Wie Webdaten die Content-Marketing-Strategie vorantreiben können

Viele Vermarkter und Texter tappen in die gleiche Falle und glauben, dass das Schreiben von Inhalten einfach ein kreativer Prozess ist. Dies könnte jedoch nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Die Daten und Analysen, auf die Ihr Unternehmen Zugriff hat, sind einer der größten und wichtigsten Faktoren, die Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte berücksichtigen müssen, und sollten bei jedem einzelnen Schritt implementiert werden.

Dank der breiten Verfügbarkeit von „alternativen Daten“, wie Open Data, die im Internet verfügbar sind, ist das Potenzial, eine bemerkenswerte Inhaltsstrategie zu entwickeln, einfacher denn je. Abgesehen davon kann mit der modernen Technologie jeder einzelne Aspekt Ihres Inhalts verfolgt und analysiert werden, von den Klicks auf Ihren Inhalt bis hin zur Verweildauer eines Lesers auf einem bestimmten Abschnitt Ihrer Seite, wodurch Sie eine Fülle von Informationen erhalten Wissen, das Ihnen helfen kann, optimale Inhalte zu erstellen.

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie diese Art von Daten und Analysen in Ihre Content-Marketing-Strategie integrieren können? Hier ist alles, was Sie wissen müssen.

Lassen Sie uns zunächst verschiedene Anwendungen von Webdaten in der Content-Marketing-Strategie behandeln.

Trenderkennung

Mit einem sogenannten „Web-Crawler“ können Sie durch Websites, Foren wie Reddit, Buzzfeed oder so ziemlich jede größere Online-Publikation „crawlen“, die Sie verwenden möchten. Die von diesen Seiten extrahierten Daten können analysiert werden, um Trendthemen zu finden. Wenn Sie beispielsweise Tech-Business-Outlets wie TechCrunch, VentureBeat und TheNextWeb durchsuchen, werden Sie möglicherweise feststellen, dass der Inhalt im Zusammenhang mit der Blockchain-Technologie zugenommen hat.

Dies würde Ihnen im Wesentlichen alle Informationen geben, die Sie über Trendthemen und beliebte Themen wissen müssen, sodass Sie ähnliche Inhalte erstellen können, bei denen Sie bereits sicher sein können, dass die Leute daran interessiert sind.

Datenjournalismus

Datenjournalismus ist ein hoch angesehener Inhaltstyp, der numerische Daten verwendet, um überzeugende Visualisierungen zu erstellen, die zur Erstellung viraler Inhalte im digitalen Zeitalter verwendet werden können. Webcrawler sind in diesem Fall von großer Bedeutung, da sie verwendet werden können, um Daten aus den Zielquellen zu extrahieren und der resultierende Datensatz zum Schreiben von informationsreichen Inhalten verwendet werden kann. Wenn Sie beispielsweise Lösungen im Zusammenhang mit HR und Rekrutierung anbieten, möchten Sie möglicherweise Daten aus einigen der führenden Jobbörsen extrahieren, um interessante Einblicke zu erhalten und Ihre Ergebnisse über Datenvisualisierungen in Infografiken, Artikeln, Folien und Videos zu präsentieren. Hier ist ein von BuzzFeed veröffentlichter Artikel, in dem sie eine Hausvermietungsseite durchsuchten, um zu zeigen, wie sich der Mietpreis im Laufe der Zeit verändert hat. Ein weiteres Beispiel kann sein, wie PromptCloud die YouTube-Kommentare extrahierte, die für Oscar-nominierte Filme gepostet wurden, und den Datensatz analysierte, um interessante Erkenntnisse abzuleiten.

Wenn die Implementierung richtig zu Ihrer Marke passt, könnten Sie auch darauf hinarbeiten, eine Autoritäts-Website zu werden, was bedeutet, dass die Leute zu Ihnen kommen, um ihre Informationen an einem bequemen Ort zu erhalten.

Marketing Intelligence

Möglicherweise möchten Sie Crawler verwenden, um Informationen von der Website Ihres Konkurrenten abzurufen, damit Sie auf dem Laufenden bleiben und über Möglichkeiten nachdenken können, einen Schritt voraus zu sein, besser bekannt als „Competitive Marketing Intelligence“.

Crawler können eingesetzt werden, um die von Wettbewerbern behandelten Themen zu extrahieren, was eine bessere Vorstellung in Bezug auf die Optimierung der eigenen Inhaltsstrategie geben kann. Dies kann besonders nützlich sein, um Lücken zu füllen, die Sie möglicherweise haben – zum Beispiel bestimmte Themen, die die meisten Ihrer Konkurrenten abdecken, aber Ihr Inhaltsplan enthält sie nicht. Es lohnt sich immer, nach den fehlenden Stücken zu suchen.

