网络数据如何推动内容营销策略

许多营销人员和撰稿人都陷入了同样的陷阱，他们认为内容写作只是一个创造性的过程。 然而，这与事实相去甚远。 您的企业可以访问的数据和分析是您在创建内容时要考虑的最大和最重要的因素之一，并且应该在每个步骤中实施。

由于“替代数据”（如网络上可用的开放数据）的广泛可用性，制定卓越内容策略的潜力比以往任何时候都容易。 除此之外，在现代技术中，您的内容的每个方面都可以被跟踪和分析，从点击到您的内容，再到读者在您页面的某个部分花费了多长时间，为您提供了丰富的可以帮助您创建最佳内容的知识。

不确定如何在您的内容营销策略中实施此类数据和分析？ 这是您需要知道的一切。

让我们首先介绍一下网络数据在内容营销策略中的各种应用。

趋势发现

使用所谓的“网络爬虫”，您可以“爬取”网站、论坛（如 Reddit、Buzzfeed）或您想使用的任何主要在线出版物。 可以分析从这些站点提取的数据以找到热门话题。 例如，如果您抓取 TechCrunch、VentureBeat 和 TheNextWeb 等科技业务网点，您可能会发现与区块链技术相关的内容已经激增。

这实质上将为您提供有关趋势和热门话题时需要了解的所有信息，使您能够创建您已经可以确定人们会感兴趣的类似内容。

数据新闻

数据新闻是一种备受推崇的内容类型，它使用数字数据创建引人注目的可视化，可用于在数字时代制作病毒式内容。 在这种情况下，网络爬虫非常重要，因为它们可用于从目标源中提取数据，并且生成的数据集可用于编写信息丰富的内容。 例如，如果您提供与人力资源和招聘相关的解决方案，您可能希望从一些领先的工作委员会中提取数据，以找出有趣的见解并通过信息图表、文章、幻灯片和视频中的数据可视化展示您的发现。 这是BuzzFeed发表的一篇文章，他们在其中爬取了一个房屋租赁网站，以展示租赁价格如何随时间变化。 另一个例子是 PromptCloud 如何提取为奥斯卡提名电影发布的 YouTube 评论并分析数据集以得出有趣的见解。

如果以适合您品牌的正确方式实施，您还可以努力成为权威网站，这意味着人们会来找您，以便在一个方便的地方获取他们的信息。

营销情报

您可能希望使用爬虫从竞争对手的网站中提取信息，让您及时了解最新情况并开始思考保持领先一步的方法，通常称为“竞争营销情报”。

可以部署爬虫来提取竞争对手涵盖的主题，这可以在调整自己的内容策略方面提供更好的想法。 这对于填补您可能存在的任何空白特别有益 - 例如，您的大多数竞争对手都涵盖的某些主题，但您的内容计划没有它们。 总是值得研究丢失的部分。

发表后洞察力挖掘

在发布内容并通过各种渠道分发后，您想了解内容是否与目标受众产生共鸣以及他们如何看待这些内容。 例如，如果您在 YouTube 等网站上制作视频作为内容，您可能会对发布在这些网站上的评论感兴趣以进行进一步分析。 这可以通过从目标站点抓取评论和评论来完成。

从此类来源中提取数据是获取帮助、组织和实施成功的内容营销策略所需的所有信息的好方法，并以真实、可靠的数据为后盾，让您可以为读者提供他们想要的东西。

现在，我们将转向内容营销策略的网络分析元素。

当然，如果您一开始就没有数据可以使用，就无法使用数据来增强您的内容。 最好和最简单的方法之一是查看内容的参与率。

“如果您在自己的网站或社交媒体上发帖，这很容易，因为大多数提供商和平台都有自己的内置分析工具。 这意味着要提及您的内容收到的观点、喜欢、分享、转发、转发和任何其他形式的参与，”Paper Fellows 的内容营销人员 Tina Goodwin 解释说。

这会向您显示哪些帖子是您表现最好的，以及您的读者最感兴趣的内容、主题、主题和格式类型。

开始衡量你的成长

如果您无法设定目标，就无法开始改进您当前的内容营销策略。 如果您还不知道您的业务所处的位置，那么您就无法设定准确的目标。 通过监控您的分析统计数据，您将能够看到您随着时间的推移而增长。

在社交媒体的情况下，您可能每天都在上传内容，因此您需要跟踪每个帖子获得多少赞以及获得多少关注者。 假设您每天都持续发布，并且每周获得大约 100 个关注者。

现在您可以设定每周获得 150 名关注者的目标，并且可以开始调整您的内容营销策略以实现这一目标。

我的读者来自哪里？

增强内容营销策略时要考虑的另一个重要方面是准确了解您的读者来自哪里以及哪些来源最成功。 人们是直接通过您的网站阅读您的内容、点击您的社交媒体帐户，还是来自分享您内容的关注者？

这个过程被称为推荐跟踪，并且很容易，因为大多数平台都可以通过单击按钮告诉您这些信息。

“如果您之前没有真正考虑过这一方面，那么查看您的统计数据是了解您的用户在哪里并且应该几乎立即为您提供一些关于如何定制您的内容以适应这些读者市场的想法的好方法，”分享内容团队负责人 Ben Harper。

确保内容质量

您需要记住的最重要的考虑因素之一是您的读者不会想要阅读或参与质量差的内容。 这意味着检查您的内容的准确性，并在您的策略本身方面进行超级组织。

因此，我们已经了解了使用数据设置内容营销策略的所有细节，了解所有读者的来源，到目前为止您自己的内容的有效性，现在您开始展望未来。

拼凑起来

考虑到所有这些信息，您将能够使用支持您做出的每个决定的冷硬数据来增强和调整您的内容营销策略，使其朝着您希望的方向发展。

通过为您的读者提供他们想要的东西，您可以确保他们会对您提供给他们的内容做出越来越多的反应，从而使您的网站或业务取得难以置信的成功。

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