¿Volumen de búsqueda de helio 10 expuesto?

¿Cuál es la diferencia entre el volumen de búsqueda en Helium 10 en comparación con el volumen de búsqueda de Amazon Product Opportunity Explorer? ¿Y qué pasa con el volumen de rendimiento de consultas de búsqueda de Amazon? Estamos sumergiéndonos en todo esto (y mucho más) para que sepa exactamente en qué puede confiar para ayudar a hacer crecer su negocio de Logística de Amazon.

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¿Por qué deberíamos preocuparnos por el volumen de búsqueda?

Volumen de búsqueda. Es algo de lo que escuchará mucho en el mundo del comercio electrónico y con razón. Es una de las métricas más relevantes para cualquier persona que realice una investigación de productos o palabras clave.

¿Cuántas personas cada mes buscan una frase específica asociada con su producto?

¿Por qué es esto importante en primer lugar? Para su producto, en cualquier plataforma, solo tiene una cantidad finita de bienes raíces para usar palabras clave. Por mucho que nos gustaría, no podemos simplemente ingresar el diccionario completo de palabras clave relevantes en nuestra lista. ¿Cómo priorizas qué palabras clave usar?

Debemos priorizar nuestras palabras clave para saber en cuáles enfocarnos y cuáles podemos dejar de lado.

La forma en que ajustaremos y priorizaremos nuestro SEO de Amazon (optimización de motores de búsqueda) es a través del volumen de búsqueda .

Cuanto más se busca una palabra clave, más ventas teóricamente le dará a su producto.

Volumen de búsqueda de Helium 10 con Walmart.com

Ahora, hablemos del historial del volumen de búsqueda en relación con las herramientas de Helium 10. Primero, hablemos de Walmart.com. Helium 10 puede obtener el volumen de búsqueda estimado más preciso en Walmart.com en el juego. La mayoría de las herramientas solo pueden mostrar una "escala" del volumen de búsqueda. Antes lo mostrábamos como “alto, muy alto, bajo, muy bajo”. Sin embargo, ahora podemos obtener una cantidad estimada altamente precisa de búsquedas mensuales de actividad en Walmart.com para que realmente pueda asegurarse de que está apuntando a las palabras clave correctas.

Es importante tener en cuenta que no trata el volumen de búsqueda de Walmart y el volumen de búsqueda de Amazon de la misma manera.

Por ejemplo, la palabra clave “colágeno” tiene 20.000 búsquedas en Walmart. En Amazon, vemos un volumen estimado de 180.000.

Hablando de Amazonas…

Volumen de búsqueda de Helium 10 con Amazon

Amazon tiene un poco de historia coloreada cuando se trata de volumen de búsqueda. Cuando comencé en Helium 10, alrededor de 2018, estábamos reuniendo el volumen de búsqueda directamente de Amazon. Similar a lo que acabo de explicar para Walmart. Aunque Helium 10 comenzó a recopilar esta información antes que nadie en la industria de herramientas para vendedores de Logística de Amazon, eventualmente muchas compañías diferentes adoptaron esta característica. Ahora, este era un punto de datos único, uno que no estaba en la interfaz de Amazon. Por lo tanto, no había mucha documentación que viera exactamente qué significaba este número de volumen de búsqueda.

Lo que obtuvimos de la documentación fue que ilustraba una velocidad de 30 días, un número sujeto a cambios semana a semana. Notamos que tomándolo semana a semana y sumando, pudimos vislumbrar el volumen de búsqueda de todo el mes. Piense en ello como una velocidad mensual, pero recalculada cada semana .

La mayoría de las herramientas de Logística de Amazon disponibles esencialmente aprovecharon ese mismo punto de datos para mostrar información útil para los vendedores. Fue muy útil para la priorización.

Entonces, un día en 2018, Amazon lo cerró.

Sin embargo, nuestros científicos de datos pudieron adaptar y desarrollar un algoritmo basado en lo que habíamos aprendido de los datos históricos que Amazon puso a disposición anteriormente. Esto, en combinación con otros puntos de datos nuevos que Amazon había puesto a disposición, permitió que Helium 10 continuara brindando a los vendedores estimaciones sobre el volumen de búsqueda mensual.

Esto nunca tuvo la intención de ser algo que dijera: "Oye, estas son las búsquedas exactas en los últimos 30 días". Es una estimación .

La forma en que nuestro algoritmo calcula las estimaciones es similar a la forma en que Amazon aparentemente solía hacerlo.

Tomamos la velocidad de la semana más reciente y la proyectamos para formar una estimación mensual. En otras palabras, "Este es el volumen de búsqueda estimado de 30 días basado en la actividad más reciente que hemos detectado en esa palabra clave".

¿Cómo se verifica si Helio 10 está en el estadio de béisbol?

Hace unos años, Amazon lanzó algo llamado Brand Analytics . Esto proporcionó a los vendedores una forma de ver los 1 o 2 millones de términos más buscados durante la semana, el día, el mes o incluso el trimestre anterior.

Aquí, estoy viendo uno reciente de la semana del 4/3 al 4/9. La palabra clave más buscada, según Brand Analytics en Amazon, fue "Rellenos de cestas de Pascua".

Tenga en cuenta que si tuviera que comparar el volumen de búsqueda semana a semana en Helium 10, no se alineará al 100% con los números de Brand Analytics de Amazon. Sin embargo, nuestras estimaciones de volumen de búsqueda se alinean lo más cerca posible sin tener acceso a los datos sin procesar "bajo el capó" de Amazon.

Brand Analytics de Amazon es la mejor manera de confirmar que Helium 10 está en el estadio de béisbol con estimaciones de volumen de búsqueda.

Un consejo. No se deje atrapar por comparar varios conjuntos de herramientas de Logística de Amazon entre sí. Lo que más importa es: ¿cómo se comparan los números de este conjunto de herramientas con los de Amazon ?

Actualmente, Brand Analytics es la mejor manera de verificar los datos reales.

Nuevos puntos de datos de Amazon y el papel de Helium 10

Durante el último año más o menos, Helium 10 se ha posicionado como el paquete de datos número uno indiscutible para los vendedores de comercio electrónico.

Pero ahora, de repente, en los últimos meses, Amazon está lanzando más puntos de datos.

¡Más análisis de Amazon es una gran cosa para Helium 10 y nuestros usuarios!

Por lo general, no me gusta hacer predicciones, pero casi te garantizo que comenzarás a ver más dudas en las redes sociales y los tableros de mensajes. La gente dice: "Oh, espera un minuto, el volumen de búsqueda de Helium 10 es muy diferente al de Amazon, ¿qué está pasando?"

Entonces, comencemos a hablar sobre algunos de estos nuevos puntos de datos dentro de Amazon.

Explorador de oportunidades de productos

El primero es el Product Opportunity Explorer.

Ahora, el Product Opportunity Explorer se lanzó hace un tiempo y no incluye todas las palabras clave de Amazon. Si bien no es tan amplio como Brand Analytics, aún puede ver miles de palabras clave en esta herramienta.

Así que escribo "estante de ataúd" y aquí aparece información interesante. Me habla del nicho.

Me muestra que tiene un volumen de búsqueda de 22.090. Ahora, esto puede ser confuso. Esto no significa que la frase "estante de ataúd" tenga un volumen de búsqueda total de 22,090. Esto representa un volumen de búsqueda de 22.090, el volumen de búsqueda en los últimos 90 días de todas las palabras clave que Amazon dice que forman parte de este nicho . Mantenlo en mente.

Al hacer clic en la pestaña "términos de búsqueda", podemos ver las palabras clave a nivel individual.

La palabra clave "estante de ataúd" muestra el volumen de búsqueda de los últimos 360 días como alrededor de 61,000 búsquedas.

La documentación de Amazon sobre esto no es muy exacta; este será un tema continuo.

Ahora, este es un error común que algunas personas cometen al mirar el volumen de búsqueda semana a semana de Helium 10.

Recuerde, en Helium 10, puede hacer clic en cualquier palabra clave para ver el historial del volumen de búsqueda, retrocediendo uno o dos años. Lo que estamos estimando es el volumen de búsqueda mensual .

Es un error pensar que simplemente sumas eso y llegas a un año completo de volumen de búsqueda preciso. Nuevamente, Helium 10 calcula el volumen de búsqueda mensual sobre la base de la velocidad que expliqué anteriormente.

Una nota sobre el porcentaje de conversión: dentro del Explorador de oportunidades de productos

Echemos un vistazo a la tasa de conversión . Hay desconexiones extrañas que debes tener en cuenta. Amazon, en su mayor parte, es confiable cuando se trata de datos, pero es posible que no queramos tomar todo como un evangelio, especialmente si no estamos completamente seguros de en qué se basa el conjunto de datos.

Por ejemplo, echemos un vistazo a otra palabra clave en este nicho, muy similar a "estantería de ataúd": "estantería gótica". Dice que en el último año, hubo más de 3000 búsquedas de este término, según Product Opportunity Explorer. Pero, dice que la tasa de conversión de búsqueda de un año es 0.0%.

¿Qué significa eso?

Eso significa que, según Product Opportunity Explorer, de todas esas 3300 búsquedas, ninguna persona en el último año compró un producto después de buscar "estantería gótica".

Esto no puede ser cierto. ¡Sé que convertimos para esta palabra clave con nuestro propio producto!

Decidí volver a visitar Brand Analytics en octubre del año pasado. Recuerdo que en ese momento había algunos productos que se vendían para esta palabra clave. Efectivamente, encontré el término de búsqueda "estantería gótica" y vi que el producto aquí tiene el 100% de las conversiones.

¿Y qué significa esa conversión? Eso significa que alguien buscó esta palabra clave y la convirtió (¡hizo una compra!)

Démosle a Amazon el beneficio de la duda, pero tenga en cuenta que no puede tomar todo 100% en blanco y negro. Habrá algunos rascadores de cabeza aquí. Así que tenga un poco de cuidado cuando mire estos datos.

Pestaña Tendencias: dentro del Explorador de oportunidades de productos

Una de las características más nuevas de Product Opportunity Explorer se encuentra dentro de la pestaña "Tendencias".

Esto le muestra las tendencias de nicho completas: el recuento de productos y el volumen de búsqueda de todas las palabras clave. Ahora, recuerde lo que dice el Product Opportunity Explorer aquí para el volumen total de búsqueda de 90 días de todas las palabras clave en este nicho: 22,090. Pasar el cursor sobre el gráfico de líneas le permite ver el volumen de búsqueda exacto semana a semana . Al sumar los totales de cada una de estas semanas, notará que su total difiere de lo que nos dice en la parte superior. Sumando todas las semanas, cuando volvemos a mediados de enero, ya hemos superado lo que Amazon nos dice que es el total, ¡a pesar de no estar para cerrar los 90 días!

Este es solo otro ejemplo de por qué debe mantener los ojos bien abiertos cuando mira números, incluso números proporcionados por Amazon. Algunas de estas herramientas son excelentes para descubrir tendencias generales, pero pueden tener aspectos que hacen que parezca que se contradicen. Esto no hace que esta función en Amazon sea inútil. Estas diferencias en los números son relativamente pequeñas y probablemente no cambiarían su proceso de toma de decisiones.

¿Cómo uso este volumen de búsqueda?

Normalmente no lo uso para mi priorización. ¿Por qué no? Este es un formulario de búsqueda de 360 ​​días para estas palabras clave individuales. Por ejemplo, podría descubrir que la palabra clave "decoración de Halloween" tiene un volumen de búsqueda de 1 millón durante los últimos 360 días.

Pero si estoy optimizando mi listado en este momento y es abril, ¿sería esa la palabra clave más buscada para este nicho? No, las frases más universales y no estacionales serán las palabras clave principales.

En resumen, el volumen de búsqueda de todo un año no es muy útil para mí si estoy tratando de optimizar mi listado en este momento .

Cuando esté optimizando sus listados, no se limite a comparar Helium 10 con Product Opportunity Explorer. Utilice Helium 10 o Brand Analytics, de modo que pueda desglosar esas búsquedas semana a semana o incluso día a día, si así lo desea.

Rendimiento de las consultas de búsqueda

Hablemos del chico nuevo de la cuadra. Es el rendimiento de la consulta de búsqueda . Esto se encuentra dentro de Brand Analytics y proporciona una forma de visibilidad del rendimiento de su término de búsqueda en función del comportamiento de búsqueda del comprador durante un período de tiempo seleccionado. Le muestra las métricas de los términos principales de su catálogo, como visualizaciones de búsqueda, clics, agregados al carrito de compras, compras y más. Tenga en cuenta que esto es solo para vendedores registrados de marca.

La sección Rendimiento de las consultas de búsqueda le ofrece las 1000 consultas de búsqueda principales relacionadas con su marca. Si tiene 10 productos en esta marca, está relacionado con esos 10 productos. Si solo tiene un producto en esta marca, solo estará relacionado con ese producto. Tiene visibilidad en marcos de tiempo semanales, mensuales o trimestrales.

Me gustaría destacar la métrica de compras del embudo de búsqueda . En otras palabras, después de estas búsquedas, ¿cuántas personas terminaron comprando un producto de esa búsqueda ? Además de eso, ¿cuántos representó su marca? Este es un ejemplo de un punto de datos extremadamente poderoso en la pestaña Rendimiento de la consulta de búsqueda.

Tenga en cuenta que este es otro lugar donde es posible que vea a algunas personas diciendo: "Oye, Bradley, esto ahora es semana a semana, y realmente puedo compararlo. ¡Estoy sumando cosas y no coincide con Helio 10!”.

Una vez más, se trata de manzanas y naranjas. Completamente diferente a la velocidad de búsqueda que usa Helium 10.

Comparación de datos de helio 10

Profundicemos en esto y tomemos un ejemplo de una de las palabras clave más comunes aquí, "estante de ataúd". El punto aquí no es comparar directamente Helium 10 con el rendimiento de las consultas de búsqueda, sino preguntar… “¿Sigue siendo útil Helium 10? ¿Puedes confiar en él?

Saltemos a los datos.

Estas son las últimas semanas de volumen de búsqueda de "estante de ataúd".

• Semana del 27/03 al 02/04 – 952 búsquedas
• Semana del 20/3 al 26/3 – 984
• Semana del 13/3 al 19/3 – 955 búsquedas
• Semana del 3/6 al 3/12: las búsquedas aumentan 1230

Ahora vayamos a Helio 10 y veamos la historia del "estante de ataúd". Una vez más, el número no va a ser el mismo.

A partir del 2/4, Helio 10 muestra 5.396.

¡Esto no significa que Helium 10 esté multiplicando el volumen de búsqueda por cinco! Nuevamente, este número es el volumen de búsqueda estimado mensual basado en la velocidad.

Al pasar el cursor sobre las mismas semanas que mencionamos anteriormente, dentro del gráfico de Helio 10 se muestra el mismo patrón relativo. Incluso retrocediendo hasta la semana del 6/3 al 12/3, donde notamos ese pico.

Según Helium 10, la velocidad del volumen de búsqueda coincide casi perfectamente con el volumen de búsqueda real que informa Amazon. ¿Será siempre una mancha en la nariz? No al dígito, no. El punto es que Helium 10 debe estar obteniendo los puntos de datos correctos porque, completamente independiente del lanzamiento de este rendimiento de consultas de búsqueda (al que no tuvimos acceso porque acaba de salir), Helium 10 aún pudo detectar los picos correctos y valles de volumen de búsqueda.

Nada es perfecto

Solo porque podemos, echemos un vistazo a algunas de las mismas palabras clave y cómo tres herramientas diferentes miden su volumen de búsqueda: The Product Opportunity Explorer y Brand Analytics (ambos de Amazon) junto con Magnet by Helium 10. Esta comparación es solo para el misma semana del 27/03 al 02/04.

Explorador de oportunidades de productos (a través del rendimiento de consultas de búsqueda)

"gótico": volumen de consultas de búsqueda de 2458

"decoración gótica del hogar": volumen de consultas de búsqueda de 2337

Análisis de marca

“gótico” – 32,136 rango de frecuencia de búsqueda

"decoración gótica del hogar": rango de frecuencia de búsqueda 23,123

¡No solo son estos números diferentes, sino un cambio completo en términos de qué frase se busca más! Esto no significa que los datos sean malos, simplemente ilustra la existencia de diferencias aparentes dentro de las propias herramientas de Amazon.

Helio 10 – Imán

"gótico" - 12, 192 volumen de búsqueda

“decoración gótica del hogar” – 17,299 volumen de búsqueda

En este caso, Helium 10 se acerca más a Brand Analytics.

Aquí tenemos tres herramientas diferentes, dos de Amazon y una de Helium 10, todas muestran información algo diferente. ¿Una discrepancia de 12 000 a 17 000 búsquedas arruinará su negocio? No.

Tiene múltiples puntos de datos a su disposición. Úselos todos, pero siempre tenga en cuenta que siempre habrá discrepancias.

Centrarse en priorizar

Entonces, ¿cuál era el punto de esto?

Es fundamental conocer el volumen de búsqueda de Walmart.com y Amazon.com. ¿Por qué? Le ayuda a priorizar sus palabras clave .

Recuerde, cuando se trata de palabras clave, lo más importante es la relevancia . El volumen de búsqueda de una palabra clave no importará si la palabra clave no es relevante para su producto. No puede simplemente mirar una palabra clave y decir: "Oye, ¿cuál es el número de volumen de búsqueda mágico que necesito para ganar?"

Encontrará palabras clave que tienen diferentes etapas de relevancia; Nivel uno, Nivel dos, Nivel tres, etc.

Dentro de cada uno de esos niveles, debe priorizar en qué se va a concentrar. Ya sea para PPC, para la optimización de su listado u otras campañas de orientación fuera de Amazon. Cualquiera que sea el caso, debe ser capaz de priorizar .

en quien confiar

Hay muchas fuentes diferentes hoy en día para el volumen de búsqueda, tanto dentro de Helium 10 como en otros lugares.

¿Para Walmart? Es fácil. Obtuvo una fuente, directamente de Helium 10. Como no puede ver los datos directamente de Walmart, ¡Helium 10 es su única fuente para esta importante métrica!

¿Para Amazon? Es una historia diferente: tienes opciones. Aprovéchalos todos, solo recuerda que no siempre se trata de manzanas con manzanas.

Entonces, es posible que desee elegir cuál usará para diferentes casos.

Me encanta mirar Product Opportunity Explorer para tratar de encontrar ese porcentaje de conversiones de búsqueda y ver qué Amazon considera un nicho.

Me gusta esta nueva función de consulta de búsqueda de Amazon que tiene todos estos otros puntos de datos que Amazon nunca ha mostrado históricamente.

Al final del día, si estoy tratando de optimizar mi listado, sigo usando el volumen de búsqueda de Helium 10.

Desafortunadamente, Brand Analytics no divide las cosas en nichos o grupos de palabras clave como Helium 10. Product Opportunity Explorer sí lo hace, pero también tiene un número muy limitado de búsquedas.

La consistencia del volumen de búsqueda y la capacidad de priorizar aún hacen de Helium 10 una herramienta invaluable para su negocio.