melalui situs web Anda, mengklik akun media sosial Anda, atau apakah mereka datang dari pengikut mereka yang membagikan konten Anda?

Proses ini dikenal sebagai pelacakan rujukan dan dibuat mudah karena sebagian besar platform dapat memberi tahu Anda informasi ini dengan mengklik tombol.

“Jika Anda belum benar-benar mempertimbangkan aspek ini sebelumnya, melihat statistik Anda adalah cara yang bagus untuk memahami di mana pengguna Anda berada dan harus, hampir seketika, memberi Anda beberapa ide tentang bagaimana Anda dapat menyesuaikan konten Anda agar sesuai dengan pasar pembaca ini,” berbagi dengan Ben Harper, seorang pemimpin tim konten.

Memastikan kualitas konten

Salah satu pertimbangan terpenting yang perlu Anda ingat adalah bahwa pembaca Anda tidak akan mau membaca atau terlibat dengan konten berkualitas buruk. Ini berarti memeriksa keakuratan konten Anda dan menjadi sangat terorganisir dalam hal strategi Anda sendiri.

Jadi, kami telah mempelajari semua tentang seluk beluk menyiapkan strategi pemasaran konten Anda menggunakan data, melihat dari mana semua pembaca Anda berasal, efektivitas konten Anda sendiri sejauh ini dan sekarang Anda mulai melihat ke masa depan.

Menggabungkan semuanya

Dengan semua informasi ini dalam pikiran, Anda akan dapat meningkatkan dan menyesuaikan strategi pemasaran konten Anda ke arah yang Anda inginkan dengan menggunakan data yang mendukung setiap keputusan yang akan Anda buat.

Dengan memberi pembaca Anda apa yang mereka inginkan, Anda dapat yakin bahwa mereka akan semakin merespons konten yang Anda berikan kepada mereka, meningkatkan kesuksesan situs web atau bisnis Anda di luar dugaan.

Bio yang ditulis: