مكشوف حجم البحث الهليوم 10؟

ما الفرق بين حجم البحث في Helium 10 مقارنة بحجم بحث Amazon Product Opportunity Explorer؟ وماذا عن حجم أداء استعلام بحث أمازون؟ نحن نغوص في كل هذا (وأكثر من ذلك بكثير) حتى تعرف بالضبط ما يمكنك الوثوق به للمساعدة في تنمية أعمال FBA الخاصة بك.

للاستماع إلى البودكاست الكامل ، انقر هنا!

لماذا يجب أن نهتم بحجم البحث؟

حجم البحث. إنه شيء سوف تسمع عنه كثيرًا في عالم التجارة الإلكترونية وهو محق في ذلك. إنه أحد المقاييس الأكثر صلة بأي شخص يقوم بإجراء بحث عن منتج أو كلمة رئيسية.

كم عدد الأشخاص الذين يبحثون كل شهر عن عبارة معينة مرتبطة بمنتجك؟

لماذا هذا مهم في المقام الأول؟ بالنسبة لمنتجك ، على أي نظام أساسي ، لديك فقط كمية محدودة من العقارات لاستخدام الكلمات الرئيسية. بقدر ما نرغب في ذلك ، لا يمكننا فقط إدخال القاموس الكامل للكلمات الرئيسية ذات الصلة في قائمتنا. كيف تحدد أولويات الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها؟

يجب أن نعطي الأولوية لكلماتنا الرئيسية حتى نعرف أيها يجب التركيز عليه وأيها قد نكون قادرين على تركه.

الطريقة التي سنقوم بها بضبط وتحديد أولويات Amazon SEO (تحسين محرك البحث) هي من خلال حجم البحث ، كما هو متوقع.

كلما زاد البحث عن كلمة رئيسية ، زادت مبيعاتها من الناحية النظرية لمنتجك.

حجم البحث الهليوم 10 مع Walmart.com

الآن ، دعنا نتحدث عن تاريخ حجم البحث من حيث صلته بأدوات الهليوم 10. أولاً ، دعنا نتحدث عن موقع Walmart.com. الهليوم 10 قادر على الحصول على حجم البحث التقديري الأكثر دقة على موقع Walmart.com في اللعبة. معظم الأدوات الموجودة هناك فقط قادرة على إظهار "مقياس" لحجم البحث. من قبل ، أظهرناه على أنه "مرتفع ، مرتفع جدًا ، منخفض ، منخفض جدًا". ومع ذلك ، نحن الآن قادرون على الحصول على عدد تقديري دقيق للغاية لعمليات البحث الشهرية عن النشاط على موقع Walmart.com بحيث يمكنك التأكد حقًا من أنك تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة.

من المهم ملاحظة أنك لا تتعامل مع حجم بحث Walmart وحجم بحث Amazon بنفس الطريقة.

على سبيل المثال ، تحتوي الكلمة الرئيسية "كولاجين" على 20000 عملية بحث في وول مارت. في أمازون ، نرى حجمًا تقديريًا يبلغ 180.000.

بالحديث عن أمازون ...

حجم البحث الهليوم 10 مع أمازون

لدى أمازون القليل من التاريخ الملون عندما يتعلق الأمر بحجم البحث. عندما بدأت في Helium 10 ، حوالي 2018 ، كنا نجمع حجم البحث مباشرة من Amazon. على غرار ما شرحته للتو لـ Walmart. على الرغم من أن Helium 10 بدأ في جمع هذه المعلومات قبل أي شخص آخر في صناعة أدوات البائع FBA ، إلا أن العديد من الشركات المختلفة تبنت هذه الميزة في النهاية. الآن ، كانت هذه نقطة بيانات فريدة - نقطة لم تكن موجودة في الواجهة الأمامية لـ Amazon. لذلك لم يكن هناك الكثير من الوثائق التي ترى بالضبط ما يعنيه رقم حجم البحث هذا.

ما جمعناه من الوثائق هو أنها توضح سرعة 30 يومًا ، وهو رقم قابل للتغيير من أسبوع لآخر. لقد لاحظنا أخذها أسبوعًا بعد أسبوع وإضافتها ، يمكننا إلقاء نظرة خاطفة على حجم البحث للشهر بأكمله. فكر في الأمر على أنه سرعة شهرية ، ولكن يُعاد حسابها كل أسبوع .

يتم استغلال معظم أدوات FBA المتاحة بشكل أساسي في نفس نقطة البيانات لعرض معلومات مفيدة للبائعين. كان مفيدًا جدًا لتحديد الأولويات.

ثم ذات يوم من عام 2018 ، أغلقته أمازون.

ومع ذلك ، تمكن علماء البيانات لدينا من تكييف وتطوير خوارزمية بناءً على ما تعلمناه من البيانات التاريخية التي أتاحتها أمازون سابقًا. هذا ، بالإضافة إلى نقاط البيانات الجديدة الأخرى التي أتاحتها أمازون ، سمح لهليوم 10 بمواصلة تزويد البائعين بتقديرات حول حجم البحث الشهري.

لم يكن المقصود من هذا مطلقًا أن يكون شيئًا يدعي ، "مرحبًا ، هذه هي عمليات البحث الدقيقة في آخر 30 يومًا." إنه تقدير .

تشبه الطريقة التي تحسب بها الخوارزمية التقديرات الطريقة التي استخدمتها أمازون على ما يبدو في القيام بذلك.

نحن نأخذ السرعة من الأسبوع الأخير ، ونتوقع أن نشكل تقديرًا شهريًا. بعبارة أخرى ، "هذا هو حجم البحث المقدر لمدة 30 يومًا استنادًا إلى أحدث نشاط اكتشفناه بشأن هذه الكلمة الرئيسية".

كيف تتحقق من أن الهليوم 10 موجود حتى في الملعب؟

منذ بضع سنوات ، أصدرت أمازون شيئًا يسمى تحليلات العلامة التجارية . وقد وفر هذا للبائعين طريقة لمعرفة أهم 1 أو 2 مليون عبارة بحث عن الأسبوع أو اليوم أو الشهر أو حتى ربع السنة السابق.

هنا ، أنا أنظر إلى آخر أسبوع من 4/3 إلى 4/9. كانت الكلمة الرئيسية الأكثر بحثًا ، وفقًا لتحليلات العلامة التجارية على أمازون ، هي "حشوات سلة عيد الفصح".

ضع في اعتبارك ، إذا كنت ستقارن حجم البحث أسبوعيًا على Helium 10 ، فلن يتطابق بنسبة 100٪ مع أرقام Amazon Brand Analytics. ومع ذلك ، فإن تقديرات حجم البحث لدينا تتماشى بشكل وثيق قدر الإمكان دون الوصول فعليًا إلى بيانات أمازون الخام "تحت الغطاء".

تعد Amazon's Brand Analytics أفضل طريقة يمكنك من خلالها تأكيد أن Helium 10 في الملعب مع تقديرات حجم البحث.

كلمة من نصيحة. لا تنشغل بمقارنة مجموعات أدوات FBA المختلفة مع بعضها البعض. الأمر الأكثر أهمية هو: كيف تقارن أرقام مجموعة الأدوات هذه بأرقام أمازون .

حاليًا ، تعد تحليلات العلامة التجارية هي أفضل طريقة يمكنك من خلالها التحقق من البيانات الفعلية.

نقاط بيانات أمازون الجديدة ودور الهيليوم 10

على مدار العام الماضي أو نحو ذلك ، راهن Helium 10 على مطالبته باعتباره مجموعة البيانات رقم واحد بلا منازع لبائعي التجارة الإلكترونية.

ولكن الآن فجأة في الأشهر القليلة الماضية ، أصدرت أمازون المزيد من نقاط البيانات.

يعد المزيد من تحليلات Amazon أمرًا رائعًا لهليوم 10 ومستخدمينا!

عادةً لا أحب عمل تنبؤات ، لكنني أكاد أضمن أنك ستبدأ في رؤية المزيد من الشك على وسائل التواصل الاجتماعي ولوحات الرسائل. الناس يقولون ، "أوه ، انتظر لحظة ، حجم بحث الهليوم 10 مختلف تمامًا عن Amazon - ما الذي يحدث؟"

لذلك دعونا نبدأ الحديث عن بعض نقاط البيانات الجديدة هذه داخل أمازون.

مستكشف فرص المنتج

الأول هو مستكشف فرص المنتج.

الآن ، تم إطلاق Product Opportunity Explorer منذ فترة وجيزة ولا يحتوي على كل كلمة رئيسية مفردة في Amazon. على الرغم من أنها ليست واسعة النطاق مثل تحليلات العلامة التجارية ، إلا أنه لا يزال بإمكانك رؤية آلاف الكلمات الرئيسية في هذه الأداة.

لذلك أكتب "رف التابوت" وتأتي هنا بعض المعلومات المثيرة للاهتمام. يخبرني عن مكانة.

يظهر لي أن هذا يحتوي على حجم بحث 22،090. الآن ، يمكن أن يكون هذا محيرا. هذا لا يعني أن عبارة "رف تابوت" تحتوي على 22.090 حجم بحث إجمالي. يمثل هذا حجم البحث 22،090 ، وهو حجم البحث في آخر 90 يومًا لجميع الكلمات الرئيسية التي تقول أمازون إنها جزء من هذا المكان المناسب . ضع ذلك في الاعتبار.

بالنقر فوق علامة التبويب "مصطلحات البحث" ، يمكننا عرض الكلمات الرئيسية على مستوى فردي.

تعرض الكلمة الرئيسية "coffin shelf" حجم البحث خلال الـ 360 يومًا الماضية بحوالي 61000 عملية بحث.

وثائق أمازون حول هذا ليست دقيقة للغاية - سيكون هذا موضوعًا مستمرًا.

الآن ، هذا خطأ شائع يرتكبه بعض الأشخاص عند النظر إلى حجم البحث أسبوعًا بعد أسبوع على هيليوم 10.

تذكر ، في Helium 10 ، يمكنك النقر فوق أي كلمة رئيسية لعرض سجل حجم البحث ، منذ عام أو عامين. ما نقدره هو حجم البحث الشهري .

من المفاهيم الخاطئة أنك تضيف ذلك للتو وتصل إلى حجم بحث دقيق لمدة عام كامل. مرة أخرى ، يحسب الهليوم 10 حجم البحث الشهري على أساس السرعة الذي شرحته سابقًا.

ملاحظة حول نسبة التحويل - ضمن مستكشف فرص المنتج

دعنا نلقي نظرة على نسبة التحويل . هناك انقطاعات غريبة يجب أن تكون على دراية بها. أمازون ، في الغالب ، جديرة بالثقة عندما يتعلق الأمر بالبيانات ، لكننا قد لا نرغب في اعتبار كل شيء على أنه إنجيل ، خاصة إذا لم نكن متأكدين تمامًا مما تستند إليه مجموعة البيانات.

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على كلمة رئيسية أخرى في هذا المكان ، تشبه إلى حد بعيد "رف كتب تابوت" - "رف كتب قوطي". تقول في العام الماضي ، كان هناك أكثر من 3000 عملية بحث عن هذا المصطلح ، وفقًا لـ Product Opportunity Explorer. لكنها تقول إن معدل تحويل البحث لمدة عام هو 0.0٪.

ماذا يعني ذالك؟

هذا يعني أنه وفقًا لـ Product Opportunity Explorer ، من بين جميع عمليات البحث التي يبلغ عددها 3300 عملية ، لم يقم شخص واحد في العام الماضي بشراء منتج بعد البحث عن "رف الكتب القوطي".

هذا لا يمكن أن يكون صحيحا. أعلم أننا قمنا بالتحويل لهذه الكلمة الرئيسية بمنتجنا الخاص!

قررت إعادة زيارة تحليلات العلامات التجارية لشهر أكتوبر من العام الماضي. أتذكر ذلك عندما كانت هناك بعض المنتجات التي تم بيعها لهذه الكلمة الرئيسية. من المؤكد أنني وجدت مصطلح البحث "رف الكتب القوطي" ورأيت أن المنتج هنا يحتوي على 100٪ من التحويلات.

وماذا يعني هذا التحويل؟ هذا يعني أن شخصًا ما بحث عن هذه الكلمة الرئيسية وقام بالتحويل إليها (أجرى عملية شراء!)

دعنا نمنح أمازون ميزة الشك ، ولكن ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك اعتبار كل شيء 100٪ أبيض وأسود. سيكون هناك بعض الخدش هنا. لذا كن حذرًا قليلاً عند النظر إلى هذه البيانات.

علامة التبويب "الاتجاهات" - ضمن مستكشف فرص المنتج

توجد إحدى أحدث ميزات مستكشف فرص المنتجات ضمن علامة التبويب "الاتجاهات".

يوضح لك هذا الاتجاهات المتخصصة الكاملة - عدد المنتجات وحجم البحث لجميع الكلمات الرئيسية. الآن ، تذكر ما يقوله مستكشف فرصة المنتج هنا لإجمالي حجم البحث لمدة 90 يومًا لجميع الكلمات الرئيسية في هذا المكان المناسب: 22،090. يتيح لك التمرير فوق الرسم البياني الخطي عرض حجم البحث الدقيق أسبوعًا بعد أسبوع . عند إضافة مجاميع كل أسبوع من هذه الأسابيع ، ستلاحظ أن مجموعك يختلف عما تخبرنا به في الأعلى! بإضافة كل أسبوع ، بحلول الوقت الذي نعود فيه إلى منتصف يناير ، فقد تجاوزنا بالفعل ما تخبرنا به أمازون بالمجموع ، على الرغم من عدم إغلاق 90 يومًا!

هذا مجرد مثال آخر على سبب وجوب إبقاء عينيك مقشرتين عند النظر في الأرقام ، وحتى الأرقام التي تقدمها أمازون. تعتبر بعض هذه الأدوات رائعة لاكتشاف الاتجاهات العامة ولكن قد يكون لها جوانب تجعلها تبدو وكأنها تتعارض مع نفسها. هذا لا يجعل هذه الميزة في أمازون عديمة الفائدة. هذه الاختلافات في الأرقام صغيرة نسبيًا ، وربما لن تغير من عملية صنع القرار لديك.

كيف يمكنني استخدام حجم البحث هذا؟

أنا لا أستخدمه عادةً لتحديد أولوياتي. لما لا؟ هذا نموذج بحث لمدة 360 يومًا عن هذه الكلمات الرئيسية الفردية. على سبيل المثال ، قد أكتشف أن الكلمة الرئيسية "ديكور عيد جميع القديسين" لها حجم بحث يصل إلى مليون بحث على مدار الـ 360 يومًا الماضية.

ولكن إذا كنت أقوم بتحسين قائمتي الآن ، وكان ذلك في أبريل ، فهل ستكون هذه هي الكلمة الرئيسية الأكثر بحثًا عن هذا المكان المناسب؟ لا ، ستكون العبارات غير الموسمية الأكثر عمومية هي الكلمات الرئيسية.

باختصار ، فإن حجم البحث لمدة عام كامل ليس مفيدًا جدًا بالنسبة لي إذا كنت أحاول تحسين قائمتي في الوقت الحالي .

عندما تقوم بتحسين قوائمك ، لا تقارن هيليوم 10 ببساطة مع مستكشف فرص المنتج. استخدم إما هيليوم 10 أو تحليلات العلامة التجارية ، حتى تتمكن من تقسيم عمليات البحث أسبوعًا بعد أسبوع أو حتى يومًا بعد يوم ، إذا كنت ترغب في ذلك.

أداء استعلام البحث

دعنا نتحدث عن الطفل الجديد في الكتلة. إنه أداء استعلام البحث . يوجد هذا في تحليلات العلامة التجارية ويوفر طريقة للرؤية في أداء عبارة البحث بناءً على سلوك بحث المتسوق لإطار زمني محدد. يعرض لك مقاييس أهم مصطلحات الكتالوج الخاص بك ، مثل عروض البحث والنقرات والإضافات إلى عربة التسوق والمشتريات والمزيد. ضع في اعتبارك أن هذا مخصص للبائعين المسجلين بالعلامة التجارية فقط.

يمنحك قسم أداء استعلامات البحث أهم 1000 استعلام بحث متعلق بعلامتك التجارية. إذا كان لديك 10 منتجات في هذه العلامة التجارية ، فهي مرتبطة بهذه المنتجات العشرة. إذا كان لديك منتج واحد فقط في هذه العلامة التجارية ، فسيكون مرتبطًا بمنتج واحد فقط. لديك رؤية في أطر زمنية أسبوعية أو شهرية أو ربع سنوية.

أرغب في إبراز مقياس مشتريات مسار البحث . بعبارة أخرى ، بعد عمليات البحث هذه ، كم عدد الأشخاص الذين انتهوا بالفعل من شراء منتج من هذا البحث ؟ علاوة على ذلك ، كم عدد حسابات علامتك التجارية؟ هذا مثال لنقطة بيانات قوية للغاية في علامة تبويب أداء استعلام البحث.

كن على علم ، هذا مكان آخر حيث قد ترى بعض الأشخاص يقولون ، "مرحبًا ، برادلي ، هذا الآن من أسبوع لآخر ، ويمكنني في الواقع مقارنته. أنا أقوم بإضافة أشياء وهي لا تتطابق مع هيليوم 10! "

مرة أخرى ، هذا تفاح وبرتقال. تختلف تمامًا عن سرعة البحث التي يستخدمها هيليوم 10.

مقارنة بيانات الهليوم 10

دعنا نتعمق في هذا الأمر ونأخذ مثالاً على إحدى الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا هنا ، "رف التابوت". النقطة هنا ليست مقارنة الهليوم 10 مباشرة بأداء استعلام البحث ، ولكن السؤال ... "هل لا يزال الهليوم 10 مفيدًا؟ هل يمكنك الوثوق به؟ "

دعنا ننتقل إلى البيانات.

هذه هي الأسابيع القليلة الماضية من حجم البحث عن "رف التابوت".

• الأسبوع من 3/27 إلى 4/2 - 952 عملية بحث
• أسبوع 3 / 20-3 / 26-984
• الأسبوع من 3/13 إلى 3/19 - 955 عملية بحث
• الأسبوع من 3/6 إلى 3/12 - قفزت عمليات البحث بمقدار 1230

الآن دعنا نذهب إلى هيليوم 10 ونلقي نظرة على تاريخ "رف التابوت". مرة أخرى ، لن يكون الرقم هو نفسه.

اعتبارًا من 4/2 ، يتم عرض 5،396 هيليوم هيليوم.

هذا لا يعني أن هيليوم 10 يضاعف حجم البحث بخمسة! مرة أخرى ، هذا الرقم هو أساس حجم البحث المقدر شهريًا على السرعة.

بالمرور فوق نفس الأسابيع التي ذكرناها أعلاه ، داخل الرسم البياني الهليوم 10 يظهر لنا نفس النمط النسبي. حتى العودة إلى أسبوع 3 / 6-3 / 12 حيث لاحظنا هذا الارتفاع.

وفقًا لـ Helium 10 ، تتطابق سرعة حجم البحث تمامًا تقريبًا مع حجم البحث الفعلي الذي تبلغ عنه Amazon. هل ستكون دائما بقعة على الأنف؟ ليس للأرقام ، لا. النقطة المهمة هي أن هيليوم 10 يجب أن يحصل على نقاط البيانات الصحيحة لأنه ، بغض النظر عن إصدار أداء استعلام البحث هذا (الذي لم نتمكن من الوصول إليه لأنه خرج للتو) ، كان الهيليوم 10 لا يزال قادرًا على اكتشاف القمم الصحيحة وأودية حجم البحث.

لا شيء مثالي على الإطلاق

فقط لأننا نستطيع ذلك ، فلنلقِ نظرة على بعض الكلمات الرئيسية نفسها وكيف تقيس ثلاث أدوات مختلفة حجم البحث - مستكشف فرص المنتج وتحليلات العلامة التجارية (كلاهما من أمازون) جنبًا إلى جنب مع Magnet by Helium 10. هذه المقارنة كلها من أجل نفس الأسبوع 3 / 27-4 / 2.