Insight Mining nach der Veröffentlichung

Nachdem Sie Inhalte veröffentlicht und über verschiedene Kanäle verbreitet haben, möchten Sie verstehen, ob die Inhalte bei der Zielgruppe ankommen und wie sie sie wahrnehmen. Wenn Sie beispielsweise Videos auf Seiten wie YouTube als Inhalt produzieren, wären Sie an den dort geposteten Rezensionen für weitere Analysen interessiert. Dies kann durch Scraping der Bewertungen und Kommentare von den Zielseiten erfolgen.

Das Abrufen von Daten aus Quellen wie diesen ist eine großartige Möglichkeit, alle Informationen zu erhalten, die Sie benötigen, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu unterstützen, zu organisieren und umzusetzen, gestützt auf echte, solide Daten, mit denen Sie Ihren Lesern das geben können, was sie wollen.

Nun kommen wir zum Webanalyse-Element der Content-Marketing-Strategie.

Natürlich gibt es keine Möglichkeit, Daten zum Verbessern Ihrer Inhalte zu verwenden, wenn Sie nicht über die Daten verfügen, mit denen Sie überhaupt arbeiten können. Eine der besten und einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, sich die Engagement-Raten Ihrer Inhalte anzusehen.

„Wenn Sie auf Ihrer Website oder in sozialen Medien posten, ist dies einfach, da die meisten Anbieter und Plattformen über ihre eigenen integrierten Analysetools verfügen. Das bedeutet, sich auf die Aufrufe, Likes, Shares, Reposts, Retweets und jede andere Form des Engagements zu beziehen, die Ihre Inhalte erhalten“, erklärt Tina Goodwin, eine Content-Vermarkterin für Paper Fellows.

So sehen Sie, welche Beiträge am besten performen und welche Art von Inhalten, Themen, Themen und Formaten Ihre Leser am meisten interessieren.

Fangen Sie an, Ihr Wachstum zu messen

Es gibt keine Möglichkeit, Ihre aktuelle Content-Marketing-Strategie zu verbessern, wenn Sie keine Ziele setzen können. Und Sie können sich keine genauen Ziele setzen, wenn Sie nicht bereits wissen, wo Ihr Unternehmen steht. Indem Sie Ihre analytischen Statistiken überwachen, können Sie Ihr Wachstum im Laufe der Zeit sehen.

Im Fall von Social Media laden Sie möglicherweise jeden Tag Inhalte hoch, sodass Sie nachverfolgen möchten, wie viele Likes jeder Beitrag erhält und wie viele Follower Sie gewinnen. Nehmen wir an, Sie posten jeden Tag konsequent und gewinnen etwa 100 Follower pro Woche.

Jetzt können Sie sich das Ziel setzen, 150 Follower pro Woche zu gewinnen, und Sie können damit beginnen, Ihre Content-Marketing-Strategie anzupassen, um dies zu verwirklichen.

Woher kommen meine Leser?

Ein weiterer wichtiger Aspekt, den Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie verbessern, ist, genau zu wissen, woher Ihre Leser kommen und welche Quellen am erfolgreichsten sind. Lesen die Leute Ihre Inhalte direkt über Ihre Website, klicken sich durch Ihre Social-Media-Konten oder kommen sie von ihren Followern, die Ihre Inhalte teilen?

Dieser Vorgang wird als Referral-Tracking bezeichnet und ist einfach, da die meisten Plattformen Ihnen diese Informationen mit einem Klick auf eine Schaltfläche mitteilen können.

„Falls Sie diesen Aspekt noch nicht wirklich berücksichtigt haben, ist ein Blick in Ihre Statistiken eine großartige Möglichkeit, um zu verstehen, wo sich Ihre Benutzer befinden, und sollte Ihnen fast sofort einige Ideen geben, wie Sie Ihre Inhalte an diese Lesermärkte anpassen können.“ teilt Ben Harper, ein Content-Teamleiter.

Inhaltsqualität sicherstellen

Eine der wichtigsten Überlegungen, an die Sie denken müssen, ist, dass Ihre Leser keine Inhalte von schlechter Qualität lesen oder sich mit ihnen beschäftigen wollen. Das bedeutet, die Genauigkeit Ihrer Inhalte zu überprüfen und in Bezug auf Ihre Strategie selbst super organisiert zu sein.

Wir haben also alles über die Vor- und Nachteile des Aufbaus Ihrer Content-Marketing-Strategie unter Verwendung von Daten gelernt, sehen, woher all Ihre Leser kommen, die bisherige Effektivität Ihrer eigenen Inhalte, und jetzt fangen Sie an, in die Zukunft zu blicken.

Alles zusammenfügen

Mit all diesen Informationen im Hinterkopf können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie verbessern und in die gewünschte Richtung anpassen, indem Sie nüchterne Daten verwenden, die jede Ihrer Entscheidungen untermauern.

Indem Sie Ihren Lesern das geben, was sie wollen, können Sie sicher sein, dass sie mehr und mehr auf die Inhalte reagieren, die Sie ihnen zur Verfügung stellen, und den Erfolg Ihrer Website oder Ihres Unternehmens unglaublich steigern.

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