كيف يمكن لبيانات الويب أن تقود استراتيجية تسويق المحتوى

يقع العديد من المسوقين ومؤلفي الإعلانات في نفس فخ الاعتقاد بأن كتابة المحتوى هي مجرد عملية إبداعية. ومع ذلك ، هذا لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. تعد البيانات والتحليلات التي يمكن لعملك الوصول إليها واحدة من أكبر وأهم العوامل التي يجب مراعاتها عند إنشاء المحتوى الخاص بك ويجب تنفيذها في كل خطوة على الطريق.

بفضل التوافر الواسع لـ "البيانات البديلة" مثل البيانات المفتوحة المتوفرة على الويب ، أصبحت إمكانية صياغة استراتيجية محتوى رائعة أسهل من أي وقت مضى. بصرف النظر عن ذلك ، في التكنولوجيا الحديثة ، يمكن تتبع وتحليل كل جانب من جوانب المحتوى الخاص بك ، من النقرات إلى المحتوى الخاص بك إلى المدة التي يقضيها القارئ في قسم معين من صفحتك ، مما يوفر لك ثروة من المعرفة التي يمكن أن تساعدك على إنشاء المحتوى الأمثل.

ألست متأكدًا من كيفية تنفيذ هذا النوع من البيانات والتحليلات في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ إليك كل ما تحتاج إلى معرفته.

دعنا أولاً نغطي التطبيقات المختلفة لبيانات الويب في استراتيجية تسويق المحتوى.

اكتشاف الاتجاه

باستخدام ما يُعرف باسم "متتبع ارتباطات الويب" ، يمكنك "الزحف" عبر مواقع الويب أو المنتديات مثل Reddit أو Buzzfeed أو أي منشور رئيسي عبر الإنترنت ترغب في استخدامه. يمكن تحليل البيانات المستخرجة من هذه المواقع للعثور على الموضوعات الشائعة. على سبيل المثال ، إذا قمت بالزحف إلى منافذ الأعمال التجارية التقنية مثل TechCrunch و VentureBeat و TheNextWeb ، فقد تكتشف أن المحتوى المرتبط بتقنية blockchain قد ارتفع بشكل كبير.

سيعطيك هذا بشكل أساسي جميع المعلومات التي تحتاج إلى معرفتها عندما يتعلق الأمر بالموضوعات الشائعة والشائعة ، مما يتيح لك إنشاء محتوى مشابه يمكنك بالفعل التأكد من اهتمام الأشخاص به.

صحافة البيانات

صحافة البيانات هي نوع محتوى يحظى باحترام كبير يستخدم البيانات الرقمية لإنشاء تصورات مقنعة يمكن استخدامها لصياغة محتوى فيروسي في العصر الرقمي. تعتبر برامج زحف الويب ذات أهمية كبيرة في هذه الحالة ، حيث يمكن استخدامها لاستخراج البيانات من المصادر المستهدفة ويمكن استخدام مجموعة البيانات الناتجة لكتابة محتوى غني بالمعلومات. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم حلولًا متعلقة بالموارد البشرية والتوظيف ، فقد ترغب في استخراج البيانات من بعض مجالس الوظائف الرائدة لاكتشاف رؤى مثيرة للاهتمام وعرض نتائجك عبر تصورات البيانات في الرسوم البيانية والمقالات والشرائح ومقاطع الفيديو. إليك مقال نشره BuzzFeed حيث قاموا بالزحف إلى موقع تأجير منزل لعرض كيف تغير سعر الإيجار بمرور الوقت. يمكن أن يكون أحد الأمثلة الأخرى هو كيفية استخلاص PromptCloud لتعليقات YouTube المنشورة على الأفلام المرشحة لجائزة الأوسكار وتحليل مجموعة البيانات لاستخلاص رؤى مثيرة للاهتمام.

إذا تم تنفيذها بالطريقة الصحيحة لتلائم علامتك التجارية ، فيمكنك أيضًا العمل على أن تصبح موقعًا مرجعيًا ، مما يعني أن الأشخاص يأتون إليك للحصول على معلوماتهم في مكان واحد مناسب.

تحريات التسويق

قد ترغب في استخدام برامج الزحف لسحب المعلومات من موقع الويب الخاص بمنافسك ، مما يسمح لك بالبقاء على اطلاع دائم بما يجري والبدء في التفكير في طرق للبقاء متقدمًا بخطوة ، والمعروف أكثر باسم "ذكاء التسويق التنافسي".

يمكن نشر برامج الزحف لاستخراج الموضوعات التي يغطيها المنافسون والتي يمكن أن تعطي فكرة أفضل من حيث تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص في سد أي فجوة قد تكون لديك - على سبيل المثال ، بعض الموضوعات التي يغطيها معظم منافسيك ، لكن خطة المحتوى الخاصة بك لا تحتوي عليها. من الجدير دائمًا البحث في القطع المفقودة.

التعدين البصري بعد النشر

بعد نشر المحتوى وتوزيعه عبر قنوات مختلفة ، ترغب في فهم ما إذا كان المحتوى له صدى لدى الجمهور المستهدف وكيف يتصورونه. على سبيل المثال ، إذا كنت تنتج مقاطع فيديو على مواقع مثل YouTube كمحتوى ، فستكون مهتمًا بالمراجعات المنشورة عليها لمزيد من التحليلات. يمكن القيام بذلك عن طريق إلغاء المراجعات والتعليقات من المواقع المستهدفة.

يعد سحب البيانات من مصادر مثل هذه طريقة رائعة للحصول على جميع المعلومات التي تحتاجها لمساعدة وتنظيم وتنفيذ استراتيجية تسويق محتوى ناجحة ، مدعومة ببيانات حقيقية وقوية تتيح لك منح القراء ما يريدون.

الآن ، سننتقل إلى عنصر تحليلات الويب لاستراتيجية تسويق المحتوى.

بالطبع ، لا توجد طريقة لاستخدام البيانات لتحسين المحتوى الخاص بك إذا لم يكن لديك البيانات للعمل معها في المقام الأول. واحدة من أفضل الطرق وأسهلها للقيام بذلك هي النظر إلى معدلات المشاركة في المحتوى الخاص بك.

"إذا كنت تنشر على موقع الويب الخاص بك أو على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا سهل لأن معظم مقدمي الخدمة والمنصات لديهم أدوات تحليلية مدمجة خاصة بهم. وهذا يعني الإشارة إلى الآراء والإعجابات والمشاركات وإعادة النشر وإعادة التغريد وأي شكل آخر من أشكال المشاركة التي يتلقاها المحتوى الخاص بك "، تشرح تينا جودوين ، مسوقة المحتوى في Paper Fellows.

يوضح لك هذا المنشورات الأفضل أداءً ونوع المحتوى والموضوعات والموضوعات والتنسيقات التي يهتم بها القراء أكثر.

ابدأ بقياس نموك

لا توجد طريقة لبدء تحسين إستراتيجية تسويق المحتوى الحالية الخاصة بك إذا كنت غير قادر على تحديد الأهداف. ولا توجد طريقة يمكنك من خلالها تحديد أهداف دقيقة إذا كنت لا تعرف بالفعل مكان عملك. من خلال مراقبة إحصاءاتك التحليلية ، ستتمكن من رؤية نموك بمرور الوقت.

في حالة وسائل التواصل الاجتماعي ، قد تقوم بتحميل المحتوى كل يوم ، لذلك سترغب في تتبع عدد الإعجابات التي تحصل عليها كل مشاركة وعدد المتابعين الذين تكسبهم. لنفترض أنك تنشر باستمرار كل يوم وتكسب حوالي 100 متابع في الأسبوع.

يمكنك الآن تحديد هدف كسب 150 متابعًا في الأسبوع ، ويمكنك البدء في تكييف استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لجعل ذلك حقيقة واقعة.

من أين يأتي قرائي؟

هناك جانب حيوي آخر يجب مراعاته عند تحسين إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وهو أن تعرف بالضبط من أين يأتي القراء والمصادر الأكثر نجاحًا. هل يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك مباشرةً من خلال موقع الويب الخاص بك ، أو ينقرون على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أم أنهم يأتون من متابعينهم الذين يشاركون المحتوى الخاص بك؟

تُعرف هذه العملية باسم تتبع الإحالة وهي سهلة لأن معظم الأنظمة الأساسية ستكون قادرة على إخبارك بهذه المعلومات بنقرة زر واحدة.

"إذا لم تكن قد فكرت حقًا في هذا الجانب من قبل ، فإن النظر في إحصاءاتك يعد طريقة رائعة لفهم مكان تواجد المستخدمين لديك ، ويجب أن يقدم لك ، على الفور تقريبًا ، بعض الأفكار حول كيفية تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب أسواق القارئ هذه ،" يشارك بن هاربر ، قائد فريق المحتوى.

ضمان جودة المحتوى

أحد أهم الاعتبارات التي يجب أن تتذكرها هي أن القراء لن يرغبون في قراءة محتوى رديء الجودة أو التعامل معه. هذا يعني التحقق من دقة المحتوى الخاص بك والتنظيم الفائق عندما يتعلق الأمر باستراتيجيتك نفسها.

لذلك ، تعلمنا كل شيء عن خصوصيات وعموميات إعداد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك باستخدام البيانات ، ومعرفة من أين يأتي جميع قرائك ، وفعالية المحتوى الخاص بك حتى الآن ، والآن بدأت في النظر إلى المستقبل.

تقسيم كل ذلك معا

مع وضع كل هذه المعلومات في الاعتبار ، ستتمكن من تحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وتكييفها في الاتجاه الذي تريده لاستخدام البيانات الصلبة التي تدعم كل قرار تتخذه.

من خلال منح قرائك ما يريدون ، يمكنك التأكد من أنهم سيستجيبون أكثر وأكثر للمحتوى الذي تقدمه لهم ، مما يعزز نجاح موقع الويب الخاص بك أو عملك بشكل لا يصدق.

السيرة الذاتية المؤلفة: