Helium 10 搜索量暴露？

Helium 10 的搜索量与 Amazon Product Opportunity Explorer 的搜索量有什么区别？ 那么亚马逊搜索查询性能量呢？ 我们正在深入研究所有这些（以及更多），以便您确切知道可以信任什么来帮助您发展 FBA 业务。

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我们为什么要关心搜索量？

搜索量。 这是您在电子商务世界中经常听到的事情，这是理所当然的。 对于任何进行产品或关键字研究的人来说，它都是最相关的指标之一。

每个月有多少人在搜索与您的产品相关的特定短语？

为什么这首先很重要？ 对于您的产品，在任何平台上，您只有有限的空间可以使用关键字。 尽管我们愿意，但我们不能只在我们的列表中输入整个相关关键字的字典。 您如何优先使用哪些关键字？

我们必须优先考虑我们的关键字，以便我们知道应该关注哪些，我们可以忽略哪些。

我们将调整和优先考虑我们的亚马逊 SEO（搜索引擎优化）的方式是通过，您猜对了，搜索量。

搜索的关键字越多，理论上它会给您的产品带来更多的销售额。

Walmart.com 的 Helium 10 搜索量

现在，让我们谈谈与 Helium 10 工具相关的搜索量的历史。 首先，让我们谈谈Walmart.com。 Helium 10 能够在游戏中获得 Walmart.com 上最准确的估计搜索量。 大多数工具只能显示搜索量的“规模”。 之前，我们将其显示为“高、非常高、低、非常低”。 但是现在，我们能够在 Walmart.com 上提取高度准确的估计每月活动搜索次数，以便您真正确保您定位正确的关键字。

请务必注意，您不会将沃尔玛搜索量和亚马逊搜索量视为相同。

例如，关键词“胶原蛋白”在沃尔玛有 20,000 次搜索。 在亚马逊上，我们看到估计数量为 180,000。

说到亚马逊……

亚马逊的 Helium 10 搜索量

在搜索量方面，亚马逊有一段历史悠久的历史。 大约在 2018 年，当我第一次开始使用 Helium 10 时，我们直接从亚马逊收集搜索量。 类似于我刚刚为沃尔玛解释的内容。 尽管 Helium 10 比 FBA 卖家工具行业的其他任何人都先开始收集此信息，但最终许多不同的公司都采用了此功能。 现在，这是一个独特的数据点——一个不在亚马逊前端的数据点。 因此，没有太多文档可以准确了解这个搜索量数字的含义。

我们从文档中收集到的是它说明了 30 天的速度，这个数字每周都会发生变化。 我们注意到每周都将其加起来，我们可以瞥见整个月的搜索量。 将其视为每月速度，但每周重新计算。

大多数可用的 FBA 工具基本上都利用了相同的数据点，以便为卖家显示有用的信息。 这对优先排序非常有帮助。

然后在 2018 年的一天，亚马逊将其关闭。

但是，我们的数据科学家能够根据我们从亚马逊之前提供的历史数据中学到的知识来调整和开发一种算法。 这与亚马逊提供的其他新数据点相结合，使 Helium 10 能够继续向卖家提供每月搜索量的估计值。

这绝不是声称，“嘿，这些是过去 30 天内的确切搜索。” 这是一个估计。

我们的算法计算估计值的方式与亚马逊看似过去的方式相似。

我们从最近一周获取速度，并将其预测为每月估计。 换句话说，“这是基于我们在该关键字上检测到的最新活动得出的 30 天估计搜索量。”

你如何验证 Helium 10 是否在球场上？

几年前，亚马逊发布了一个叫做品牌分析的东西。 这为卖家提供了一种查看前一周、前一天、前一个月甚至前一季度搜索量最高的 1 或 200 万个字词的方法。

在这里，我正在查看从 4/3 到 4/9 的那一周最近的一个。 根据亚马逊品牌分析，搜索次数最多的关键词是“复活节篮子填充物”。

请记住，如果您要逐周比较 Helium 10 的搜索量，它不会 100% 与亚马逊的品牌分析数据一致。 然而，我们的搜索量估计尽可能接近一致，而实际上没有访问亚马逊的“幕后”原始数据。

亚马逊的品牌分析是您确认 Helium 10 在搜索量估计范围内的最佳方式。

一句忠告。 不要将各种 FBA 工具套件相互比较。 最重要的是：这些工具套件的数量与亚马逊的.

目前，品牌分析是验证实际数据的最佳方式。

新的 Amazon 数据点和 Helium 10 的作用

在过去一年左右的时间里，Helium 10's 一直声称它是电子商务卖家无可争议的第一大数据套件。

但现在突然在过去的几个月里，亚马逊正在发布更多的数据点。

更多亚马逊分析对 Helium 10 和我们的用户来说是一件好事！

我通常不喜欢做出预测，但我几乎可以保证你会开始在社交媒体和留言板上看到更多的怀疑。 人们说，“哦，等一下，Helium 10 的搜索量与亚马逊有很大的不同——这是怎么回事？”

那么让我们开始讨论亚马逊内部的一些新数据点。

产品机会探索者

第一个是产品机会浏览器。

现在，产品机会浏览器刚刚推出不久，它并没有包含亚马逊上的每一个关键词。 虽然它没有品牌分析那么广泛，但您仍然可以在此工具中看到数以千计的关键字。

所以我输入“棺材架”，这里就会出现一些有趣的信息。 它告诉我利基市场。

它向我展示了它的搜索量为 22,090。 现在，这可能会令人困惑。 这并不意味着“棺材架”一词的总搜索量为 22,090。 这代表了 22,090 次搜索量，即亚马逊表示属于该细分市场的所有关键字在过去 90 天内的搜索量。 记住这一点。

单击“搜索词”选项卡，我们可以查看单个级别的关键字。

关键字“棺材架”显示过去 360 天的搜索量约为 61,000 次搜索。

亚马逊关于这方面的文档不是很准确——这将是一个持续的主题。

现在，这是一些人在查看 Helium 10 的每周搜索量时常犯的错误。

请记住，在 Helium 10 中，您可以单击任何关键字来查看搜索量历史，可以追溯到一两年前。 我们估计的是每月搜索量。

您只是将其相加并得出一整年的准确搜索量，这是一种误解。 同样，Helium 10 根据我之前解释的速度计算每月搜索量。

关于转换份额的说明 - 在产品机会浏览器中

让我们来看看转换份额。 您必须注意一些奇怪的断开连接。 在数据方面，亚马逊在很大程度上是值得信赖的，但我们可能不希望将一切都完全视为福音，尤其是在我们不能完全确定数据集基于什么的情况下。

比如我们回顾一下这个小众里的另一个关键词，和“棺材书架”很像——“哥特式书架”。 根据 Product Opportunity Explorer 的数据，去年该词的搜索量超过 3,000 次。 但是，它说一年的搜索转化率为0.0%。

这意味着什么？

这意味着根据 Product Opportunity Explorer 的数据，在所有这 3,300 次搜索中，去年没有一个人在搜索“哥特式书架”后购买了产品。

这不可能是真的。 我知道我们用我们自己的产品转换了这个关键字！

我决定在去年 10 月重新审视品牌分析。 我记得那时有一些产品在销售这个关键字。 果然，我找到了搜索词“gothic bookshelf”，看到这里的产品有100%的转化。

这种转换意味着什么？ 这意味着有人搜索了这个关键字并且他们为它进行了转换（购买了！）

让我们给亚马逊一个怀疑的好处，但请记住，您不能将所有内容都视为 100% 黑白。 这里会有一些令人头疼的事情。 因此，当您查看这些数据时，请小心一点。

趋势选项卡 - 在产品机会浏览器中

Product Opportunity Explorer 的最新功能之一位于“趋势”选项卡中。

这向您展示了完整的利基趋势——产品数量和所有关键字的搜索量。 现在，请记住 Product Opportunity Explorer 在这里所说的这个利基市场中所有关键字的 90 天总搜索量：22,090。 将鼠标悬停在折线图上，您可以逐周查看准确的搜索量。 将这些周的总数加起来，您会注意到您的总数与顶部告诉我们的不同！ 每周加起来，当我们回到 1 月中旬时，我们已经超过了亚马逊告诉我们的总数，尽管还没有结束 90 天！

这只是另一个例子，说明为什么在查看数字时应该睁大眼睛，甚至是亚马逊提供的数字。 其中一些工具非常适合发现总体趋势，但可能有一些方面使它看起来自相矛盾。 这并没有使亚马逊的这个功能变得毫无用处。 这些数字上的差异相对较小，可能不会改变您的决策过程。

如何使用此搜索量？

我通常不将它用于我的优先级。 为什么不？ 这是这些单个关键字的 360 天搜索表单。 例如，我可能会发现关键字“万圣节装饰”在过去 360 天内的搜索量为 100 万。

但是，如果我现在正在优化我的列表，现在是四月，那会是这个利基搜索最多的关键词吗？ 不，更通用的非季节性短语将成为主要关键词。

简而言之，如果我现在正在尝试优化我的列表，那么一整年的搜索量对我来说并不是很有帮助。

在优化列表时，不要简单地将 Helium 10 与 Product Opportunity Explorer 进行比较。 使用 Helium 10 或 Brand Analytics，这样您就可以逐周甚至逐日分解这些搜索，如果您愿意的话。

搜索查询性能

让我们谈谈街区里的新孩子。 这是搜索查询性能。 这可以在品牌分析中找到，并提供一种基于选定时间范围内购物者搜索行为的搜索词性能可见性的方法。 它向您显示目录中热门术语的指标，例如搜索显示、点击、添加到购物车、购买等。 请记住，这仅适用于品牌注册卖家。

搜索查询性能部分为您提供与您的品牌相关的前 1,000 个搜索查询。 如果您在该品牌中有 10 种产品，则它与这 10 种产品相关。 如果您在该品牌中只有一种产品，那么它只会与该一种产品相关。 您可以查看每周、每月或每季度的时间范围。

