Helyum 10 Arama Hacmi Açığa Çıktı mı?

Helyum 10'daki arama hacmi ile Amazon Product Opportunity Explorer arama hacmi arasındaki fark nedir? Peki ya Amazon Arama Sorgusu Performansı hacmi? FBA işinizi büyütmenize yardımcı olmak için tam olarak neye güvenebileceğinizi bilmeniz için tüm bunlara (ve çok daha fazlasına) dalıyoruz.

Podcast'in tamamını dinlemek için buraya tıklayın!

Arama Hacmini Neden Önemselim?

Arama hacmi. E-ticaret dünyasında hakkında çok şey duyacağınız bir şey ve haklı olarak da öyle. Ürün veya anahtar kelime araştırması yapan herkes için en alakalı metriklerden biridir.

Her ay kaç kişi ürününüzle ilişkili belirli bir ifadeyi arıyor?

Bu neden ilk etapta önemli? Ürününüz için, herhangi bir platformda, anahtar kelimeleri kullanmak için yalnızca sınırlı miktarda gayrimenkulünüz var. Her ne kadar istesek de, ilgili anahtar kelimelerin tüm sözlüğünü listemize giremeyiz. Hangi anahtar kelimeleri kullanacağınıza nasıl öncelik veriyorsunuz?

Anahtar kelimelerimize öncelik vermeliyiz, böylece hangilerine odaklanacağımızı ve hangilerini dışarıda bırakabileceğimizi bilebiliriz.

Amazon SEO'muzu (arama motoru optimizasyonu) ayarlama ve önceliklendirme şeklimiz, tahmin ettiniz, arama hacmi .

Bir anahtar kelime ne kadar çok aranırsa, teorik olarak ürününüze o kadar fazla satış sağlayacaktır.

Walmart.com ile Helyum 10 Arama Hacmi

Şimdi, Helyum 10 araçlarıyla ilgili olarak arama hacminin tarihçesinden bahsedelim. Öncelikle Walmart.com'dan bahsedelim. Helium 10, oyundaki Walmart.com'daki en doğru tahmini arama hacmini elde edebiliyor. Çoğu araç, yalnızca arama hacminin bir "ölçeğini" gösterebilir. Daha önce “yüksek, çok yüksek, düşük, çok düşük” olarak gösteriyorduk. Ancak şimdi, doğru anahtar kelimeleri hedeflediğinizden gerçekten emin olabilmeniz için Walmart.com'daki etkinlik için oldukça doğru bir tahmini aylık arama sayısı elde edebiliyoruz.

Walmart arama hacmine ve Amazon arama hacmine aynı şekilde davranmadığınızı unutmamak önemlidir.

Örneğin, "kollajen" anahtar kelimesi Walmart'ta 20.000 arama yapar. Amazon'da tahmini hacmin 180.000 olduğunu görüyoruz.

Amazon'dan bahsetmişken…

Amazon ile Helyum 10 Arama Hacmi

Konu arama hacmi olduğunda Amazon'un biraz renkli bir geçmişi var. 2018 dolaylarında Helium 10'a ilk başladığımda, arama hacmini doğrudan Amazon'dan topluyorduk. Walmart için az önce açıkladığıma benzer. Helium 10, FBA satıcı araçları endüstrisinde herkesten önce bu bilgileri toplamaya başlasa da, sonunda birçok farklı şirket bu özelliği benimsedi. Bu, Amazon'un ön ucunda olmayan benzersiz bir veri noktasıydı. Dolayısıyla, bu arama hacmi numarasının tam olarak ne anlama geldiğini gösteren çok fazla belge yoktu.

Belgelerden elde ettiğimiz şey, haftadan haftaya değişebilen bir sayı olan 30 günlük bir hızı göstermesiydi. Hafta hafta alıp topladığımızı fark ettik, tüm ayın arama hacmine bir göz atabildik. Bunu aylık hız olarak düşünün, ancak her hafta yeniden hesaplanır .

Mevcut FBA araçlarının çoğu, satıcılar için faydalı bilgiler görüntülemek için temelde aynı veri noktasından yararlanır. Önceliklendirme için çok yardımcı oldu.

Sonra 2018'de bir gün Amazon kapattı.

Ancak veri bilimcilerimiz, Amazon'un daha önce kullanıma sunduğu geçmiş verilerden öğrendiklerimize dayalı olarak bir algoritma uyarlayıp geliştirebildi. Bu, Amazon'un kullanıma sunduğu diğer yeni veri noktalarıyla birlikte, Helium 10'un satıcılara aylık arama hacmi tahminleri sağlamaya devam etmesine izin verdi.

Bu asla "Hey, bunlar son 30 gündeki aramaların aynısı" gibi bir iddiada bulunmak değildi. Bu bir tahmin .

Algoritmamızın tahminleri hesaplama şekli, görünüşte Amazon'un bunu yapmak için kullandığı yola benzer.

En son haftadan hız alıyoruz ve bunu aylık bir tahmin oluşturacak şekilde yansıtıyoruz. Başka bir deyişle, "30 günlük tahmini arama hacmi, o anahtar kelimede tespit ettiğimiz en son etkinliğe dayalıdır."

Helyum 10'un basketbol sahasında bile olduğunu nasıl doğrularsınız?

Birkaç yıl önce Amazon, Brand Analytics adlı bir şey yayınladı. Bu, satıcılara önceki hafta, gün, ay ve hatta çeyrek için en çok aranan 1 veya 2 milyon terimi görmenin bir yolunu sağladı.

Burada, 4/3 ila 4/9 haftasından son bir tanesine bakıyorum. Amazon'daki Brand Analytics'e göre en çok aranan anahtar kelime "Paskalya sepeti doldurucuları" idi.

Helyum 10'daki haftalık arama hacmini karşılaştıracak olursanız, bunun Amazon'un Brand Analytics rakamlarıyla %100 örtüşmeyeceğini unutmayın. Bununla birlikte, arama hacmi tahminlerimiz, Amazon'un "başlık altındaki" ham verilerine fiilen erişmeden, mümkün olduğunca yakın hizalanır.

Amazon'un Marka Analizi, arama hacmi tahminleriyle Helium 10'un sahada olduğunu doğrulamanın en iyi yoludur.

Küçük bir tavsiye. Çeşitli FBA araç takımlarını birbiriyle karşılaştırmaya kapılmayın. En önemlisi şudur: Bu araç takımının sayıları Amazon'un .

Şu anda Brand Analytics, gerçek verileri doğrulamanın en iyi yoludur.

Yeni Amazon Veri Noktaları ve Helyum 10'un Rolü

Son bir yıldır Helium 10's, e-ticaret satıcıları için tartışmasız bir numaralı veri paketi olma iddiasını ortaya koydu.

Ama şimdi, son birkaç ayda birdenbire, Amazon daha fazla veri noktası yayınlıyor.

Daha fazla Amazon analizi, Helyum 10 ve kullanıcılarımız için harika bir şey!

Genelde tahmin yapmaktan hoşlanmam ama sosyal medyada ve mesaj panolarında daha fazla şüphe görmeye başlayacağınızı neredeyse garanti ediyorum. İnsanlar, "Bir dakika, Helyum 10 arama hacmi Amazon'dan çok farklı - neler oluyor?" diyor.

Öyleyse Amazon'daki bu yeni veri noktalarından bazıları hakkında konuşmaya başlayalım.

Ürün Fırsatı Gezgini

Bunlardan ilki, Ürün Fırsatı Gezgini'dir.

Şimdi, Ürün Fırsatı Gezgini kısa bir süre önce piyasaya sürüldü ve Amazon'daki her bir anahtar kelimeyi içermiyor. Brand Analytics kadar kapsamlı olmasa da bu araçta binlerce anahtar kelime görebilirsiniz.

Bu yüzden “tabut rafı” yazıyorum ve burada bazı ilginç bilgiler ortaya çıkıyor. Bana niş hakkında bilgi veriyor.

Bana bunun 22.090 arama hacmine sahip olduğunu gösteriyor. Şimdi, bu kafa karıştırıcı olabilir. Bu , “tabut rafı” ifadesinin toplam 22.090 arama hacmine sahip olduğu anlamına gelmez. Bu , Amazon'un bu nişin parçası olduğunu söylediği tüm anahtar kelimelerin son 90 gündeki arama hacmi olan 22.090 arama hacmini temsil eder. Bunu aklında tut.

"Arama terimleri" sekmesine tıklayarak, anahtar kelimeleri tek tek görüntüleyebiliriz.

"Tabut rafı" anahtar kelimesi, son 360 gün için arama hacmini yaklaşık 61.000 arama olarak gösterir.

Bununla ilgili Amazon belgeleri çok kesin değil - bu devam eden bir tema olacak.

Şimdi, bu, bazı kişilerin Helyum 10'un haftalık arama hacmine bakarken yaptığı yaygın bir hatadır.

Unutmayın, Helyum 10'da, bir veya iki yıl geriye giderek arama hacmi geçmişini görüntülemek için herhangi bir anahtar kelimeye tıklayabilirsiniz. Tahmin ettiğimiz şey aylık arama hacmidir .

Bunu topladığınız ve tam bir yıllık doğru arama hacmine ulaştığınız bir yanılgıdır. Yine Helyum 10, daha önce açıkladığım hız bazında aylık arama hacmini hesaplıyor.

Dönüşüm Paylaşımına İlişkin Bir Not - Ürün Fırsatı Gezgini İçinde

Dönüşüm payına bir göz atalım. Farkında olmanız gereken garip kopukluklar var. Amazon, veri söz konusu olduğunda çoğunlukla güvenilirdir, ancak özellikle veri kümesinin neye dayandığından tam olarak emin değilsek, her şeyi tamamen müjde olarak almak istemeyebiliriz.

Örneğin, bu niş içindeki "tabut kitaplık" - "gotik kitaplık" kelimesine çok benzeyen başka bir anahtar kelimeye bir göz atalım. Product Opportunity Explorer'a göre, geçen yıl bu terim için 3.000'den fazla arama yapıldığını söylüyor. Ancak, bir yıllık arama dönüşüm oranının %0.0 olduğunu söylüyor.

Bu ne anlama geliyor?

Bu, Product Opportunity Explorer'a göre, tüm bu 3300 aramadan, geçen yıl içinde "gotik kitaplık" araması yaptıktan sonra bir ürün satın alan tek bir kişi olmadığı anlamına geliyor.

Bu doğru olamaz. Bu anahtar kelimeyi kendi ürünümüzle dönüştürdüğümüzü biliyorum!

Geçen yılın Ekim ayında Brand Analytics'i tekrar ziyaret etmeye karar verdim. Bu anahtar kelime için satış yapan bazı ürünler olduğunu hatırlıyorum. Tabii ki, "gotik kitaplık" arama terimini buldum ve buradaki ürünün dönüşümlerin %100'üne sahip olduğunu gördüm.

Ve bu dönüşüm ne anlama geliyor? Bu, birisinin bu anahtar kelimeyi aradığı ve bunun için dönüşüm yaptığı (satın alma yaptığı) anlamına gelir.

Amazon'a şüphenin avantajını verelim, ancak her şeyi %100 siyah beyaz olarak alamayacağınızı unutmayın. Burada kafayı sıyıranlar olacak. O yüzden bu verilere bakarken biraz dikkatli olun.

Trendler Sekmesi – Ürün Fırsatı Gezgini'nde

Product Opportunity Explorer'ın en yeni özelliklerinden biri "Trendler" sekmesinde yer almaktadır.

Bu size tam niş trendleri gösterir - ürün sayısı ve tüm anahtar kelimelerin arama hacmi. Şimdi, Ürün Fırsatı Gezgini'nin bu niş içindeki tüm anahtar kelimelerin toplam 90 günlük arama hacmi için burada ne söylediğini hatırlayın: 22.090. Fareyi çizgi grafiğin üzerinde gezdirmek, arama hacmini her hafta tam olarak görmenizi sağlar. Bu haftaların toplamını topladığınızda, toplamınızın bize en üstte anlattıklarından farklı olduğunu fark edeceksiniz! Her hafta toplandığında, Ocak ortasına döndüğümüzde, 90 günü kapatmamamıza rağmen, Amazon'un bize söylediği toplamı çoktan aştık!

Bu, Amazon tarafından sağlanan sayılara, hatta sayılara bakarken neden gözlerinizi dört açmanız gerektiğine dair başka bir örnek. Bu araçlardan bazıları genel eğilimleri keşfetmek için harikadır ancak kendileriyle çelişiyormuş gibi görünmesini sağlayan yönleri olabilir. Bu, Amazon'daki bu özelliği işe yaramaz hale getirmez. Sayılardaki bu farklılıklar nispeten küçüktür ve muhtemelen karar verme sürecinizi değiştirmeyecektir.

Bu arama hacmini nasıl kullanırım?

Genellikle önceliklendirme için kullanmıyorum. Neden? Bu, bu bireysel anahtar kelimeler için 360 günlük arama formudur. Örneğin, "cadılar bayramı dekoru" anahtar kelimesinin son 360 gün için 1 milyon arama hacmine sahip olduğunu keşfedebilirim.

Ancak şu anda listemi optimize ediyorsam ve Nisan ise, bu niş için en çok aranan anahtar kelime bu olur mu? Hayır, daha evrensel, mevsimlik olmayan ifadeler ana anahtar kelimeler olacaktır.

Kısacası, listemi şu an için optimize etmeye çalışıyorsam, tüm bir yıllık arama hacmi benim için pek yararlı değil.

Listelerinizi optimize ederken, yalnızca Helyum 10'u Ürün Fırsatı Gezgini ile karşılaştırmayın. Helyum 10'u veya Brand Analytics'i kullanın, böylece bu aramaları hafta hafta, hatta isterseniz günden güne ayırabilirsiniz.

Arama Sorgusu Performansı

Bloktaki yeni çocuk hakkında konuşalım. Bu, Arama Sorgusu Performansıdır . Bu, Brand Analytics'te bulunur ve seçilen bir zaman dilimi için alışveriş yapanların arama davranışına dayalı olarak arama teriminizin performansının görünürlüğünün bir yolunu sağlar. Arama görüntülemeleri, tıklamalar, alışveriş sepetine eklemeler, satın almalar ve daha fazlası gibi kataloğunuzun en önemli terimlerinin metriklerini gösterir. Bunun yalnızca Marka Kayıtlı satıcılar için olduğunu unutmayın.

Arama Sorgusu Performansı bölümü, markanızla ilgili ilk 1000 arama sorgusunu size verir. Bu markada 10 ürününüz varsa, bu 10 ürünle ilgilidir. Bu markada yalnızca bir ürününüz varsa, yalnızca o ürünle ilgili olacaktır. Haftalık, aylık veya üç aylık zaman dilimlerinde görünürlüğünüz var.

Arama hunisi satın alma metriğini vurgulamak istiyorum. Başka bir deyişle, bu aramalardan sonra, gerçekte kaç kişi bu aramadan bir ürün satın aldı ? Bunun da ötesinde , markanız kaç tanesini hesaba kattı? Bu, Arama Sorgusu Performansı sekmesindeki son derece güçlü bir veri noktası örneğidir.

Dikkat edin, burası bazı insanların “Hey, Bradley, bu haftadan haftaya ve gerçekten karşılaştırabilirim” dediğini görebileceğiniz başka bir yer. Bir şeyler ekliyorum ve Helyum 10 ile uyuşmuyor!”

Yine, bu elmalar ve portakallar. Helyum 10'un kullandığı arama hızından tamamen farklı.

Helyum 10 Veri Karşılaştırması

Şimdi bu konuya dalalım ve buradaki en yaygın anahtar kelimelerden biri olan “tabut rafı” örneğini ele alalım. Buradaki nokta, Helyum 10'u doğrudan Arama Sorgusu Performansı ile karşılaştırmak değil, şunu sormaktır… “Helyum 10 hala faydalı mı? Güvenebilir misin?”

Verilere geçelim.

Bu, "tabut rafı" için arama hacminin son birkaç haftası.

• 3/27 - 4/2 – 952 arama haftası
• 3/20-3/26 – 984 Haftası
• 3/13 - 3/19 – 955 arama haftası
• 3/6 - 3/12 Haftası – Aramalar 1,230 arttı

Şimdi Helyum 10'a gidelim ve “tabut rafı”nın tarihine bakalım. Yine, sayı aynı olmayacak.

4/2 itibariyle, Helyum 10 5,396 gösteriyor.

Bu, Helyum 10'un arama hacmini beşle çarptığı anlamına gelmez! Yine bu sayı, hıza dayalı aylık tahmini arama hacmidir.

Yukarıda bahsettiğimiz aynı haftalar üzerinde, Helyum 10 grafiği içinde gezinmek bize aynı göreli modeli gösterir. Hatta bu artışı fark ettiğimiz 3/6-3/12 haftasına kadar geri dönüyoruz.

Helyum 10'a göre, arama hacminin hızı, Amazon'un bildirdiği gerçek arama hacmiyle neredeyse mükemmel bir şekilde eşleşiyor. Her zaman burunda nokta mı olacak? Rakamla değil, hayır. Buradaki nokta, Helyum 10'un doğru veri noktalarını alması gerektiğidir, çünkü bu Arama Sorgusu Performansının yayınlanmasından (daha yeni çıktığı için erişimimiz yoktu) tamamen bağımsız olarak, Helium 10 hala doğru tepe noktaları tespit edebildi. ve arama hacmi vadileri.

Hiçbir Şey Mükemmel Değildir

Yapabildiğimiz için, aynı anahtar kelimelerden bazılarına ve üç farklı aracın arama hacmini nasıl ölçtüğüne bir göz atalım – Ürün Fırsatı Gezgini ve Marka Analitiği (her ikisi de Amazon'dan) ve Magnet by Helium 10. Bu karşılaştırmanın tamamı 3/27-4/2 ile aynı hafta.

Ürün Fırsatı Gezgini (Arama Sorgusu Performansı aracılığıyla)

“gotik” – 2,458 arama sorgusu hacmi

“gotik ev dekorasyonu” – 2.337 arama sorgusu hacmi

Marka Analitiği

“gotik” – 32.136 arama sıklığı sıralaması

"gotik ev dekorasyonu" – 23.123 arama sıklığı sıralaması

Sadece bu farklı sayılar değil, aynı zamanda hangi ifadenin daha çok arandığına dair tam bir parmak arası terlik! Bu, verilerin kötü olduğu anlamına gelmez, sadece Amazon'un kendi araçlarında bariz farklılıkların varlığını gösterir.

Helyum 10 – Mıknatıs

“gotik” – 12.192 arama hacmi

“gotik ev dekorasyonu” – 17.299 arama hacmi

Bu durumda, Helium 10, Marka Analitiğine daha yakındır.

Burada ikisi Amazon'dan ve biri Helium 10'dan olmak üzere üç farklı aracımız var ve hepsi biraz farklı bilgiler gösteriyor. 12.000 ila 17.000 arama arasındaki tutarsızlık işinizi bozacak mı? Numara.

Emrinizde birden fazla veri noktanız var. Hepsini kullanın ama her zaman farklılıklar olacağını unutmayın.

Önceliklendirmeye Odaklanma

Peki bunun amacı neydi?

Walmart.com ve Amazon.com için arama hacmini bilmek çok önemlidir. Niye ya? Anahtar kelimelerinize öncelik vermenize yardımcı olur .

Anahtar kelimeler söz konusu olduğunda en önemli şeyin alaka düzeyi olduğunu unutmayın. Bir anahtar kelime için arama hacmi, anahtar kelime ürününüzle alakalı değilse önemli olmayacaktır. Bir anahtar kelimeye bakıp "Hey, kazanmam gereken sihirli arama hacmi sayısı nedir?" diyemezsiniz.

Farklı alaka düzeyine sahip anahtar kelimeler bulacaksınız; Katman bir, Katman iki, Katman üç, vb.

Bu katmanların her birinde neye odaklanacağınıza öncelik vermelisiniz. İster PPC için, ister listeleme optimizasyonunuz için, ister Amazon dışındaki diğer hedefleme kampanyaları için. Durum ne olursa olsun, öncelik verebilmelisiniz .

Kime Güvenmeli

Günümüzde hem Helyum 10'da hem de başka yerlerde arama hacmi için birçok farklı kaynak var.

Walmart için mi? Bu kolay. Doğrudan Helium 10'dan bir kaynağınız var. Verileri doğrudan Walmart'tan görüntüleyemeyeceğiniz için, bu önemli ölçü için Helium 10 tek kaynağınız!

Amazon için mi? Bu farklı bir hikaye – seçenekleriniz var. Hepsinden yararlanın, sadece her zaman elmadan elma olmadığını unutmayın.

Bu nedenle, farklı durumlar için hangisini kullanacağınızı seçmek isteyebilirsiniz.

Bu arama dönüştürme payını denemek ve bulmak ve Amazon'un neyi bir niş olarak gördüğünü görmek için Ürün Fırsatı Gezgini'ne bakmayı seviyorum.

Amazon'un geçmişte hiç göstermediği tüm diğer veri noktalarına sahip olan bu yeni Amazon Arama Sorgusu işlevini beğendim.

Günün sonunda, listemi optimize etmeye çalışıyorsam, yine de Helium 10 arama hacmini kullanırım.

Brand Analytics, ne yazık ki, şeyleri nişlere veya Helyum 10 gibi anahtar kelime gruplarına ayırmaz. Ürün Fırsatı Gezgini yapar, ancak aynı zamanda çok sınırlı sayıda arama içerir.

Arama hacmi tutarlılığı ve önceliklendirme yeteneği, Helyum 10'u işletmeniz için hala paha biçilmez bir araç haline getiriyor.