W jaki sposób dane internetowe mogą napędzać strategię marketingu treści

Wielu marketerów i copywriterów wpada w tę samą pułapkę, wierząc, że pisanie treści to po prostu proces twórczy. Jednak nie mogło to być dalsze od prawdy. Dane i analizy, do których Twoja firma ma dostęp, są jednym z największych i najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści i powinny być wdrażane na każdym etapie.

Dzięki szerokiej dostępności „danych alternatywnych”, takich jak otwarte dane dostępne w Internecie, tworzenie niezwykłej strategii treści jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Oprócz tego, we współczesnej technologii, każdy aspekt Twojej treści może być śledzony i analizowany, od kliknięć do treści po czas, jaki czytelnik spędza w określonej sekcji Twojej strony, zapewniając Ci bogactwo wiedzę, która może pomóc w tworzeniu optymalnych treści.

Nie wiesz, jak wdrożyć tego rodzaju dane i analizy do swojej strategii content marketingu? Oto wszystko, co musisz wiedzieć.

Omówmy najpierw różne zastosowania danych internetowych w strategii content marketingu.

Dostrzeganie trendów

Używając tak zwanego „przeszukiwacza sieci”, możesz „przeszukiwać” witryny internetowe, fora, takie jak Reddit, Buzzfeed, lub niemal każdą większą publikację online, z której chcesz skorzystać. Dane wyodrębnione z tych witryn można analizować, aby znaleźć popularne tematy. Na przykład, jeśli przeszukujesz serwisy biznesowe, takie jak TechCrunch, VentureBeat i TheNextWeb, możesz zauważyć, że zawartość związana z technologią blockchain wzrosła.

Dałoby to zasadniczo wszystkie informacje, które musisz wiedzieć, jeśli chodzi o popularne i popularne tematy, umożliwiając tworzenie podobnych treści, które już teraz możesz mieć pewność, że ludzie będą zainteresowani.

Dziennikarstwo danych

Dziennikarstwo danych to bardzo szanowany rodzaj treści, który wykorzystuje dane liczbowe do tworzenia atrakcyjnych wizualizacji, które można wykorzystać do tworzenia treści wirusowych w erze cyfrowej. W tym przypadku przeszukiwacze sieci WWW mają ogromne znaczenie, ponieważ można ich używać do wyodrębniania danych ze źródeł docelowych, a wynikowy zestaw danych może służyć do zapisywania treści bogatych w informacje. Na przykład, jeśli dostarczasz rozwiązania związane z HR i rekrutacją, możesz chcieć wyodrębnić dane z niektórych wiodących tablic ogłoszeniowych, aby znaleźć interesujące spostrzeżenia i zaprezentować swoje wyniki za pomocą wizualizacji danych w infografikach, artykułach, slajdach i filmach. Oto artykuł opublikowany przez BuzzFeed , w którym przeszukali witrynę wynajmu domów, aby pokazać, jak cena wynajmu zmieniała się w czasie. Jeszcze jednym przykładem może być sposób, w jaki PromptCloud wyodrębnił komentarze z YouTube opublikowane dla filmów nominowanych do Oscara i przeanalizował zestaw danych, aby uzyskać interesujące spostrzeżenia.

Jeśli zostanie wdrożony we właściwy sposób, aby pasował do Twojej marki, możesz również pracować nad tym, aby stać się autorytetem, co oznacza, że ​​ludzie przychodzą do Ciebie, aby uzyskać informacje w jednym wygodnym miejscu.

Wywiad rynkowy

Możesz użyć robotów indeksujących do pobierania informacji z witryny konkurenta, co pozwoli Ci być na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami i zacząć myśleć o sposobach pozostania o krok do przodu, bardziej znanej jako „Inteligencja marketingu konkurencyjnego”.

Roboty indeksujące można wdrożyć w celu wyodrębnienia tematów poruszanych przez konkurentów, co może dać lepszy pomysł pod względem ulepszania własnej strategii treści. Może to być szczególnie korzystne w wypełnianiu wszelkich luk, które możesz mieć – na przykład niektórych tematów, które porusza większość Twoich konkurentów, ale Twój plan treści ich nie zawiera. Zawsze warto zajrzeć do brakujących elementów.

Eksploracja insightów po publikacji

Po opublikowaniu treści i dystrybucji ich różnymi kanałami, chciałbyś zrozumieć, czy treść rezonuje z odbiorcami docelowymi i jak ich postrzegają. Na przykład, jeśli produkujesz filmy w witrynach takich jak YouTube jako treści, zainteresują Cię opublikowane na nich recenzje w celu dalszej analizy. Można to zrobić, zgarniając recenzje i komentarze z witryn docelowych.

Pobieranie danych z takich źródeł to świetny sposób na uzyskanie wszystkich informacji potrzebnych do pomocy, organizacji i wdrożenia skutecznej strategii content marketingowej, popartej prawdziwymi, solidnymi danymi, które pozwolą Ci dać czytelnikom to, czego chcą.

Teraz przejdziemy do elementu analityki internetowej w strategii content marketingu.

Oczywiście nie ma możliwości wykorzystania danych do wzbogacenia zawartości, jeśli nie masz danych do pracy. Jednym z najlepszych i najłatwiejszych sposobów, aby to zrobić, jest przyjrzenie się wskaźnikom zaangażowania treści.

„Jeśli publikujesz na swojej stronie internetowej lub w mediach społecznościowych, jest to łatwe, ponieważ większość dostawców i platform ma własne wbudowane narzędzia analityczne. Oznacza to odwoływanie się do poglądów, polubień, udostępnień, repostów, retweetów i wszelkich innych form zaangażowania, które otrzymują Twoje treści” – wyjaśnia Tina Goodwin, zajmująca się marketingiem treści w Paper Fellows.

Dzięki temu dowiesz się, które posty są najskuteczniejsze oraz jakiego rodzaju treści, tematy, tematy i formaty najbardziej interesują Twoich czytelników.

Zacznij mierzyć swój wzrost

Nie ma możliwości, aby zacząć ulepszać swoją obecną strategię content marketingu, jeśli nie jesteś w stanie wyznaczyć celów. I nie ma możliwości wyznaczenia dokładnych celów, jeśli nie wiesz, na czym stoi Twoja firma. Monitorując statystyki analityczne, będziesz mógł obserwować swój wzrost w czasie.

W przypadku mediów społecznościowych możesz przesyłać treści każdego dnia, więc będziesz chciał śledzić, ile polubień otrzymuje każdy post i ile zyskujesz obserwujących. Załóżmy, że publikujesz regularnie każdego dnia i zyskujesz około 100 obserwujących tygodniowo.

Teraz możesz ustawić cel, jakim jest zdobycie 150 obserwujących tygodniowo, i możesz zacząć dostosowywać swoją strategię content marketingową, aby stało się to rzeczywistością.

Skąd pochodzą moi czytelnicy?

Innym ważnym aspektem, który należy wziąć pod uwagę podczas ulepszania strategii content marketingu, jest dokładne określenie, skąd pochodzą Twoi czytelnicy i które źródła odnoszą największe sukcesy. Czy ludzie czytają Twoje treści bezpośrednio w Twojej witrynie, klikają Twoje konta w mediach społecznościowych, czy też przychodzą od swoich obserwujących, którzy udostępniają Twoje treści?

Ten proces jest znany jako śledzenie skierowań i jest łatwy, ponieważ większość platform będzie w stanie przekazać Ci te informacje jednym kliknięciem przycisku.

„Jeśli wcześniej nie brałeś pod uwagę tego aspektu, zapoznanie się ze statystykami jest świetnym sposobem na zrozumienie, gdzie są Twoi użytkownicy i powinno, niemal natychmiast, podsunąć Ci kilka pomysłów, jak dostosować treści do tych rynków czytelników” dzieli się Ben Harper, lider zespołu ds. treści.

Zapewnienie jakości treści

Jedną z najważniejszych kwestii, o których musisz pamiętać, jest to, że Twoi czytelnicy nie będą chcieli czytać ani angażować się w treści o niskiej jakości. Oznacza to sprawdzanie dokładności treści i bycie super zorganizowanym, jeśli chodzi o samą strategię.

Tak więc, dowiedzieliśmy się wszystkiego o tajnikach tworzenia strategii content marketingu przy użyciu danych, sprawdzając, skąd pochodzą wszyscy Twoi czytelnicy, jak dotąd skuteczność własnych treści i teraz zaczynasz patrzeć w przyszłość.

Składam to wszystko razem

Mając na uwadze wszystkie te informacje, będziesz w stanie ulepszyć i dostosować swoją strategię content marketingową w pożądanym kierunku, korzystając z twardych, zimnych danych, które stanowią kopię zapasową każdej podjętej decyzji.

Dając swoim czytelnikom to, czego chcą, możesz mieć pewność, że będą coraz częściej reagować na treści, które im dostarczasz, zwiększając nieprawdopodobny sukces Twojej witryny lub firmy.

Autor biografii: