헬륨 10 검색량 노출?

Helium 10의 검색량과 Amazon Product Opportunity Explorer 검색량의 차이점은 무엇입니까? Amazon Search Query Performance 볼륨은 어떻습니까? FBA 비즈니스 성장을 위해 무엇을 신뢰할 수 있는지 정확히 알 수 있도록 이 모든 것(및 훨씬 더 많은 것)을 조사하고 있습니다.

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검색량에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

검색량. 전자 상거래 세계에서 많이 듣게 될 내용이며 당연히 그렇습니다. 제품 또는 키워드 연구를 수행하는 사람에게 가장 관련성이 높은 측정항목 중 하나입니다.

매달 얼마나 많은 사람들이 귀하의 제품과 관련된 특정 문구를 검색하고 있습니까?

이것이 애초에 왜 중요한가? 제품의 경우 모든 플랫폼에서 키워드를 사용할 수 있는 공간이 한정되어 있습니다. 원하는 만큼 목록에 관련 키워드의 전체 사전을 입력할 수는 없습니다. 사용할 키워드의 우선 순위를 어떻게 정합니까?

우리는 키워드의 우선순위를 정해야 어느 것에 집중하고 어떤 것을 제외할 수 있는지 알 수 있습니다.

Amazon SEO(검색 엔진 최적화)를 조정하고 우선 순위를 지정하는 방법은 짐작하셨겠지만 검색량 입니다.

키워드를 더 많이 검색할수록 이론적으로 더 많은 매출을 얻을 수 있습니다.

Walmart.com의 헬륨 10 검색량

이제 Helium 10 도구와 관련된 검색량의 역사에 대해 이야기해 보겠습니다. 먼저 Walmart.com에 대해 알아보겠습니다. Helium 10은 게임 내 Walmart.com에서 가장 정확한 예상 검색량을 얻을 수 있습니다. 시중에 나와 있는 대부분의 도구는 검색량의 "규모"만 표시할 수 있습니다. 이전에는 "높음, 매우 높음, 낮음, 매우 낮음"으로 표시했습니다. 그러나 이제 Walmart.com에서 활동에 대한 매우 정확한 월별 예상 검색 수를 가져올 수 있으므로 올바른 키워드를 타겟팅하고 있는지 진정으로 확인할 수 있습니다.

Walmart 검색량과 Amazon 검색량을 동일하게 취급하지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

예를 들어, "콜라겐"이라는 키워드는 Walmart에서 20,000번 검색되었습니다. Amazon에서는 180,000개의 예상 볼륨을 볼 수 있습니다.

아마존이라고 하면...

Amazon의 Helium 10 검색량

Amazon은 검색량과 관련하여 약간의 색색의 역사를 가지고 있습니다. 2018년경 Helium 10에서 처음 시작했을 때 우리는 Amazon에서 직접 검색량을 수집하고 있었습니다. 방금 Walmart에 대해 설명한 것과 유사합니다. Helium 10이 FBA 판매자 도구 업계의 다른 누구보다 먼저 이 정보를 수집하기 시작했지만 결국 많은 다른 회사에서 이 기능을 채택했습니다. 이제 이것은 Amazon의 프런트 엔드에 없는 고유한 데이터 포인트였습니다. 따라서 이 검색량 수치가 의미하는 바를 정확히 보여주는 문서가 많지 않았습니다.

문서에서 우리가 수집한 것은 30일 속도를 설명했다는 것입니다. 숫자는 매주 변경될 수 있습니다. 우리는 그것을 주 단위로 가져 와서 더하면 한 달 전체의 검색량을 엿볼 수 있음을 알았습니다. 월별 속도라고 생각하지만 매주 다시 계산합니다 .

사용 가능한 대부분의 FBA 도구는 모두 본질적으로 동일한 데이터 포인트를 활용하여 판매자에게 유용한 정보를 표시합니다. 우선순위 지정에 많은 도움이 되었습니다.

그러다 2018년 어느 날 아마존이 문을 닫았습니다.

그러나 우리의 데이터 과학자들은 Amazon이 이전에 제공한 과거 데이터에서 배운 것을 기반으로 알고리즘을 적용하고 개발할 수 있었습니다. 이것은 Amazon이 제공한 다른 새로운 데이터 포인트와 함께 Helium 10이 월간 검색량에 대한 추정치를 판매자에게 계속 제공할 수 있도록 했습니다.

이것은 "이봐, 이것이 지난 30일 동안의 정확한 검색입니다."라고 주장하는 것을 의미하지 않았습니다. 추정 입니다.

우리 알고리즘이 추정치를 계산하는 방식은 Amazon이 사용했던 방식과 유사합니다.

우리는 가장 최근 주의 속도를 취하고 이를 월별 추정치를 형성하기 위해 예상하고 있습니다. 즉, "30일 예상 검색량은 해당 키워드 에서 가장 최근에 감지한 활동을 기반으로 합니다 ."

헬륨 10이 야구장에 있는지 어떻게 확인합니까?

몇 년 전 Amazon은 Brand Analytics 라는 것을 출시했습니다. 이를 통해 판매자는 이전 주, 일, 월 또는 분기 동안 상위 100만 또는 200만 개의 가장 많이 검색된 용어를 볼 수 있었습니다.

여기, 나는 4/3에서 4/9의 주에 최근 하나를보고 있습니다. Amazon의 Brand Analytics에 따르면 가장 많이 검색된 키워드는 "Easter basket stuffers"였습니다.

Helium 10의 주간 검색량을 비교하면 Amazon의 브랜드 분석 수치와 100% 일치하지 않을 수 있습니다. 그러나 검색량 추정치는 Amazon의 "내부" 원시 데이터에 실제로 액세스하지 않고도 가능한 한 가깝게 일치합니다.

Amazon의 브랜드 분석은 검색량 추정과 함께 Helium 10이 시장에 있는지 확인할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

조언 한마디. 다양한 FBA 도구 모음을 서로 비교하는 데 집착하지 마십시오. 가장 중요한 것은 이러한 도구 모음의 숫자가 Amazon의 .

현재 브랜드 분석은 실제 데이터를 확인할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

새로운 Amazon 데이터 포인트와 헬륨 10의 역할

지난 1년 동안 Helium 10's는 전자 상거래 판매자를 위한 확실한 최고의 데이터 제품군이라는 주장을 펼쳤습니다.

그러나 이제 지난 몇 개월 동안 갑자기 Amazon이 더 많은 데이터 포인트를 공개하고 있습니다.

더 많은 Amazon 분석은 Helium 10과 사용자에게 좋은 것입니다!

나는 보통 예측을 하는 것을 좋아하지 않지만, 당신이 소셜 미디어와 게시판에서 더 많은 의심을 보기 시작할 것이라고 거의 장담합니다. "오, 잠깐만, 헬륨 10 검색량이 아마존과 너무 다릅니다. 무슨 일이죠?"

이제 Amazon 내의 이러한 새로운 데이터 요소에 대해 이야기를 시작해 보겠습니다.

제품 기회 탐색기

첫 번째는 Product Opportunity Explorer입니다.

이제 Product Opportunity Explorer가 얼마 전에 출시되었으며 Amazon의 모든 단일 키워드가 포함되어 있지 않습니다. 브랜드 분석만큼 광범위하지는 않지만 이 도구에서 여전히 수천 개의 키워드를 볼 수 있습니다.

그래서 "관 선반"이라고 입력하면 여기에 몇 가지 흥미로운 정보가 나타납니다. 틈새 시장에 대해 알려줍니다.

22,090개의 검색량이 있음을 보여줍니다. 자, 이것은 혼란스러울 수 있습니다. 이것은 "관 선반"이라는 문구의 총 검색량이 22,090건이라는 의미 가 아닙니다 . 이것은 22,090개의 검색량을 나타내며, Amazon이 이 틈새 시장의 일부라고 말하는 모든 키워드의 지난 90일 동안의 검색량입니다 . 그것을 염두에 두십시오.

"검색어" 탭을 클릭하면 개별 수준의 키워드를 볼 수 있습니다.

"관 선반"이라는 키워드는 약 61,000건의 검색으로 지난 360일 동안 의 검색량을 표시합니다.

이에 대한 Amazon 문서는 매우 정확하지 않습니다. 이것은 지속적인 주제가 될 것입니다.

이것은 Helium 10의 주간 검색량을 볼 때 일부 사람들이 저지르는 일반적인 실수입니다.

Helium 10에서는 키워드를 클릭하여 1~2년 전의 검색량 기록을 볼 수 있습니다. 우리가 추정하는 것은 월간 검색량 입니다.

그것을 더하면 1년치의 정확한 검색량에 도달한다는 것은 오해입니다. 다시 말하지만, Helium 10은 앞서 설명한 속도 기반으로 월간 검색량을 계산합니다.

전환 점유율에 대한 참고 사항 – 제품 기회 탐색기 내

전환 점유율 을 살펴보겠습니다. 당신이 알아야 할 이상한 연결 끊김이 있습니다. Amazon은 데이터와 관련하여 대부분 신뢰할 수 있지만 특히 데이터 세트의 기반이 무엇인지 완전히 확신하지 못하는 경우 모든 것을 완전히 복음으로 받아들이고 싶지 않을 수 있습니다.

예를 들어, 이 틈새 시장에서 "관 책장", "고딕 책장"과 매우 유사한 다른 키워드를 다시 살펴보겠습니다. Product Opportunity Explorer에 따르면 작년에 이 용어에 대해 3,000건 이상의 검색이 있었다고 합니다. 하지만 1년 검색전환율은 0.0%라고 합니다.

그게 무슨 뜻이야?

즉, Product Opportunity Explorer에 따르면 3,300번의 검색 중 작년에 "고딕 책장"을 검색한 후 제품을 구매한 사람은 단 한 명도 없었습니다.

이것은 사실이 될 수 없습니다. 나는 우리가 우리 자신의 제품으로 이 키워드로 전환했다는 것을 알고 있습니다!

작년 10월 Brand Analytics를 다시 보기로 했습니다. 이 키워드로 판매되는 제품이 있었던 걸로 기억합니다. 물론 "고딕 책장"이라는 검색어를 찾았고 여기 제품의 전환율이 100%인 것을 보았습니다.

그리고 그 전환은 무엇을 의미합니까? 이는 누군가가 이 키워드를 검색하여 전환(구매했습니다!)을 의미합니다.

Amazon에 의심의 여지를 주도록 합시다. 그러나 모든 것을 100% 흑백으로 받아들일 수는 없다는 점을 명심하십시오. 여기에 머리를 긁적 인 사람이있을 것입니다. 따라서 이 데이터를 볼 때 약간만 주의하십시오.

트렌드 탭 – 제품 기회 탐색기 내

Product Opportunity Explorer의 최신 기능 중 하나는 "Trends" 탭에 있습니다.

이것은 완전한 틈새 트렌드(제품 수 및 모든 키워드의 검색량)를 보여줍니다. 이제 이 틈새 시장에 있는 모든 키워드의 총 90일 검색량에 대해 Product Opportunity Explorer가 말한 내용을 기억하십시오: 22,090. 선 그래프 위로 마우스를 가져가면 주별 정확한 검색량을 볼 수 있습니다. 이 주의 총계를 각각 더하면 귀하의 총계가 상단에 표시된 것과 다르다는 것을 알 수 있습니다! 매주 합산하면 1월 중순이 되자 90일을 마감하지 않았음에도 불구하고 이미 Amazon이 말하는 합계를 능가했습니다!

이것은 아마존에서 제공하는 숫자, 짝수를 볼 때 눈을 떼지 말아야 하는 이유의 또 다른 예일 뿐입니다. 이러한 도구 중 일부는 일반적인 경향을 발견하는 데 유용하지만 자체적으로 모순되는 것처럼 보이게 만드는 측면이 있을 수 있습니다. 이것은 Amazon의 이 기능을 쓸모 없게 만들지 않습니다. 이러한 숫자의 차이는 상대적으로 작으며 아마도 의사 결정 프로세스를 변경하지 않을 것입니다.

이 검색량을 어떻게 사용합니까?

나는 일반적으로 우선 순위를 지정하기 위해 그것을 사용하지 않습니다. 왜 안 돼? 이 개별 키워드에 대한 360일 검색 양식입니다. 예를 들어 "할로윈 데코"라는 키워드가 지난 360일 동안 100만 건의 검색량을 갖고 있다는 것을 발견할 수 있습니다.

하지만 지금 내 목록을 최적화하고 있고 지금 이 4월이라면 이것이 이 틈새 시장에서 가장 많이 검색된 키워드가 될까요? 아니요, 더 보편적이고 비계절적인 문구가 주요 키워드가 될 것입니다.

요컨대, 지금 당장 내 목록을 최적화하려는 경우 1년 동안의 검색량은 그다지 도움이 되지 않습니다.

목록을 최적화할 때 단순히 Helium 10을 Product Opportunity Explorer와 비교하지 마십시오. Helium 10 또는 브랜드 분석을 사용하여 원하는 경우 검색을 주별 또는 일별로 세분화할 수 있습니다.

검색어 성능

동네에 새로 온 아이에 대해 이야기해 봅시다. 검색어 성능 입니다. 이는 Brand Analytics 내에서 찾을 수 있으며 선택한 기간 동안의 쇼핑객 검색 행동을 기반으로 검색어의 성과를 확인할 수 있는 방법을 제공합니다. 검색 표시, 클릭, 장바구니에 추가, 구매 등과 같은 카탈로그의 상위 용어에 대한 메트릭을 보여줍니다. 이것은 브랜드 등록 판매자에게만 해당됩니다.

검색어 성능 섹션에서는 브랜드와 관련된 상위 1,000개의 검색어를 제공합니다. 이 브랜드에 10개의 제품이 있는 경우 해당 10개의 제품과 관련이 있습니다. 이 브랜드에 하나의 제품만 있는 경우 해당 제품과만 관련이 있습니다. 주간, 월간 또는 분기별로 가시성을 확보할 수 있습니다.

검색 유입경로 구매 지표를 강조하고 싶습니다. 다시 말해, 이러한 검색 후에 실제로 해당 검색을 통해 제품을 구매한 사람은 몇 명입니까? 게다가, 당신의 브랜드는 얼마나 많은 계정을 차지했습니까? 이것은 검색어 성능 탭에 있는 매우 강력한 데이터 요소의 예입니다.

여기에서 일부 사람들이 “이봐, 브래들리, 지금은 매주 진행되고 있으며 실제로 비교할 수 있습니다. 추가하고 있는데 헬륨 10과 일치하지 않습니다!”

다시 말하지만 이것은 사과와 오렌지입니다. Helium 10이 사용하는 검색 속도와 완전히 다릅니다.

헬륨 10 데이터 비교

여기에서 가장 일반적인 키워드 중 하나인 "관 선반"의 예를 살펴보겠습니다. 여기서 요점은 Helium 10을 검색어 성능과 직접 비교하는 것이 아니라... "Helium 10이 여전히 유용한가요? 믿을 수 있습니까?”

데이터 속으로 들어가 보겠습니다.

"관 선반"에 대한 검색량의 마지막 몇 주입니다.

• 3/27 ~ 4/2의 주 – 952 검색
• 3/20-3/26의 주 – 984
• 3/13 ~ 3/19의 주 – 955 검색
• 3월 6일부터 3월 12일 까지의 주 – 검색량 1,230 증가

이제 헬륨 10으로 이동하여 "관 선반"의 역사를 살펴보겠습니다. 다시 말하지만, 숫자는 같지 않을 것입니다.

4월 2일 현재 헬륨 10은 5,396을 보여주고 있습니다.

그렇다고 Helium 10이 검색량을 5배로 늘리는 것은 아닙니다! 다시 말하지만, 이 수치는 속도를 기반으로 한 월별 예상 검색량입니다.

위에서 언급한 동일한 주 위로 마우스를 가져가면 Helium 10 그래프 내에서 동일한 상대적 패턴이 표시됩니다. 2012년 3월 6일에서 3월 3일의 주까지 거슬러 올라가도 그 급증을 알아차렸습니다.

Helium 10에 따르면 검색량의 속도는 Amazon이 보고하는 실제 검색량과 거의 완벽하게 일치합니다. 항상 코에 반점이 있습니까? 숫자가 아닙니다. 요점은 Helium 10이 올바른 데이터 포인트를 가져와야 한다는 것입니다. 왜냐하면 출시되는 이 검색어 성능과는 완전히 독립적이지만(방금 나왔기 때문에 액세스할 수 없었음) Helium 10은 여전히 ​​올바른 피크를 감지할 수 있었기 때문입니다. 검색량의 계곡.

완벽한 것은 없다

할 수 있기 때문에 동일한 키워드 중 일부를 살펴보고 Helium 10의 Magnet과 함께 Product Opportunity Explorer 및 Brand Analytics(둘 다 Amazon)의 세 가지 도구가 검색량을 측정하는 방법을 살펴보겠습니다. 이 비교는 모두 같은 주 3/27-4/2.

제품 기회 탐색기(검색 쿼리 성능을 통해)

"고딕" – 2,458 검색어 볼륨

"고딕 홈 데코" – 검색어 2,337건

브랜드 분석

"고딕" – 32,136 검색 빈도 순위

"고딕 홈 데코" – 23,123 검색 빈도 순위

이 숫자가 다를 뿐만 아니라 어떤 구문이 더 많이 검색되는지에 대한 완전한 플립플롭입니다! 이것은 데이터가 나쁘다는 의미가 아니라 단순히 Amazon 자체 도구 내에서 명백한 차이점이 있음을 보여줍니다.

헬륨 10 – 자석

"고딕" – 12, 192 검색량

"고딕 가정 장식" – 17,299 검색량

이 경우 Helium 10은 브랜드 분석에 더 가깝습니다.

여기 세 가지 도구가 있습니다. 두 개는 Amazon에서, 다른 하나는 Helium 10에서 제공하며 모두 약간 다른 정보를 보여줍니다. 12,000에서 17,000 사이의 검색 불일치가 귀하의 비즈니스를 망칠 것입니까? 아니요.

여러 데이터 포인트를 마음대로 사용할 수 있습니다. 그것들을 모두 사용하지만 항상 불일치가 있음을 명심하십시오.

우선 순위에 집중

그래서 이게 무슨 소용이었습니까?

Walmart.com 및 Amazon.com의 검색량을 아는 것이 중요합니다. 왜요? 키워드의 우선 순위를 정하는 데 도움이 됩니다 .

키워드와 관련하여 가장 중요한 것은 관련성 입니다. 키워드가 귀하의 제품과 관련이 없다면 키워드에 대한 검색량은 중요하지 않습니다. 키워드를 보고 "이봐, 내가 이겨야 하는 마법의 검색량은 얼마야?"라고 말할 수 없습니다.

관련성 단계가 다른 키워드를 찾을 수 있습니다. 1등급, 2등급, 3등급 등

각 계층 내에서 집중할 항목의 우선 순위를 지정해야 합니다. PPC를 위한 것이든, 목록 최적화를 위한 것이든, Amazon 이외의 다른 타겟팅 캠페인을 위한 것이든 상관없습니다. 어떤 경우이든 우선순위를 정할 수 있어야 합니다 .

누구를 믿을 것인가

오늘날 Helium 10과 다른 곳에서 검색량에 대한 다양한 소스가 있습니다.

월마트를 위해? 그것은 간단합니다. 하나의 소스는 Helium 10에서 직접 가져왔습니다. Walmart에서 직접 데이터를 볼 수 없기 때문에 Helium 10은 이 중요한 측정항목에 대한 유일한 소스입니다!

아마존을 위해? 그것은 다른 이야기입니다. 당신에게는 선택권이 있습니다. 그들 모두를 활용하십시오. 항상 사과 대 사과가 아니라는 것을 기억하십시오.

따라서 다른 경우에 사용할 것을 선택하고 선택할 수 있습니다.

저는 Product Opportunity Explorer를 보고 해당 검색 전환 점유율을 찾고 Amazon이 틈새 시장으로 간주하는 것을 확인하는 것을 좋아합니다.

저는 Amazon이 역사적으로 한 번도 표시한 적이 없는 다른 모든 데이터 포인트를 포함하는 이 새로운 Amazon Search Query 기능을 좋아합니다.

하루가 끝나면 목록을 최적화하려고 할 때 여전히 Helium 10 검색량을 사용합니다.

Brand Analytics는 불행히도 헬륨 10과 같은 틈새 또는 키워드 버킷으로 물건을 나누지 않습니다. Product Opportunity Explorer는 그렇게 하지만 검색 횟수도 매우 제한적입니다.

검색량의 일관성과 우선 순위를 지정할 수 있는 기능은 여전히 ​​Helium 10을 귀하의 비즈니스에 매우 귀중한 도구로 만듭니다.