Helium 10 搜索量暴露？

Helium 10 的搜索量與 Amazon Product Opportunity Explorer 的搜索量有什麼區別？ 那麼亞馬遜搜索查詢性能量呢？ 我們正在深入研究所有這些（以及更多），以便您確切知道可以信任什麼來幫助您發展 FBA 業務。

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我們為什麼要關心搜索量？

搜索量。 這是您在電子商務世界中經常聽到的事情，這是理所當然的。 對於任何進行產品或關鍵字研究的人來說，它都是最相關的指標之一。

每個月有多少人在搜索與您的產品相關的特定短語？

為什麼這首先很重要？ 對於您的產品，在任何平台上，您只有有限的空間可以使用關鍵字。 儘管我們願意，但我們不能只在我們的列表中輸入整個相關關鍵字的字典。 您如何優先使用哪些關鍵字？

我們必須優先考慮我們的關鍵字，以便我們知道應該關注哪些，我們可以忽略哪些。

我們將調整和優先考慮我們的亞馬遜 SEO（搜索引擎優化）的方式是通過，您猜對了，搜索量。

搜索的關鍵字越多，理論上它會給您的產品帶來更多的銷售額。

Walmart.com 的 Helium 10 搜索量

現在，讓我們談談與 Helium 10 工具相關的搜索量的歷史。 首先，讓我們談談Walmart.com。 Helium 10 能夠在遊戲中獲得 Walmart.com 上最準確的估計搜索量。 大多數工具只能顯示搜索量的“規模”。 之前，我們將其顯示為“高、非常高、低、非常低”。 但是現在，我們能夠在 Walmart.com 上提取高度準確的估計每月活動搜索次數，以便您真正確保您定位正確的關鍵字。

請務必注意，您不會將沃爾瑪搜索量和亞馬遜搜索量視為相同。

例如，關鍵詞“膠原蛋白”在沃爾瑪有 20,000 次搜索。 在亞馬遜上，我們看到估計數量為 180,000。

說到亞馬遜……

亞馬遜的 Helium 10 搜索量

在搜索量方面，亞馬遜有一段歷史悠久的歷史。 大約在 2018 年，當我第一次開始使用 Helium 10 時，我們直接從亞馬遜收集搜索量。 類似於我剛剛為沃爾瑪解釋的內容。 儘管 Helium 10 比 FBA 賣家工具行業的其他任何人都先開始收集此信息，但最終許多不同的公司都採用了此功能。 現在，這是一個獨特的數據點——一個不在亞馬遜前端的數據點。 因此，沒有太多文檔可以準確了解這個搜索量數字的含義。

我們從文檔中收集到的是它說明了 30 天的速度，這個數字每週都會發生變化。 我們注意到每週都將其加起來，我們可以瞥見整個月的搜索量。 將其視為每月速度，但每週重新計算。

大多數可用的 FBA 工具基本上都利用了相同的數據點，以便為賣家顯示有用的信息。 這對優先排序非常有幫助。

然後在 2018 年的一天，亞馬遜將其關閉。

但是，我們的數據科學家能夠根據我們從亞馬遜之前提供的歷史數據中學到的知識來調整和開發一種算法。 這與亞馬遜提供的其他新數據點相結合，使 Helium 10 能夠繼續向賣家提供每月搜索量的估計值。

這絕不是聲稱，“嘿，這些是過去 30 天內的確切搜索。” 這是一個估計。

我們的算法計算估計值的方式與亞馬遜看似過去的方式相似。

我們從最近一周獲取速度，並將其預測為每月估計。 換句話說，“這是基於我們在該關鍵字上檢測到的最新活動得出的 30 天估計搜索量。”