مستكشف فرص المنتج (عبر أداء استعلام البحث)

"القوطية" - حجم استعلام البحث 2458

"ديكور المنزل القوطي" - حجم استعلام البحث 2337

تحليلات العلامة التجارية

"القوطية" - 32136 ترتيب تردد البحث

"ديكور المنزل القوطي" - 23123 ترتيب تردد البحث

لا يقتصر الأمر على هذه الأرقام المختلفة ، ولكن هناك تقليب كامل من حيث العبارة التي يتم البحث عنها أكثر! هذا لا يعني أن البيانات سيئة ، فهي توضح ببساطة وجود اختلافات واضحة داخل أدوات أمازون الخاصة.

هيليوم 10 - مغناطيس

"القوطية" - 12 ، 192 حجم البحث

"ديكور المنزل القوطي" - 17299 حجم بحث

في هذه الحالة ، يقترب Helium 10 من Brand Analytics.

لدينا ثلاث أدوات مختلفة هنا ، اثنتان من أمازون وواحدة من هيليوم 10 ، تعرض جميعها معلومات مختلفة نوعًا ما. هل التناقض بين 12000 و 17000 عملية بحث سيقضي على عملك؟ لا.

لديك نقاط بيانات متعددة تحت تصرفك. استخدمهم جميعًا ولكن ضع في اعتبارك دائمًا أنه سيكون هناك دائمًا تناقضات.

ركز على تحديد الأولويات

إذن ما هو الهدف من هذا؟

حجم البحث عن Walmart.com و Amazon.com أمر بالغ الأهمية. لماذا ا؟ يساعدك على تحديد أولويات كلماتك الرئيسية .

تذكر ، عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية ، فإن أهم شيء هو الملاءمة . لن يكون حجم البحث عن كلمة رئيسية مهمًا إذا لم تكن الكلمة الرئيسية ذات صلة بمنتجك. لا يمكنك فقط إلقاء نظرة على كلمة رئيسية والقول ، "مرحبًا ، ما هو رقم حجم البحث السحري الذي أحتاجه للفوز؟"

ستجد كلمات رئيسية لها مراحل مختلفة من الملاءمة ؛ المستوى الأول ، المستوى الثاني ، المستوى الثالث ، إلخ.

داخل كل من هذه المستويات ، يجب عليك إعطاء الأولوية لما ستركز عليه. سواء كان ذلك من أجل PPC ، أو لتحسين قائمتك ، أو حملات استهداف أخرى خارج Amazon. مهما كانت الحالة ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد الأولويات .

بمن تثق

هناك الكثير من المصادر المختلفة في الوقت الحاضر لحجم البحث ، سواء داخل Helium 10 أو في أي مكان آخر.

لوول مارت؟ من السهل. لديك مصدر واحد ، مباشرة من Helium 10. نظرًا لأنه لا يمكنك عرض البيانات مباشرة من Walmart ، فإن Helium 10 هو مصدرك الوحيد لهذا المقياس المهم!

أمازون؟ إنها قصة مختلفة - لديك خيارات. استفد منهم جميعًا ، فقط تذكر أنه ليس دائمًا تفاحًا على تفاح.

لذلك قد ترغب في اختيار واختيار أي منها ستستخدمه لحالات مختلفة.

أحب الاطلاع على Product Opportunity Explorer لمحاولة العثور على حصة تحويل البحث هذه ومعرفة ما تعتبره Amazon مكانًا مناسبًا.

تعجبني وظيفة Amazon Search Query الجديدة التي تحتوي على كل نقاط البيانات الأخرى التي لم تعرضها Amazon من قبل من قبل.

في نهاية اليوم ، إذا كنت أحاول تحسين قائمتي ، ما زلت أستخدم حجم بحث Helium 10.

للأسف ، لا تقسم تحليلات العلامة التجارية الأشياء إلى مجالات أو مجموعات من الكلمات الرئيسية مثل هيليوم 10. يقوم مستكشف فرص المنتج ، ولكن لديه أيضًا عددًا محدودًا جدًا من عمليات البحث.

لا يزال اتساق حجم البحث والقدرة على تحديد الأولويات يجعل من الهليوم 10 أداة لا تقدر بثمن لعملك.