Volume Pencarian Helium 10 Terkena?

Apa perbedaan antara volume pencarian di Helium 10 dibandingkan dengan volume pencarian Amazon Product Opportunity Explorer? Dan bagaimana dengan volume Kinerja Kueri Pencarian Amazon? Kami mendalami semua ini (dan lebih banyak lagi) sehingga Anda tahu persis apa yang dapat Anda percayai untuk membantu mengembangkan bisnis FBA Anda.

Untuk mendengarkan podcast selengkapnya, klik di sini!

Mengapa Kita Harus Peduli Tentang Volume Pencarian?

Volume pencarian. Ini adalah sesuatu yang akan sering Anda dengar di dunia e-commerce dan memang seharusnya begitu. Ini adalah salah satu metrik yang paling relevan bagi siapa pun yang melakukan penelitian produk atau kata kunci.

Berapa banyak orang setiap bulan yang menelusuri frasa tertentu yang terkait dengan produk Anda?

Mengapa ini bahkan penting? Untuk produk Anda, pada platform apa pun, Anda hanya memiliki jumlah real estat yang terbatas untuk menggunakan kata kunci. Sebanyak yang kami inginkan, kami tidak bisa begitu saja memasukkan seluruh kamus kata kunci yang relevan pada daftar kami. Bagaimana Anda memprioritaskan kata kunci mana yang akan digunakan?

Kami harus memprioritaskan kata kunci kami sehingga kami tahu mana yang harus difokuskan dan mana yang mungkin bisa kami tinggalkan.

Cara kami akan menyetel dan memprioritaskan Amazon SEO (optimasi mesin pencari) kami adalah melalui, Anda dapat menebaknya, volume pencarian .

Semakin banyak kata kunci yang dicari, semakin banyak penjualan secara teoritis akan memberikan produk Anda.

Volume Pencarian Helium 10 dengan Walmart.com

Sekarang, mari kita bicara tentang sejarah volume pencarian yang berkaitan dengan alat Helium 10. Pertama, mari kita bicara tentang Walmart.com. Helium 10 mampu mendapatkan perkiraan volume pencarian paling akurat di Walmart.com dalam game. Sebagian besar alat di luar sana hanya mampu menunjukkan "skala" volume pencarian. Sebelumnya, kami menunjukkannya sebagai "tinggi, sangat tinggi, rendah, sangat rendah." Namun sekarang, kami dapat menarik perkiraan jumlah penelusuran bulanan yang sangat akurat untuk aktivitas di Walmart.com sehingga Anda benar-benar dapat memastikan bahwa Anda menargetkan kata kunci yang tepat.

Penting untuk dicatat bahwa Anda tidak memperlakukan volume pencarian Walmart dan volume pencarian Amazon sama.

Misalnya, kata kunci "kolagen" memiliki 20.000 pencarian di Walmart. Di Amazon, kami melihat perkiraan volume 180.000.

Berbicara tentang Amazon…

Volume Pencarian Helium 10 Dengan Amazon

Amazon memiliki sedikit sejarah berwarna dalam hal volume pencarian. Kembali ketika saya pertama kali memulai di Helium 10, sekitar tahun 2018, kami mengumpulkan volume pencarian langsung dari Amazon. Mirip dengan apa yang baru saja saya jelaskan untuk Walmart. Meskipun Helium 10 mulai mengumpulkan informasi ini sebelum orang lain di industri alat penjual FBA, akhirnya banyak perusahaan yang berbeda mengadopsi fitur ini. Sekarang, ini adalah titik data unik – yang tidak ada di ujung depan Amazon. Jadi tidak banyak dokumentasi yang melihat dengan tepat apa arti dari nomor volume pencarian ini.

Apa yang kami kumpulkan dari dokumentasi adalah bahwa itu menggambarkan kecepatan 30 hari, angka yang dapat berubah dari minggu ke minggu. Kami memperhatikan mengambilnya dari minggu ke minggu dan menambahkannya, kami dapat melihat sekilas volume pencarian selama sebulan penuh. Anggap saja sebagai kecepatan bulanan, tetapi dihitung ulang setiap minggu .

Sebagian besar alat FBA yang tersedia semuanya pada dasarnya memanfaatkan titik data yang sama untuk menampilkan informasi yang berguna bagi penjual. Itu sangat membantu untuk prioritas.

Kemudian suatu hari di tahun 2018, Amazon menutupnya.

Namun, ilmuwan data kami mampu mengadaptasi dan mengembangkan algoritme berdasarkan apa yang telah kami pelajari dari data historis yang disediakan Amazon sebelumnya. Ini, dalam kombinasi dengan titik data baru lainnya yang telah disediakan Amazon, memungkinkan Helium 10 untuk terus memasok penjual dengan perkiraan volume pencarian bulanan.

Ini tidak pernah dimaksudkan sebagai sesuatu yang mengklaim, "Hei, ini adalah pencarian yang tepat dalam 30 hari terakhir." Itu perkiraan .

Cara algoritme kami menghitung estimasi mirip dengan cara yang tampaknya digunakan Amazon.

Kami mengambil kecepatan dari minggu terakhir, dan memproyeksikannya untuk membentuk perkiraan bulanan. Dengan kata lain, “Inilah perkiraan volume pencarian 30 hari berdasarkan aktivitas terbaru yang kami deteksi pada kata kunci tersebut.”

Bagaimana Anda memverifikasi apakah Helium 10 bahkan ada di stadion baseball?

Beberapa tahun yang lalu, Amazon merilis sesuatu yang disebut Analisis Merek . Ini memberi penjual cara untuk melihat 1 atau 2 juta istilah yang paling banyak ditelusuri untuk minggu, hari, bulan, atau bahkan kuartal sebelumnya.

Di sini, saya melihat yang terbaru dari minggu 4/3 hingga 4/9. Kata kunci yang paling banyak dicari, menurut Brand Analytics di Amazon, adalah "Pengisi keranjang Paskah."

Perlu diingat, jika Anda membandingkan volume pencarian minggu demi minggu di Helium 10, itu tidak akan 100% sejalan dengan angka Analisis Merek Amazon. Namun, perkiraan volume pencarian kami selaras sedekat mungkin tanpa benar-benar memiliki akses ke data mentah "di bawah tenda" Amazon.

Analisis Merek Amazon adalah cara terbaik untuk mengonfirmasi bahwa Helium 10 ada di rata-rata dengan estimasi volume pencarian.

Sebuah kata nasihat. Jangan terjebak membandingkan berbagai suite alat FBA satu sama lain. Yang paling penting adalah: bagaimana nomor suite alat ini dibandingkan dengan Amazon .

Saat ini, Analisis Merek adalah cara terbaik untuk memverifikasi data aktual.

Poin Data Amazon Baru Dan Peran Helium 10

Selama setahun terakhir ini, Helium 10 telah mempertaruhkan klaimnya sebagai rangkaian data nomor satu yang tak terbantahkan di luar sana untuk penjual e-commerce.

Tapi sekarang tiba-tiba dalam beberapa bulan terakhir, Amazon merilis lebih banyak titik data.

Lebih banyak analitik Amazon adalah hal yang hebat untuk Helium 10 dan pengguna kami!

Saya biasanya tidak suka membuat prediksi, tetapi saya hampir menjamin Anda akan mulai melihat lebih banyak keraguan di media sosial dan papan pesan. Orang-orang berkata, “Oh, tunggu sebentar, volume pencarian Helium 10 sangat berbeda dari Amazon – apa yang terjadi?”

Jadi mari kita mulai berbicara tentang beberapa titik data baru ini di dalam Amazon.

Penjelajah Peluang Produk

Yang pertama adalah Product Opportunity Explorer.

Sekarang, Penjelajah Peluang Produk diluncurkan beberapa waktu lalu dan tidak memiliki setiap kata kunci di Amazon yang disertakan. Meskipun tidak seluas Analisis Merek, Anda masih dapat melihat ribuan kata kunci di alat ini.

Jadi saya mengetik "rak peti mati" dan beberapa informasi menarik muncul di sini. Ini memberitahu saya tentang niche.

Ini menunjukkan kepada saya ini memiliki 22.090 volume pencarian. Sekarang, ini bisa membingungkan. Ini tidak berarti frasa "rak peti mati" memiliki total 22.090 volume pencarian. Ini mewakili 22.090 volume pencarian, volume pencarian dalam 90 hari terakhir dari semua kata kunci yang dikatakan Amazon adalah bagian dari ceruk ini . Ingatlah hal itu.

Mengklik tab "istilah pencarian", kita dapat melihat kata kunci pada tingkat individu.

Kata kunci "rak peti mati" menampilkan volume pencarian selama 360 hari terakhir sebagai sekitar 61.000 pencarian.

Dokumentasi Amazon tentang ini tidak terlalu tepat – ini akan menjadi tema yang berkelanjutan.

