Helium 10 Suchvolumen aufgedeckt?

Was ist der Unterschied zwischen dem Suchvolumen in Helium 10 und dem Suchvolumen des Amazon Product Opportunity Explorer? Und was ist mit dem Volumen der Amazon Search Query Performance? Wir tauchen in all dies (und vieles mehr) ein, damit Sie genau wissen, worauf Sie sich verlassen können, um Ihr FBA-Geschäft auszubauen.

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Warum sollten wir uns um das Suchvolumen kümmern?

Suchvolumen. Davon werden Sie in der E-Commerce-Welt zu Recht viel hören. Es ist eine der relevantesten Metriken für jeden, der Produkt- oder Keyword-Recherche betreibt.

Wie viele Menschen suchen jeden Monat nach einem bestimmten Ausdruck, der mit Ihrem Produkt verbunden ist?

Warum ist das überhaupt wichtig? Für Ihr Produkt haben Sie auf jeder Plattform nur eine begrenzte Menge an Platz, um Schlüsselwörter zu verwenden. So gerne wir das auch möchten, wir können nicht einfach das gesamte Wörterbuch relevanter Keywords in unsere Liste aufnehmen. Wie priorisieren Sie die zu verwendenden Keywords?

Wir müssen unsere Schlüsselwörter priorisieren, damit wir wissen, auf welche wir uns konzentrieren müssen und welche wir möglicherweise weglassen können.

Die Art und Weise, wie wir unser Amazon SEO (Suchmaschinenoptimierung) optimieren und priorisieren, ist, Sie haben es erraten, das Suchvolumen .

Je öfter nach einem Keyword gesucht wird, desto mehr Umsatz bringt es theoretisch mit Ihrem Produkt.

Helium 10 Suchvolumen mit Walmart.com

Lassen Sie uns nun über die Geschichte des Suchvolumens in Bezug auf Helium 10-Tools sprechen. Lassen Sie uns zunächst über Walmart.com sprechen. Helium 10 ist in der Lage, das genaueste geschätzte Suchvolumen auf Walmart.com im Spiel zu erhalten. Die meisten Tools da draußen können nur eine „Skala“ des Suchvolumens anzeigen. Zuvor haben wir es als „hoch, sehr hoch, niedrig, sehr niedrig“ angezeigt. Jetzt sind wir jedoch in der Lage, eine sehr genaue geschätzte Anzahl von monatlichen Suchanfragen nach Aktivitäten auf Walmart.com zu ziehen, sodass Sie wirklich sicherstellen können, dass Sie auf die richtigen Schlüsselwörter abzielen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie das Walmart-Suchvolumen und das Amazon-Suchvolumen nicht gleich behandeln.

Zum Beispiel hat das Schlüsselwort „Kollagen“ 20.000 Suchanfragen bei Walmart. Auf Amazon sehen wir ein geschätztes Volumen von 180.000.

Apropos Amazon…

Helium 10 Suchvolumen bei Amazon

Amazon hat eine etwas farbige Geschichte, wenn es um das Suchvolumen geht. Als ich ungefähr 2018 bei Helium 10 anfing, sammelten wir das Suchvolumen direkt von Amazon. Ähnlich wie ich es gerade für Walmart erklärt habe. Obwohl Helium 10 damit begann, diese Informationen vor allen anderen in der Branche der FBA-Verkäufertools zu sammeln, übernahmen schließlich viele verschiedene Unternehmen diese Funktion. Nun, dies war ein einzigartiger Datenpunkt – einer, der sich nicht im Frontend von Amazon befand. Es gab also nicht viele Dokumentationen, die genau zeigten, was diese Zahl für das Suchvolumen bedeutete.

Was wir aus der Dokumentation entnommen haben, war, dass sie eine 30-Tage-Geschwindigkeit darstellt, eine Zahl, die sich von Woche zu Woche ändern kann. Wir haben festgestellt, dass wir es Woche für Woche genommen und addiert haben, und wir konnten einen Einblick in das Suchvolumen für den ganzen Monat erhalten. Betrachten Sie es als monatliche Geschwindigkeit, die jedoch jede Woche neu berechnet wird .

Die meisten der verfügbaren FBA-Tools nutzten im Wesentlichen denselben Datenpunkt, um nützliche Informationen für Verkäufer anzuzeigen. Es war sehr hilfreich für die Priorisierung.

Dann, eines Tages im Jahr 2018, schloss Amazon es ab.

Unsere Datenwissenschaftler konnten jedoch einen Algorithmus anpassen und entwickeln, der auf dem basiert, was wir aus den zuvor von Amazon zur Verfügung gestellten historischen Daten gelernt hatten. In Kombination mit anderen neuen Datenpunkten, die Amazon zur Verfügung gestellt hatte, ermöglichte dies Helium 10, Verkäufern weiterhin Schätzungen zum monatlichen Suchvolumen zu liefern.

Das sollte nie etwas sein, das behauptet: „Hey, das sind die genauen Suchanfragen der letzten 30 Tage.“ Es ist eine Schätzung .

Die Art und Weise, wie unser Algorithmus Schätzungen berechnet, ähnelt der Art und Weise, wie Amazon es scheinbar früher getan hat.

Wir nehmen die Geschwindigkeit aus der letzten Woche und projizieren diese auf eine monatliche Schätzung. Mit anderen Worten: „Dies ist, was das geschätzte 30-Tage-Suchvolumen auf der Grundlage der neuesten Aktivität , die wir für dieses Keyword festgestellt haben, basiert.“

Wie überprüfen Sie, ob Helium 10 überhaupt im Stadion ist?

Vor einigen Jahren veröffentlichte Amazon etwas namens Brand Analytics . Dies bot Verkäufern die Möglichkeit, die 1 oder 2 Millionen am häufigsten gesuchten Begriffe für die vorangegangene Woche, den Tag, den Monat oder sogar das Quartal anzuzeigen.

Hier schaue ich mir eine aktuelle aus der Woche vom 3.4. bis 9.4. an. Das am häufigsten gesuchte Keyword war laut Brand Analytics auf Amazon „Osterkörbchenfüller“.

Denken Sie daran, wenn Sie das Suchvolumen von Woche zu Woche auf Helium 10 vergleichen, wird es nicht zu 100 % mit den Brand Analytics-Zahlen von Amazon übereinstimmen. Unsere Schätzungen des Suchvolumens stimmen jedoch so genau wie möglich überein, ohne tatsächlich Zugriff auf Amazons Rohdaten „unter der Haube“ zu haben.

Amazon Brand Analytics ist der beste Weg, um zu bestätigen, dass Helium 10 mit Schätzungen des Suchvolumens im Stadion liegt.

Ein Ratschlag. Lassen Sie sich nicht davon abhalten, verschiedene FBA-Tool-Suiten miteinander zu vergleichen. Am wichtigsten ist: Wie schneiden die Zahlen dieser Tool-Suite im Vergleich zu denen von Amazon ab ?

Derzeit ist Brand Analytics der beste Weg, um tatsächliche Daten zu überprüfen.

Neue Amazon-Datenpunkte und die Rolle von Helium 10

Im letzten Jahr hat Helium 10 seinen Anspruch als unangefochtene Datensuite Nummer eins für E-Commerce-Verkäufer geltend gemacht.

Aber jetzt, in den letzten Monaten, veröffentlicht Amazon plötzlich mehr Datenpunkte.

Mehr Amazon-Analysen sind eine großartige Sache für Helium 10 und unsere Benutzer!

Ich mag es normalerweise nicht, Vorhersagen zu treffen, aber ich garantiere fast, dass Sie anfangen werden, mehr Zweifel in den sozialen Medien und Message Boards zu sehen. Die Leute sagen: „Oh, warte mal, das Suchvolumen von Helium 10 ist so anders als das von Amazon – was ist los?“

Fangen wir also an, über einige dieser neuen Datenpunkte innerhalb von Amazon zu sprechen.

Produktchancen-Explorer

Der allererste ist der Product Opportunity Explorer.

Nun, der Product Opportunity Explorer wurde vor einiger Zeit gestartet und enthält nicht jedes einzelne Keyword auf Amazon. Obwohl es nicht so umfassend ist wie Brand Analytics, können Sie in diesem Tool immer noch Tausende von Keywords sehen.

Also tippe ich „Sargregal“ ein und hier kommen einige interessante Informationen. Es erzählt mir von der Nische.

Es zeigt mir, dass dies ein Suchvolumen von 22.090 hat. Das kann jetzt verwirrend sein. Das bedeutet nicht , dass der Ausdruck „Sargregal“ ein Gesamtsuchvolumen von 22.090 hat. Dies entspricht 22.090 Suchvolumen, dem Suchvolumen in den letzten 90 Tagen aller Keywords, die laut Amazon Teil dieser Nische sind . Vergiss das nicht.

Durch Klicken auf die Registerkarte „Suchbegriffe“ können wir Schlüsselwörter auf individueller Ebene anzeigen.

Das Keyword „Sargregal“ zeigt das Suchvolumen der letzten 360 Tage mit rund 61.000 Suchanfragen an.

Die Amazon-Dokumentation dazu ist nicht sehr genau – das wird ein Dauerthema sein.

Nun, das ist ein häufiger Fehler, den einige Leute machen, wenn sie sich das wöchentliche Suchvolumen von Helium 10 ansehen.

Denken Sie daran, dass Sie in Helium 10 auf ein beliebiges Schlüsselwort klicken können, um den Verlauf des Suchvolumens anzuzeigen, der ein oder zwei Jahre zurückreicht. Was wir schätzen, ist das monatliche Suchvolumen .

Es ist ein Irrglaube, dass man das einfach zusammenzählt und ein genaues Suchvolumen für ein ganzes Jahr erhält. Auch hier berechnet Helium 10 das monatliche Suchvolumen auf der Geschwindigkeitsbasis, die ich zuvor erklärt habe.

Ein Hinweis zum Conversion-Anteil – im Product Opportunity Explorer

Werfen wir einen Blick auf den Conversion-Anteil . Es gibt seltsame Trennungen, die Sie beachten müssen. Amazon ist größtenteils vertrauenswürdig, wenn es um Daten geht, aber wir möchten vielleicht nicht alles als Evangelium nehmen, insbesondere wenn wir nicht genau wissen, worauf der Datensatz basiert.

Lassen Sie uns zum Beispiel einen Blick zurück auf ein anderes Keyword in dieser Nische werfen, das „Sargbücherregal“ sehr ähnlich ist – „gotisches Bücherregal“. Laut Product Opportunity Explorer gab es im letzten Jahr über 3.000 Suchanfragen nach diesem Begriff. Aber es heißt, dass die Such-Conversion-Rate eines Jahres 0,0 % beträgt.

Was bedeutet das?

Das bedeutet, dass laut Product Opportunity Explorer von all diesen 3.300 Suchanfragen nicht eine Person im letzten Jahr ein Produkt gekauft hat, nachdem sie nach „Gothic Bookshelf“ gesucht hatte.

Das kann nicht wahr sein. Ich weiß, dass wir für dieses Keyword mit unserem eigenen Produkt konvertiert haben!

Ich habe mich entschieden, Brand Analytics im Oktober letzten Jahres erneut zu besuchen. Ich erinnere mich, dass damals einige Produkte für dieses Keyword verkauft wurden. Tatsächlich fand ich den Suchbegriff „Gothic Bookshelf“ und sah, dass das Produkt hier 100 % der Conversions erzielte.

Und was bedeutet diese Umrechnung? Das bedeutet, dass jemand nach diesem Keyword gesucht und dafür konvertiert (einen Kauf getätigt!)

Lassen Sie uns im Zweifel zugunsten von Amazon entscheiden, aber denken Sie daran, dass Sie nicht alles zu 100 % schwarz auf weiß nehmen können. Hier wird es einige Kopfkratzer geben. Seien Sie also etwas vorsichtig, wenn Sie sich diese Daten ansehen.

Registerkarte „Trends“ – im Produktchancen-Explorer

Eine der neuesten Funktionen des Product Opportunity Explorer befindet sich auf der Registerkarte „Trends“.

Dies zeigt Ihnen komplette Nischentrends – die Produktanzahl und das Suchvolumen aller Keywords. Denken Sie jetzt daran, was der Product Opportunity Explorer hier für das gesamte 90-Tage-Suchvolumen aller Keywords in dieser Nische sagt: 22.090. Wenn Sie den Mauszeiger über das Liniendiagramm bewegen, können Sie das genaue Suchvolumen Woche für Woche anzeigen. Wenn Sie die Gesamtsummen dieser Wochen addieren, werden Sie feststellen, dass Ihre Gesamtsumme von dem abweicht, was sie uns oben sagt! Wenn wir jede Woche zusammenrechnen, bis wir Mitte Januar zurückkommen, haben wir bereits übertroffen, was Amazon uns von der Gesamtsumme sagt, obwohl wir die 90 Tage nicht abschließen werden!

Dies ist nur ein weiteres Beispiel dafür, warum Sie Ihre Augen offen halten sollten, wenn Sie Zahlen durchsehen, gerade Zahlen, die von Amazon bereitgestellt werden. Einige dieser Tools eignen sich hervorragend, um allgemeine Trends zu entdecken, haben jedoch möglicherweise Aspekte, die den Anschein erwecken, als würden sie sich widersprechen. Dies macht diese Funktion in Amazon nicht nutzlos. Diese Zahlenunterschiede sind relativ gering und würden Ihren Entscheidungsprozess wahrscheinlich nicht ändern.

Wie nutze ich dieses Suchvolumen?

Ich verwende es normalerweise nicht für meine Priorisierung. Warum nicht? Dies ist ein 360-Tage-Suchformular für diese einzelnen Schlüsselwörter. Ich könnte zum Beispiel feststellen, dass das Keyword „Halloween-Dekoration“ in den letzten 360 Tagen ein Suchvolumen von 1 Million hatte.

Aber wenn ich gerade meinen Eintrag optimiere und es ist April, wäre das das meistgesuchte Keyword für diese Nische? Nein, die universelleren, nicht saisonalen Phrasen werden die Hauptschlüsselwörter sein.

Kurz gesagt, das Suchvolumen eines ganzen Jahres ist für mich nicht sehr hilfreich, wenn ich versuche, meinen Eintrag für jetzt zu optimieren .

Wenn Sie Ihre Angebote optimieren, vergleichen Sie Helium 10 nicht einfach mit dem Product Opportunity Explorer. Verwenden Sie entweder Helium 10 oder Brand Analytics, damit Sie diese Suchen Woche für Woche oder sogar Tag für Tag aufschlüsseln können, wenn Sie möchten.

Leistung der Suchanfrage

Reden wir über das neue Kind auf dem Block. Es ist die Leistung der Suchanfragen . Dies ist in Brand Analytics zu finden und bietet eine Möglichkeit, die Leistung Ihres Suchbegriffs basierend auf dem Suchverhalten von Käufern für einen ausgewählten Zeitraum anzuzeigen. Es zeigt Ihnen die Metriken der Top-Begriffe Ihres Katalogs, wie z. B. Suchanzeigen, Klicks, Hinzufügen zum Einkaufswagen, Einkäufe und mehr. Beachten Sie, dass dies nur für markenregistrierte Verkäufer gilt.

Der Abschnitt „Suchanfragenleistung“ zeigt Ihnen die 1.000 wichtigsten Suchanfragen zu Ihrer Marke. Wenn Sie 10 Produkte dieser Marke haben, bezieht sie sich auf diese 10 Produkte. Wenn Sie nur ein Produkt dieser Marke haben, bezieht es sich nur auf dieses eine Produkt. Sie haben Sichtbarkeit in wöchentlichen, monatlichen oder vierteljährlichen Zeiträumen.

Ich möchte die Metrik für Käufe im Suchtrichter hervorheben. Mit anderen Worten, wie viele Personen kauften nach diesen Suchanfragen tatsächlich ein Produkt aus dieser Suche ? Darüber hinaus, wie viele hat Ihre Marke ausgemacht? Dies ist ein Beispiel für einen extrem leistungsstarken Datenpunkt auf der Registerkarte "Suchanfragenleistung".

Beachten Sie, dass dies ein weiterer Ort ist, an dem Sie vielleicht Leute sehen, die sagen: „Hey, Bradley, das ist jetzt Woche für Woche, und ich kann es tatsächlich vergleichen. Ich füge Sachen hinzu und es passt nicht zu Helium 10!“

Auch dies sind Äpfel und Orangen. Völlig anders als die Suchgeschwindigkeit, die Helium 10 verwendet.

Helium 10 Datenvergleich

Lassen Sie uns einfach darauf eingehen und ein Beispiel für eines der häufigsten Schlüsselwörter hier nehmen, „Sargregal“. Es geht hier nicht darum, Helium 10 direkt mit der Search Query Performance zu vergleichen, sondern zu fragen … „Ist Helium 10 noch sinnvoll? Kannst du ihm vertrauen?“

Lassen Sie uns in die Daten springen.

Dies ist das Suchvolumen der letzten Wochen für „Sargregal“.

• Woche vom 27.3. bis 2.4. – 952 Suchanfragen
• Woche vom 20.3.-26.3. – 984
• Woche vom 13.3. bis 19.3. – 955 Suchanfragen
• Woche vom 6.3. bis 12.3. – Suchanfragen steigen um 1.230

Gehen wir nun zu Helium 10 und schauen uns die Geschichte des „Sargregals“ an. Auch hier wird die Zahl nicht dieselbe sein.

Am 2.4. zeigt Helium 10 5.396.

Das bedeutet nicht, dass Helium 10 das Suchvolumen verfünffacht! Auch diese Zahl ist das monatlich geschätzte Suchvolumen basierend auf der Geschwindigkeit.

Wenn wir den Mauszeiger über dieselben Wochen bewegen, die wir oben erwähnt haben, zeigt uns das Diagramm von Helium 10 dasselbe relative Muster. Sogar wenn wir bis zur Woche vom 6.3.-3.12. zurückgehen, wo wir diese Spitze bemerkt haben.

Laut Helium 10 stimmt die Geschwindigkeit des Suchvolumens fast perfekt mit dem tatsächlichen Suchvolumen überein, das Amazon meldet. Wird es immer auf der Nase sein? Nicht auf die Ziffer, nein. Der Punkt ist, dass Helium 10 die richtigen Datenpunkte erhalten muss, da Helium 10 völlig unabhängig von der Veröffentlichung dieser Suchabfrageleistung (auf die wir keinen Zugriff hatten, weil sie gerade herauskam) immer noch in der Lage war, die richtigen Spitzen zu erkennen und Täler des Suchvolumens.

Nichts ist jemals perfekt

Nur weil wir können, werfen wir einen Blick auf einige der gleichen Keywords und wie drei verschiedene Tools ihr Suchvolumen messen – der Product Opportunity Explorer und Brand Analytics (beide von Amazon) zusammen mit Magnet von Helium 10. Dieser Vergleich ist alles für die gleiche Woche vom 27.03.-02.04.

Produktchancen-Explorer (über Suchanfragenleistung)

„gothic“ – 2.458 Suchanfragevolumen

„gothic home decor“ – 2.337 Suchanfragevolumen

Markenanalyse

„gothic“ – 32.136 Suchhäufigkeitsrang

„gothic home decor“ – 23.123 Suchhäufigkeitsrang

Das sind nicht nur unterschiedliche Nummern, sondern ein komplettes Flip-Flop in Bezug darauf, welche Phrase mehr gesucht wird! Das bedeutet nicht, dass die Daten schlecht sind, es zeigt lediglich die Existenz offensichtlicher Unterschiede innerhalb der Amazon-eigenen Tools.

Helium 10 – Magnet

„gothic“ – 12, 192 Suchvolumen

„gothic home decor“ – 17.299 Suchvolumen

In diesem Fall nähert sich Helium 10 Brand Analytics an.

Wir haben hier drei verschiedene Tools, zwei von Amazon und eines von Helium 10, die alle etwas unterschiedliche Informationen anzeigen. Wird eine Diskrepanz von 12.000 bis 17.000 Suchanfragen Ihr Geschäft ruinieren? Nein.

Ihnen stehen mehrere Datenpunkte zur Verfügung. Verwenden Sie sie alle, aber denken Sie immer daran, dass es immer Diskrepanzen geben wird.

Konzentrieren Sie sich auf die Priorisierung

Also, was war der Sinn davon?

Das Suchvolumen für Walmart.com und Amazon.com ist entscheidend zu kennen. Wieso den? Es hilft Ihnen, Ihre Keywords zu priorisieren .

Denken Sie daran, dass bei Keywords die Relevanz am wichtigsten ist . Das Suchvolumen für ein Keyword spielt keine Rolle, wenn das Keyword für Ihr Produkt nicht relevant ist. Sie können sich nicht einfach ein Keyword ansehen und sagen: „Hey, was ist das magische Suchvolumen, das ich brauche, um zu gewinnen?“

Sie werden Schlüsselwörter finden, die unterschiedliche Relevanzstufen haben; Stufe eins, Stufe zwei, Stufe drei usw.

Innerhalb jeder dieser Stufen müssen Sie priorisieren, worauf Sie sich konzentrieren werden. Sei es für PPC, für Ihre Listing-Optimierung oder andere Targeting-Kampagnen außerhalb von Amazon. In jedem Fall müssen Sie in der Lage sein, Prioritäten zu setzen .

Wem man vertrauen kann

Heutzutage gibt es viele verschiedene Quellen für das Suchvolumen, sowohl innerhalb von Helium 10 als auch anderswo.

Für Walmart? Es ist einfach. Sie haben eine Quelle, direkt von Helium 10. Da Sie die Daten nicht direkt von Walmart anzeigen können, ist Helium 10 Ihre einzige Quelle für diese wichtige Metrik!

Für Amazon? Es ist eine andere Geschichte – Sie haben Optionen. Nutzen Sie sie alle, denken Sie nur daran, dass nicht immer Äpfel für Äpfel gelten.

Vielleicht möchten Sie also auswählen, welches Sie für verschiedene Fälle verwenden möchten.

Ich liebe es, mir den Product Opportunity Explorer anzusehen, um zu versuchen, diesen Such-Conversion-Anteil zu finden und zu sehen, was Amazon als Nische betrachtet.

Ich mag diese neue Amazon Search Query-Funktion, die all diese anderen Datenpunkte hat, die Amazon in der Vergangenheit nie gezeigt hat.

Am Ende des Tages, wenn ich versuche, meinen Eintrag zu optimieren, verwende ich immer noch das Suchvolumen von Helium 10.

Brand Analytics unterteilt die Dinge leider nicht in Nischen oder Keyword-Buckets wie Helium 10. Der Product Opportunity Explorer tut dies, hat aber auch eine sehr begrenzte Anzahl von Suchen.

Die Konsistenz des Suchvolumens und die Möglichkeit zur Priorisierung machen Helium 10 nach wie vor zu einem unschätzbaren Tool für Ihr Unternehmen.