Google 的有用內容更新引入了針對“搜索引擎優先內容”的新全站排名信號，並且一直在運行

我能夠與穀歌談論有用的內容更新，它引入了一個新的站點範圍的排名信號，該信號針對“無用的內容”（主要是為了在搜索引擎中排名而不是幫助用戶而創建的內容）。 始終將您的手臂和腿放在車內，接下來的幾週在 Google Land 中將會很有趣。

搜索引擎優化世界的大新聞。 谷歌正在發布一個針對“無用內容”的新的全站排名信號。 我能夠與 Google 的 Danny Sullivan 就排名信號進行交談，並將在下面提供該信息，包括我對更新的看法。 請注意，谷歌還宣布將在未來幾週推出新的產品評論更新。 我將（很快）單獨介紹更多信息。

如果您想跳到不同的部分，這裡有一個快速目錄：

• 有用的內容更新 (HCU) – 介紹。
• 始終運行的站點範圍的排名信號。
• 信號被加權。
• 如何從有用的內容更新中恢復。
• 來自 Google 的更多項目符號和指導。
• 機器學習和媽媽。
• 人工智能生成的內容。
• 決鬥機器學習系統。
• 有用的內容更新所針對的內容類型。

有用的內容更新 (HCU) – 簡介
首先，更新的名稱是“有用的內容更新”，我將其簡稱為 HCU，它將在下週開始推出。 它最初將專注於全球英語內容（如產品評論更新）。 與廣泛的核心更新和產品評論更新一樣，有用的內容更新可能需要兩週時間才能完全推出。 命名方面，我個人希望像逆戟鯨、斑馬或斑點狗這樣的黑白動物能夠追隨熊貓和企鵝的腳步，但這顯然不是谷歌想要的方向。 此外，谷歌告訴 Search Engine Land，更新只會影響現在的搜索（而不是發現或其他表面）。

新的站點範圍的排名信號首先針對的是為搜索引擎而不是用戶創建的內容。 谷歌正在尋求解決它認為“無用的內容”與為真正幫助用戶而創建的內容。 他們的帖子談到了“搜索引擎優先”的內容創建與“以人為本”。 例如，頁面只是簡單地聚合來自其他來源的內容，而不提供一些獨特的價值或見解。

谷歌表示，它希望“獎勵訪問者認為他們有令人滿意的體驗的內容，而不符合訪問者期望的內容將不會表現得那麼好”。 在關於更新的兩篇文章中，谷歌提供了一個例子，有人搜索電影信息並找到一個排名很好的頁面，該頁面只是匯總了來自其他網站的評論，而沒有提供獨特的視角。 隨著新的站點範圍內的信號在發揮作用，您應該找到更多具有獨特信息的內容。

谷歌解釋說，這一新信號正在加入產品評論更新，以更廣泛地減少搜索結果中的低質量內容。 如果這讓您在閱讀了新信號後想起了中世紀的熊貓，那麼您肯定並不孤單。 這是我聽到後首先想到的事情之一。 但它是不同的......請繼續閱讀。

始終運行的站點範圍的排名信號：
是的，你沒聽錯。 這是一個站點範圍的信號。 多年來，我已經大量報導了谷歌擁有可以影響整個網站的網站級質量算法（而不是每個網址都為自己的排名提供保護的概念）。 過去的 Panda 和 Penguin 是站點級算法。 目前還有其他站點級算法在進行廣泛的核心更新。

以下是我的幾條推文，其中包含 Google 的約翰·穆勒 (John Mueller) 的視頻鏈接（有很多推文可供選擇）：

在我們的通話中，Google 的 Danny Sullivan 向我解釋說，新的排名信號是一個分類器。 如果您的網站被認為有很多谷歌認為“無用的內容”，那麼該網站將按這種方式分類（這會對您在網站級別的排名產生負面影響）。

在谷歌關於該信號的帖子中，它解釋說：“我們的系統會自動識別似乎沒有什麼價值、低附加值或對搜索者沒有特別幫助的內容。”

此外，理解這一點非常重要，谷歌解釋說：“任何內容——不僅僅是無用的內容——在確定擁有相對大量搜索引擎優先內容的網站上，在搜索中表現良好的可能性較小（假設還有其他內容在網絡上更好地展示）”。 因此，這個網站範圍的排名信號會影響整個網站的排名，包括更高質量的內容。 這就是為什麼 Google 建議刪除無用的內容以重新分類您的網站（這可能會導致恢復）。

信號是加權的：影響可能會有所不同
我問新的站點範圍的排名信號是否是二元的（是/否）或者是否有評分等級。 谷歌解釋說信號是加權的（他們也在他們的博客文章中解釋了這一點）。 他們解釋說，“有很多無用內容的網站會發現對他們來說信號更強”。 因此，如果您在網站上有很多無用的內容，例如為搜索引擎創建的內容而不是人類，那麼您可以從有用的內容更新 (HCU) 中看到更強大的效果。

從有用的內容更新中恢復。 多久時間？
如果您的網站受到新排名信號的影響，​​那麼隨著時間的推移，您將需要努力改進您的內容。 谷歌解釋說你不能很快恢復。 相反，分類可能需要幾個月的時間才能改變（因為谷歌在您的網站上看到的“無用內容”較少）。

谷歌解釋說，“通過這次更新識別的網站可能會在幾個月內找到應用到它們的信號。 我們用於此更新的分類器持續運行，使其能夠監控新啟動的站點和現有站點。 由於它確定無用的內容長期沒有返回，因此分類將不再適用。”

所以，就像我向客戶解釋的廣泛的核心更新一樣，不要推動短期的變化，只是為了恢復到舊的方式。 長期保持正確的變化。 不要挑剔更改……積極處理“無用的內容”。 這就是您可以從有用的內容更新中看到恢復的方式。

此外，站點範圍的排名信號將持續運行（類似於頁面體驗信號的工作方式）。 它不需要定期刷新。 相反，隨著谷歌在您的網站上檢測到更多或更少的“無用內容”（同樣，這些內容是為搜索引擎而不是人創建的內容），您網站的分類可能會隨著時間而改變。 重要的是要了解網站不會在一夜之間甚至幾週內恢復，但您可以在幾個月後看到恢復（如果您刪除了足夠多的無用內容）。

此外，我們不知道信號有多強大。 在我們的電話會議中，我向 Danny Sullivan 詢問了這個問題，他說如果一個網站受到有用內容更新的影響，那麼這種影響應該是可見的（這意味著該網站應該看到對排名的影響）。 就個人而言，我覺得這個信號會比頁面體驗信號（充其量是一個輕量級的排名因素）強大得多。 部署完成後，我將重點介紹影響。

我的觀點：這是否預示著未來將如何處理更多的站點級信號？
好的，所以我們知道 Google 總是可以將算法與廣泛的核心更新分離並單獨運行它們。 我已經在幾篇關於廣泛核心更新的文章中介紹了這一點。 好吧，這只是我的看法，但想像一下，如果 Google 開始將算法與廣泛的核心更新解耦，並像這個新信號一樣持續運行它們。

這可能是這些算法如何影響網站的重大轉變（以及全年而不是僅在廣泛的核心更新期間）。 澄清一下，當我與他們交談時，谷歌沒有對此發表任何評論（所以這完全是我的觀點），但聽到這個針對低質量內容的新排名信號，以及它是如何工作的，讓我想到了廣泛的核心更新和他們是如何工作的。 我想時間會證明這是否開始發生。

網站所有者的更多要點，來自 Google 的更多指導：
從中世紀的熊貓到廣泛的核心更新到產品評論更新，谷歌提供了許多項目符號來幫助網站所有者評估他們自己的內容（以及整個網站）。 在我看來，這些要點對於網站所有者和 SEO 進行客觀審查非常重要。 哎呀，我什至已經解釋瞭如何通過廣泛的核心更新來使用這些項目符號來進行用戶研究。

好吧，我們現在有了一組基於新的站點範圍排名信號的新項目符號。 而且，谷歌表示子彈不應該讓任何人感到驚訝。

首先，谷歌解釋說，如果您對以下問題回答“是”，那麼您可能在使用以人為本的內容創建方法的正確軌道上：

• 您的企業或網站是否有現有的或預期的受眾，如果他們直接來找您，他們會發現內容有用嗎？
• 您的內容是否清楚地展示了第一手專業知識和知識深度（例如，來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？
• 您的網站是否有主要目的或重點？
• 閱讀您的內容後，是否有人會覺得他們已經對某個主題了解了足夠多的知識來幫助實現目標？
• 閱讀您的內容的人是否會覺得他們已經獲得了令人滿意的體驗？
• 您是否牢記我們對核心更新和產品評論的指導？

在解決避免創建無用內容的問題時，Google 提供了額外的要點，並解釋說對部分或全部問題回答“是”是一個警告信號，表明您應該重新評估創建內容的方式：

• 內容主要是為了從搜索引擎中吸引人們，而不是為人類製作的嗎？
• 您是否製作了大量關於不同主題的內容，希望其中一些內容在搜索結果中表現良好？
• 您是否使用廣泛的自動化來製作有關許多主題的內容？
• 你是不是主要是在總結別人要說的內容而沒有增加太多價值？
• 你寫東西僅僅是因為它們看起來很時髦，而不是因為你會為現有的觀眾寫它們嗎？
• 您的內容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？
• 您是否因為聽說或讀到 Google 有首選字數而寫信給特定的字數？ （不，我們沒有）。
• 您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個小眾主題領域，而主要是因為您認為自己會獲得搜索流量？
• 您的內容是否承諾回答實際上沒有答案的問題，例如在未確認的情況下暗示產品、電影或電視節目的發布日期？

我對新子彈的看法：
谷歌明確解釋說，他們希望獎勵專注於某一主題、在某一領域擁有深厚專業知識、能夠展示第一手專業知識和知識深度的內容創作者。 在討論廣泛的核心更新時，我已經多次談到“留在你的車道”，我會根據上面的要點重申這一點。 如果您無法為每個主題提供有見地的信息，請不要嘗試涵蓋太多不同的主題。 換句話說，留在你的車道上。