Sekarang, ini adalah kesalahan umum yang dilakukan beberapa orang ketika melihat volume pencarian Helium 10 dari minggu ke minggu.

Ingat, di Helium 10, Anda dapat mengklik kata kunci apa pun untuk melihat riwayat volume pencarian, kembali satu atau dua tahun. Yang kami perkirakan adalah volume penelusuran bulanan .

Ini adalah kesalahpahaman bahwa Anda hanya menambahkan itu dan sampai pada volume pencarian yang akurat selama setahun penuh. Sekali lagi, Helium 10 menghitung volume pencarian bulanan berdasarkan kecepatan yang saya jelaskan sebelumnya.

Catatan Tentang Pangsa Konversi – Dalam Penjelajah Peluang Produk

Mari kita lihat pangsa konversi . Ada pemutusan aneh yang harus Anda waspadai. Amazon, sebagian besar, dapat dipercaya dalam hal data, tetapi kami mungkin tidak ingin menganggap semuanya sepenuhnya sebagai Injil, terutama jika kami tidak sepenuhnya yakin apa yang menjadi dasar kumpulan data.

Misalnya, mari kita lihat kembali kata kunci lain di ceruk ini, sangat mirip dengan “rak buku peti mati” – “rak buku gothic”. Dikatakan pada tahun lalu, ada lebih dari 3.000 pencarian untuk istilah ini, menurut Product Opportunity Explorer. Tapi, dikatakan tingkat konversi pencarian setahun adalah 0,0%.

Apa artinya?

Artinya, menurut Product Opportunity Explorer, dari 3.300 pencarian tersebut, tidak satu orang pun dalam setahun terakhir membeli produk setelah menelusuri “rak buku gothic.”

Ini tidak mungkin benar. Saya tahu kami mengonversi kata kunci ini dengan produk kami sendiri!

Saya memutuskan untuk mengunjungi kembali Analisis Merek untuk bulan Oktober tahun lalu. Saya ingat saat itu ada beberapa produk yang jual untuk kata kunci ini. Benar saja, saya menemukan istilah pencarian, "rak buku gothic," dan melihat produk di sini memiliki 100% konversi.

Dan apa arti konversi itu? Itu berarti seseorang menelusuri kata kunci ini dan mereka mengonversinya (melakukan pembelian!)

Mari beri Amazon keuntungan dari keraguan, tetapi perlu diingat bahwa Anda tidak dapat menganggap semuanya 100% hitam dan putih. Akan ada beberapa penggaruk kepala di sini. Jadi berhati-hatilah saat melihat data ini.

Tab Tren – Dalam Penjelajah Peluang Produk

Salah satu fitur terbaru dari Product Opportunity Explorer terletak di dalam tab “Trends”.

Ini menunjukkan kepada Anda tren niche lengkap – jumlah produk dan volume pencarian semua kata kunci. Sekarang, ingat apa yang dikatakan Penjelajah Peluang Produk di sini untuk total volume pencarian 90 hari dari semua kata kunci dalam ceruk ini: 22.090. Melayang di atas grafik garis memungkinkan Anda untuk melihat volume pencarian yang tepat dari minggu ke minggu . Menambahkan setiap total minggu ini, Anda akan melihat bahwa total Anda berbeda dari apa yang dikatakannya di atas! Menambahkan setiap minggu, pada saat kami kembali ke pertengahan Januari, kami telah melampaui apa yang dikatakan Amazon kepada kami secara total, meskipun tidak menutup 90 hari!

Ini hanyalah contoh lain mengapa Anda harus menjaga mata Anda tetap terbuka ketika melihat melalui angka, bahkan angka yang disediakan oleh Amazon. Beberapa alat ini sangat bagus untuk menemukan tren umum tetapi mungkin memiliki aspek yang membuatnya tampak bertentangan dengan diri mereka sendiri. Ini tidak membuat fitur ini di Amazon tidak berguna. Perbedaan jumlah ini relatif kecil, dan mungkin tidak akan mengubah proses pengambilan keputusan Anda.

Bagaimana cara menggunakan volume pencarian ini?

Saya biasanya tidak menggunakannya untuk prioritas saya. Kenapa tidak? Ini adalah formulir pencarian 360 hari untuk kata kunci individual ini. Misalnya, saya mungkin menemukan bahwa kata kunci "dekorasi halloween" memiliki volume penelusuran 1 juta selama 360 hari terakhir.

Tetapi jika saya mengoptimalkan daftar saya sekarang , dan ini bulan April, apakah itu kata kunci yang paling banyak dicari untuk ceruk ini? Tidak, frasa non-musiman yang lebih universal akan menjadi kata kunci utama.

Singkatnya, volume pencarian sepanjang tahun tidak terlalu membantu saya jika saya mencoba mengoptimalkan cantuman saya untuk saat ini .

Saat Anda mengoptimalkan listing Anda, jangan hanya membandingkan Helium 10 dengan Product Opportunity Explorer. Gunakan Helium 10 atau Analisis Merek, sehingga Anda dapat membagi pencarian tersebut dari minggu ke minggu atau bahkan hari demi hari, jika Anda mau.

Kinerja Kueri Penelusuran

Mari kita bicara tentang anak baru di blok itu. Ini adalah Kinerja Kueri Penelusuran . Ini ditemukan dalam Analisis Merek dan memberikan cara untuk visibilitas ke dalam kinerja istilah pencarian Anda berdasarkan perilaku pencarian pembeli untuk jangka waktu yang dipilih. Ini menunjukkan metrik istilah teratas katalog Anda, seperti tampilan pencarian, klik, penambahan ke keranjang belanja, pembelian, dan banyak lagi. Perlu diingat, ini hanya untuk penjual Terdaftar Merek.

Bagian Performa Kueri Penelusuran memberi Anda 1.000 kueri penelusuran teratas yang terkait dengan merek Anda. Jika Anda memiliki 10 produk dalam merek ini, itu terkait dengan 10 produk tersebut. Jika Anda hanya memiliki satu produk di merek ini, itu hanya akan terkait dengan satu produk itu. Anda memiliki visibilitas dalam jangka waktu mingguan, bulanan, atau triwulanan.

Saya ingin menyoroti metrik pembelian corong penelusuran . Dengan kata lain, setelah pencarian ini, berapa banyak orang yang akhirnya membeli produk dari pencarian itu ? Selain itu, berapa banyak akun merek Anda? Ini adalah contoh titik data yang sangat kuat di tab Performa Kueri Penelusuran.

Sadarilah, ini adalah tempat lain di mana Anda mungkin melihat beberapa orang berkata, “Hei, Bradley, ini sekarang dari minggu ke minggu, dan saya benar-benar dapat membandingkannya. Saya menambahkan barang dan itu tidak cocok dengan Helium 10!”

Sekali lagi, ini apel dan jeruk. Benar-benar berbeda dari kecepatan pencarian yang digunakan Helium 10.

Perbandingan Data Helium 10

Mari selami ini dan ambil contoh salah satu kata kunci paling umum di sini, “rak peti mati.” Intinya di sini bukan untuk membandingkan secara langsung Helium 10 dengan Performa Permintaan Pencarian, tetapi untuk bertanya… “Apakah Helium 10 masih berguna? Bisakah kamu mempercayainya?”

Mari kita melompat ke data.

Ini adalah beberapa minggu terakhir volume penelusuran untuk "rak peti mati".

• Minggu 27/3 hingga 4/2 – 952 pencarian
• Minggu 20/3/26 – 984
• Minggu dari 13/3 hingga 19/3 – 955 pencarian
• Minggu 3/6 hingga 3/12 – Penelusuran melonjak 1,230

Sekarang mari kita pergi ke Helium 10 dan melihat sejarah "rak peti mati." Sekali lagi, jumlahnya tidak akan sama.

Pada 4/2, Helium 10 menunjukkan 5.396.

Ini tidak berarti bahwa Helium 10 mengalikan volume pencarian dengan lima! Sekali lagi, jumlah ini adalah perkiraan volume pencarian bulanan berdasarkan kecepatan.

Melayang selama minggu yang sama yang kami sebutkan di atas, dalam grafik Helium 10 menunjukkan kepada kita pola relatif yang sama. Bahkan kembali ke minggu 3/6-3/12 di mana kami melihat lonjakan itu.

Menurut Helium 10, kecepatan volume pencarian hampir sempurna sesuai dengan volume pencarian aktual yang dilaporkan Amazon. Apakah akan selalu menjadi noda di hidung? Tidak ke angka, tidak. Intinya adalah bahwa Helium 10 harus mendapatkan titik data yang tepat karena, sepenuhnya terlepas dari Kinerja Kueri Penelusuran yang dirilis (yang tidak dapat kami akses karena baru saja keluar), Helium 10 masih dapat mendeteksi puncak yang benar dan lembah volume pencarian.

Tidak Ada yang Sempurna

Hanya karena kita bisa, mari kita lihat beberapa kata kunci yang sama dan bagaimana tiga alat yang berbeda mengukur volume pencarian mereka – Penjelajah Peluang Produk dan Analisis Merek (keduanya dari Amazon) bersama dengan Magnet oleh Helium 10. Perbandingan ini hanya untuk minggu yang sama 27/3/4/2.

Penjelajah Peluang Produk (melalui Kinerja Kueri Penelusuran)

“gothic” – 2.458 volume permintaan pencarian

“dekorasi rumah gothic” – 2.337 volume permintaan pencarian

Analisis Merek

"gothic" - 32.136 peringkat frekuensi pencarian

“dekorasi rumah gothic” – 23.123 peringkat frekuensi pencarian

Tidak hanya angka-angka yang berbeda ini, tetapi juga flip-flop lengkap dalam hal frasa mana yang lebih banyak dicari! Ini tidak berarti datanya buruk, ini hanya menggambarkan adanya perbedaan nyata dalam alat Amazon sendiri.

Helium 10 – Magnet

“gothic” – 12, 192 volume pencarian

“dekorasi rumah gothic” – 17.299 volume pencarian

Dalam hal ini, Helium 10 membelok lebih dekat ke Analisis Merek.

Kami memiliki tiga alat berbeda di sini, dua dari Amazon, dan satu dari Helium 10, semuanya menunjukkan informasi yang agak berbeda. Apakah perbedaan 12.000 hingga 17.000 pencarian akan menghancurkan bisnis Anda? Tidak.

Anda memiliki beberapa titik data yang Anda inginkan. Gunakan semuanya tetapi selalu ingat akan selalu ada perbedaan.

Fokus pada Memprioritaskan

Jadi apa gunanya ini?

Volume pencarian untuk Walmart.com dan Amazon.com sangat penting untuk diketahui. Mengapa? Ini membantu Anda memprioritaskan kata kunci Anda .

Ingat, ketika berbicara tentang kata kunci, yang paling penting adalah relevansi . Volume pencarian untuk kata kunci tidak akan menjadi masalah jika kata kunci tersebut tidak relevan dengan produk Anda. Anda tidak bisa hanya melihat kata kunci dan berkata, "Hei, berapa nomor volume pencarian ajaib yang saya butuhkan untuk menang?"

Anda akan menemukan kata kunci yang memiliki tingkat relevansi yang berbeda; Tingkat satu, Tingkat dua, Tingkat tiga, dll.

Dalam setiap tingkatan itu, Anda harus memprioritaskan apa yang akan Anda fokuskan. Baik itu untuk PPC, untuk pengoptimalan cantuman Anda, atau kampanye penargetan lainnya di luar Amazon. Apapun masalahnya, Anda harus bisa memprioritaskan .

Siapa yang Harus Dipercaya

Ada banyak sumber yang berbeda saat ini untuk volume pencarian, baik di dalam Helium 10 dan di tempat lain.

Untuk Walmart? Mudah. Anda mendapatkan satu sumber, langsung dari Helium 10. Karena Anda tidak dapat melihat data langsung dari Walmart, Helium 10 adalah satu-satunya sumber Anda untuk metrik penting ini!

Untuk Amazon? Ini adalah cerita yang berbeda – Anda memiliki pilihan. Manfaatkan semuanya, ingat saja tidak selalu apel ke apel.

Jadi Anda mungkin ingin memilih mana yang akan Anda gunakan untuk kasus yang berbeda.

Saya suka melihat Penjelajah Peluang Produk untuk mencoba dan menemukan pangsa konversi pencarian itu dan untuk melihat apa yang dianggap Amazon sebagai ceruk.

Saya suka fungsi Permintaan Pencarian Amazon baru ini yang memiliki semua titik data lain yang tidak pernah ditunjukkan Amazon secara historis.

Pada akhirnya, jika saya mencoba mengoptimalkan daftar saya, saya masih menggunakan volume pencarian Helium 10.

Sayangnya, Analisis Merek tidak membagi hal-hal ke dalam ceruk, atau kumpulan kata kunci seperti Helium 10. Penjelajah Peluang Produk melakukannya, tetapi juga memiliki jumlah pencarian yang sangat terbatas.

Konsistensi volume pencarian dan kemampuan untuk memprioritaskan tetap menjadikan Helium 10 alat yang sangat berharga untuk bisnis Anda.