你如何驗證 Helium 10 是否在球場上？

幾年前，亞馬遜發布了一個叫做品牌分析的東西。 這為賣家提供了一種查看前一周、前一天、前一個月甚至前一季度搜索量最高的 1 或 200 萬個字詞的方法。

在這裡，我正在查看從 4/3 到 4/9 的那一周最近的一個。 根據亞馬遜品牌分析，搜索次數最多的關鍵詞是“復活節籃子填充物”。

請記住，如果您要逐週比較 Helium 10 的搜索量，它不會 100% 與亞馬遜的品牌分析數據一致。 然而，我們的搜索量估計盡可能接近一致，而實際上沒有訪問亞馬遜的“幕後”原始數據。

亞馬遜的品牌分析是您確認 Helium 10 在搜索量估計範圍內的最佳方式。

一句忠告。 不要將各種 FBA 工具套件相互比較。 最重要的是：這些工具套件的數量與亞馬遜的.

目前，品牌分析是驗證實際數據的最佳方式。

新的 Amazon 數據點和 Helium 10 的作用

在過去一年左右的時間裡，Helium 10's 一直聲稱它是電子商務賣家無可爭議的第一大數據套件。

但現在突然在過去的幾個月裡，亞馬遜正在發布更多的數據點。

更多亞馬遜分析對 Helium 10 和我們的用戶來說是一件好事！

我通常不喜歡做出預測，但我幾乎可以保證你會開始在社交媒體和留言板上看到更多的懷疑。 人們說，“哦，等一下，Helium 10 的搜索量與亞馬遜有很大的不同——這是怎麼回事？”

那麼讓我們開始討論亞馬遜內部的一些新數據點。

產品機會探索者

第一個是產品機會瀏覽器。

現在，產品機會瀏覽器剛剛推出不久，它並沒有包含亞馬遜上的每一個關鍵字。 雖然它沒有品牌分析那麼廣泛，但您仍然可以在此工具中看到數以千計的關鍵字。

所以我輸入“棺材架”，這裡就會出現一些有趣的信息。 它告訴我利基市場。

它向我展示了它的搜索量為 22,090。 現在，這可能會令人困惑。 這並不意味著“棺材架”一詞的總搜索量為 22,090。 這代表了 22,090 次搜索量，即亞馬遜表示屬於該細分市場的所有關鍵字在過去 90 天內的搜索量。 記住這一點。

單擊“搜索詞”選項卡，我們可以查看單個級別的關鍵字。

關鍵字“棺材架”顯示過去 360 天的搜索量約為 61,000 次搜索。

亞馬遜關於這方面的文檔不是很準確——這將是一個持續的主題。

現在，這是一些人在查看 Helium 10 的每週搜索量時常犯的錯誤。

請記住，在 Helium 10 中，您可以單擊任何關鍵字來查看搜索量歷史，可以追溯到一兩年前。 我們估計的是每月搜索量。

您只是將其相加並得出一整年的準確搜索量，這是一種誤解。 同樣，Helium 10 根據我之前解釋的速度計算每月搜索量。

關於轉換份額的說明 - 在產品機會瀏覽器中

讓我們來看看轉換份額。 您必須注意一些奇怪的斷開連接。 在數據方面，亞馬遜在很大程度上是值得信賴的，但我們可能不希望將一切都完全視為福音，尤其是在我們不能完全確定數據集基於什麼的情況下。

比如我們回顧一下這個小眾裡的另一個關鍵詞，和“棺材書架”很像——“哥特式書架”。 根據 Product Opportunity Explorer 的數據，去年該詞的搜索量超過 3,000 次。 但是，它說一年的搜索轉化率為0.0%。

這意味著什麼？

這意味著根據 Product Opportunity Explorer 的數據，在所有這 3,300 次搜索中，去年沒有一個人在搜索“哥特式書架”後購買了產品。

這不可能是真的。 我知道我們用我們自己的產品轉換了這個關鍵字！

我決定在去年 10 月重新審視品牌分析。 我記得那時有一些產品在銷售這個關鍵字。 果然，我找到了搜索詞“gothic bookshelf”，看到這裡的產品有100%的轉化。

這種轉換意味著什麼？ 這意味著有人搜索了這個關鍵字並且他們為它進行了轉換（購買了！）

讓我們給亞馬遜一個懷疑的好處，但請記住，您不能將所有內容都視為 100% 黑白。 這裡會有一些令人頭疼的事情。 因此，當您查看這些數據時，請小心一點。

趨勢選項卡 - 在產品機會瀏覽器中

Product Opportunity Explorer 的最新功能之一位於“趨勢”選項卡中。

這向您展示了完整的利基趨勢——產品數量和所有關鍵字的搜索量。 現在，請記住 Product Opportunity Explorer 在這裡所說的這個利基市場中所有關鍵字的 90 天總搜索量：22,090。 將鼠標懸停在折線圖上，您可以逐週查看準確的搜索量。 將這些週的總數加起來，您會注意到您的總數與頂部告訴我們的不同！ 每週加起來，當我們回到 1 月中旬時，我們已經超過了亞馬遜告訴我們的總數，儘管還沒有結束 90 天！

這只是另一個例子，說明為什麼在查看數字時應該睜大眼睛，甚至是亞馬遜提供的數字。 其中一些工具非常適合發現一般趨勢，但可能有一些方面使它看起來自相矛盾。 這並沒有使亞馬遜的這個功能變得毫無用處。 這些數字上的差異相對較小，可能不會改變您的決策過程。

如何使用此搜索量？

我通常不將它用於我的優先級。 為什麼不？ 這是這些單個關鍵字的 360 天搜索表單。 例如，我可能會發現關鍵字“萬聖節裝飾”在過去 360 天內的搜索量為 100 萬。

但是，如果我現在正在優化我的列表，現在是四月，那會是這個利基搜索最多的關鍵詞嗎？ 不，更通用的非季節性短語將成為主要關鍵詞。

簡而言之，如果我現在正在嘗試優化我的列表，那麼一整年的搜索量對我來說並不是很有幫助。

在優化列表時，不要簡單地將 Helium 10 與 Product Opportunity Explorer 進行比較。 使用 Helium 10 或 Brand Analytics，這樣您就可以逐週甚至逐日分解這些搜索，如果您願意的話。

搜索查詢性能

讓我們談談街區裡的新孩子。 這是搜索查詢性能。 這可以在品牌分析中找到，並提供一種基於選定時間範圍內購物者搜索行為的搜索詞性能可見性的方法。 它向您顯示目錄中熱門術語的指標，例如搜索顯示、點擊、添加到購物車、購買等。 請記住，這僅適用於品牌註冊賣家。

搜索查詢性能部分為您提供與您的品牌相關的前 1,000 個搜索查詢。 如果您在該品牌中有 10 種產品，則它與這 10 種產品相關。 如果您在該品牌中只有一種產品，那麼它只會與該一種產品相關。 您可以查看每週、每月或每季度的時間範圍。

我想強調一下搜索渠道購買指標。 換句話說，在這些搜索之後，有多少人最終通過該搜索購買了產品？ 最重要的是，您的品牌佔了多少？ 這是“搜索查詢性能”選項卡中一個極其強大的數據點的示例。

請注意，這是另一個你可能會看到一些人說的地方，“嘿，布拉德利，現在是一周又一周，我實際上可以比較它。 我正在添加東西，它與 Helium 10 不匹配！”

同樣，這是蘋果和橙子。 與 Helium 10 使用的搜索速度完全不同。

氦 10 數據比較

讓我們深入研究一下，並以這裡最常見的關鍵字之一“棺材架”為例。 這裡的重點不是直接將 Helium 10 與 Search Query Performance 進行比較，而是要問……“Helium 10 還有用嗎？ 你能相信嗎？”

讓我們跳入數據。

這是“棺材架”最近幾週的搜索量。

• 3/27 至 4/2 週 – 952 次搜索
• 3/20-3/26 週 – 984
• 3/13 至 3/19 週 – 955 次搜索
• 3/6 至 3/12 週 –搜索量上升1,230

