Cómo los datos web pueden impulsar la estrategia de marketing de contenido

Muchos especialistas en marketing y redactores publicitarios caen en la misma trampa de creer que la redacción de contenido es simplemente un proceso creativo. Sin embargo, esto no podría estar más lejos de la verdad. Los datos y análisis a los que su empresa tiene acceso son uno de los factores más grandes e importantes a considerar cuando crea su contenido y deben implementarse en cada paso del camino.

Gracias a la amplia disponibilidad de "datos alternativos" como los datos abiertos disponibles en la web, el potencial para elaborar una estrategia de contenido notable es más fácil que nunca. Aparte de eso, en la tecnología moderna, cada aspecto de su contenido puede ser rastreado y analizado, desde los clics a su contenido hasta cuánto tiempo pasa un lector en una determinada sección de su página, brindándole una gran cantidad de conocimientos que pueden ayudarte a crear contenido óptimo.

¿No está seguro de cómo implementar este tipo de datos y análisis en su estrategia de marketing de contenidos? Aquí está todo lo que necesitas saber.

Primero cubramos varias aplicaciones de datos web en la estrategia de marketing de contenido.

Detección de tendencias

Usando lo que se conoce como un 'rastreador web', puede 'rastrear' a través de sitios web, foros como Reddit, Buzzfeed o casi cualquier publicación en línea importante que le gustaría usar. Los datos extraídos de estos sitios se pueden analizar para encontrar temas de actualidad. Por ejemplo, si rastrea puntos de venta de empresas tecnológicas como TechCrunch, VentureBeat y TheNextWeb, es posible que detecte que el contenido asociado con la tecnología blockchain se ha disparado.

Básicamente, esto le daría toda la información que necesita saber cuando se trata de tendencias y temas populares, permitiéndole crear contenido similar en el que ya puede estar seguro de que la gente estará interesada.

periodismo de datos

El periodismo de datos es un tipo de contenido muy venerado que utiliza datos numéricos para crear visualizaciones atractivas que pueden utilizarse para crear contenido viral en la era digital. Los rastreadores web son de gran importancia en este caso, ya que pueden usarse para extraer datos de las fuentes de destino y el conjunto de datos resultante puede usarse para escribir contenido rico en información. Por ejemplo, si proporciona soluciones relacionadas con recursos humanos y reclutamiento, es posible que desee extraer datos de algunas de las principales bolsas de trabajo para obtener información interesante y mostrar sus hallazgos a través de visualizaciones de datos en infografías, artículos, diapositivas y videos. Aquí hay un artículo publicado por BuzzFeed en el que rastrearon un sitio de alquiler de casas para mostrar cómo ha cambiado el precio del alquiler con el tiempo. Un ejemplo más puede ser cómo PromptCloud extrajo los comentarios de YouTube publicados para películas nominadas al Oscar y analizó el conjunto de datos para obtener información interesante.

Si se implementa de la manera correcta para adaptarse a su marca, también podría trabajar para convertirse en un sitio web de autoridad, lo que significa que las personas acuden a usted para obtener su información en un lugar conveniente.

Inteligencia de mercado

Es posible que desee utilizar rastreadores para extraer información del sitio web de su competidor, lo que le permite mantenerse al día con lo que sucede y comenzar a pensar en formas de mantenerse un paso por delante, más comúnmente conocido como 'Inteligencia de marketing competitivo'.

Se pueden implementar rastreadores para extraer los temas cubiertos por los competidores, lo que puede dar una mejor idea en términos de ajustar la propia estrategia de contenido. Esto puede ser particularmente beneficioso para llenar cualquier vacío que pueda tener, por ejemplo, ciertos temas que la mayoría de sus competidores cubren, pero su plan de contenido no los incluye. Siempre vale la pena mirar las piezas que faltan.

