Web Verileri İçerik Pazarlama Stratejisini Nasıl Yönlendirebilir?

Birçok pazarlamacı ve metin yazarı, içerik yazmanın sadece yaratıcı bir süreç olduğuna inanma tuzağına düşer. Ancak, bu gerçeklerden daha uzak olamazdı. İşletmenizin erişebildiği veriler ve analizler, içeriğinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken en büyük ve en önemli faktörlerden biridir ve yolun her adımında uygulanmalıdır.

Web'de bulunan açık veriler gibi 'alt-verilerin' geniş kullanılabilirliği sayesinde, dikkate değer içerik stratejisi oluşturma potansiyeli her zamankinden daha kolay. Bunun dışında, günümüz teknolojisinde, içeriğinize yapılan tıklamalardan, bir okuyucunun sayfanızın belirli bir bölümünde ne kadar zaman harcadığına kadar içeriğinizin her yönü izlenebilir ve analiz edilebilir ve size zengin bir içerik sunar. optimum içerik oluşturmanıza yardımcı olabilecek bilgi.

Bu tür verileri ve analitiği içerik pazarlama stratejinize nasıl uygulayacağınızdan emin değil misiniz? İşte bilmeniz gereken her şey.

Önce içerik pazarlama stratejisindeki çeşitli web verileri uygulamalarını ele alalım.

Trend tespit

'Web tarayıcısı' olarak bilinen şeyi kullanarak web siteleri, Reddit, Buzzfeed gibi forumlar veya kullanmak istediğiniz hemen hemen tüm büyük çevrimiçi yayınlar arasında 'gezebilirsiniz'. Bu sitelerden çıkarılan veriler, trend olan konuları bulmak için analiz edilebilir. Örneğin, TechCrunch, VentureBeat ve TheNextWeb gibi teknoloji iş satış noktalarını tararsanız, blok zinciri teknolojisiyle ilişkili içeriğin ani yükseldiğini fark edebilirsiniz.

Bu, esasen, trend olan ve popüler konular söz konusu olduğunda bilmeniz gereken tüm bilgileri vererek, insanların ilgileneceğinden emin olabileceğiniz benzer içerikler oluşturmanıza olanak tanır.

veri gazeteciliği

Veri gazeteciliği, dijital çağda viral içerik oluşturmak için kullanılabilecek çekici görselleştirmeler oluşturmak için sayısal verileri kullanan, oldukça saygı duyulan bir içerik türüdür. Web tarayıcıları bu durumda büyük önem taşır, çünkü hedef kaynaklardan veri çıkarmak için kullanılabilirler ve elde edilen veri seti, bilgi açısından zengin içerik yazmak için kullanılabilir. Örneğin, İK ve işe alım ile ilgili çözümler sunuyorsanız, ilginç içgörüler bulmak ve bulgularınızı bilgi grafikleri, makaleler, slaytlar ve videolardaki veri görselleştirmeleri aracılığıyla sergilemek için önde gelen iş kurullarından bazılarından veri çıkarmak isteyebilirsiniz. İşte, BuzzFeed tarafından yayınlanan ve kiralama fiyatının zaman içinde nasıl değiştiğini göstermek için bir ev kiralama sitesini taradıkları bir makale. Bir başka örnek, PromptCloud'un Oscar adayı filmler için yayınlanan YouTube yorumlarını nasıl çıkardığı ve ilginç içgörüler elde etmek için veri setini nasıl analiz ettiği olabilir.

Markanıza uyacak şekilde doğru şekilde uygulanırsa, bir otorite web sitesi olma yolunda da çalışabilirsiniz; bu, insanların bilgilerini tek bir uygun yerden almak için size geldiği anlamına gelir.

Pazarlama zekası

Rakibinizin web sitesinden bilgi almak için tarayıcıları kullanmak isteyebilirsiniz; bu, olup bitenlerden haberdar olmanıza ve daha yaygın olarak 'Rekabetçi Pazarlama Zekası' olarak bilinen bir adım önde kalmanın yollarını düşünmeye başlamanıza olanak tanır.

Rakiplerin kapsadığı konuları çıkarmak için tarayıcılar konuşlandırılabilir ve bu da kendi içerik stratejisini değiştirme konusunda daha iyi fikir verebilir. Bu, sahip olabileceğiniz herhangi bir boşluğu doldurmada özellikle faydalı olabilir – örneğin, rakiplerinizin çoğunun kapsadığı ancak içerik planınızda bunlara sahip olmadığı belirli konular. Eksik parçalara bakmak her zaman değerlidir.

Yayın sonrası içgörü madenciliği

İçeriği yayınladıktan ve çeşitli kanallar aracılığıyla dağıttıktan sonra, içeriğin hedef kitleye hitap edip etmediğini ve onları nasıl algıladıklarını anlamak istersiniz. Örneğin, içerik olarak YouTube gibi sitelerde videolar üretiyorsanız, daha fazla analiz için bu sitelerde yayınlanan incelemelerle ilgilenirsiniz. Bu, hedef sitelerdeki incelemeleri ve yorumları kazıyarak yapılabilir.

Bu gibi kaynaklardan veri çekmek, okuyucularınıza istediklerini vermenize olanak tanıyan gerçek ve sağlam verilerle desteklenen başarılı bir içerik pazarlama stratejisine yardımcı olmak, düzenlemek ve uygulamak için ihtiyaç duyduğunuz tüm bilgileri almanın harika bir yoludur.

Şimdi içerik pazarlama stratejisinin web analitiği öğesine geçeceğiz.

Tabii ki, ilk etapta üzerinde çalışacak verilere sahip değilseniz, içeriğinizi geliştirmek için verileri kullanmanın bir yolu yoktur. Bunu yapmanın en iyi ve en kolay yollarından biri, içeriğinizin etkileşim oranlarına bakmaktır.

“Web sitenizde veya sosyal medyada yayın yapıyorsanız, çoğu sağlayıcı ve platformun kendi yerleşik analitik araçları olduğundan bu kolaydır. Bu, içeriğinizin aldığı görüşler, beğeniler, paylaşımlar, yeniden paylaşımlar, retweetler ve diğer herhangi bir etkileşim biçimine atıfta bulunmak anlamına gelir” diye açıklıyor Paper Fellows için içerik pazarlamacısı olan Tina Goodwin.

Bu, hangi gönderilerin en yüksek performans gösterdiğinizi ve okuyucularınızın en çok hangi tür içerik, konu, konu ve formatlarla ilgilendiğini gösterir.

Büyümenizi ölçmeye başlayın

Hedef belirleyemiyorsanız, mevcut içerik pazarlama stratejinizi geliştirmeye başlamanın bir yolu yoktur. Ve işletmenizin nerede durduğunu bilmiyorsanız, doğru hedefler belirlemenin hiçbir yolu yoktur. Analitik istatistiklerinizi izleyerek, zaman içindeki büyümenizi görebileceksiniz.

Sosyal medya söz konusu olduğunda, her gün içerik yüklüyor olabilirsiniz, bu nedenle her gönderinin kaç beğeni aldığını ve kaç takipçi kazandığınızı takip etmek isteyeceksiniz. Diyelim ki her gün düzenli olarak gönderi paylaşıyorsunuz ve haftada yaklaşık 100 takipçi kazanıyorsunuz.

Artık haftada 150 takipçi kazanma hedefini belirleyebilir ve bunu gerçeğe dönüştürmek için içerik pazarlama stratejinizi uyarlamaya başlayabilirsiniz.

Okurlarım nereden geliyor?

İçerik pazarlama stratejinizi geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer önemli husus, okuyucularınızın tam olarak nereden geldiğini ve hangi kaynakların en başarılı olduğunu bilmektir. İnsanlar içeriğinizi doğrudan web siteniz üzerinden mi okuyorlar, sosyal medya hesaplarınıza mı tıklıyorlar yoksa içeriğinizi paylaşan takipçilerinden mi geliyorlar?

Bu işlem, yönlendirme takibi olarak bilinir ve çoğu platform size bu bilgiyi tek bir tıklama ile söyleyebileceği için kolaylaştırılmıştır.

"Bu yönü daha önce gerçekten düşünmediyseniz, istatistiklerinize bakmak, kullanıcılarınızın nerede olduğunu ve neredeyse anında, içeriğinizi bu okuyucu pazarlarına uyacak şekilde nasıl özelleştirebileceğiniz konusunda size bazı fikirler vermesi gerektiğini anlamanın harika bir yoludur." içerik ekibi lideri Ben Harper'ı paylaşıyor.

İçerik kalitesinin sağlanması

Hatırlamanız gereken en önemli hususlardan biri, okuyucularınızın düşük kaliteli içeriği okumak veya bunlarla meşgul olmak istemeyeceğidir. Bu, içeriğinizin doğruluğunu kontrol etmek ve stratejiniz söz konusu olduğunda süper organize olmak anlamına gelir.

Bu nedenle, verileri kullanarak içerik pazarlama stratejinizi oluşturmanın, tüm okuyucularınızın nereden geldiğini, şimdiye kadar kendi içeriğinizin etkinliğini görmenin tüm ayrıntılarını öğrendik ve şimdi geleceğe bakmaya başlıyorsunuz.

Hepsini bir araya getirmek

Tüm bu bilgileri göz önünde bulundurarak, vereceğiniz her kararı destekleyen soğuk ve katı verileri kullanarak içerik pazarlama stratejinizi istediğiniz yöne göre geliştirebilir ve uyarlayabilirsiniz.

Okuyucularınıza istediklerini vererek, onlara sağladığınız içeriğe giderek daha fazla yanıt vereceklerinden ve web sitenizin veya işletmenizin başarısını inancın ötesinde artıracağından emin olabilirsiniz.

Yazar biyografisi: