Elio 10 volume di ricerca esposto?

Qual è la differenza tra il volume di ricerca in Helium 10 rispetto al volume di ricerca di Amazon Product Opportunity Explorer? E che dire del volume delle prestazioni delle query di ricerca di Amazon? Ci stiamo immergendo in tutto questo (e molto altro) in modo che tu sappia esattamente di cosa puoi fidarti per far crescere la tua attività di Logistica di Amazon.

Per ascoltare il podcast completo, clicca qui!

Perché dovremmo preoccuparci del volume di ricerca?

Volume di ricerca. È qualcosa di cui sentirai parlare molto nel mondo dell'e-commerce e giustamente. È una delle metriche più rilevanti per chiunque faccia ricerche su prodotti o parole chiave.

Quante persone ogni mese cercano una frase specifica associata al tuo prodotto?

Perché questo è anche importante in primo luogo? Per il tuo prodotto, su qualsiasi piattaforma, hai solo una quantità limitata di immobili per utilizzare le parole chiave. Per quanto vorremmo, non possiamo semplicemente inserire l'intero dizionario di parole chiave pertinenti nel nostro elenco. Come si dà la priorità alle parole chiave da utilizzare?

Dobbiamo dare la priorità alle nostre parole chiave in modo da sapere su quali concentrarci e quali potremmo essere in grado di tralasciare.

Il modo in cui sintonizzeremo e assegneremo la priorità al nostro Amazon SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) è attraverso, hai indovinato, il volume di ricerca .

Più una parola chiave viene cercata, più vendite darà in teoria al tuo prodotto.

Volume di ricerca dell'elio 10 con Walmart.com

Ora, parliamo della cronologia del volume di ricerca in relazione agli strumenti Helium 10. Innanzitutto, parliamo di Walmart.com. Helium 10 è in grado di ottenere il volume di ricerca stimato più accurato su Walmart.com nel gioco. La maggior parte degli strumenti disponibili è in grado di mostrare solo una "scala" del volume di ricerca. Prima lo mostravamo come "alto, molto alto, basso, molto basso". Tuttavia, ora siamo in grado di estrarre un numero stimato altamente accurato di ricerche mensili per attività su Walmart.com in modo che tu possa davvero assicurarti di puntare alle parole chiave giuste.

È importante notare che non tratti allo stesso modo il volume di ricerca di Walmart e il volume di ricerca di Amazon.

Ad esempio, la parola chiave "collagene" ha 20.000 ricerche su Walmart. Su Amazon, vediamo un volume stimato di 180.000.

A proposito di Amazon...

Volume di ricerca dell'elio 10 con Amazon

Amazon ha una storia un po' colorata quando si tratta di volume di ricerca. Quando ho iniziato a lavorare con Helium 10, intorno al 2018, stavamo raccogliendo il volume di ricerca direttamente da Amazon. Simile a quello che ho appena spiegato per Walmart. Sebbene Helium 10 abbia iniziato a raccogliere queste informazioni prima di chiunque altro nel settore degli strumenti per i venditori di Logistica di Amazon, alla fine molte aziende diverse hanno adottato questa funzione. Ora, questo era un punto dati unico, uno che non era sul front-end di Amazon. Quindi non c'era molta documentazione che vedesse esattamente cosa significasse questo numero del volume di ricerca.

Quello che abbiamo raccolto dalla documentazione è che illustrava una velocità di 30 giorni, un numero soggetto a modifiche di settimana in settimana. Abbiamo notato che prendendolo di settimana in settimana e sommandolo, abbiamo potuto dare un'occhiata al volume di ricerca per l'intero mese. Pensala come una velocità mensile, ma ricalcolata ogni settimana .

La maggior parte degli strumenti di Logistica di Amazon disponibili si basava essenzialmente sullo stesso punto dati per visualizzare informazioni utili per i venditori. È stato molto utile per la definizione delle priorità.

Poi un giorno nel 2018, Amazon lo ha chiuso.

Tuttavia, i nostri data scientist sono stati in grado di adattare e sviluppare un algoritmo basato su ciò che avevamo appreso dai dati storici precedentemente resi disponibili da Amazon. Questo, in combinazione con altri nuovi punti dati messi a disposizione da Amazon, ha consentito a Helium 10 di continuare a fornire ai venditori stime sul volume di ricerca mensile.

Questo non è mai stato pensato per essere qualcosa che affermasse: "Ehi, queste sono le ricerche esatte negli ultimi 30 giorni". È una stima .

Il modo in cui il nostro algoritmo calcola le stime è simile al modo in cui Amazon apparentemente lo faceva.

Prendiamo la velocità dalla settimana più recente e la proiettiamo per formare una stima mensile. In altre parole, "Questo è ciò che il volume di ricerca stimato di 30 giorni si basa sull'attività più recente che abbiamo rilevato su quella parola chiave".

Come si verifica se l'elio 10 è anche nel campo da baseball?

Una manciata di anni fa, Amazon ha rilasciato qualcosa chiamato Brand Analytics . Ciò ha fornito ai venditori un modo per vedere i primi 1 o 2 milioni di termini più cercati per la settimana, il giorno, il mese o anche il trimestre precedente.

Qui, sto guardando uno recente della settimana dal 4/3 al 4/9. La parola chiave più cercata, secondo Brand Analytics su Amazon, è stata "Cestini pasquali".

Tieni presente che se dovessi confrontare il volume di ricerca settimanale su Helium 10, non si allineerà al 100% con i numeri di Brand Analytics di Amazon. Tuttavia, le nostre stime del volume di ricerca si allineano il più possibile senza avere effettivamente accesso ai dati grezzi "sotto il cofano" di Amazon.

L'analisi del marchio di Amazon è il modo migliore per confermare che Helium 10 è nel campo di battaglia con le stime del volume di ricerca.

Un consiglio. Non farti prendere dal confronto tra le varie suite di strumenti Logistica di Amazon. Ciò che conta di più è: come si confrontano i numeri di questa suite di strumenti con quelli di Amazon .

Attualmente, Brand Analytics è il modo migliore per verificare i dati effettivi.

Nuovi punti dati Amazon e il ruolo dell'elio 10

Nell'ultimo anno circa, Helium 10 ha rivendicato la sua posizione di suite di dati numero uno indiscussa per i venditori di e-commerce.

Ma ora, all'improvviso, negli ultimi mesi, Amazon sta rilasciando più punti dati.

Più analisi Amazon è un'ottima cosa per Helium 10 e per i nostri utenti!

Di solito non mi piace fare previsioni, ma ti garantisco quasi che inizierai a vedere più dubbi sui social media e sulle bacheche. La gente dice: "Oh, aspetta un minuto, il volume di ricerca di Helium 10 è così diverso da quello di Amazon, cosa sta succedendo?"

Quindi iniziamo a parlare di alcuni di questi nuovi punti dati all'interno di Amazon.

Esplora opportunità del prodotto

Il primo in assoluto è Product Opportunity Explorer.

Ora, Product Opportunity Explorer è stato lanciato un po' di tempo fa e non include tutte le parole chiave su Amazon. Sebbene non sia così ampio come Brand Analytics, puoi comunque vedere migliaia di parole chiave in questo strumento.

Quindi scrivo "scaffale della bara" e qui vengono fuori alcune informazioni interessanti. Mi parla della nicchia.

Mi sta mostrando che questo ha un volume di ricerca di 22.090. Ora, questo può creare confusione. Ciò non significa che la frase "scaffale della bara" abbia un volume di ricerca totale di 22.090. Ciò rappresenta un volume di ricerca di 22.090, il volume di ricerca negli ultimi 90 giorni di tutte le parole chiave che secondo Amazon fanno parte di questa nicchia . Tienilo a mente.

Facendo clic sulla scheda "termini di ricerca", possiamo visualizzare le parole chiave a livello individuale.

La parola chiave "scaffale della bara" mostra il volume di ricerca degli ultimi 360 giorni come circa 61.000 ricerche.

La documentazione di Amazon su questo non è molto esatta: questo sarà un tema in corso.

Ora, questo è un errore comune che alcune persone fanno quando guardano il volume di ricerca settimanale di Helium 10.

Ricorda, in Helium 10, puoi fare clic su qualsiasi parola chiave per visualizzare la cronologia del volume di ricerca, che va indietro di un anno o due. Quello che stiamo stimando è il volume di ricerca mensile .

È un'idea sbagliata che tu lo sommi e arrivi a un volume di ricerca accurato per un anno intero. Ancora una volta, Helium 10 calcola il volume di ricerca mensile sulla base della velocità che ho spiegato in precedenza.

Una nota sulla quota di conversione: all'interno di Product Opportunity Explorer

Diamo un'occhiata alla quota di conversione . Ci sono strane disconnessioni di cui devi essere consapevole. Amazon è per la maggior parte affidabile quando si tratta di dati, ma potremmo non voler prendere tutto come un vangelo, soprattutto se non siamo completamente sicuri su cosa si basa il set di dati.

Ad esempio, diamo un'occhiata a un'altra parola chiave in questa nicchia, molto simile a "scaffale bara", "scaffale gotico". Dice che nell'ultimo anno ci sono state oltre 3.000 ricerche per questo termine, secondo Product Opportunity Explorer. Ma dice che il tasso di conversione della ricerca di un anno è dello 0,0%.

Cosa significa?

Ciò significa che, secondo Product Opportunity Explorer, su tutte queste 3.300 ricerche, nessuna persona nell'ultimo anno ha acquistato un prodotto dopo aver cercato "scaffale gotico".

Questo non può essere vero. So che abbiamo convertito per questa parola chiave con il nostro prodotto!

Ho deciso di rivisitare Brand Analytics per ottobre dello scorso anno. Ricordo che fu allora che c'erano alcuni prodotti che vendevano per questa parola chiave. Abbastanza sicuro, ho trovato il termine di ricerca "scaffale gotico" e ho visto che il prodotto qui ha il 100% delle conversioni.

E cosa significa questa conversione? Ciò significa che qualcuno ha cercato questa parola chiave e l'ha convertita (ha effettuato un acquisto!)

Diamo ad Amazon il beneficio del dubbio, ma tieni presente che non puoi prendere tutto come 100% in bianco e nero. Ci saranno dei grattacapi qui. Quindi fai solo un po' di attenzione quando guardi questi dati.

Scheda Tendenze: all'interno di Product Opportunity Explorer

Una delle funzionalità più recenti di Product Opportunity Explorer si trova all'interno della scheda "Tendenze".

Questo ti mostra le tendenze di nicchia complete: il conteggio dei prodotti e il volume di ricerca di tutte le parole chiave. Ora, ricorda cosa dice Product Opportunity Explorer qui per il volume di ricerca totale di 90 giorni di tutte le parole chiave in questa nicchia: 22.090. Passare il mouse sopra il grafico a linee consente di visualizzare l'esatto volume di ricerca settimana per settimana . Sommando ciascuno dei totali di queste settimane, noterai che il tuo totale è diverso da quello che ci sta dicendo in cima! Sommando ogni settimana, quando torniamo a metà gennaio, abbiamo già superato quello che Amazon ci dice che è il totale, nonostante non si debbano chiudere i 90 giorni!

Questo è solo un altro esempio del perché dovresti tenere gli occhi aperti quando guardi i numeri, anche i numeri forniti da Amazon. Alcuni di questi strumenti sono ottimi per scoprire le tendenze generali, ma potrebbero avere aspetti che fanno sembrare che si contraddicano. Ciò non rende inutile questa funzione in Amazon. Queste differenze numeriche sono relativamente piccole e probabilmente non cambierebbero il tuo processo decisionale.

Come si usa questo volume di ricerca?

In genere non lo uso per la mia priorità. Perchè no? Questo è un modulo di ricerca di 360 giorni per queste singole parole chiave. Ad esempio, potrei scoprire che la parola chiave "decorazione di halloween" ha un volume di ricerca di 1 milione negli ultimi 360 giorni.

Ma se sto ottimizzando la mia inserzione in questo momento , ed è aprile, sarebbe la parola chiave più cercata per questa nicchia? No, le parole chiave principali saranno le frasi più universali e non stagionali.

In breve, il volume di ricerca di un anno intero non è molto utile per me se sto cercando di ottimizzare il mio annuncio per ora .

Quando stai ottimizzando le tue inserzioni, non confrontare semplicemente Helium 10 con Product Opportunity Explorer. Usa Helium 10 o Brand Analytics, così puoi suddividere quelle ricerche settimana per settimana o anche giorno per giorno, se lo desideri.

Prestazioni delle query di ricerca

Parliamo del nuovo ragazzo sul blocco. È il rendimento della query di ricerca . Questo si trova all'interno di Brand Analytics e fornisce un modo per avere visibilità sul rendimento del tuo termine di ricerca in base al comportamento di ricerca dell'acquirente per un periodo di tempo selezionato. Ti mostra le metriche dei termini principali del tuo catalogo, come visualizzazioni di ricerca, clic, aggiunte al carrello, acquisti e altro ancora. Tieni presente che questo è solo per i venditori con marchio registrato.

La sezione Rendimento delle query di ricerca ti offre le prime 1.000 query di ricerca relative al tuo marchio. Se hai 10 prodotti in questo marchio, è correlato a quei 10 prodotti. Se hai un solo prodotto in questo marchio, sarà correlato solo a quell'unico prodotto. Hai visibilità in intervalli di tempo settimanali, mensili o trimestrali.

Vorrei evidenziare la metrica degli acquisti della canalizzazione di ricerca . In altre parole, dopo queste ricerche, quante persone hanno effettivamente finito per acquistare un prodotto da quella ricerca ? Inoltre, di quanti contava il tuo marchio? Questo è un esempio di un punto dati estremamente potente nella scheda Prestazioni query di ricerca.

Tieni presente che questo è ancora un altro posto in cui potresti vedere alcune persone che dicono: "Ehi, Bradley, questo è di settimana in settimana e posso effettivamente confrontarlo. Sto aggiungendo cose e non corrisponde a Helium 10!

Ancora una volta, questo è mele e arance. Completamente diversa dalla velocità di ricerca utilizzata da Helium 10.

Confronto dei dati dell'elio 10

Entriamo in questo e prendiamo un esempio di una delle parole chiave più comuni qui, "scaffale della bara". Il punto qui non è confrontare direttamente l'elio 10 con le prestazioni della query di ricerca, ma chiedere... "L'elio 10 è ancora utile? Puoi fidarti?"

Entriamo nei dati.

Queste sono le ultime settimane di volume di ricerca per "scaffale della bara".

• Settimana dal 27/3 al 2/4 – 952 ricerche
• Settimana del 20/3-26/3 – 984
• Settimana dal 13/3 al 19/3 – 955 ricerche
• Settimana dal 3/6 al 3/12 – Le ricerche salgono di 1.230

Ora andiamo a Helium 10 e guardiamo la storia di "scaffale della bara". Ancora una volta, il numero non sarà lo stesso.

A partire dal 4/2, Helium 10 mostra 5.396.

Questo non significa che Helium 10 stia moltiplicando il volume di ricerca per cinque! Anche in questo caso, questo numero è la base mensile del volume di ricerca stimato sulla velocità.

Passando sopra le stesse settimane che abbiamo menzionato sopra, all'interno del grafico dell'elio 10 ci mostra lo stesso schema relativo. Anche risalendo alla settimana del 6/3-3/12 dove abbiamo notato quel picco.

Secondo Helium 10, la velocità del volume di ricerca corrisponde quasi perfettamente al volume di ricerca effettivo riportato da Amazon. Sarà sempre a posto sul naso? Non alla cifra, no. Il punto è che Helium 10 deve ottenere i punti dati corretti perché, indipendentemente dal rilascio di questa Performance Query di ricerca (a cui non avevamo accesso perché è appena uscito), Helium 10 era ancora in grado di rilevare i picchi corretti e valli di volume di ricerca.

Niente è mai perfetto

Proprio perché possiamo, diamo un'occhiata ad alcune delle stesse parole chiave e al modo in cui tre diversi strumenti misurano il loro volume di ricerca: Product Opportunity Explorer e Brand Analytics (entrambi di Amazon) insieme a Magnet di Helium 10. Questo confronto è tutto per il stessa settimana del 27/3-2/4.

Product Opportunity Explorer (tramite Performance Query di ricerca)

“gotico” – 2.458 volumi di query di ricerca

"arredamento gotico per la casa" – 2.337 volumi di query di ricerca

Analisi del marchio

“gotico” – 32.136 rango di frequenza di ricerca

"arredamento gotico per la casa" – 23.123 classifica di frequenza di ricerca

Non solo questi numeri diversi, ma un completo flip-flop in termini di quale frase viene cercata di più! Ciò non significa che i dati siano negativi, illustra semplicemente l'esistenza di apparenti differenze all'interno degli strumenti di Amazon.

Elio 10 – Magnete

“gotico” – 12.192 volume di ricerca

“arredamento gotico per la casa” – 17.299 volumi di ricerca

In questo caso, Helium 10 vira più vicino a Brand Analytics.

Abbiamo tre diversi strumenti qui, due di Amazon e uno di Helium 10, che mostrano tutti informazioni leggermente diverse. Una discrepanza da 12.000 a 17.000 ricerche interromperà la tua attività? No.

Hai più punti dati a tua disposizione. Usali tutti ma tieni sempre presente che ci saranno sempre discrepanze.

Concentrati sulla definizione delle priorità

Allora qual era il punto di questo?

Il volume di ricerca per Walmart.com e Amazon.com è fondamentale da sapere. Come mai? Ti aiuta a dare priorità alle tue parole chiave .

Ricorda, quando si tratta di parole chiave, la cosa più importante è la pertinenza . Il volume di ricerca di una parola chiave non ha importanza se la parola chiave non è rilevante per il tuo prodotto. Non puoi semplicemente guardare una parola chiave e dire: "Ehi, qual è il numero del volume di ricerca magico di cui ho bisogno per vincere?"

Troverai parole chiave che hanno diversi stadi di pertinenza; Livello uno, livello due, livello tre, ecc.

All'interno di ciascuno di questi livelli, devi dare la priorità a ciò su cui ti concentrerai. Che si tratti di PPC, dell'ottimizzazione della tua scheda o di altre campagne di targeting al di fuori di Amazon. In ogni caso, devi essere in grado di dare priorità a .

Di chi fidarsi

Ci sono molte fonti diverse al giorno d'oggi per il volume di ricerca, sia all'interno di Helium 10 che altrove.

Per Walmart? È facile. Hai una fonte, direttamente da Helium 10. Poiché non puoi visualizzare i dati direttamente da Walmart, Helium 10 è la tua unica fonte per questa importante metrica!

Per Amazon? È una storia diversa: hai delle opzioni. Approfitta di tutti loro, ricorda solo che non sempre mele alle mele.

Quindi potresti voler scegliere quale utilizzerai per casi diversi.

Mi piace guardare Product Opportunity Explorer per provare a trovare quella quota di conversione della ricerca e vedere cosa Amazon considera una nicchia.

Mi piace questa nuova funzione Amazon Search Query che ha tutti questi altri punti dati che Amazon non ha mai mostrato storicamente.

Alla fine della giornata, se sto cercando di ottimizzare il mio annuncio, utilizzo ancora il volume di ricerca di Helium 10.

L'analisi del marchio sfortunatamente non divide le cose in nicchie o secchi di parole chiave come Helium 10. Il Product Opportunity Explorer lo fa, ma ha anche un numero molto limitato di ricerche.

La coerenza del volume di ricerca e la possibilità di stabilire le priorità fanno ancora di Helium 10 uno strumento prezioso per la tua azienda.