Minería de información posterior a la publicación

Después de publicar contenido y distribuirlo a través de varios canales, le gustaría comprender si el contenido resuena con el público objetivo y cómo lo percibe. Por ejemplo, si está produciendo videos en sitios como YouTube como contenido, estaría interesado en las reseñas publicadas en ellos para realizar más análisis. Eso se puede hacer eliminando las reseñas y los comentarios de los sitios de destino.

Obtener datos de fuentes como estas es una excelente manera de obtener toda la información que necesita para ayudar, organizar e implementar una estrategia de marketing de contenido exitosa, respaldada por datos verdaderos y sólidos que le permiten brindarles a sus lectores lo que quieren.

Ahora, pasaremos al elemento de análisis web de la estrategia de marketing de contenido.

Por supuesto, no hay forma de usar datos para mejorar su contenido si no tiene los datos con los que trabajar en primer lugar. Una de las mejores y más fáciles formas de hacer esto es observar las tasas de participación de su contenido.

“Si está publicando en su sitio web o en las redes sociales, esto es fácil ya que la mayoría de los proveedores y plataformas tienen sus propias herramientas analíticas integradas. Esto significa hacer referencia a las vistas, los me gusta, las acciones compartidas, los reenvíos, los retuits y cualquier otra forma de interacción que reciba su contenido”, explica Tina Goodwin, comercializadora de contenido de Paper Fellows.

Esto le muestra qué publicaciones tienen el mayor rendimiento y qué tipo de contenido, temas, temas y formatos les interesan más a sus lectores.

Comienza a medir tu crecimiento

No hay forma de comenzar a mejorar su estrategia de marketing de contenido actual si no puede establecer objetivos. Y no hay manera de que pueda establecer metas precisas si no sabe cuál es la posición de su negocio. Al monitorear sus estadísticas analíticas, podrá ver su crecimiento a lo largo del tiempo.

En el caso de las redes sociales, es posible que esté cargando contenido todos los días, por lo que querrá realizar un seguimiento de cuántos "me gusta" obtiene cada publicación y cuántos seguidores obtiene. Digamos que publicas constantemente todos los días y ganas alrededor de 100 seguidores por semana.

Ahora puede establecer el objetivo de ganar 150 seguidores por semana y puede comenzar a adaptar su estrategia de marketing de contenido para hacerlo realidad.

¿De dónde vienen mis lectores?

Otro aspecto vital a considerar cuando estás mejorando tu estrategia de marketing de contenido es saber exactamente de dónde provienen tus lectores y qué fuentes son las más exitosas. ¿Las personas leen su contenido directamente a través de su sitio web, hacen clic en sus cuentas de redes sociales o provienen de sus seguidores que comparten su contenido?

Este proceso se conoce como seguimiento de referencias y se simplifica ya que la mayoría de las plataformas podrán brindarle esta información con solo hacer clic en un botón.

"Si realmente no ha considerado este aspecto antes, mirar sus estadísticas es una excelente manera de comprender dónde están sus usuarios y debería, casi al instante, darle algunas ideas sobre cómo puede personalizar su contenido para adaptarse a estos mercados de lectores". comparte Ben Harper, un líder de equipo de contenido.

Garantizar la calidad del contenido

Una de las consideraciones más importantes que debe recordar es que sus lectores no querrán leer ni interactuar con contenido de mala calidad. Esto significa verificar la precisión de su contenido y ser súper organizado cuando se trata de su propia estrategia.

Entonces, hemos aprendido todo sobre los entresijos de configurar su estrategia de marketing de contenido utilizando datos, viendo de dónde provienen todos sus lectores, la efectividad de su propio contenido hasta ahora y ahora está comenzando a mirar hacia el futuro.

Juntando todo

Con toda esta información en mente, podrá mejorar y adaptar su estrategia de marketing de contenido en la dirección que desea que vaya utilizando datos concretos que respaldan cada decisión que tomará.

Al brindarles a sus lectores lo que quieren, puede estar seguro de que responderán cada vez más al contenido que les brinda, lo que impulsará el éxito de su sitio web o negocio más allá de lo creíble.

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