我建議專注於您真正擁有的專業知識。不要只關注搜索量，提供真正可以幫助用戶的一流、高質量的內容。 不要使用自動化來輸出大量質量較低的內容，只是為了針對具有搜索量的查詢。 不要只是總結別人在說什麼。 提供獨特的見解。 不要人為地增加字數，以為谷歌會獎勵這一點。 他們不這樣做，這會使用戶感到沮喪。 不要過度承諾和交付不足。 正如穀歌所說，不要承諾對沒有答案的問題給出答案……值得注意的是，谷歌有一個新聞和發現政策，字面上說的是同樣的事情。 只是一個有趣的旁注。 見下文。

機器學習和 MUM：新信號是否使用 MUM？
我問 Danny 是否機器學習，更具體地說是 MUM（多任務統一模型）是否被用於新的排名信號。 Danny 解釋說，分類器是使用機器學習方法完全自動化的，但沒有使用 MUM。

所以就像我想的那樣，谷歌正在使用機器學習來了解一個網站何時有很多無用的內容。 我們知道產品評論更新也使用機器學習模型（我相信谷歌廣泛的核心更新也使用機器學習）。 所以這並不令人震驚，但得到確認是件好事。

人工智能生成的內容：
我問谷歌，新的排名信號是否會針對通過 GPT-3 等 AI 模型創建的內容，或者該信號是否只是針對為搜索引擎而不是用戶生成的更令人震驚的內容示例。 例如，肯定有一些網站會發布大量人工智能驅動的內容（其中一些內容並不好……至少可以這麼說）。 其中一些現在排名很好。

谷歌解釋說，“我們正在尋找將被視為有助於搜索主題並增加價值的內容。 首先專門為搜索引擎創建內容（包括基於人工智能的內容）的創作者可能會受到影響。”

因此，如果您大量使用 AI 來創建內容，您應該意識到它可以被新的排名信號作為目標（如果它被認為是首先為搜索引擎創建而不是真正幫助用戶）。 那裡有明顯的細微差別，所以看看 HCU 會影響什麼應該很有趣。

決鬥算法仍然可以發揮作用：
有了這個最新版本，廣泛的核心更新、產品評論更新和新的網站範圍的排名信號現在將發揮作用。 廣泛的核心更新和產品評論更新需要定期刷新，而新的排名信號將持續運行。

我在關於廣泛核心更新和產品評論更新的帖子中介紹了我所謂的“決鬥機器學習系統”。 那時，一個網站可能會因一次更新而激增，而隨著另一次更新而下降（這可能會讓網站所有者感到尷尬和困惑）。 換句話說，該網站是否高質量？

這是我關於 3 月產品評論更新的帖子中的一個示例，其中一個網站因一種更新而激增，而因另一種更新而下降：

我問丹尼，新排名信號是否可能發生這種情況，或者它是否與廣泛的核心更新和 PRU 發生的情況密切一致。 他解釋說它們都是獨立的系統，所以這是可能的，但應該很少見，因為算法都試圖獎勵高質量的內容或減少低質量的內容。

隨著新排名信號的推出，我將密切關注這一點。 我希望它與廣泛的核心更新和 PRU 保持一致。 同樣，當您看到這樣的決鬥算法時，這是一個令人困惑和尷尬的情況。

將產生更大影響的目標內容類型和利基領域。
借助新的全站排名信號，谷歌解釋說，根據他們的測試（至少目前如此），某些類型的內容似乎比其他內容受到的影響更大。 這包括在線教育材料、藝術和娛樂、購物和與技術相關的內容。 我問了更多關於這個的問題，丹尼解釋說，這是谷歌在測試信號後看到的與他們專門針對的信號。 換句話說，與其他領域相比，在這些利基領域受到影響的低質量“無用內容”可能更多。 並不是說 Google 瞄準了這些利基領域……只是這些領域的影響更大。

同樣重要的是要重申，隨著時間的推移，谷歌將不斷改進和完善這一信號。 所以事情在這方面絕對可以改變。 請記住，站點範圍的信號始終在運行。 因此，不會像我們在廣泛的核心更新或產品評論更新中看到的那樣定期更新。

摘要：一個新的站點範圍的排名信號正在推出針對低質量、“搜索引擎優先”的內容。
我希望這篇文章對 Google 新的有用內容更新有所幫助，該更新由針對“搜索引擎優先”內容的全站排名信號提供支持。 新信號是一個始終運行的分類器，旨在減少 SERP 中低質量內容的數量。 如果您受到新的站點範圍信號的影響，​​請努力從您的站點中刪除無用的內容。 然後專注於使用“以人為本”的方法來創建內容（通過為用戶提供有用且有見地的內容）。 隨著時間的推移（谷歌解釋可能是幾個月），您網站的分類可能會發生變化，並且您可以恢復。 但是你不會在幾天甚至幾週內恢復。

我將密切跟踪新排名信號的推出，因此請務必在 Twitter 上關注我以獲取最新更新。 就像我之前解釋的那樣，接下來幾週在 Google Land 將會很有趣。 祝你好運。

GG

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