Cum pot datele web să conducă strategia de marketing de conținut

Mulți agenți de marketing și copywriteri cad în aceeași capcană de a crede că scrierea de conținut este pur și simplu un proces creativ. Cu toate acestea, acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr. Datele și analizele la care are acces afacerea dvs. sunt unul dintre cei mai mari și mai importanți factori de luat în considerare atunci când vă creați conținut și ar trebui implementate la fiecare pas.

Datorită disponibilității largi de „date alte”, precum datele deschise, disponibile pe web, potențialul de a crea o strategie de conținut remarcabilă este mai ușor ca niciodată. În afară de asta, în tehnologia modernă, fiecare aspect al conținutului tău poate fi urmărit și analizat, de la clicuri la conținutul tău până la cât timp petrece un cititor într-o anumită secțiune a paginii tale, oferindu-ți o mulțime de cunoștințe care vă pot ajuta să creați conținut optim.

Nu sunteți sigur cum să implementați acest tip de date și analize în strategia dvs. de marketing de conținut? Iată tot ce trebuie să știi.

Să acoperim mai întâi diverse aplicații ale datelor web în strategia de marketing de conținut.

Localizarea tendințelor

Folosind ceea ce este cunoscut sub numele de „crawler web”, puteți „crawler” prin site-uri web, forumuri precum Reddit, Buzzfeed sau aproape orice publicație online importantă pe care doriți să o utilizați. Datele extrase de pe aceste site-uri pot fi analizate pentru a găsi subiecte în tendințe. De exemplu, dacă accesați cu crawlere puncte de vânzare tehnologice, cum ar fi TechCrunch, VentureBeat și TheNextWeb, este posibil să observați că conținutul asociat cu tehnologia blockchain a crescut.

Acest lucru vă va oferi în esență toate informațiile pe care trebuie să le știți când vine vorba de subiecte în tendințe și populare, permițându-vă să creați conținut similar de care puteți fi deja sigur că oamenii vor fi interesați.

Jurnalismul de date

Jurnalismul de date este un tip de conținut foarte venerat care utilizează date numerice pentru a crea vizualizări convingătoare care pot fi folosite pentru a crea conținut viral în era digitală. Crawlerele web sunt de mare importanță în acest caz, deoarece pot fi folosite pentru a extrage date din sursele țintă, iar setul de date rezultat poate fi folosit pentru a scrie conținut bogat în informații. De exemplu, dacă oferiți soluții legate de HR și recrutare, este posibil să doriți să extrageți date de la unele dintre cele mai importante forumuri de locuri de muncă pentru a afla perspective interesante și pentru a vă prezenta constatările prin vizualizări de date în infografice, articole, diapozitive și videoclipuri. Iată un articol publicat de BuzzFeed în care au accesat cu crawlere un site de închiriere de case pentru a arăta cum s-a schimbat prețul de închiriere de-a lungul timpului. Un alt exemplu poate fi modul în care PromptCloud a extras comentariile postate pe YouTube pentru filmele nominalizate la Oscar și a analizat setul de date pentru a obține informații interesante.

Dacă este implementat în mod corect pentru a se potrivi cu marca dvs., puteți, de asemenea, să lucrați pentru a deveni un site web de autoritate, ceea ce înseamnă că oamenii vin la dvs. pentru a-și obține informațiile într-un singur loc convenabil.

Inteligența de marketing

S-ar putea să doriți să utilizați crawlerele pentru a extrage informații de pe site-ul concurentului dvs., permițându-vă să fiți la curent cu ceea ce se întâmplă și să începeți să vă gândiți la modalități de a rămâne cu un pas înainte, cunoscută mai frecvent sub numele de „Inteligenta de marketing competitivă”.

Crawlerele pot fi implementate pentru a extrage subiectele abordate de concurenți, ceea ce poate oferi o idee mai bună în ceea ce privește modificarea strategiei de conținut. Acest lucru poate fi deosebit de benefic pentru a umple orice gol pe care l-ați putea avea – de exemplu, anumite subiecte pe care majoritatea concurenților le acoperă, dar planul dvs. de conținut nu le are. Merită întotdeauna să cercetăm piesele lipsă.

Exploatarea informațiilor post-publicare

După ce ați publicat conținut și le-ați distribuit prin diverse canale, ați dori să înțelegeți dacă conținutul rezonează cu publicul țintă și cum îl percepe acesta. De exemplu, dacă produceți videoclipuri pe site-uri precum YouTube ca conținut, veți fi interesat de recenziile postate pe acestea pentru analize suplimentare. Acest lucru se poate face prin eliminarea recenziilor și comentariilor de pe site-urile țintă.