現在讓我們去 Helium 10 看看“棺材架”的歷史。 同樣，這個數字不會相同。

截至 4 月 2 日，Helium 10 顯示為 5,396。

這並不意味著 Helium 10 將搜索量乘以 5！ 同樣，這個數字是基於速度的每月估計搜索量。

懸停在我們上面提到的同一周，在 Helium 10 圖表中向我們展示了相同的相對模式。 甚至一直追溯到 2012 年 3 月 6 日至 3 月的那一周，我們注意到了這一峰值。

根據 Helium 10 的說法，搜索量的速度幾乎與亞馬遜報告的實際搜索量完全匹配。 它會一直出現在鼻子上嗎？ 不是數字，不。 關鍵是 Helium 10 必須獲得正確的數據點，因為完全獨立於發布的搜索查詢性能（我們無法訪問，因為它剛剛發布），Helium 10 仍然能夠檢測到正確的峰和搜索量的谷底。

沒有什麼是完美的

正因為我們可以，讓我們來看看一些相同的關鍵字，以及三種不同的工具如何衡量它們的搜索量——產品機會瀏覽器和品牌分析（均來自亞馬遜）以及 Helium 10 的 Magnet。 3/27-4/2 的同一周。

產品機會瀏覽器（通過搜索查詢性能）

“哥特式”——2,458 次搜索查詢量

“哥特式家居裝飾”——2,337 次搜索查詢量

品牌分析

“哥特式” – 32,136 次搜索頻率排名

“哥特式家居裝飾” – 23,123 次搜索頻率排名

不僅是這些不同的數字，而且就哪個短語被搜索得更多而言，這是一個完整的觸發器！ 這並不意味著數據不好，它只是說明了亞馬遜自己的工具之間存在明顯的差異。

氦 10 – 磁鐵

“哥特式”——12、192 次搜索量

“哥特式家居裝飾”——17,299 次搜索量

在這種情況下，Helium 10 更接近於品牌分析。

我們這裡有三種不同的工具，兩種來自亞馬遜，一種來自 Helium 10，它們都顯示了一些不同的信息。 12,000 到 17,000 次搜索的差異是否會破壞您的業務？ 不。

您可以使用多個數據點。 全部使用它們，但始終牢記總會有差異。

專注於優先級

那麼這有什麼意義呢？

了解 Walmart.com 和 Amazon.com 的搜索量至關重要。 為什麼？ 它可以幫助您確定關鍵字的優先級。

請記住，當涉及到關鍵字時，最重要的是相關性。 如果關鍵字與您的產品不相關，則關鍵字的搜索量無關緊要。 你不能只看一個關鍵詞然後說，“嘿，我需要贏得多少神奇的搜索量？”

您將找到具有不同相關性階段的關鍵字； 一級、二級、三級等

在這些層級中，您必須優先考慮您將關注的內容。 無論是 PPC、listing 優化還是亞馬遜以外的其他定位活動。 無論是哪種情況，您都必須能夠優先考慮。

信任誰

如今，Helium 10 和其他地方的搜索量有很多不同的來源。

對於沃爾瑪？ 這簡單。 您有一個來源，直接來自 Helium 10。由於您無法直接從 Walmart 查看數據，因此 Helium 10 是您獲取這一重要指標的唯一來源！

對於亞馬遜？ 這是一個不同的故事——你有選擇。 充分利用它們，只要記住並不總是蘋果對蘋果。

因此，您可能需要選擇要用於不同情況的哪一種。

我喜歡查看 Product Opportunity Explorer 來嘗試找到搜索轉換份額，並了解亞馬遜認為什麼是利基市場。

我喜歡這個新的亞馬遜搜索查詢功能，它擁有亞馬遜歷史上從未展示過的所有其他數據點。

歸根結底，如果我想優化我的列表，我仍然使用 Helium 10 搜索量。

不幸的是，品牌分析不會將事物劃分為細分市場或像 Helium 10 這樣的關鍵字桶。產品機會瀏覽器會這樣做，但搜索次數也非常有限。

搜索量的一致性和確定優先級的能力仍然使 Helium 10 成為您業務的寶貴工具。