我想强调一下搜索渠道购买指标。 换句话说，在这些搜索之后，有多少人最终通过该搜索购买了产品？ 最重要的是，您的品牌占了多少？ 这是“搜索查询性能”选项卡中一个极其强大的数据点的示例。

请注意，这是另一个你可能会看到一些人说的地方，“嘿，布拉德利，现在是一周又一周，我实际上可以比较它。 我正在添加东西，它与 Helium 10 不匹配！”

同样，这是苹果和橙子。 与 Helium 10 使用的搜索速度完全不同。

氦 10 数据比较

让我们深入研究一下，并以这里最常见的关键字之一“棺材架”为例。 这里的重点不是直接将 Helium 10 与 Search Query Performance 进行比较，而是要问……“Helium 10 还有用吗？ 你能相信吗？”

让我们跳入数据。

这是“棺材架”最近几周的搜索量。

• 3/27 至 4/2 周 – 952 次搜索
• 3/20-3/26 周 – 984
• 3/13 至 3/19 周 – 955 次搜索
• 3/6 至 3/12 周 –搜索量上升1,230

现在让我们去 Helium 10 看看“棺材架”的历史。 同样，这个数字不会相同。

截至 4 月 2 日，Helium 10 显示为 5,396。

这并不意味着 Helium 10 将搜索量乘以 5！ 同样，这个数字是基于速度的每月估计搜索量。

悬停在我们上面提到的同一周，在 Helium 10 图表中向我们展示了相同的相对模式。 甚至一直追溯到 2012 年 3 月 6 日至 3 月的那一周，我们注意到了这一峰值。

根据 Helium 10 的说法，搜索量的速度几乎与亚马逊报告的实际搜索量完全匹配。 它会一直出现在鼻子上吗？ 不是数字，不。 关键是 Helium 10 必须获得正确的数据点，因为完全独立于发布的搜索查询性能（我们无法访问，因为它刚刚发布），Helium 10 仍然能够检测到正确的峰和搜索量的谷底。

没有什么是完美的

正因为我们可以，让我们来看看一些相同的关键字，以及三种不同的工具如何衡量它们的搜索量——产品机会浏览器和品牌分析（均来自亚马逊）以及 Helium 10 的 Magnet。 3/27-4/2 的同一周。

产品机会浏览器（通过搜索查询性能）

“哥特式”——2,458 次搜索查询量

“哥特式家居装饰”——2,337 次搜索查询量

品牌分析

“哥特式” – 32,136 次搜索频率排名

“哥特式家居装饰” – 23,123 次搜索频率排名

不仅是这些不同的数字，而且就哪个短语被搜索得更多而言，这是一个完整的触发器！ 这并不意味着数据不好，它只是说明了亚马逊自己的工具之间存在明显的差异。

氦 10 – 磁铁

“哥特式”——12、192 次搜索量

“哥特式家居装饰”——17,299 次搜索量

在这种情况下，Helium 10 更接近于品牌分析。

我们这里有三种不同的工具，两种来自亚马逊，一种来自 Helium 10，它们都显示了一些不同的信息。 12,000 到 17,000 次搜索的差异是否会破坏您的业务？ 不。

您可以使用多个数据点。 全部使用它们，但始终牢记总会有差异。

专注于优先级

那么这有什么意义呢？

了解 Walmart.com 和 Amazon.com 的搜索量至关重要。 为什么？ 它可以帮助您确定关键字的优先级。

请记住，当涉及到关键字时，最重要的是相关性。 如果关键字与您的产品不相关，则关键字的搜索量无关紧要。 你不能只看一个关键词然后说，“嘿，我需要赢得多少神奇的搜索量？”

您将找到具有不同相关性阶段的关键字； 一级、二级、三级等

在这些层级中，您必须优先考虑您将关注的内容。 无论是 PPC、listing 优化还是亚马逊以外的其他定位活动。 无论是哪种情况，您都必须能够优先考虑。

信任谁

如今，Helium 10 和其他地方的搜索量有很多不同的来源。

对于沃尔玛？ 这简单。 您有一个来源，直接来自 Helium 10。由于您无法直接从 Walmart 查看数据，因此 Helium 10 是您获取这一重要指标的唯一来源！

对于亚马逊？ 这是一个不同的故事——你有选择。 充分利用它们，只要记住并不总是苹果对苹果。

因此，您可能需要选择要用于不同情况的哪一种。

我喜欢查看 Product Opportunity Explorer 来尝试找到搜索转换份额，并了解亚马逊认为什么是利基市场。

我喜欢这个新的亚马逊搜索查询功能，它拥有亚马逊历史上从未展示过的所有其他数据点。

归根结底，如果我想优化我的列表，我仍然使用 Helium 10 搜索量。

不幸的是，品牌分析不会将事物划分为细分市场或像 Helium 10 这样的关键字桶。产品机会浏览器会这样做，但搜索次数也非常有限。

搜索量的一致性和确定优先级的能力仍然使 Helium 10 成为您业务的宝贵工具。