Extragerea datelor din surse precum acestea este o modalitate excelentă de a obține toate informațiile de care aveți nevoie pentru a asista, organiza și implementa o strategie de marketing de conținut de succes, susținută de date adevărate și solide, care vă permit să oferiți cititorilor dvs. ceea ce își doresc.

Acum, vom trece la elementul de analiză web al strategiei de marketing de conținut.

Desigur, nu există nicio modalitate de a folosi datele pentru a vă îmbunătăți conținutul dacă nu aveți datele cu care să lucrați în primul rând. Una dintre cele mai bune și mai ușoare moduri de a face acest lucru este să te uiți la ratele de implicare ale conținutului tău.

„Dacă postezi pe site-ul tău web sau pe rețelele sociale, acest lucru este ușor, deoarece majoritatea furnizorilor și platformelor au propriile lor instrumente analitice încorporate. Aceasta înseamnă să faceți referire la vizionări, aprecieri, distribuiri, repostări, retweet-uri și orice altă formă de implicare pe care o primește conținutul dvs.”, explică Tina Goodwin, marketer de conținut pentru Paper Fellows.

Aceasta vă arată care postări au cele mai bune performanțe și ce tip de conținut, subiecte, subiecte și formate sunt cel mai interesați de cititorii dvs.

Începeți să vă măsurați creșterea

Nu există nicio modalitate de a începe să vă îmbunătățiți strategia actuală de marketing de conținut dacă nu vă puteți stabili obiective. Și nu poți stabili obiective precise dacă nu știi deja unde se află afacerea ta. Monitorizându-vă statisticile analitice, vă veți putea vedea creșterea în timp.

În cazul rețelelor sociale, este posibil să încărcați conținut în fiecare zi, așa că veți dori să urmăriți câte aprecieri primește fiecare postare și câți urmăritori câștigați. Să presupunem că postezi constant în fiecare zi și câștigi aproximativ 100 de urmăritori pe săptămână.

Acum vă puteți stabili obiectivul de a câștiga 150 de urmăritori pe săptămână și puteți începe să vă adaptați strategia de marketing de conținut pentru a face acest lucru realitate.

De unde vin cititorii mei?

Un alt aspect esențial de luat în considerare atunci când îți îmbunătățești strategia de marketing de conținut este să știi exact de unde vin cititorii tăi și care surse sunt cele mai de succes. Oamenii vă citesc conținutul direct prin site-ul dvs. web, dau clic pe conturile dvs. de socializare sau vin de la adepții lor care vă distribuie conținutul?

Acest proces este cunoscut sub denumirea de urmărire a recomandărilor și este ușor de realizat, deoarece majoritatea platformelor vă vor putea spune aceste informații cu un clic pe un buton.

„Dacă nu v-ați gândit cu adevărat la acest aspect înainte, analiza statisticilor dvs. este o modalitate excelentă de a înțelege unde sunt utilizatorii dvs. și ar trebui, aproape instantaneu, să vă ofere câteva idei despre cum vă puteți personaliza conținutul pentru a se potrivi acestor piețe de cititori.” împărtășește Ben Harper, un lider al echipei de conținut.

Asigurarea calității conținutului

Unul dintre cele mai importante considerente pe care trebuie să le amintiți este că cititorii dvs. nu vor dori să citească sau să interacționeze cu conținut de proastă calitate. Aceasta înseamnă să verificați acuratețea conținutului și să fiți super organizat atunci când vine vorba de strategia în sine.

Așadar, am învățat totul despre dezavantajele creării strategiei tale de marketing de conținut folosind date, să vedem de unde vin toți cititorii tăi, eficacitatea propriului conținut până acum și acum începi să privești în viitor.

Adunând totul împreună

Având în vedere toate aceste informații, veți putea să vă îmbunătățiți și să vă adaptați strategia de marketing de conținut în direcția în care doriți să meargă, utilizând date dure care susțin fiecare decizie pe care o veți lua.

Oferindu-le cititorilor dvs. ceea ce doresc, puteți fi sigur că vor răspunde din ce în ce mai mult la conținutul pe care le furnizați, sporind succesul site-ului sau al afacerii dvs. dincolo de credință.

Biografia autorului: